海南自貿港宣傳片創作的創意手法探究

　　摘要：海南自貿港宣傳片作為樹立自貿港形象的有效手段， 對于海南現代化建設和經濟社會的可持續發展而言具有非常重要的意義，自貿港宣傳片應該選擇恰當的創意表現手法來呈現海南自貿港的特有風貌，提升時代審美，將宣傳片創作與藝術創意完美融合，更要做到在宣傳片的制作過程中諳熟美學的運用，保證海南自貿港宣傳片達到藝術美的同時能夠撼動受眾心理，唯有如此才能真正提升海南自貿港的宣傳效果，為海南自貿港在全國乃至全世界人民心中建立更長遠的心理認同，這也是海南自貿港宣傳片追求的最高審美境界。

　　關鍵詞：海南;自貿港;宣傳片;創意;創作

　　龐炳楠; 陳甜甜; 張瑞娥; 戴敏宏， 中國集體經濟 發表時間：2021-11-08

　　2020 年是海南建設自貿港的開局之年， 新冠疫情沒能阻擋海南建設的步伐，海南自貿港的確立，是新中國堅定不移改革開放的宣言和旗幟。隨著科技的不斷發展，信息化、數字化時代已經到來，海南自貿港如何加強形象建設，越來越被關注和重視，自貿港形象的塑造對于現代化建設和經濟社會的可持續發展而言具有非常重要的意義。 尤其在全球化經濟的環境中，中國扮演的角色將面對更大范圍及更深領域的激烈競爭，自貿港形象成為了中國自貿軟實力的重要構成因素。 因此，海南自貿港形象的提升不僅能帶來巨大的社會效應和經濟效益，還能創造出更多的無形資產。 嚴格意義上來說，自貿港宣傳片等同于廣告宣傳片，只不過宣傳片中的產品被城市所替代。

　　一、海南自貿港宣傳片的結構因素

　　海南地處中國最南端， 物產豐富，位置優越，海南自貿港擁有自身獨一無二的特征，因此，自貿港建設宣傳片應該結合海南本土的歷史文化、自然地理以及風土人情特色，更應該樹立海南的發展方向及目標，內容可以涵蓋社會學、科學、藝術學、政治學等多方面知識于一體，才能更好地突出海南的城市個性，強調海南自貿港與其他自貿區城市的差異。只有科學規劃，細心整合，才能準確塑造海南自貿港的物質文明與精神文明新形象，才能真正體現海南自貿港的精神風貌，并為其發展創造更有力的條件。

　　(一)海南自貿港宣傳片的可識別性

　　海南四面環海，作為南海文化的發源地，獨特的人文特色和自然環境使它成為了國人心中的度假勝地。海南省以經濟建設為中心，堅持可持續發展戰略，大力推進生態建設，打造海南環境優勢，在社會經濟發展的同時，更加注重全島空氣及自然環境的保護，生態和環境質量持續保持全國領先水平。因此，在自貿港宣傳片中，必須要展現出海南獨特的神韻和風貌，第一眼就要讓觀眾看懂，第一眼就要用自身獨有的自然環境優勢抓住觀者的視線，用自然之美征服觀眾、震撼觀眾，讓他們沉醉在自貿港的獨特美景之中，由此加深記憶，深入人心。

　　(二)海南自貿港宣傳片的簡潔性

　　海南自貿港宣傳片中所展現的意境，只有通過栩栩如生的自然生態風貌、色彩鮮明的南海風光以及舒適宜居的營商環境才能表現出情韻合一的效果。細節是展現海南天然環境的最好方式，典型的細節能夠以少勝多、以小見大，起到畫龍點睛的效果，從而給觀眾留下深刻的印象。 此外，解說詞也應當敘事干凈利落、通暢明了，語句短小簡潔，表述力求口語化、形象化，并具有感染力。 宣傳片的解說詞不單單是畫面的簡要說明，更是一種畫外音的補充、延伸及深化，以充分傳達畫面及同期聲無法傳達的信息。

　　(三)海南自貿港宣傳片的感性

　　如何讓觀眾在海南自貿港宣傳片中感受到交流融合，體會自貿港建設的意義，這是海南自貿港宣傳片不得不考慮的一個問題。 視聽語言要充分彰顯海南自貿港的情感魅力，通過分析海南自貿港的發展理念，展現海南自貿港的宏偉藍圖，表達全國人民對海南自貿港發展的美好期盼。

