山西省文化產業發展模式探討

　　山西是華夏文化的發祥地之一，歷史底蘊深厚，也是我國古代藝術文化的產出之地。“十年中國看深圳，百年中國看上海，千年中國看西安，五千年中國看山西”，深入研究文化產業發展模式對山西省文化發展具有重要意義。通過不斷調查了解，制定能夠適應山西實際情況的文化產業發展之路，同時，借鑒外省或國外發展模式經驗，彌補自身的不足，是促進山西文化產業發展模式成熟的一個重要環節。將文化產業作為龍頭支柱產業發展，利用科學可行的產業發展模式，以發揮其最大的效用。

　　《華夏文化》(季刊)創刊于1992年，是由陜西省軒轅黃帝研究會主辦的雅俗共賞的學術文化刊物，稿件請勿超過3000字，歡迎2000字左右具有科學性、知識性、趣味性的稿件。

　　文化產業發展模式反映了一個國家和地區文化產業結構的能力和方以及資源生產利用情況，是一個不斷提升、動態調整的過程。首批提出“文化工業”概念[1]的是馬克斯·霍克海姆和西奧多·阿多諾等法蘭克福學派的學者。從詞條釋義來解釋，如今國內業界所表述的“文化產業”與國外的“文化工業”釋義相同。文化產業是復雜的藝術、技術和商業實踐混合物。[2]目前，雖然山西省的文化產業發展取得了一定的成果，但是與一些發達城市相比，仍存在較大的差距。

　　國內文化產業發展成功模式

　　1.集群模式——以深圳華僑城為例

　　[1]深圳華僑城已經成為深圳市的城市名片。華僑城以旅游為主題的特色城區，呈片狀整合開發出功能齊全、特色鮮明、環境優美的現代海濱城區。華僑城構建是從文化旅游、文化演藝、文化科技、文化節慶到文化相關產品制造、文化主題酒店規劃的齊全產業陣營。開發構建的中國民俗文化村、世界之窗、歡樂谷、錦繡中華是華僑城的旅游核心區。“錦繡中華”的實景縮微景區，無論從面積大小，還是從內容的豐富程度都在世界排名上名列前茅;“世界之窗”是把世界歷史遺跡、文物、世界奇觀等匯聚一起，讓游客不出國門，領略世界文化;“中國民俗文化村”是我國56個民族的風情博物館，展出各民族最具有代表性的文化，如服飾、頭飾、建筑、風俗等;“歡樂谷”是國內新一代大型旅游主題公園，集參與性、觀賞性、娛樂性、趣味性于一體，為游客提供新、奇、特的歡樂體驗。此外，旅游區還有藝術中心、美術館、公益性休閑公園、旅游學院、大型購物廣場、體育俱樂部等二十多個文化娛樂、旅游休閑配的套設施和各種不同層次的度假酒店設施。深圳華僑城從一片荒蕪的沙灘發展成為如今著名的旅游圣地，是典型的文化產業示范區和休閑商務中心區，它的產業發展模式對同類城市建設具有典型的示范意義。

　　2.文創格局——以北京故宮博物院為例

　　北京是我國的政治文化中心，也是最早將文化產業作為支柱產業的城市。北京歷史文化深厚、文化人才聚集、創新科技突出，為發展北京文化產業奠定了基礎。與其他省份相比，其文化創意產業的發展占有絕對優勢。北京故宮博物院作為文化產業基點，是北京支柱產業代表之一。北京故宮博物院利用電子商務平臺，在網上銷售故宮文創產品，并通過網頁、微博、微信等平臺為游客提供信息、導覽、咨詢、購物等全方面的服務，全力推廣故宮文創產品，讓深藏禁宮的文物逐步走進大眾生活。同時，故宮博物院還通過圖片、視頻、音頻、文字等形式對故宮字畫、歷史典故、皇室用品及服飾等珍貴文物進行展示，弘揚、傳承、創新了傳統歷史文化資源。北京博物院自主研發、銷售具有故宮符號、文化標志的特色創意產品，是其在文創格局方面的一大壯舉，在內容、形式、包裝、設計上凸顯故宮形象，在很大程度上擺脫了“大路貨”的標簽。

