淺議“明星制”時代主持人的形象定位

    摘　要：隨著中國電視事業的飛速發展，電視欄目的品牌化競爭已成白熱化之勢，主持人明星制在此背景下應運而生。本文擬以江蘇衛視《非誠勿擾》主持人孟非為例，從形象定位的角度出發，來探析電視主持人如何在“明星制”時代中脫穎而出。
    關鍵詞：明星制；主持人；形象
 
    現如今是文化與傳媒產業高速發展的時代，自有電視之日起，主持人就以其特殊的職業特性而成為電視傳媒行業中最受矚目的焦點，尤其是電視事業的不斷發展壯大，更是使主持人成為了屏幕上最靚麗的風景。主持人的個體素質的高低往往可以決定一個電視欄目的整體質量與品位，產生一系列的文化效應與社會影響力。因此，培養和打造優秀的電視欄目主持人已成為全國性的各傳媒機構的工作重心，從某種程度上來說，當今日趨激烈的省市電視臺、各傳媒產業機構之間的競爭已經衍變成為主持人之間的競爭，電視欄目制作已經進入了品牌化運作時代，各媒體爭先打造和樹立自身品牌，隨之產生的就是電視欄目的形象化代言人即主持人，因此這也便催生了主持人“明星制”時代的到來。
    主持人“明星制”最早發軔于西方國家，比如美國的奧普拉•溫弗瑞、湯姆•布羅考等人，這些主持明星成為了西方世界婦孺皆知的公眾形象，他們的影響力甚至已經遠遠超過了廣播電視行業本身所產生的文化效應，他們身上所散發的個人魅力，也深刻影響了幾代電視觀眾的成長。在中國，主持人明星制形成的較晚，最早推行這一制度的是鳳凰衛視，相繼將陳魯豫、竇文濤等人塑造成為了家喻戶曉的明星主持人，爾后中央電視臺及各省市地方衛視紛紛效仿，爭先搶后地推出了自己的明星主持人，如央視的崔永元、白巖松，湖南衛視的汪涵、謝娜......。可以說主持人明星制的出現并不是一個偶然，而是廣播電視傳媒行業發展成熟的必然結果和成功的標志，“明星制”時代的到來，一方面給具有潛質的電視欄目主持人提供了更多、更廣的發展空間，另一方面也給他們帶來了前所未有的挑戰，要求他們完成從傳統型報幕式的主持人向現代型多元化的主持人的蛻變。
    那么，什么是現代型多元化的主持人呢？簡而言之，現代型多元化的主持人不僅要具備扎實良好的專業素養與技能之外，還必須起到一個“橋梁”的作用，架構起電視欄目和電視觀眾之間的距離，完成兩者之間的連接與互通，這就是起到一個“中間人”的作用，而不再是所謂的“代言人”。要想成為一個優秀的“中間人”，主持人面臨的首要問題就是如何給自己一個準確的形象定位。毫無疑問，形象定位不僅可以決定一個主持人的外在風格和內在氣質，更是直接影響了一個電視欄目的生命力（收視率），準確的形象定位可以提升一個電視欄目和主持人的影響力，而錯誤的形象定位則容易導致二者的失敗。在形象定位方面，江蘇衛視《非誠勿擾》的主持人孟非可以說是一個非常成功的案例。
    《非誠勿擾》自2010年開播以來，已經歷時三年，作為一個電視相親類欄目，它所面臨的競爭對手有湖南衛視的《我們約會吧》、東方衛視的《誰能百里挑一》等，但根據過去三年的收視率統計顯示，《非誠勿擾》的觀眾人數遙遙領先于同類欄目，這固然與江蘇衛視的包裝策略和營銷策略不無關系，但不能忽略的一個重要因素是該欄目的主持人孟非。孟非與《非誠勿擾》，儼然已經成為了一個不可分割的整體，其根本原因就是主持人形象與欄目風格的完美對接。
    1、極具親和力的主持風格
    《非誠勿擾》旨在為單身男女提供一個公開的婚戀交友平臺，江蘇衛視將其節目宗旨定位為大型生活服務類節目，其服務對象不僅包括單身青年男女，還涵蓋了各個年齡段的觀眾。既然如此，那么該節目的主持人就不應該是某一特定年齡段觀眾所喜愛的明星，而是能夠符合各年齡段觀眾審美需求的主持人，在這一點上，孟非無疑是最佳人選。孟非的外在形象絕非傳統意義上的帥哥或美男，在一眾主持人中，其外表應當說是處于絕對的“劣勢”，但他的優勢也正在于此，其普通的外表拉近了欄目與觀眾之間的距離，使主持人不再是一個佇立在鎂光燈下的耀眼明星，而是一個普普通通的百姓，這從該欄目對孟非的外形包裝即可看出：醒目的光頭、文雅的眼鏡、休閑的穿著......這些都使得孟非看起來與尋常百姓并無差異，而且又不乏儒雅斯文的氣質。但更能反應一個主持人氣質的標志是他的談吐，眾所周知，主持藝術本身是說話的藝術，語言的掌控能力是衡量一個主持人的重要標尺，在這方面，孟非同樣處于劣勢，他并非科班出身，沒有接受過專業的語言訓練，但這一點反過來說同樣是他的優勢，他沒有所謂的“主持腔”，說起話來也不是字正腔圓，而是以生活化的語言與節目嘉賓交流，這無形中又進一步拉近了欄目與觀眾之間的距離。通過外在形象與語言風格的定位，一個極具親和力的主持人形象就深深地進入了觀眾的腦海，而孟非的機智與幽默也極其容易博得觀眾的好感。