　　海南自貿港的形象是海南文化的濃縮，海南自貿港的發展功能是海南未來發展的主體，設計還原生活，藝術為生活所用。總體來說， 自貿港宣傳片應以聚攏人群，提供社交和生活情趣作為新的設計藍本，只有站在觀眾的視角，才能考慮如何讓他們更好地接受自貿港宣傳片要傳達的信息，才能切實的考慮觀眾的心理狀態。 抓住觀眾心理，從感性出發，與觀眾的情感進行配合，這樣的宣傳片才能真正的贏得青睞。

　　二、海南自貿港宣傳片的創意原則

　　海南自貿港宣傳片的創意應該是對其所創作內容進行的創新性思維活動，通過想象、組合及創造，對海南自貿港主題及表現形式進行新穎性文化構思， 展現新的意境， 將宣傳片潛在的屬性升華為大眾所能感受到的具象畫面。 因此，對于海南自貿港宣傳片的創意而言，關鍵是要注重“新穎性”和“可理解性”的結合。 用海南自貿港的新奇感來觸發人們的興趣， 使宣傳片主題更易于被理解，并加深受眾的記憶，加強傳播，達到宣傳海南自貿港建設精神、普及海南文化等目的。無論任何創意，在宣傳片中最終都將通過視覺和聽覺兩種語言來表達， 大眾會通過這兩種語言來感受和理解作品所要傳達的主題思想。 在當代藝術的發展實踐中， 人們創作并積累了大量的創意表現手法，隨著制作技術的不斷提高，新的表現手法也層出不窮， 各種經典表現手法也被重新賦予了新涵義。 恰當的表現手法，不僅可以增強宣傳片的表現力，還能提高其藝術感染力，因此，宣傳片是否能夠和諧、巧妙地運用表現手法，也就成為了衡量其藝術性的高低的關鍵標準之一。

　　(一)出色的定位主張

　　海南自貿港發展的核心價值觀， 就是自貿港宣傳片的準確定位，由于地域環境、歷史人文及國家政策等因素的差異， 海南自貿港的形象與國內其他自貿區都不相同，要創作出獨具特色的自貿港宣傳片，首先就要挖掘海南的本土特色， 找準海南自貿港宣傳片的主題定位， 展示海南自貿港所獨有的， 在國內其他地域都找不到的元素，如風俗習慣、飲食文化、建筑風格以及風光景色等， 使觀眾一眼就能從宣傳片中看出海南自貿港的亮點及特色， 只有這樣觀眾才能感受到海南自貿港的與眾不同。海南自貿港宣傳片作為國家政策的直接宣傳解讀， 第一印象往往決定著成敗，那么對海南自貿港閃光點的提煉則成為了重中之重，找到自引觀眾的重要的手段。

　　(二)個性的視覺語言

　　在一般情況下，個性化的視覺語言更容易捕獲受眾的注意力，宣傳片中最吸引目光并令人產生興趣的，通常并不是文字解說。因此，在宣傳片的視覺語言中，應充分做到主題鮮明突出、 色彩對比強烈、圖形簡潔明快，力求在強烈的視覺沖擊力和心靈的震撼力下瞬間抓住觀眾視線，使觀眾在最短時間內最大限度地接受視覺語言所傳遞的信息。

　　想要在海南自貿港宣傳片設計中加深觀眾的印象，必須采用獨特的造型語言和具有沖擊力的視覺語言來塑造其形象，以此來突出海南自貿港鮮明的特色。對于宣傳片而言，需要面對大量素材及信息的整合設計，并且要保證所展示的畫面能夠被迅速識別，此時的配色是決定其信息能否有效傳達的關鍵因素之一。作為視覺語言的色彩永遠是第一位的，它具有影響受眾心理，喚醒情感的獨特作用，尤其是精準的配色，甚至可以干擾觀眾的感受和行動。 色彩不僅可以強化宣傳片主題，展現海南的獨特魅力， 還能表達深層次含義，增強宣傳片感染力，加強識別、加深記憶，通過特有色彩輔助，還可以讓人們形成對海南自貿港的獨特色彩認知。 此外，圖形也是宣傳片構成的基本元素，對于海南自貿港這一特定的主題和內容，圖形應用必須符合主題，卓越的圖形創意不僅能深化宣傳片的靈魂，強化宣傳片的深度及表現力，還可以使海南自貿港宣傳片產生強烈的感染力并與觀眾產生共鳴，充分補充文字解說的不足，起到至關重要的作用。