　　國外文化產業發展成功模式

　　1.商業化模式——以美國好萊塢為例

　　作為當今最大的文化產業霸主，美國好萊塢在電影、娛樂、新聞出版等方面不僅是全球文化產業發展的風向標，也是美國電影產業發展的主力軍。好萊塢商業化運作模式始終把“文化帝國”作為全球化發展一項長期戰略。首先，好萊塢電影制作商通過揣摩觀眾的心理，針對不同人群制作不同類型的影片。好萊塢的商作模式即成批量地制作同一類型的影片，每種類型影片都有其特定的模式，在已成形的基本影片類型模式上稍加變化，為爭取大量的海外觀眾，不斷進行調整模式，雖然在藝術性方面有所降低，但完全符合以電影市場、大眾心理為導向的要求。其次，明星效應是好萊塢商作模式的重要條件。具有。好萊塢斥巨資打造偶像明星，捧紅了一代又一代國際巨星，即利用觀眾對明星崇拜、迷戀和市場號召力帶動電影市場的風向，甚至還會為某種類型明星量身打造一些列影片獲得巨額的票房收入。再次，隨著科學技術不斷發展，好萊塢每年都會推出一些高科技的巨型影片贏得利潤，還會通過續拍、翻拍方式，用特效、后期制作等科技手段將已成功的大片發揮到極致。最后，擴展電影產業與其他產業聯動。好萊塢的電影公司與電視產業、互聯網、影院等多種渠道聯合策略擴展電影產業領域。

　　2.共贏模式——以韓國《每日經濟新聞》為例

　　《每日經濟新聞》是韓國目前經濟類報紙中銷量最高的報紙。《每日經濟新聞》能夠在傳統的報紙行業中嶄露頭角與其共贏的商業模式有很大關系。首先，《每日經濟新聞》會跟其他報社建立合作關系，以達到信息共享的目的，例如與《朝鮮日報》《中央日報》《文化日報》《韓國日報》《體育朝鮮》等國內知名報業簽訂信息共享協議，提升消息時效性，充實報紙內容。這種互惠的關系也是一種營銷戰略，通過業務合作，如一次性訂購2年以上《每日經濟新聞》和《體育朝鮮》兩家報社的報紙，讀者只需要支付一份報紙的價格，大大提高了報紙的銷售量。其次，《每日經濟新聞》的經營方式非常獨特。如報社會積極開展各種與國家方針政策相關的活動，提升全國人民的關注度。《每日經濟新聞》對政府經濟政策進行積極宣傳，一方面能夠得到政府的擁護支持，提升報社地位;另一方面可以擴大報社影響力，吸引廣告商投放廣告，增加收入。這種共贏模式是一種相關產業全贏模式，值得借鑒。

　　國內外文化產業發展成功模式給予的啟示

　　在健康的文化產業鏈中，要采取多種措施來推動文化發展，打造實力較強的文化產業隊伍，擴大產業發展規模，提高文化產業的規范化程度。文化產業發展，政府的力量不可忽視，法律保障、財政支持、融合有效、科學規劃、人才培養五項措施構成了政府扶持文化產業發展的“五駕馬車”。

　　1.加強文化產業領域法制建設

　　目前，文化領域的法制建設依然不夠完善，主要表現為以下三個方面，即文化法治理論亟待創新，科學發展法律體系缺乏健全和文化事業執法力度有待加強。法律法規方面的諸多短板嚴重制約著文化產業的良性發展,根據文化產業發展現狀，政府應完善法律法規：一是積極構建完善文化產業立法。文化產業發展需要政府在資源配置方面建立規則，做到有章可循，遏制不法行為，法律是產業規則強有力的保證，遵章守法的良性循環是文化產業發展的前提。二是執法必嚴。破壞文化產業市場的違法行為應明令禁止，且必須得到法律的懲罰。三是落實法律宣傳。對于普遍的社會大眾和非業界人士而言，很難關注文化領域的法制法規、規則條文，要普及文化法治的宣傳工作，其與完善文化法治建設同等重要。

