1研究背景

在實(shí)際的設(shè)計(jì)實(shí)踐中，產(chǎn)品設(shè)計(jì)的創(chuàng)新尺度很難把握。俗話(huà)說(shuō)“過(guò)猶不及”，設(shè)計(jì)師要破舊立新，就要處理好產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的新穎性與典型性的關(guān)系。同類(lèi)中具有代表性的事物，被稱(chēng)為典型。需要強(qiáng)調(diào)的是，盡管在事實(shí)上，典型性會(huì)傾向于與熟悉度大量的關(guān)聯(lián)，但后者變量不應(yīng)被視為典型性的一個(gè)定義特征。新穎性則體現(xiàn)在產(chǎn)品的性能、參數(shù)、用途、造型上具有更少的熟悉度。一個(gè)典型的產(chǎn)品很少是新的，相反，一個(gè)新奇的產(chǎn)品也不會(huì)被認(rèn)定為是典型的，這兩個(gè)特征似乎是不相容的。進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)，我們習(xí)慣于將創(chuàng)新放在首位。確實(shí)，市面上同質(zhì)化產(chǎn)品太多，沒(méi)有變化、改進(jìn)的產(chǎn)品是平庸的，讓人意興闌珊。但沒(méi)有典型性的產(chǎn)品，就像無(wú)土之木，設(shè)計(jì)風(fēng)格缺乏一致性，開(kāi)發(fā)產(chǎn)品缺乏系統(tǒng)性，嚴(yán)重影響企業(yè)品牌的定位與塑造，進(jìn)而在激烈的市場(chǎng)角逐中缺乏獨(dú)一無(wú)二的核心競(jìng)爭(zhēng)力。相關(guān)研究結(jié)果表明，典型性和新穎性共同而同樣地解釋消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的審美偏好，但它們會(huì)抑制彼此的影響。人們究竟更喜歡什么樣的新產(chǎn)品?如何在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中適當(dāng)?shù)伢w現(xiàn)典型性與新穎性?產(chǎn)品怎樣才能擁有這兩方面的最佳組合?產(chǎn)品造型如何變革?企業(yè)與設(shè)計(jì)師需要依據(jù)具有說(shuō)服力的理念指導(dǎo)工作。

2產(chǎn)品設(shè)計(jì)中典型性與新穎性的應(yīng)用

2．1新材料應(yīng)用

PhilippeStarck的臺(tái)燈，因?yàn)樗捎昧撕铣刹牧峡梢苑Q(chēng)之為新奇性，同時(shí)，因?yàn)樗恼w樣式又可以被看做是一個(gè)典型的臺(tái)燈。因此，典型性和新奇性不應(yīng)被認(rèn)為是相反的，盡管經(jīng)常發(fā)現(xiàn)二者的高(負(fù))相關(guān)。

2．2設(shè)計(jì)元素的變化組合

通過(guò)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)元素解構(gòu)，將單個(gè)設(shè)計(jì)元素進(jìn)行合理的變化，根據(jù)使用習(xí)慣進(jìn)行位置調(diào)整或不同組合，可以使產(chǎn)品呈現(xiàn)出不同的效果。

2．3品牌造型變革

成熟的產(chǎn)品品牌，其風(fēng)格定位是鮮明且易于識(shí)別的。它的設(shè)計(jì)理念立足于品牌定位，該品牌產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)的定向與發(fā)展受其造型設(shè)計(jì)理念指導(dǎo)。以汽車(chē)為例，成熟的汽車(chē)品牌會(huì)對(duì)設(shè)計(jì)理念進(jìn)行統(tǒng)一的策劃，并且滲入研發(fā)到上市整個(gè)流程的各個(gè)環(huán)節(jié)。大眾汽車(chē)公司的設(shè)計(jì)總監(jiān)Walterde’Silva曾明確表明大眾未來(lái)的造型設(shè)計(jì)要回歸到原有大眾汽車(chē)的傳統(tǒng)特征和品牌DNA，并在此基因的基礎(chǔ)上進(jìn)行發(fā)展。他曾定義說(shuō):“我們所稱(chēng)的DNA，是指在我們?cè)O(shè)計(jì)出的經(jīng)典車(chē)型上看到的典型款式結(jié)構(gòu)。”這很好地歸納了產(chǎn)品改良設(shè)計(jì)中的典型性與新穎性。成熟品牌的產(chǎn)品造型，是傳承與顛覆的不斷循環(huán)，家族統(tǒng)一性通過(guò)不斷地沉淀最終成了不可磨滅的品牌設(shè)計(jì)思想的源泉。

