一、現代漢字海報設計的優勢和存在問題

優勢一：地域文化特征鮮明。中華藝術大多主張自然精神和人的精神的同體表現，在現代海報設計中，很多設計大師根據中國漢字的本質特點，設計出了許多具有中國文化特點的海報設計作品。

優勢二：彰顯設計師個性和風格。使用漢字作為海報設計，使得設計師具有明顯的東方文化個性，使得他們具有鮮明的設計標簽。

問題一：生搬硬套。部分設計師把傳統的漢字符號引入海報設計，但只停留在表面的拼貼，而缺少對漢字以及東方文化的深入學習和研究，缺乏對漢字的設計思維、設計方法和海報設計精神的探究，以至于不少的漢字海報設計還只停留在對漢字的形式進行視覺表層應用。

問題二：缺乏文化層次的發掘。部分設計漢字的使用僅僅停留在說明性的文字上，沒有通過漢字來傳達東方文化和精神。

問題三：缺乏識別性。有部分設計師為了吸引眼球，過分標新立異，夸張地改變漢字圖形，使海報中的漢字失去了辨識性，從而失去了文字意義。問題四：文字與其他視覺元素不夠融合。在文字和圖形的組合上缺少一定的聯系，認為圖形就是圖形，文字即是文字，使得圖形和文字之間的結合處理比較生硬，各自沒有呼應和相互襯托。　　

二、漢字符號在海報設計的應用方法

（一）利用漢字“形”、“意”、“韻”的組合

漢字在藝術領域的應用離不開文藝的表達，即漢字自身的文化現象。漢字是一種獨特的文字系統，它是在象形文字基礎上逐步發展起來的，是“形”、“意”、“韻”的組合。漢字作為海報設計的主體元素，具有其他形式所不具有的優勢，也使得中國設計師們在運用漢字做設計時，更能發揮漢字的巨大潛力。對物像的簡約化和概括化表現的漢字，為創意和創新提供了富于變化的空間。作為主體語言介質的漢字，在平面設計作品中將發揮巨大的作用。

（二）合理使用書法手段

書法在現代海報設計中的應用十分廣泛，不僅中國海報設計中在使用，韓國、日本的海報設計師也在大量應用這一方法來表現東方文化特征。我們可以從網絡或者書籍中看到很多使用中國書法的表現形式加入現代海報設計的作品，比如，日本現代平面設計家山城隆一在１９６１年設計的植樹活動的海報，運用漢字的“林“和“森”的重疊形成森林的效果，就是利用漢字字體在現代海報設計中的較早探索。中國的設計師也不斷探索漢字海報設計，如靳棣強在海報“畫”、“山”中，把水墨融在海報設計中，讓人們感受到強烈的東方審美情趣，是書法藝術表現形式在現代海報設計中的代表作品之一。

（三）以漢字筆畫與結構的特征表現海報設計的獨特性

漢字的發展可以追溯到甲骨文字，最初是人類對于自然形態圖像化的模擬，經過幾千年的傳承，簡單化、符號化的漢字最終形成。筆畫和偏旁部首是漢字的構成要素，同時也是漢字海報設計變化的基礎。現代許多平面設計大師就是根據漢字的結構、筆畫來進行海報設計的，運用點、線、面的形式進行字體設計，是漢字海報主要的設計方法之一。

（四）以“神”表現海報設計的主題

文字海報設計不同于一般海報，要善于利用漢字的內涵傳達意義，以達到傳神的效果。“平面設計在中國”就是漢字海報設計中較為傳神的作品，設計內涵與主題緊密地結合在一起。把文字的含義和文字的結構與外形綜合起來，同時兼顧字義和外形進行創意變形，這種構成具有很強的視覺沖擊力。

以上所述的僅僅是中國漢字符號在現代海報設計中的營造。中國漢字區別于其他的設計元素，應當把藝術、技術兩者合理地結合，從而使其具有文化性。在海報設計中，對漢字符號的營造是對傳統文化的傳承，加之對西方設計理念的引用，使漢字元素的傳統性具有一定的新鮮感和時代感，并最終形成一個嶄新的、具有“中國風”的設計理念。

作者：達志翔 單位：淮北師范大學美術學院