論廣告設計創新思維的訓練方法

　　【摘要】本文主要講述自己參加廣告設計創新思維訓練課題研究的切身感受。總結出自己感悟最深的‘兩點一提’與大家分享。即創意想法的獲得需要兩點，廣泛閱讀和堅持積累。最后提出學設計的人要像‘戀人’一樣愛她，堅持與付出，才能最后收獲碩果。

　　【關鍵詞】廣告設計;創造性思維; 創新能力。

　　Abstract ：This paper mainly on their participation in the advertising design innovation thinking training research and personal feelings.Summed up his own sentiment deepest ' two point one ' to share with you. The creative idea takes two, extensive reading and adhere to the accumulation of. Finally, designed to like ' lovers ' love her, adhere to and to pay, to finally get results.

　　Keyword ：Advertising design；Creative thinking；Innovation ability。

　　中圖分類號：F713.81  文獻標識碼：A   文章編號：2095-2104（2012）

　　創新是對當今世界，在我們國家出現頻率非常高的一個詞，企業家、政府官員，我們大學教授，我們在座的同學，幾乎都念念有詞地創新，同時，創新它又是一個非常古老的詞。在英文中，這個創新Innovation，它這個詞起源于拉丁語。它原意有三層含義，一個，更新。第二，創造新的東西。第三，改變。那創新作為一種理論，它的形成是在20世紀的事情。由一個學經濟學、學管理學，大家比較熟悉的一個人，美國哈佛大學教授熊彼特，他在1912年，第一次把創新引入了經濟領域。

　　廣告設計創新思維訓練即將畫上句號，若要問我怎樣才能想到一個好創意，我依然會萬分苦惱的支支吾吾的答不出個所以然來，因為這只是設計生涯的開始，自己的歷練太少，思想各方面都不成熟，真不敢以肯定的語氣回答這些需要時間去證明的總結性的問題。其實我們都在以自己的方式尋找答案，一年來不論是從各老師口中還是從書籍中，多多少少也有自己的一點收獲，愿與大家分享。

　　參加課題訓練讓我感受深刻的兩點一提：廣泛閱讀并堅持積累，不斷充實自己的腦袋；喜歡設計、迷戀設計要像戀人一樣愛上她。其實我們可能在沒接觸設計以前就經常聽到這兩個建議，但從“知道”到真正“懂得”，這個過程是會讓自己思想改頭換面很徹底的。

　　一、廣泛閱讀

　　說說第一點吧。在我看來，談創意前要有無數個想法，才能比較出哪個更具獨到性，而想法就來源于自己腦袋里有多少東西，在做設計時能拿出多少東西。記得我在想一個想法時總花費好幾個小時甚至幾天去想，最后仍以一張白紙而告終，似乎就跟白紙混了個臉熟。難道這就是剛接觸設計時歷練的“憋”功，這種感覺真是很被動啊，過程也很煎熬，結果總以更加煩躁和懷疑自己“是不是干這行的料”而收尾，在電視上看到很多設計師由于想法太多不知道用哪個而焦慮的把草稿揉成紙團丟到垃圾桶，而我大部分情況是由于想不出想法無聊到把白紙當投籃玩兒，這差距的真是精髓啊。曾無數次問自己為什么會這樣，后來我確定是自己腦袋儲存太少空白太多了，我想‘文思泉涌’也必須在廣泛閱讀積累后才能練就的吧。‘早晨設計公司’是我最想進的設計公司，每年去應聘的名校的、高學歷的無數，幾千人中就能留下五六個，而他們決定應聘者去留的標準之一就是要愛學習，有學習能力，愛讀書，這也是他們評判有潛力的人的標準，“看一個人愛不愛學習就每周問問。

　　1、這星期看什么書了（網站、文章）？

　　2、這書里說了點什么？

　　3、哪些是有用的？哪些是廢話？

　　每星期都問，不愛學習的自己就走了，因為為了應付設計去看書很痛苦。在我們的招聘條件里沒有手藝，沒有學歷，因為我們認為在當下，只要內心安靜，好好學習，設計這點手藝只是幾年的功夫而已。可見學習和讀書有多么重要，所以他們公司專門建有一個容納5000多本書的圖書館，設計師就利用閑暇時間去給自己充電，真的是要“活到老，學到老”啊！還有就是“藝術來源于生活，高于生活”這想必大家都知道，但我們人生短暫，而生活是漫長且豐富多彩的，我們只生活在人類歷程的一段，前有古人后有來者，穿越也不現實，也許你會說，好吧，我們放下一切去游覽、去體味生活，但有多少人有充足的時間和財力有勇氣放下一切去這樣做啊，超過時間空間去享受人生的投資成本最低的就是閱讀各類書籍，作家、評論家李敖大師說他自己一生只離開過臺灣六次，但你看他的書好像以創造者的視角看人類歷程一樣，包含內容很廣，他說自己就是通過看書周游了全世界。是的，書能讓自己跳出自己那小小的生活圈子，看看和自己完全不一樣的人過的完全不一樣的生活，一旦看得多，了解得多，思考問題就會從各個角度考慮得更全面，等到腦袋里碩果累累時，還擔心沒有好的想法嗎？

　　二．堅持積累

　　聊聊第二點吧。我記得從我上大一時，老師就曾建議每人準備一個速寫本，沒事兒就多勾勾畫畫，四年快過去了，自己現在才逐漸準備起來。我有一本真愛的書《手繪的奇思妙想：49位設計師的創意速寫薄》翻開來，你就會看到來自世界各地的設計師用自己喜歡的風格記錄著他們的所見所聞，有的就在破敗的街道上席地而坐專注的描繪，他們的時間就是那成摞的速寫簿堆積起來的，當真正需要做設計時隨意翻開來看看怎能沒有想法呢，藝術都是相通的，作家用文字記錄，畫家用繪畫描繪，設計師就是用速寫簿來訴說，作家梁曉聲先生曾說“只要一天寫哪怕一行字，也不論是否是在稿紙上，即使在廢紙上，就覺得一天沒有白過”多么炙熱的感情啊，如果我們也能像他一樣把速寫簿這種積累方式變成自己的習慣，自己活著的方式，沒有它就不能過好每一天，這樣堅持的積累下來，還擔心沒有好的想法嗎？

　　三、像戀人一樣“愛”上她

　　談談第三點吧。我不得不提的是，要想完成這兩點，最最重要的前提是真正喜歡設計，否則你只會一時興起的讀上幾頁，畫上幾筆，一旦有阻礙就會放棄。所謂真正喜歡，在我看來就像談戀愛，當你真的喜歡一個人時，不管自己多苦多累，都會義無反顧的為她做一切，即使她可能令你苦惱，令你痛苦過，你也會原諒她，只有這樣執著的堅持，你們終會有情人終成眷屬。我想是這樣的，若能把設計當戀人一樣愛，就不會再糾結于那么多為什么，為什么想不出創意了這種“等”的狀態而是想著怎樣做才能想出來呢這種“思考尋找”的狀態。

　　總結：

　　課題研究結束了，同學們在廣告設計創新思維訓練中學到了很多有用的知識，馬上就要畢業了，同學們正個個遠帆起航，為自己的未來努力奮斗著。以后我們要抱著大膽創新的創作理念，不斷積極健康的向前發展，走好自己設計人生的每一步。