傳媒論文范文新媒體時代微電影的特征與發展策略

　　隨著現在科技的發展，微電影行業發展的也是比較迅速的，很多人也會在業余時間拍攝一些微電影，而且我國專業的微電影團隊也有很多。本文主要針對新媒體時代微電影的特征與發展策略進行了一些研究，文章是一篇傳媒論文范文。

　　一、 微電影產生的時代背景

　　大眾文化是一個特定范疇，它主要是指興起于當代都市的，與當代大工業密切相關的，以全球化的現代傳媒(特別是電子傳媒)為介質大批量生產的當代文化形態;是處于消費時代或準消費時代的，由消費意識形態來籌劃、引導大眾的，采取時尚化運作方式的當代文化消費形態;是有史以來人類廣泛參與的，歷史上規模最大的文化事件。

　　自20世紀后半葉以來，中國的大眾文化開始崛起，在市場經濟的浪潮中迅速壯大，它改變了中國文化的傳統格局，影響著中國大眾的審美情趣和生活方式。大眾文化的商品性、通俗性、流行性、娛樂性的特點讓影視文化逐漸變成一種快速消費品。現代人的生活節奏快、壓力大，人們迫切需要在娛樂中緩解和釋放焦慮，而現代都市人又沒有足夠多的時間來品味長篇的敘事，于是微電影以其敘事凝練、制作手法新奇、傳播速度快并帶有濃重的草根氣息和個人風格應運而生。網絡傳播的迅速和便捷讓微電影有了普通大眾表達情感、消費娛樂快餐的平臺。視聽影像比文字更能讓普通大眾的情緒得到直接的宣泄。擺脫了精英階層的獨占鰲頭，普通大眾以反傳統的惡搞、反諷、顛覆等方式不斷挑戰權威、去神圣、解構藝術，從某種意義上說這也是草根大眾掌握話語權的一種新的途徑。

　　二、 新媒體時代微電影的特征

　　(一)濃縮的微敘事

　　微電影的時長從幾十秒到幾十分鐘不等，時間短決定了它的敘事不能長篇展開，故事要凝練集中，要在一分鐘內抓住觀眾，或設置懸念，或交代事件的來龍去脈。微電影主要還是靠快餐式娛樂消遣、碎片化的敘事方式，有些也會對敘事結構做改變。在筷子兄弟的微電影《父親》中，影片開頭一個老人坐公交車時，突然去掀一個女孩的裙子，在女孩男朋友跑過來理論時，老人居然口吐白沫。隨后老人被帶到警察局問話，精神顯得有些不正常。就在這么一個匪夷所思的情節下，故事用倒敘的方式逐漸展開。開頭設置了兩個懸念，一個慈祥的、上了年紀的老人怎么會去偷襲女孩?老人的精神不正常是假裝的嗎?在倒敘中觀眾明白影片講述了一位當警察的單親父親，獨自撫養女兒長大，以及他與女兒之間的情感歷程。要展現長達數十年的敘事時間，一般傳統的電影會采用線性敘事模式，開端一發展一高潮一結局。而微電影采用拼貼的敘事方式，用父親英勇抓犯人、獨自艱辛照顧女兒、為了女兒錯過再婚機會等具有典型意義的片段來結構全片。這些橋段都是碎片化的拼貼，其中充滿了幽默詼諧的手法。這種濃縮敘事使微電影形成一種選擇性展現，重點放在最能引起觀眾共鳴的情節。這種微敘事形成的情境迎合了觀眾的觀影期待，讓觀眾快速進入情境以達到情感上的共鳴。

　　(二)戲劇性的視聽語言

　　微電影在短時間內用視聽語言把觀眾帶人情境，它的畫面更具有沖擊力，將碎片化鏡頭進行不規則的組合，用緊湊的鏡頭語言展示人物的性格和心理，用夸張、扭曲和惡搞的形式來渲染氣氛，帶給觀眾更大的信息量和視覺沖擊。《一個饅頭引發的血案》是作者胡戈以電影《無極》為母本，與中央電視臺的法制欄目《中國法治報道》進行拼貼和剪輯，形成20分鐘的短片。片子打碎了《無極》的原有故事內容，用滑稽的旁白和惡搞的視頻重新組合，形成全新的意義，并穿插了自創版廣告，以大量的視覺信息、跳躍性的快節奏剪輯和夸張的特效技巧讓觀眾耳目一新。當然，由于制作設備的簡單和非專業化，這些視聽語言在技術傳達上存在很多瑕疵和缺陷，但從攀升的點擊量可以看出，這絲毫沒有影響大眾的觀影激情。這種惡搞經典的視聽語言，本身是對傳統的一種挑戰，它解構了影視語言的藝術性，也是對權威和精英的一種質疑，體現了一種反傳統的戲劇性。

