一、電影海報(bào)中的圖形表現(xiàn)形式

簡潔、直觀的圖形能夠準(zhǔn)確而有效地傳遞信息，但過于直白、簡單的海報(bào)內(nèi)容會使觀眾感到索然無味。寫意是一種重要的藝術(shù)形式，在中國畫中常用簡練的筆墨表達(dá)豐富的思想內(nèi)涵，展現(xiàn)畫家的人格理想與審美追求。在海報(bào)設(shè)計(jì)中，寫意形式能很好地發(fā)揮設(shè)計(jì)師的能動性與創(chuàng)造性，給觀眾留下無窮的想象空間，設(shè)計(jì)師常用變形、夸張、抽象、對比等寫意方式進(jìn)行構(gòu)圖，通過借物喻義的方式展現(xiàn)影片的主題內(nèi)容、文化思想。電影《青藏線》的海報(bào)就使用了寫意手法，風(fēng)雪籠罩下的青藏高原上，建設(shè)者正冒著風(fēng)雪施工，旁邊是飛馳的列車，畫面的下邊有雙大手將火車頭舉過頭頂，整個畫面線條粗獷、對比鮮明，將青藏鐵路建設(shè)者不畏困難、頑強(qiáng)奮戰(zhàn)、無私奉獻(xiàn)的高尚精神生動地展現(xiàn)了出來。

二、圖形在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的作用

（一）能準(zhǔn)確傳遞信息

圖形語言是一種直接、有效的視覺符號，也是人類進(jìn)行信息交流與情感表達(dá)的基本途徑。從信息論的角度看，信息發(fā)送者與接受者都是完全不同的個體，每個人的成長經(jīng)歷、生活經(jīng)驗(yàn)、教育歷程、價(jià)值觀念等都各不相同，信息接受者很難準(zhǔn)確判定信息的含義。而圖形有著直觀易懂、簡潔鮮明、準(zhǔn)確可靠等特點(diǎn)，能將信息傳遞中的各種誤差降低到最小，因而可以說圖形是最容易為人類接受的藝術(shù)語言。在電影海報(bào)中，圖形語言能夠突出影片主題、表現(xiàn)主要內(nèi)容，產(chǎn)生強(qiáng)大的視覺沖擊力。設(shè)計(jì)大師霍爾戈•馬蒂斯說過，優(yōu)秀的電影海報(bào)是依靠圖形語言說話的，而不是通過文字注解。通常，形象突出、造型簡潔、色彩鮮明的海報(bào)更能吸引觀眾眼球，使觀眾接受圖形所傳遞出的信息。在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師要提煉、概括影片內(nèi)容，將典型的、價(jià)值的信息傳遞出來，并運(yùn)用現(xiàn)代技術(shù)對海報(bào)內(nèi)容進(jìn)行藝術(shù)加工，以吸引觀眾的眼球。

（二）能夠吸引觀眾眼球

在信息過剩的今天，人們始終處于各種廣告的包圍之中，在影片商業(yè)宣傳中海報(bào)有著獨(dú)特優(yōu)勢。電影海報(bào)講究通俗性、藝術(shù)性、可讀性，有著強(qiáng)烈的鼓動性與藝術(shù)沖擊力，能夠真實(shí)而準(zhǔn)確地展現(xiàn)影片的人物、場景，設(shè)計(jì)師常用夸張、變形、寫意、抽象等藝術(shù)手法對電影海報(bào)進(jìn)行加工，將影片中最精彩的瞬間展現(xiàn)給觀眾。通常，人們喜歡均衡的、規(guī)則的、對稱的圖形，喜歡完美的、恬靜、柔和的形象，越是生動簡潔的圖形越容易被人接受，傳達(dá)效果越好。畫面內(nèi)容繁多、造型復(fù)雜的電影海報(bào)容易使觀眾產(chǎn)生視覺疲勞。因而，簡單、鮮明、新穎、平面化的海報(bào)圖形更能吸引觀眾眼球。

