隨著社會文明的進步，幾千年來文化的發展，社會文化已經逐漸從無序的自生自滅，逐漸走向有序的整合，走向被設計被策劃的期望狀態。“策劃”已成為當代文化界最流行的語詞之一，報紙的版面要進行策劃，圖書的選題要進行策劃，廣告的創意和推出時機要進行策劃，歌星的包裝要進行策劃，文化的策劃行為幾乎無所不在。正像物質的商品多到讓老百姓不肯輕易掏錢購買一樣。觀眾從來沒有像今天這樣喜新厭舊，從來沒有像今天這樣樂于在電視節目上消費，也從來沒有像今天這樣渴望著電視人的策劃創意。電視文化已成為現代社會大眾文化中最重要的組成部分。因此，電視策劃者也就相應承擔著重要的文化使命。

胡智鋒教授所著的《中國電視策劃與設計》①，是一部頗有特色的探討中國電視策劃實務的力作。

作者立足于中國國情，從中國“轉型”時期的社會實際出發，梳理了中國電視節目構成的三大系統，歸納了20世紀90年代以來中國電視節目的五種新觀念，并以此為架構對電視策劃進行剖析，以翔實的電視節目和欄目評析為佐證，從電視基礎理論和文藝美學的角度出發，既有感性的認識，也有理性的剖析。本書一大特色，就是從觀念上闡述了中國電視節目生產的戰略目標和電視策劃的核心功能，并貫穿于整體的電視策劃活動之中，在眾多的電視實務著述中，其獨特的架構和文化視角給人以耳目一新的感受。

從目前中國傳媒研究的格局來看，純理論研究和應用研究都已取得了可觀的成績，但介于兩者之間的中間層面的研究相對薄弱。本書基于電視基礎理論研究和應用研究的中間地帶——電視觀念的研究，既根植于電視文化的學理層面，又直接面對當前的電視媒介實踐。作者從學理中尋找對于實踐有意義的理念，又從實踐中尋求、提升出具有學理價值的觀念。從紛繁復雜的電視實踐案例中提取精華進行加工、處理和提煉，梳理出具有規律性的、有學理價值的理念。

一、電視文化觀念與實踐戰略的梳理歸納

在全球邁向“信息時代”的今天，面對“國際化”、“一體化”乃至“趨同化”的文化傳媒格局，對于正在逐步進入國際傳媒

格局中的中國電視應采取怎樣的戰略與對策，已成為電視研究學者和業界同仁共同關注的話題。作者從產業背景和媒介環境出發，系統地闡述了中國電視作為一個獨立的整體，在眾多媒體中卓然超群、獨樹一幟的整體定位的對策。在戰略上提出電視媒體首先要明確從內容到文化品格、審美品格到形象上的整體定位，在資源配置、資源整合的原則上，實行頻道專業化、品牌戰略、素材增值、信息處理的對策；在觀念上提出以人為本（包括以媒體從業人才為本、受眾為本）的觀念、以質取勝（包括精品戰略、收視率的“質”）的觀念、以專業化（包括頻道專業化、服務對象群體專業化）為目標的觀念、以本土化（包括節目內容、文化構成、審美品格、表述方式等）為追求的觀念，只有這樣，我們的民族電視才有可能在激烈的全球媒介競爭中立于不敗之地。

20世紀90年代以來，中國電視從客體形態來看，走過了一條從以節目建設為核心，到以欄目建設為核心，再到以頻道建設為核心的道路。在這一過程中，也形成了對電視節目、電視欄目和電視頻道逐漸成熟的觀念。作者將這一進程描述為節目精品化、欄目個性化以及頻道專業化觀念逐步確立和成熟的過程，并圍繞這三個層面展開并歸納了90年代以來電視策劃的五種新觀念：追求對生活原生態進行真實記錄的電視紀實觀念；將特定的電視傳播內容按照相對統一穩定的標準和規則組織串連的電視“欄目化”觀念；隨著電視媒體自身發展和人們對電視說話方式的認識觀念的演進出現的電視談話觀念；隨著傳播技術的改進與社會的逐漸開放形成的電視直播觀念；在得益于社會寬松的大環境下，為滿足廣大觀眾的需求形成的電視游戲娛樂觀念。

二、電視文化“品格”

與產業“效率”的協調平衡如今電視產業已經成為傳媒產業中的一個重要組成部分，它的核心產品——電視節目作為可以進入市場的商品，一方面要符合普遍的市場規則，具有一般商品的商品性；另一方面，更是一種具有民族性、社會性、文化差異與審美差異的特殊精神產品，具有一般商品所不具有的文化屬性。而電視策劃存在的根本理由和價值就在于提高電視生產與傳播的質量與水平，在電視節目的商品屬性與文化屬性中找到一個和諧統一的最佳契合點。對此，作者提出了一種嶄新的觀念，認為電視策劃最核心的功能作用便是：提高電視生產與傳播的“效率”，提升電視生產與傳播的“品格”，追求獨特的“效率”與“品格”特質的有機結合。

一方面，電視節目的制作要遵循產業規則，作者借用技術—經濟體系中的概念“效率”作為衡量電視水平的重要標準、標尺，而電視“效率”的獲得體現在電視生產和傳播的全過程中，其核心意義就是“經濟效益”。為實現較多、較好的“經濟效益”，在電視的宣傳引導、創作制作、編排播出、管理、營銷推廣的各個環節上，都需要根據特定的環境、時機，選取特定的視點、角度以特定的方式，傳達特定的內容，這一過程的種種思路、方式、方法等的“創造性處理”，便成為了電視策劃的基本內容構成。另一方面，作為文化產品，電視節目的生產和傳播在追求“經濟效益”的同時，也要考慮到符合特定社會環境的“社會效益”。作者提出電視“品格”的概念作為“社會效益”的考量，而電視“品格”不僅是外在的、直觀的形態特征，更重要的是內在的、深藏其中的特定社會的政治、文化、道德、社會風尚、習俗等特定的標準。二者由于內涵、外延及評價標準、針對性、傾向性與目標完全不同，在電視策劃活動中，必然扮演著既相互沖突又相互影響、相互推進的角色。而一個成功的電視策劃活動，就是在一個特定的層面上，將二者有機地統一、協調與平衡起來的，并將其滲透在電視生產與傳播的各個環節之中。