　　(三)草根氣息的個人風格

　　“草根”一詞來自英文的grass roots的直譯，現在社會把這一詞引申為同主流、精英文化或精英階層相對應的普通群眾階層，與它對應的文化現象具有平民文化的特質，屬于一種沒有特定規律和標準可循的社會文化現象，是一種動態的、可變的文化現象，它有別于陽春白雪的雅文化、上流文化、宮廷文化以及傳統文化，用現在的流行詞語可以概括為一種接地氣的文化。微電影之所以有濃重的草根氣息，是因為它的很多創作者都是普通大眾，而不是專業的影視導演，他們憑借對影視有著極大的興趣，自費拍攝、制作上傳作品，擺脫了專業電影導演的嚴謹規范、深刻的社會責任感和道德使命感，草根作品表達著普通百姓的喜怒哀樂，表達著創作者自己的情感和心聲，具有濃重的個人風格。真摯的情感使大眾忽略了他在技術上的瑕疵和缺陷。筷子兄弟的作品富有濃厚的懷舊色彩，喚起大眾對那個青春年代的集體記憶。《老男孩》以兩個對音樂有著執著追求的兩個兄弟參加選秀為主線，展現了有關青春、友誼、夢想、現實等的討論。好斗的天性，配合那個年代的流行音樂李春波的《小芳》、鄭智化的《水手》、動畫片《花仙子》的主題歌及小虎隊的《青蘋果樂園》，喚起了無數觀眾的集體追憶。

　　三、 新媒體時代微電影的發展策略

　　(一)保持全民參與和原創性

　　近年來，微電影的創作主體呈多元化發展的趨勢，從影視發燒友、在校學生，到專業的廣告、影視制作公司和資深導演，使微電影的市場競爭日趨白熱化。由于微電影制作成本低、易于傳播、競爭相對公平，作品的成功不取決于資歷的深厚，只要有新銳的創意、情感的共鳴和切實的執行力就能獲得網民的支持。普通百姓與社會精英同臺競技，更能碰撞出思想的火花，提高作品的原創度，也給很多有志于影視業的普通大眾更多的機會。微電影之所以在影視文化中迅速發展，源于它有深厚的群眾基礎，是普通草根百姓真摯情感的表達。微電影的微敘事方式和拼貼、惡搞、反諷、顛覆等手法的運用都具有原創性。另外，普通觀眾的參與、互動是微電影對專業影視制作模式的顛覆和挑戰，也使它迸發出強大創新活力。

　　(二)商業化道路中的多元化合作

　　微電影市場從2012年進人產業化高速發展的階段，在草根階層興起后，大型門戶網站和專業影視制作公司開始投身于微電影創作，這正是看重潛在的商業利益。目前微電影的收益主要靠廣告植人、企業微電影廣告和用戶付費，還有很大的發展空間，只有實現良好的商業效應，微電影才能長期發展。微電影目前主要與大的視頻網站和社交網站合作，隨著新媒體用戶增速放緩，如果只依托這個平臺而不拓展，未來發展規模會遭遇瓶頸。開展多元化的跨媒體合作是微電影的未來發展之路。一部微電影要實現市場價值，前期的拍攝、制作只是第一步，還要通過后期的包裝、宣傳、發行。借助網絡以外的媒體，比如電視、廣播、報紙、雜志等可以在短時間內吸引大眾、制造話題，吸納網民之外的更多受眾群體，實現更大的傳播價值來推動自身的長期發展。

　　(三)理論的發展和引導

　　在新生事物的發展過程中，理論的發展和形成一般都是滯后的，同時又不可或缺。微電影在中國剛剛起步，還存在很多不容忽視的問題。由于門檻低，創作人員良莠不齊，加上內容題材沒有限制，一些作品制作粗制濫造、盲目模仿、內容淺薄，為了能吸引眼球贏得高點擊率，一些作品充斥著兇殺、暴力、色情，長期如此，微電影將面臨低俗化的傾向。

　　微電影與廣告的結合注定了它本身具有商業價值，這種商業價值既體現在商品的訴求與品牌營銷上，又體現在微電影的營銷上。微電影從一開始就呈現兩極分化的趨勢，一端是由充足資金支持，專業團隊水準制作的“電影級”微電影;另一端是由個人或小型團隊制作，制作水準參差不齊的“草根級”微電影。微電影相對于傳統電影故事長片來說最大的優勢就是投資成本小、拍攝周期短、網絡宣傳面廣。事實證明，商業宣傳能憑借微電影的種種優勢達到良好的宣傳效果。微電影行業標準的確立是微電影保持生命力的必要條件，標準化的制作才能保證最終成品的藝術價值和技術水準，這應該是未來亟待解決的。而專業化的運作則是微電影能在未來各種媒體競爭中占有一席之地的保證，微電影的歷史至今不到3年，依然屬于新興事物的行列，只有專業化的運作才能讓商業微電影在后期宣傳階段獲得更多的關注，在“電影植人”與廣告兩者間取得生存空間。有關部門在加強微電影市場的監管和引導的同時也要注意把握“度”，太過嚴苛和死板又會限制創作者的積極性和創意靈感，走向另一個極端。理論批評在鑒賞作品的同時督促創作者的藝術創作，使其不斷深刻認識自我和提高藝術修養。理論批評的發展可以引導大眾如何領悟和把握作品，區分作品的優劣好壞，提高大眾的欣賞水平和審美趣味。
　　傳媒論文投稿期刊推薦：《當代電影》（月刊）創刊于1984年，是由中國電影藝術研究中心主辦的電影藝術專業刊物。本刊注重電影理論的研究和探索，尤其是對中國電影精品和國外電影經典作品的分析，并注重對當代電影作品的研究。本刊以敏銳、活潑而又嚴謹、厚重的學術素質和辦刊特點而著稱，在國內外具有權威影響。