隨著時代的發展變化，時空環境不斷改變著人們的生活觀念和審美心理,而全球的標志設計潮流則出現了換標現象,更新的標志設計風格和創意造型日趨涌現多元化，針對標志設計發展趨勢所呈現的問題和現象[1]。筆者試圖從當下換標現象探尋標志設計發展的內涵和創意造型的新趨勢，從換標的實際案例表現情況進行分析歸納和總結，突出新媒體時代標志的時尚化語言，多元化的設計表現技法以及標志形態的個性構成已經成為一種新的潮流，在標志設計發展中呈現出多元化的發展態勢。

1當下企業換標現象的主要原因

1.1新媒體技術的推動

隨著新媒體技術在標志設計與輸出制作領域的出現和普及應用，標志設計在表現手法上得到了前所未有的強化。設計師們的創意和表現不再受技術問題的約束，能夠最大限度地施展設計師的創作成果，也給創作標志的表現提供了有利的數字化平臺。所有的品牌標志在新技術的壓力之下面臨更新，以適應新的需求和媒體顯示[2]。新媒體技術和社會發展的潮流迫使企業換標。

1.2經濟全球化的發展

隨著我國經濟的發展與對外經濟合作日益頻繁，全球性文化藝術交流活動更加緊密。國外先進的設計理念和設計方法影響著我國的標志設計，促使國內的標志設計作品不斷吸收新鮮血液來變化設計風格和設計手法。另外，較多品牌設計的項目由中外設計師合作完成，給他們的設計提供了交流學習的平臺，影響并帶動國內設計師在創新和改造自己的設計中發揮積極作用。

1.3企業人性化的發展

企業文化的“人性化”發展要求標志以充滿人性的設計作品來讓消費者接受，使得不同群體的人們均能感到親切感，拉近了與消費者間的距離。隨著社會和經濟文化的發展，企業標志設計過程中充分考慮人的精神需要，以及企業認知和審美水平等若干要素，并將此情感融入標志設計中，人性化的表述也是與日俱增，這能讓人們的心靈得到依托，并且在欣賞設計作品時找到一種歸屬感。

2標志設計的內涵發展趨勢

2.1時尚化設計語言的開發

標志在現代漢語詞典中的解釋是：表明特征的記號[3]。隨著信息時代高科技的發展，標志的設計語言強調數字化的表達，簡潔時尚的標志設計圖形得到了蛻變。使得人們的審美觀念發生了悄然變化，一方面進一步完善標志設計的實用功能，滿足人們對新媒體技術效果的心理需要；另一方面符合當下時發表展的審美潮流，追求唯美的情操，達到一種基于標志的主流時尚設計的視覺感受。如蘋果公司的智能操作系統給標志帶來了時尚化的視覺表現，強調界面的舒適和圖形的精致，享受高質量的生活所帶來的細節，滿足人類崇尚典雅時尚生活的欲望要求[4]。

2.2本土化設計語言的傳承

中國有著五千多年歷史的文明古國，先人留下豐富多彩的歷史文化和藝術范本，當下世界各國均越來越重視本國歷史文化的發掘和整理，進一步弘揚本土文化精神。隨著經濟文化的國際交流日趨繁榮，設計師們意識到本土化設計的元素會增添標志的更多活力和個性，標志設計創作借鑒民族傳統藝術，利用深層次文化內涵去指導，創作的標志設計作品更具民族特色，增強了人們的民族自豪感，也體現出了標志的深厚文化底蘊。對于企業來說保持民族特色能夠體現企業鮮明的個性，形成獨特風格和魅力。中國傳統文化內涵與標志設計有相融之處，而且將本土化設計語言在標志設計發展新趨勢下較好的運用，更大限度地滿足人們消費文化變化的需求和標志設計產品的本土化認知[5]。

2.3生態化概念的視覺表現

這里提出的生態化概念源于生態文化創意，標志設計者的智慧借助新媒體對生態文化資源進行創造與提升。生態化創意設計延伸到當下標志設計中，不僅是創意還是表現都會給標志設計帶來新的內涵。換標后的商家，為了新標志形象的廣泛應用，順其自然地讓大眾所接受，并強調與眾不同。將以往的標志采用耀眼材料、刺眼燈光等視覺污染，全面更新為合理的視覺物質形態，標志設計理念得到生態化的視覺體現，讓標志在生態、綠色的視野下與人們成為和諧自然的融合，已成為設計師們的標志創作內涵之一。

3標志的創意造型發展趨勢

3.1字母型標志設計

字母標志具有音、形、意的特點，觀者說出的即是他們看到的，世界十大著名企業一般都是字母型標志。在當下全球經濟一體化的時代，選擇英語字體或字母構成的標志已被越來越多的企業作為換標的首要選擇，對于全球大多數國家和地區識別性較高，大大降低了企業在國際上的推廣阻力。理想的標志設計是一個簡短的詞語或字母組合，它們既能被閱讀又有著出眾的表象化外形。針對這些特別的字母設計標志，換標后的標志設計創意造型趨勢是優化字母標志設計[6]。

3.2多維空間型標志設計

以往標志設計都在平面二維空間創作，隨著科技進步和全球化的接軌，人們的想象思維和審美觀念也隨之變化和延伸，從原先的平面標志設計形象更新為三維的或者多維的，動態化的標志新方案，新媒體技術手段為標志的多維空間發展搭建了無限的空間。在視覺空間上創造標志設計新表現，使得人們從多角度理解標志圖形的意義，重新理解標志給人傳達的信息內容。與之前的平面標志風格，更喜歡多維空間的標志設計造型。這是對未知世界的認知態度，正表明了現代人的生活理念和價值趨向。如東南亞當代藝術中心標志，見圖1，該標志字母有規律的位置動態變化形式，象征著各類信息的傳遞，點明了該藝術中心舉辦各種活動和不同的展覽等。

3.3多元創意型標志設計

科技的進步和人們生活方式日趨多元化，每天面對復雜多變的大量信息，沒有足夠的時間和耐心仔細觀察企業的標志形象，標志設計造型的多元表現更容易抓住人們的眼球并快速記憶。