（三）有審美怡情的作用

電影海報(bào)不僅是觀眾了解影片思想內(nèi)容的窗口，同時也體現(xiàn)著設(shè)計(jì)師的文化修養(yǎng)與審美觀念，優(yōu)秀的電影海報(bào)能展現(xiàn)影片的主題與思想內(nèi)容，創(chuàng)造獨(dú)特的藝術(shù)價(jià)值。電影海報(bào)創(chuàng)作圍繞著觀眾的審美心理、文化習(xí)慣、興趣愛好等，能通過色彩、構(gòu)圖、形象、形式美等內(nèi)容產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊力，將影片的思想情感、文化內(nèi)涵、主題思想等恰當(dāng)?shù)乇憩F(xiàn)出來，展現(xiàn)影片的觀賞性與藝術(shù)魅力。《佐羅傳奇》的海報(bào)中，英雄佐羅頭戴黑色面具、黑色帽子，身披黑色斗篷，手拿長鞭與佩劍，展現(xiàn)出了一副英俊瀟灑、嫉惡如仇、勇敢頑強(qiáng)、除暴安良的游俠形象，極大地增加了畫面的藝術(shù)魅力。

三、電影海報(bào)圖形設(shè)計(jì)方法

（一）提煉關(guān)鍵性元素

關(guān)鍵性元素通常指能準(zhǔn)確表達(dá)影片思想內(nèi)容、傳遞影片信息且符合觀眾審美需求的圖像符號，海報(bào)內(nèi)容是從影片中直接截取的或設(shè)計(jì)師根據(jù)影片內(nèi)容加工創(chuàng)造的內(nèi)容，在提煉海報(bào)關(guān)鍵元素時應(yīng)正確把握影片的故事情節(jié)、敘事風(fēng)格、人物形象等內(nèi)容，從審美需要出發(fā)選擇最有代表性和思想內(nèi)涵的部分，用圖像對這些內(nèi)容進(jìn)行表達(dá)。

一是分析影片故事背景。故事背景包括社會思潮、時代背景、文化背景、創(chuàng)作經(jīng)歷、創(chuàng)作背景等內(nèi)容，海報(bào)圖像設(shè)計(jì)要突出影片的民族文化特點(diǎn)、地域文化特色等，同時要考慮觀眾特有的審美需求，避免觸及觀眾的文化禁忌。美國好萊塢大片之所以能暢銷全球，就是因?yàn)橛捌?bào)中處處流露著堅(jiān)韌不拔、勇于開拓的“美國精神”，《生化危機(jī)》《加勒比海盜》《與狼共舞》《蜘蛛俠》等美國大片的海報(bào)都體現(xiàn)著這種“美國式”的個人英雄主義精神。《與狼共舞》海報(bào)的圖形主體是滿頭長發(fā)的白人與頭插翎毛的印第安人，圖形下方是奔馳的馬群，兩人的眼神中流露出了與自然和諧共處的思想，寓意了人類文明與自然的沖突，迎合了觀眾渴望回歸自然、與自然和諧共處的心理需求。

二是分析影片故事情節(jié)。以敘事為中心的影片往往有著深刻的寓意，較為注重故事情節(jié)刻畫、故事結(jié)局處理等，提煉這類影片的關(guān)鍵元素就是理清脈絡(luò)、把握思想內(nèi)容，分析觀眾對故事內(nèi)容的印象。《美國往事》是一部以主人公犯罪生涯為主線的影片，描述了忠誠與背叛、善良與邪惡、欲望與貪婪等人性沖突，展現(xiàn)了一戰(zhàn)時期美國社會生活中一個側(cè)面；該影片海報(bào)以布魯克林橋?yàn)楸尘埃谙﹃栒丈湎聹嫔５挠洃洝⑹湃サ耐贶S然紙上，使觀眾回憶起了那個特殊的年代。

三是分析演員構(gòu)成。演員的明星效應(yīng)是影片的重要賣點(diǎn)，也是電影海報(bào)設(shè)計(jì)必須關(guān)注的內(nèi)容。演員構(gòu)成包括演員的公眾形象、影響力、氣質(zhì)特點(diǎn)、角色形象等，這類分析主要針對大牌明星出演的影片。如《十一羅漢》就是一部聚集了眾多影星的大片，在海報(bào)設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)師讓影星排隊(duì)出場，既給觀眾留下了深刻印象，也使觀眾對影片充滿了期待。影片《讓子彈飛》的海報(bào)是姜文、周潤發(fā)、葛優(yōu)三位影星的面部特寫，三人分別扮演的角色分別為悍匪、惡霸與騙子。

