一、體育賽事的視覺設(shè)計內(nèi)容

1.會徽的設(shè)計及運用；

2.吉祥物的設(shè)計及運用；

3.體育項目圖標(biāo)設(shè)計，如：游泳、跳水、射擊、籃球、體操、舉重、帆板等；

4.大會視覺識別系統(tǒng)，如：事務(wù)用品：運動員參賽證書、委員綬帶、工作人員制服、節(jié)目單、門票、獎牌、火炬、領(lǐng)獎臺等；辦公用品：信紙、信封、請柬等；環(huán)境標(biāo)志：全運會導(dǎo)示圖、公共圖標(biāo)、火炬接力圖、運動員村圖、比賽場館圖等；紀(jì)念品：紀(jì)念章、紀(jì)念幣、紀(jì)念郵品、其他紀(jì)念物品(衣著制服等)。

二、體育運動會視覺形象系統(tǒng)設(shè)計的原則

1.承繼原則

藝術(shù)設(shè)計是一項創(chuàng)造性的文化活動。文化是其核心屬性，運動會形象設(shè)計藝術(shù)是多元文化交叉、融合的產(chǎn)物，具備多元文化屬性。(1)本土文化的一脈相承事實上，運動會的舉辦是對豐富多彩的運動文化的繼承與發(fā)展，借用圖形符號語言將其物化成各種視覺藝術(shù)形象，如會徽、吉祥物、火炬、獎牌、招貼、工藝品等。因此，在運動會視覺藝術(shù)設(shè)計中體現(xiàn)運動文化的“一脈相承”尤為重要。縱觀歷屆運動會，其視覺藝術(shù)設(shè)計都或多或少地繼承了運動會文化傳統(tǒng)，并加以挖掘與重構(gòu)，使其脈絡(luò)清晰、結(jié)構(gòu)有序、形態(tài)統(tǒng)一。(2)本土文化的交叉融合運動會的舉辦，對于運動會本身來說是其文化形態(tài)和精神理念的傳承與發(fā)展，而對于舉辦者來說，則是一個展示本國本土文化、歷史、風(fēng)俗以及科技發(fā)展成果、藝術(shù)設(shè)計水平的國際大舞臺。

2.創(chuàng)新原則

心理學(xué)研究表明，創(chuàng)新是人的本性。從某種意義上說，正是這種本性推動了人類藝術(shù)的進(jìn)步與發(fā)展，進(jìn)而促進(jìn)了設(shè)計成果的更新?lián)Q代。形態(tài)創(chuàng)新則是藝術(shù)設(shè)計中最直觀的創(chuàng)新手法，主要表現(xiàn)為造型的不斷翻新。對于運動會視覺藝術(shù)而言，其形態(tài)設(shè)計的實質(zhì)是對各種造型符號進(jìn)行編碼，綜合奧運的實際功能需求，傳達(dá)其外部特征。同時，講求審美準(zhǔn)則即形式法則的運用：如均衡、對稱、統(tǒng)一、韻律、節(jié)奏等。此外，在材質(zhì)上要因材制宜，減少人為的雕飾，充分發(fā)揮材質(zhì)的自身優(yōu)勢且輔以人性化的色彩。

3.趣味原則

運動會原本是游戲，而游戲都是有趣的，在參與這種有趣的體驗時，人們都會獲得快樂。在運動會視覺藝術(shù)設(shè)計中運用些趣味性的造型或使用方式，可以極大地增強運動會的游戲特征，同時使人在欣賞運動會視覺藝術(shù)時獲得類似于參加比賽一樣的愉悅體驗，進(jìn)而產(chǎn)生舒暢的情緒，強化運動會整體視覺形象的親和力。

4.系統(tǒng)性原則

運動會形象不是一個單一的要素結(jié)構(gòu)，而是一個由多層次、多要素構(gòu)成的一個結(jié)構(gòu)復(fù)雜的大系統(tǒng)。首先，運動會理念系統(tǒng)內(nèi)部具有層次性，一般可分為運動會核心理念、運動會基本理念、運動會具體理念。基本理念是在核心理念指導(dǎo)下運動會的各個方面或環(huán)節(jié)的一系列理念。具體理念是對基本理念的具體細(xì)化和操作化。運動會理念體系的三個層面是缺一不可的，三者之間具有內(nèi)在的一致性。其次，運動會形象三大系統(tǒng)要進(jìn)行有機地整合、協(xié)同。運動會理念要協(xié)同統(tǒng)一，運動會理念是運動會的精髓和靈魂。運動會理念要有效地貫徹、融入到運動會行為活動和運動會外在形象中去；運動會行為活動要自覺地體現(xiàn)、貫徹運動理念；而就運動會外在形象而言，應(yīng)當(dāng)通過統(tǒng)一的視覺設(shè)計和視覺傳遞系統(tǒng)，將運動會的理念和行為活動等傳遞出去，以體現(xiàn)運動會的個性與特色。除此之外，體育運動會視覺形象系統(tǒng)設(shè)計的原則還要遵循人性化的原則、增強民族個性與尊重民族風(fēng)俗的原則、規(guī)范性原則等。

奧林匹克運動誕生于19世紀(jì)末，從一開始，奧林匹克就與設(shè)計有著緊密的聯(lián)系。大到奧運建筑、場館設(shè)施，小到會徽標(biāo)志都無一例外地需要設(shè)計。設(shè)計將奧運系統(tǒng)中大大小小的元素有序合理地連接成一個整體，并且這些有獨特風(fēng)格的設(shè)計，體現(xiàn)出一個國家的文化魅力和底蘊。“中國印•舞動的北京”就是中國文化與奧林匹克精神的完美結(jié)合，表達(dá)著中國人民對奧林匹克深刻而獨到的理解和對2008年奧運會的信心和承諾。2008年，在“同一個世界，同一個夢想”的奧運盛會中，令人感受到北京是一個既有古典風(fēng)韻、又具時尚氣息的城市。2009年1月20日，遼寧獲得了2013年第十二屆全運會的承辦權(quán)。這是遼寧老工業(yè)基地全面振興的結(jié)果，是遼寧省近年來加強體育場館硬件設(shè)施建設(shè)的結(jié)果，是這些年遼寧省體育運動成績突出的結(jié)果。通過承辦本屆全運會，可以有效地促進(jìn)遼寧省經(jīng)濟增長，提升全省社會文明程度和良好形象，提高遼寧省城鄉(xiāng)建設(shè)的現(xiàn)代化水平，推動遼寧省體育事業(yè)的快速發(fā)展。

三、總結(jié)

以奧運會為代表的體育、文化等盛會，使很多原來默默無聞的城市，走進(jìn)人們的視野，所帶來的城市的知名度攀升，經(jīng)濟、文化的交流及之后的城市高速發(fā)展的事實，都真切地告訴我們?nèi)\會這一契機的重要性。體育盛會都有令人難以忘記的形象設(shè)計，視覺形象的傳達(dá)效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于語言和文字，也正因如此，在全運會將要來到遼寧沈陽時，沈陽的視覺形象工程研究更是迫在眉睫。

作者：聶陽 單位：沈陽理工大學(xué)藝術(shù)設(shè)計學(xué)院