一、中國電影海報設計的藝術價值體現

(一)信息和欣賞價值

隨著電影作品數字化進程的快速發展，電影海報在創作手法、制作技術等方面也取得了很大進步。并以其特有的藝術價值與文化魅力被越來越多的人視為一種藝術作品來收藏，甚至成為一種時尚，涌現出一批電影海報收藏家。在中國，一些電影海報愛好者或者收藏家，將久遠年代的電影海報用鏡框鑲好，置于書房或者客廳，猶如一道亮麗的風景，別具風格。此外，電影海報的收藏，也是對電影作品本身的藝術欣賞，不但可以回味劇情，還可以欣賞演員的表演技能，獲取一些明星大腕的趣聞軼事。隨著近年來，我國影視創作的發展以及海報制作技術的革新，中國電影海報的欣賞價值和藝術價值大大提升，很多人將其作為經典裝飾作品，甚至珍貴禮品贈送好友，也有商家將其作為一種特色商品來經營，由此可見中國電影海報有很大的發展潛力。

(二)歷史價值

電影是在特定的歷史環境中創作產生的，每一部電影作品都有其不同的文化背景，從某種角度反映了社會及歷史的發展。而電影海報的創作也因設計者所處的歷史環境、文化背景、民族風格等不同而蘊涵著獨特的文化內涵，因此也賦予了電影海報較高的歷史價值。中國電影的藝術發展史實際上也是中華民族歷史文化的形象升華、心靈成長的發展史，而中國電影海報則是中華民族文化形象的象征與濃縮，是心靈成長的見證。電影海報選取電影情節中最具代表性的畫面，從側面記錄了特定歷史環境下的文化、靈魂與行為，為后人真實地還原故事情節最直接、最具感染力的形象代表。電影《我這一輩子》是以老舍的同名小說為題材創作的，描寫的是中國北京普通巡警的坎坷一生，揭示了舊中國歷史環境下的世態炎涼與人間心酸。李?瓷??靜康纈昂１ㄗ髕返娜宋錕袒?眉????⑿蝸螅?俺憑?示?住Ｊ谷嗣且豢吹膠１ㄖ杏捌?魅斯?且渙車奈弈斡胄乃幔?湍芰?氳降筆鄙緇岫?吹睦?繁塵凹叭嗣巧?畛?槐ＯΦ耐純嚶胛拗?５纈昂１ㄔ諳蛉嗣譴?锏纈白髕紡諶蕕耐?保?蠶蛉嗣欽故玖頌囟ǖ睦?肺幕?塵埃?萌嗣僑ジ惺苣歉鍪逼詰納?鈑胛幕?Ｒ虼耍?纈昂１ㄊ譴?杏爰鍬祭?肺幕?腦靨澹?逑至私細叩睦?芳壑怠

(三)經濟價值

電影作為一種文藝作品自誕生之日起就頗受廣大觀眾所喜愛。隨著電影創作的發展，與之相關的一系列附屬產品也相繼問世，且經濟價值不斷攀升。電影海報就是其中之一。電影海報作為電影作品的宣傳名片，同時也是文化藝術的代表，在特定的歷史時期為限量發行，因此深受收藏家們喜愛，其經濟價值極具潛力。物以稀為貴，電影海報的價值也是如此，限量版發行的海報，由于年代久遠、保存不當等原因，導致市場存量極少，部分電影海報成為歷史珍品，因此，極具收藏價值，經濟價值不菲。在國內外拍賣市場上，電影海報也是炙手可熱的藝術作品之一。電影海報的價值從幾十元、幾百元到數千元、上萬元不等。其價值高低一方面取決于藝術品本身所包含的文化內涵、藝術特性、品相及世存量。另一方面也與電影演員、導演、制片廠等在電影發展史上的地位有很大關系。如國內一電影海報收藏家拍賣的一張1950年由中央電影局發行的電影海報《勝利重逢》，最終成交價1.3萬元;而保定一位收藏家將自己多年來收藏的1030張老電影海報整體轉讓，價值高達110萬元。隨著網絡技術的發達，現在更多的收藏愛好者利用網絡完成海報交易，如中國電影海報網、拍拍網、淘寶網等，每日行情、成交量等數據均直觀體現了電影海報的經濟價值。

二、中國電影海報設計的藝術規律

與其他設計一樣電影海報的設計自創作靈感產生那一刻起到完成制作，都遵循一定的藝術規律，既要符合審美要素的運用規律又要遵循視覺語言的表達規律。

(一)審美要素的運用規律

藝術是一種美的體現，藝術創作的過程同時也是美誕生的過程，藝術作品的審美要素運用規律賦予每件作品獨特的美學特征。電影海報作為一種商業海報，隨著人們追求形式的改變，其設計審美要素也在發生改變，逐漸向民族文化、現代文化以及世界多元文化轉變，同時也代表著人們審美品位的不斷提升。