　　2.加大文化產業發展投資力度

　　文化產業發展，時刻考驗著政府的資源配置能力，優化配置能力關系著文化產業及相關產業能否產生實際效用。就我國目前的文化產業發展狀態而言，政府保證優勢投入與優化配置依然是當前工作的重要抓手。第一步，加大文化產業發展財政支持力度。要提升文化產業發展能力，首先要做的是完善“輸血”機制，提升“造血”功能，在財政支持力度方面給予優勢配給與傾斜。第二步，科學規劃財政撥款配給。對于經濟優勢區域，鼓勵通過融資、獎勵等方式落實資金，以求達到自行解決資金投入的目的;但對于經濟條件不好的地區，一方面適當的重點支持該部分地區文化建設，利用配套資金，重點扶持當地文化產業發展，形成內部消費市場，加大轉移支付力度，另一方面也要明確不能一味等靠要，制止嚴重依賴中央財政撥款，盡快形成自己的融資渠道和機制，提升區域政府的公共文化服務水平，促進文化產業發展提升。

　　3.重視人才培養

　　作為文化產業發展的重要一環，高水準的文化資源配置效率不斷提高,為文化產業發展打造實力較強的人才隊伍是提升文化產業的保障，高度專業化以及職業素養化的人才隊伍，是進行文化識別歸納、合理利用、高效發展的精神支柱和行動指南。首先，創建和完善高水準的人才配置機制。第一，要健全文化機構，合理調配文化管理人員的編制、充實專業人才隊伍;第二，要提高管理人才的層次水平，吸收大量文化管理專業的研究生、博士生的加入，提升管理人才的素質及學習能力，建立文化產業高水平管理隊伍;第三是，要不斷培養文化后備人才，預防人才斷層現場發生，用機構組織支撐、智力支持、良性循環成為高水準人才配置的有力手段。其次，健全考核評估機制。一是明確責任主體，完善追責體制;二是組織定期不定期的業界專家研討和實地調研，對外部先進經驗和優秀做法進行學習和消化，探索出一整套適合自己的、科學合理的文化產業考核指標和體系，并實施、更新，為具體操作程序提供理論支持;三是實現互聯動態監督，利用現有的政務平臺、行業平臺、群團論壇等各種技術手段，對行業人才的流動情況、項目完成實效情況等實現并網互聯。

　　探索山西省文化產業發展多樣化模式思路

　　1.發展PPP模式

　　PPP( Public-Private partnership)是一種融資和項目管理格局，是指政府為了提高公共產品服務的供給能力、效率，通過特許經營、股權合作、購買服務等方式與社會資本建立的風險分擔、利益共享的長期合作關系。目前，我國文化旅游項目PPP模式還處于探索階段。雖然山西省是文化大省，但其文化產業方面與全國排名發展靠前的省份相比還相差甚遠，因此，山西省需打破當前傳統的發展格局，可以通過PPP運營格局實現全域性文化、商業、旅游、城建、體育等符合文化產業要求的行業進行開發。

　　文化旅游行業具有運用PPP模式的優勢。由于政府職能的不斷地轉變，引入PPP格局，為企業提供了新的契機。引用PPP模式擁有多重益處，如提升項目的運作效率，政府和項目開發主體共同協商，形成利益和風險合作關系，減少其他因素干擾，提高項目運作效率;解決項目投資風險大、融資難度大的問題，通過融資，可緩解政府建設資金不足的現象;項目收益最大化，在運營市場資源配置中由開發主體發揮決定性作用，政府在基礎建設中起主導作用，開發主體順應市場規律和需求，用專業人才、觀念、技術管理，達到利益最大化的目的。