3產(chǎn)品形態(tài)的典型性與新穎性關(guān)系

產(chǎn)品創(chuàng)新最直觀的價(jià)值體現(xiàn)是形態(tài)，良好的產(chǎn)品形態(tài)能滲透品牌文化，提升產(chǎn)品的感染力，提高消費(fèi)者滿(mǎn)意度，提高產(chǎn)品設(shè)計(jì)的藝術(shù)個(gè)性。形態(tài)設(shè)計(jì)不是簡(jiǎn)單的造型、配色、裝飾性改變，它的設(shè)計(jì)目的是使產(chǎn)品整體性能達(dá)到最優(yōu)，既包括豐富產(chǎn)品美感，也包括建立產(chǎn)品與用戶(hù)之間的情感交流。就產(chǎn)品改良設(shè)計(jì)中體現(xiàn)典型性與新穎性的尺度問(wèn)題。

研究人員假設(shè)具有專(zhuān)業(yè)知識(shí)水平的消費(fèi)者與“外行”消費(fèi)者對(duì)同一產(chǎn)品的審美判斷不同，假設(shè)專(zhuān)家型消費(fèi)者更喜歡新奇性的設(shè)計(jì)。為測(cè)試這個(gè)假說(shuō)，研究人員選擇中型汽車(chē)作為研究對(duì)象，因?yàn)槠?chē)愛(ài)好者與僅把汽車(chē)當(dāng)作交通工具的人對(duì)汽車(chē)的關(guān)注與了解截然不同，通過(guò)客觀汽車(chē)知識(shí)測(cè)試，可以很容易地將他們區(qū)分開(kāi)來(lái)。通過(guò)使受試者對(duì)不同的中等型號(hào)汽車(chē)造型的典型性與新奇性評(píng)估，得出結(jié)果表明，典型性與新奇性對(duì)審美偏好具有相對(duì)重要性，專(zhuān)家型受試者比非專(zhuān)家組更能辨別汽車(chē)的典型性與新奇性，但觀察者的專(zhuān)業(yè)知識(shí)水平并不影響對(duì)車(chē)型新奇性的判斷，專(zhuān)家組在車(chē)型的獨(dú)創(chuàng)性上和非專(zhuān)家組意見(jiàn)一致。但這些結(jié)果并不能證明專(zhuān)家型消費(fèi)者更偏愛(ài)新奇性的產(chǎn)品。

根據(jù)偏好原型理論(Whitfield＆Slatter，1979)，一個(gè)物體越典型，它越會(huì)是審美首選。家族相似性是典型性的一個(gè)重要因素。使用的電話(huà)作為刺激物，使受試者評(píng)估其典型性，新奇性與審美偏好。這個(gè)研究證明了典型性和偏好之間具有一個(gè)重要(直接)的相關(guān)性。這三個(gè)研究的所有發(fā)現(xiàn)表明，典型性和新奇性共同而同樣的有效解釋了消費(fèi)品的審美偏好。但是，這兩個(gè)因素在很大程度上是彼此對(duì)立的，互相抑制對(duì)方的積極效應(yīng)。這個(gè)結(jié)果為ＲaymondLoewy發(fā)明的MAYA工業(yè)設(shè)計(jì)原則提供了實(shí)證基礎(chǔ)。MAYA是“非常先進(jìn)仍然可接受”的縮寫(xiě)。為了創(chuàng)作一個(gè)成功的產(chǎn)品改良設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師應(yīng)該在新奇性和典型性中找到一個(gè)平衡點(diǎn)，試圖盡可能的創(chuàng)新精神，而保存盡可能的典型性設(shè)計(jì)。

4總結(jié)

以提升產(chǎn)品價(jià)值，滿(mǎn)足用戶(hù)潛在需求為目標(biāo)的產(chǎn)品改良設(shè)計(jì)，能夠在一定程度上規(guī)避全盤(pán)創(chuàng)新的風(fēng)險(xiǎn)，現(xiàn)階段得到很多企業(yè)的重視。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行改良設(shè)計(jì)時(shí)，要意識(shí)到品牌競(jìng)爭(zhēng)力和設(shè)計(jì)理念的重要性，著重把握典型性與新穎性的影響因素。超出消費(fèi)者心理接受能力的新奇性并不一定能獲得他們的審美偏好。品牌產(chǎn)品在創(chuàng)新時(shí)更要考慮其家族特征和文化個(gè)性，維護(hù)品牌樹(shù)立在消費(fèi)者心中的清晰形象與獨(dú)特認(rèn)知。把握社會(huì)流行趨勢(shì)與人們的審美觀念變化，采用新技術(shù)、新材料，賦予產(chǎn)品新的意義與想象空間，才能滿(mǎn)足人們的使用與心理需求，更好的適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的潮流。

作者：周美玉 李汶研 單位：華東理工大學(xué)