一方面，電影海報遵循審美要素的藝術形式。隨著創作技術數字化，創作手法多元化的發展，中國電影海報的設計經歷了由過去的黑白到彩色，由手繪到電腦制圖，由以往的手貼畫到平面設計藝術作品。在這種轉變與發展的過程中，電影海報帶給觀眾更多的是藝術作品本身的審美享受，甚至有些經典海報也成為人們裝飾、收藏的藝術作品。海報設計者在考慮到海報宣傳職能的同時，也將根據影片主題風格、內容、故事背景等運用審美要素規律進行藝術形式塑造。以精彩的畫面和語言打動觀眾，觸動其靈魂。表現手法是豪放是婉約、是抽象是具體要因影片主題而定。總之，電影海報的設計構思要因影片內容、文化背景來確定藝術形式和表現手法，同時也要注重審美意識的體現。

另一方面，電影海報必須具備感人的美學性能。視覺語言是電影海報最具穿透力的武器。電影海報本身就是通過文字、色彩、影像等視覺藝術向人們傳達信息，展現文化魅力的作品。電影海報《滿城盡帶黃金甲》，以光彩奪目的視覺效果將周潤發、鞏俐、周杰倫三位巨星的影片劇照展現在觀眾面前，成為影片的一大賣點。因此，海報的藝術形象是展現視覺效果的關鍵，而當其被無形中賦予強大的生命力時，將成為極具感染力的視覺審美作品。

(二)視覺語言的表達規律

圖形為超越語言、文字的信息傳達方式，沒有地域、民族、文化界限。相比較而言，圖形則更為直觀、明確，甚至會收到更強的視覺沖擊效果。電影海報的設計也多運用了圖形、色彩、光影等視覺語言表達規律。

第一，視覺流程的強大沖擊力。電影海報本身的宣傳性質決定了其功能，要在人們最短的視覺流程中，產生強烈的沖擊力，吸引觀眾眼球，引起觀看欲望。因此，電影海報的設計要根據人們的思維邏輯，編排視覺流程，在短時間內讓人們了解到影片內容，并瞬間牽動其思緒，形成深刻印象。電影海報《寒冰》的設計就充分運用了視覺流程編排規律。上方為主人公李建平的劇照，以大畫面展現，來吸引觀眾眼球，順著光線的自然流動，附上精簡的影片主題“你能抓到我嗎?”，最下面以醒目的影片名《寒冰》給人們留下深刻的視覺印象。

第二，言簡意賅，表達準確。美國藝術理論家阿恩海姆在其美學著作《藝術與視知覺》中闡述:“視覺不同于照相，是一種積極的探索行為，具有高度的選擇性，不光是局限于那些能夠引起它注意的事物，而是覆蓋了任何一種視覺范圍內的事物。”電影海報多運用簡單而具有強烈號召力的圖形來突出影片主題，運用簡單的造型、色彩對比來展示影片人物，在瞬間以直觀的視覺形象給人以深刻印象，并將影片內容傳遞給觀眾。也有的電影海報選取影片中具有代表性的鏡頭作為海報主體，給人以懸念，吸引觀眾的觀看欲望。電影海報《我和爸爸》則節選了影片中父女二人某一特寫，向人們傳達影片講述的是平凡生活中父親與女兒間感人至深的點點滴滴，又引發人們去想象那些平凡中不平凡的親情與大愛。

第三，文字的視覺內涵。文字為文化、信息傳遞的載體，通過形、象來傳遞、表達視覺內容。一幅優秀的電影海報，通過圖形、色彩、文字的變換、統一，使海報本身的視覺沖擊力和表現力更為強烈。電影海報中的文字，一是影片說明性的廣告文字，起到傳遞影片信息的作用，二是經過特殊的處理方法，藝術加工，展現文字魅力，進而吸引觀眾眼球，引發其觀看興趣。漢字本身特有的生命力與感染力將使影片主題得到進一步升華。而這也是文字的內涵所在，是其他設計元素所不能取代的。電影海報《美麗的大腳》中顯示了這樣一組文字:“生活里，有人是永遠的守望者，有人則像過客一樣，但他們都是來去匆匆劃過天空的流星，等到最亮的一刻燃盡自己。”這與影片主人公的經典獨白相對應:“咱們來到這個世上是哭著來的，我走的時候啊，要笑著走。”將主題發揮得淋漓盡致，再賦予主人公張美麗(倪萍飾)那深邃、充滿希冀的目光，更是引發人們無限遐想。

三、結語

隨著電影作品的出現，中國電影海報設計也應運而生，并逐漸發展成為一門設計藝術，其審美價值、收藏價值也越發凸顯。優秀的電影海報除了通過圖形、色彩、文字、影像等完美組合向人們傳遞影片的基礎信息外，還給人以視覺沖擊、審美享受，甚至賦予深刻的文化內涵。中國的電影海報在繼承和發揚傳統工藝的基礎上，通過技術革新，多元化創作手法等形成了其特有的設計藝術，因此具有不可估量的藝術價值和經濟價值。

作者：王亞男 單位：河北能源職業技術學院