（二）制造聯(lián)想

海報(bào)圖像常會使觀眾產(chǎn)生豐富聯(lián)想，而這種聯(lián)想是經(jīng)過巧妙構(gòu)思、精心加工的結(jié)果。觀眾對圖像產(chǎn)生的聯(lián)想與觀眾的文化修養(yǎng)、教育程度、生活閱歷、性格愛好等有著密切聯(lián)系，這些個人特質(zhì)也深刻影響著觀眾對海報(bào)思想信息的接受，如面對伊甸園中赤身裸體的亞當(dāng)、夏娃，不同的觀眾會產(chǎn)生不同的聯(lián)想。因此，在海報(bào)設(shè)計(jì)中應(yīng)充分考慮觀眾的文化背景、接受程度，力求海報(bào)圖像能獲得多數(shù)觀眾的認(rèn)同。《剪刀手愛德華》的電影海報(bào)中最顯著的是愛德華蒼白的面孔、鋒利的剪刀手，同時愛德華擁抱著一位溫柔可愛的女孩，這兩種反差巨大的形象形成鮮明對比：愛德華凌亂的長發(fā)、幽深的眼神、另類的造型之下卻是善良、純潔、美好的心靈，這對人類的虛榮、貪婪、自私等進(jìn)行了辛辣的諷刺。《大紅燈籠高高掛》海報(bào)中的紅燈籠有著豐富的寓意，紅燈籠掛在哪里就意味著哪個太太得到寵幸，在喜慶的紅燈籠之下是女主角冰冷、麻木的表情，使觀眾聯(lián)想到封建專制對人性的壓抑、扭曲。

（三）選擇視覺沖擊的著力點(diǎn)

電影海報(bào)中的人物表情、局部特寫、光線、場景等元素的功能各不相同，它們能將觀眾的視線引到某個焦點(diǎn)上，從而產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊力，這個焦點(diǎn)就是海報(bào)的視覺沖擊著力點(diǎn)。以人物形象為主要內(nèi)容的海報(bào)的視覺重心常常集中于人物的姿態(tài)、表情、動作等內(nèi)容上。影片《亂世佳人》的電影海報(bào)就有許多視覺元素，在騎兵、莊園、女人的背后是火光沖天的戰(zhàn)亂場面，男主角擁抱著女主角并深情地望著她，展現(xiàn)出了兩人復(fù)雜的情感關(guān)系。影片《洛奇》的海報(bào)中史泰龍健壯的身體、堅(jiān)毅的眼神與身后飄揚(yáng)的美國國旗相得益彰，產(chǎn)生了強(qiáng)烈的視覺震撼力，完美展現(xiàn)了獨(dú)立自由、勇敢堅(jiān)毅的“美國精神”。影片《穿PRADA的惡魔》的海報(bào)將一只鮮紅的高跟鞋作為海報(bào)的主體內(nèi)容，鞋跟是一個小鋼叉，使華麗的高跟鞋變得可愛而頑皮，將女王與惡魔兩種對立的形象完美結(jié)合了起來。

四、總結(jié)

隨著文化事業(yè)的繁榮發(fā)展，電影成為了人們文化娛樂的重要途徑，這也使電影海報(bào)的重要性日漸凸顯，而電影海報(bào)不僅能傳遞影片信息、對影片進(jìn)行商業(yè)宣傳，還承載著更多的藝術(shù)思潮與思想文化。在讀圖時代的今天，電影海報(bào)視覺沖擊力的營造、思想內(nèi)容的傳遞更多依賴于圖形符號，因而我們應(yīng)通過海報(bào)圖形設(shè)計(jì)拓展海報(bào)的表現(xiàn)空間與文化品位，增加影片的藝術(shù)魅力。

作者：牛利芳 單位：新鄉(xiāng)學(xué)院藝術(shù)學(xué)院