　　(三)多元的表現手法

　　海南自貿港宣傳片必須要圍繞主題對海南進行深入挖掘， 選擇恰當的創意表現手法來呈現海南自貿港的特有風貌。 一部內容完整、欣賞價值高的宣傳片，不僅需要完美的畫面， 對于聲音的表現同樣具有重要的作用。在自貿港宣傳片中，需要的不單只是將聲音和畫面簡單組合， 更需要聲音與畫面的有機結合， 唯有如此才能打造充滿意境極富藝術價值的高水平宣傳片。相對于畫面而言， 聲音在宣傳片中的作用除了體現在對宣傳片節奏的把握以外，對意境的渲染及情緒的烘托同樣有效。 以聲音為載體的創意表現手法可以呈現海南自貿港的特有文化氣質， 所以海南自貿港宣傳片中可以選擇恰當的本地特色樂曲作為背景音樂，一方面展現了海南特有的文化意境， 另一方面又可以與畫面交相呼應，更有效的烘托自貿港宣傳片的氛圍。

　　三、海南自貿港宣傳片的審美追求

　　雖然說宣傳片設計有別于一般的藝術表現形式， 但是它畢竟不是簡單的物象展示，對于海南自貿港而言，宣傳片的設計則是一種具有目的性的審美創造活動。通俗來講，以宣傳片的形式為海南在公眾面前樹立形象，達到輔助自貿港建立新形象，同樣也是宣傳片功能美學的最終訴求。要想讓海南自貿港宣傳片獲取最佳傳播效果，就必須注重對受眾審美情趣的滿足，更要做到在宣傳片的制作過程中諳熟美學的運用， 保證海南自貿港宣傳片的成片能夠達到藝術美的同時能夠撼動受眾心理，唯有如此才能真正提升自貿港片的宣傳效果，為海南自貿港在全國乃至全世界人民心中建立更長遠的心理認同。 具有藝術靈魂的宣傳片， 從來不會隨波逐流， 而是引領時代潮流，只有重視藝術感，才能獲得高級感。

　　(一)形神氣足賞心悅目

　　形與神是中式美學考察藝術作品的典型范疇， 對于海南自貿港宣傳片而言，形往往代表了視覺、 聽覺及綜合形象，神則代表了精神狀態、情感抒發，充分拓展了想象空間。 形象與精神既對立又統一，相輔相成，神以形為基礎，形以神來展示。所以，在視聽覺符號中，包括畫面結構、色彩色調、音樂音效、字體字符、節奏韻律等方面，絕對不能是素材的簡單堆砌與自然物象的單一再現，而是要著力于強調宣傳片中內在精神和主題情感的表達，不僅要賞心悅目，還要能形神氣足。 只有使自貿港宣傳片的藝術形象形神兼備，才能準確傳達自貿港建設的精神理念，宣傳片才真正具備了生命力。

　　(二)張弛有度動靜相間

　　現代科技的不斷發展，使得如今各類宣傳片的全新制作技術更是層出不窮，宣傳片制作比起傳統的技術手法而言有了很大的改變。一則優秀的宣傳片，無論是每一個鏡頭或畫面的表達， 還是每一個細節和內涵的展現， 都被各種全新二維或三維技術特殊化處理，加上恰當的音樂及音效，增強宣傳片的節奏及韻律， 使其更富有創意及時代精神，在動靜相間、虛實相生中，最終組合成更加完整的宣傳內容， 彰顯視覺藝術張力，這是一種趨勢，更是一種進步。

　　(三)真情自然走心入腦

　　中國美學堅持將人與自然的和諧統一定義為審美的最高境界，科技改變了生活，同樣提升了大眾審美。 有藝術靈魂的宣傳片，從來不會隨波逐流，而是引領時代潮流， 人們開始趨向于向更加友好、更具欣賞性的宣傳片中獲取所需。當藝術和技術完美融合， 集真情與自然與一身，不僅可以使觀眾賞心悅目加深印象，還可以更好地塑造海南自貿港的形象，從而更好地宣傳海南，給人以美的享受。 提升時代審美，將宣傳片與藝術融合，平衡藝術精神與時代傳播的沖突，這也是海南自貿港宣傳片追求的最高審美境界。

　　四、結語

　　海南自貿港宣傳片作為展現全新海南風貌和文化的視覺名片，更多地承載了構建、傳播國家形象的重任，海南自貿港的建設為新時代新中國的形象提供了一個全新視角，也能夠為豐富和完善新中國的整體風貌做出積極的貢獻。在海南自貿港宣傳片中，只有以國際化的視野融入國家形象的塑造，才能充分體現海南自貿港建設的重要意義，才能讓觀眾真正為海南自貿港所傾倒。