　　2.發展“文化+”模式

　　從“文化+科技”到“文化+創意”“文化+互聯網”，切實解決了文化發展的路徑問題。創新媒體運行機制，構建以媒體融合發展為標志的現代文化傳播體系。“文化+”模式下文化產業發展格局的豐富性、多樣性、體驗性，遠遠超越了傳統文化產業的發展渠道。

　　文化+科技，具有良好的發展前景與巨大的發展空間，兩者的結合能夠創造出前所未有的產能和價值。美國好萊塢電影《變形金剛4》的推出，特效、音效、動效等科技手段層出不窮，票房超過了 16億元，足以證明“文化+科技”是文化產業發展的重要模式。毋庸置疑，隨著我國科技水平的不斷上升，將會給我國文化產業帶來全新的發展機遇，推動山西文化產業的轉型升級進入新的發展階段。文化+創意，即要重新定位產品功能、重組資源、重造商業格局、重新塑造消費或引導消費等等。臺灣文化創意產業發展法中，文化產業指“源自文化積累或者創意，透過智慧財產之形成及運營，具有創造財富與就業機會之潛力，并促進全民美學素養，使國民整體生活環境提升之產業”。文化+互聯網，互聯網縮小了世界的距離，推動了全球一體化進程，在互聯網大發展的時代背景下，隨著積累的數據量越來越大，“大數據”的多樣性應用正在引發各種產業生產方式、生產關系、生產要素的重新組合、建構，它重新定義了文化的創造方式，擴展了文化資源內容，豐富了創意生成手段，推動了新的文化生態的形成，改變了文化的傳承方式，勢必深刻影響文化產業的發展。

　　3.發展主題公園模式

　　1989年，中國第一個主題公園——“錦繡中華”橫空出世，根據特定的主題，運用科技和多層次活動設置的方式，塑造出虛擬環境，將主題情節貫穿整個空間。如今，這種主題公園的模式的發展日趨白熱化。在激烈的市場競爭中，主題公園以豐富的文化內涵和創意創新并舉的發展思路，不斷地凸顯其核心競爭力，并通過“投資+服務”的創新業務戰略，實現從傳統主題公園運營商到文化旅游投資、運營和整體方案解決供應商的轉型升級，打造主題公園發展的新格局。

　　國外的主題公園大致可分為兩種：一種是多元化業務領域的產業鏈集團，如環球城、迪士尼;另一種是單一業務的專業化集團，如六旗娛樂(美國)、默林娛樂(英國)。六旗娛樂和默林娛樂，利用跨國并購建立了多個主題公園和旅游景點，并提高了資源配置效率。通過多種精心構思主題設計，將地域特色及文化充分融合到山西省文化產業園區建設中，以某個特定主題為核心，將多種經營方式相結合開展多種形式的文化活動，建立完整的文化產業鏈，從而帶動山西省的經濟發展。

　　結語

　　我國的文化產業面臨著產業發展和體制改革的雙重任務。工藝美術、文化旅游、會展等傳統產業與廣播電視、新聞出版等現代產業逐步向創意、數字化、產業化等新型文化產業發展。山西省的文化產業發展與其他發達省市相比起步較晚，但本文對國內外文化產業發展模式進行了梳理，結合案例進行分析及山西地域的具體情況，提出了進一步健全多樣化發展模式的思路。站在時代前沿審視幾千年來沉淀的文化資源，我們既要立足國內，又要放眼世界。博采眾長，廣泛吸收人類開發利用資源的寶貴經驗，從而使文化產業發展更加科學，讓文化的價值更能充分體現。

　　[參考文獻]

　　[1][1] Cush La Kapitzke.Information Technology as Cultural Capital:Shifting the Boundaries of Power [J]. Education and Informati Technologies,2000.1.

　　[2][英]賈斯汀·奧康諾.藝術與創意產業 .王斌,張良叢譯.北京:中央編譯出版社,2013:106.

　　【收稿日期】2018-09-30

　　【作者簡介】崔雪嬌(1988-　)，女，漢族，山西大同人，碩士，山西文化宣傳教育中心，綜合辦公室副主任。研究方向：文化產業。