    2、極具傳奇性的個人經歷
    對一個主持人的包裝和定位不僅應包括他在欄目中的表現，而是應該延伸至他的個人經歷，畢竟一個節目的播出時間是非常有限的，而觀眾對某個主持人的關注也不會停留在節目本身。如果翻開孟非的履歷表，所有的觀眾都會大吃一驚，他少年時高考落榜，曾經為了謀求生活當過搬運工、印刷工，偶然間進入電視臺工作，從臨時接待員做起，逐漸成長為記者、編導，并最終成為一名家喻戶曉的電視主持人。這些頗具傳奇色彩的個人經歷毫無疑問會增加觀眾對孟非的好感，因為他從一個尋常百姓成長為電視明星的經歷恰好符合了觀眾對自我人生的期待與渴求，無數個觀眾會在看過孟非的履歷之后渴望自己可以像他那樣完成人生的飛躍。但個人經歷不能只是一個噱頭，更應該成為主持人在駕馭欄目時的一個催化劑，在《非誠勿擾》中，觀眾經常可以聽到孟非講述自己的過往經歷，當然，孟非的講述并非是一種炫耀，而是根據欄目的進度需要，結合自己的人生經驗對某一問題進行闡述，進而給節目嘉賓以非常中肯的建議，使節目嘉賓和觀眾感到信服，如果沒有這些豐富的個人經歷而只是空泛的說教，一定會取得適得其反的效果。所以，這種極具傳奇性的個人經歷，在提升《非誠勿擾》節目品質的同時，也恰到好處的將孟非塑造成為了一個平民偶像，這是“明星制”時代的典型案例。
    3、極具思辨性的觀念引導
    當報幕式主持人成為過去式，溝通式主持人便成為了電視觀眾的寵兒，主持人不再是傳聲筒，而是一個具有自我表達能力的個體。那么，自我表達的內容包括哪些呢？它可以是主持人對某一社會現象的認識，也可以是主持人對日常生活的獨到見解，等等，概括起來說就是主持人對生命、生活的某種觀念。可以說，傳遞觀念是現代型主持人必備的專業素質。要強調的是，傳遞不能等同于灌輸，因為世界上沒有任何一種觀念是能被所有人認可的，或者說根本不存在所謂的普世觀念，所以主持人在節目中最忌諱的是“灌輸”，即將自己的觀念強加給節目嘉賓和觀眾，最正確的方式應該是引導，而引導的正確方式應該是平衡。在《非誠勿擾》中，最常見的現象時節目嘉賓因為某一問題產生爭論，而且這些爭論已經不再局限于男女情感、婚姻問題，會涉及到文化、道德等等層面，我們注意到，每次在遇到爭論時，孟非總是先讓嘉賓闡述自己的觀點，然后再做“總結”，這種總結不傾向于任何一方，而是在嘉賓的不同觀點中做一個“平衡”，進而引導出一個更具說服力的觀念。孟非這種平衡與引導的方式絕不是所謂的“和事老”作風，而是以思辨的態度客觀、冷靜的分析問題、解決問題，而這種思辨性，在當今電視欄目中是很少見到的，這與孟非的人生經歷、知識素養、思維方式有很大關系。因此，觀眾一方面在《非常勿擾》中看到孟非對人生、生命的獨特觀念，另一方面又常常被他這種思辨性的觀念引導方式而折服。

    根據以上分析，我們不難發現，江蘇衛視對孟非的形象定位大致可以概括為六個字，即：親民、睿智、傳奇，這種準確的形象定位使孟非成為在“明星制”時代最耀眼的明星主持人。而從《非誠勿擾》和孟非的成功經驗來看，要想讓主持人在“明星制”時代脫穎而出，必須使主持人完成兩種轉型：第一，從“代言人”向“中間人”的轉型，讓主持人擔負起溝通電視節目與觀眾的“橋梁”作用，拉近節目與觀眾的距離，使觀眾保持與節目的親近感；第二，從觀念傳輸者向觀念引導者的轉型，主持人通過對具體觀點的闡述啟發觀眾對人生、生命的思索，并使觀眾有效地接收到電視節目所傳遞的信息。
    總而言之，在泛娛樂化的當今社會，電視行業的發展已經擺脫了傳統模式，主持人這一職業也呈現出新的時代特點，而“明星制”是大勢所趨，在各衛視紛紛打造明星主持人的浪潮中，給主持人以鮮明、準確的形象定位，是各檔電視欄目獲得生命力和收視率的不二法則。
 
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