一、視覺傳達藝術(shù)在電影海報中的應(yīng)用

(一)圖形元素的應(yīng)用

圖形元素是設(shè)計電影海報過程中運用的一個非常關(guān)鍵的視覺組成元素，利用視覺作用從而獲得更多觀眾的青睞，及時將電影的基本信息內(nèi)容傳遞出來。

1.具象圖形元素的運用

所謂具象圖形，指的是在電影海報設(shè)計過程中運用具體的形態(tài)將電影的主題內(nèi)容傳遞出來，寫實是其根本特點。該表現(xiàn)形式通常是以精心設(shè)計并描繪人物形象為主，從而使得影片的主題變得更加清晰。比如美國好萊塢著名影星瑪麗蓮•夢露主演的《七年之癢》的電影海報中，瑪麗蓮•夢露站在地鐵口，迎風將白色裙擺吹起來。這種人物場景的設(shè)計一方面大大提高了該電影海報的吸引力，另一方面讓觀眾瞬間就能明白電影的風格、類型。

2.抽象圖形元素的運用

所謂抽象圖形元素，指的是在設(shè)計電影海報過程中運用十分抽象的圖形元素將電影的主題內(nèi)容傳遞出來，讓觀眾能夠去細心領(lǐng)悟影片的核心內(nèi)涵。比如，臺灣導(dǎo)演侯孝賢的《冬冬的假期》的電影海報通過五彩圓點的背景的運用，將電影的歡樂氣息體現(xiàn)得淋漓盡致，通過孩子們的嬉戲場景的運用，讓觀眾能夠體會到孩子的天真無邪，簡單明了的畫面卻會讓觀者產(chǎn)生十分豐富的聯(lián)想。

(二)文字的應(yīng)用

文字通常都包括了介紹影片的內(nèi)容以及字體的設(shè)計兩個部分。此處對于介紹電影內(nèi)容的文字就無需贅述，主要是通過字體編排來傳遞電影的有關(guān)信息。而字體設(shè)計指的是運用設(shè)計出來的具有十分強烈視覺沖擊效果的文字凸顯影片的特色，使得電影的主題能夠得到進一步升華。比如香港導(dǎo)演徐克執(zhí)導(dǎo)《七劍》的電影海報當中，字體設(shè)計對于這部電影發(fā)揮了十分重要的作用，電影的名字“七劍”用具有中國特色的書法，是該海報的一個亮點，從而將極富文化特色的漢字賦予影片的主題內(nèi)涵，使得電影的主題得到了有效傳達，與影片的主題內(nèi)容相輔相成、交相輝映。

文字的色彩能夠充分體現(xiàn)電影的主題色調(diào)。比如，紅色不僅能傳遞激情，也是血的象征，能夠讓觀眾產(chǎn)生一種強烈恐怖感。因此，色彩元素的有效運用，能夠提升電影海報對觀眾的吸引力，更能凸顯電影的主題。美國導(dǎo)演斯坦利•庫布里克指導(dǎo)的《閃靈》的電影海報就在其背景中呈現(xiàn)了一個面目猙獰的男子形象，電影名字“Shining”字母運用的是深紅色，血在滴，雖然電影海報的背景運用的是明亮(黃色與白色的中和)的色彩，然而整幅電影海報畫面都呈現(xiàn)出陰冷的氛圍;由韓國導(dǎo)演李炫升執(zhí)導(dǎo)的電影《觸不到的戀人》的海報創(chuàng)意獨特，運用了黑白與彩色的強烈對比，有效傳遞出了時間與空間對男女主人公所產(chǎn)生阻隔的影片主題。

二、電影海報的視覺傳達藝術(shù)基本表現(xiàn)形式

電影海報的視覺傳達藝術(shù)表現(xiàn)形式可謂豐富多彩，通常包含了圖形、文字、色彩以及各種版面設(shè)計形式。這些都是電影海報傳遞信息的一個非常重要的載體，總體而言，應(yīng)當從以下幾方面去領(lǐng)悟與掌控。

(一)運用圖形元素傳遞信息

圖形元素是海報視覺的一個表現(xiàn)形式，并且這種表現(xiàn)形式具有多樣化的特點，不受語言的表達限制，能夠有效傳遞出電影的主題思想。海報設(shè)計的受眾面比較廣泛。因此，語言在傳遞電影的信息方面有很大的局限性，而通過圖形元素的運用，能夠?qū)﹄娪暗囊恍┚蕡鼍盎蛘唠娪暗闹魅斯M行深入藝術(shù)加工，從而吸引更多觀眾的眼球。電影所涵蓋的信息量非常大，而電影海報由于受空間布局的限制而存在傳遞信息量有限的問題，所以，要通過海報所提煉的某一經(jīng)典場景或者電影主人公的形象，充分結(jié)合色彩、文字以及空間布局，并運用夸張、比喻的手法將電影的意境有效傳遞出來，使得電影的主題內(nèi)容得到濃縮，有利于與觀眾溝通與交流，并提高電影海報的藝術(shù)性。比如《99國慶閱兵》的電影海報就是一幅非常優(yōu)秀的藝術(shù)作品:通過中國紅這種極具中國特色的色彩的運用，不但與影片的國慶主題相契合，充分體現(xiàn)出祝賀祖國母親生日的喜慶氣氛，并且這種極富沖擊力的色彩能夠快速贏得廣大觀眾的青睞，這也正是一幅優(yōu)秀電影海報圖形表達成功的基礎(chǔ)。《國慶》這部電影的海報當中，不僅設(shè)計了“國慶”兩個大字，在其中間位置還設(shè)計了一個立體感十足的黃色五角星，有效彌補了語言傳遞信息所存在的局限性，設(shè)計的五角星當作這部電影海報傳遞信息的一種重要的形式，通過設(shè)計出來的立體感的造型再加上與紅色基調(diào)相配合的黃色，給廣大觀眾產(chǎn)生一種強烈的視覺沖擊效果，并將電影的主題很好地傳遞出來。

(二)運用文字傳遞故事情節(jié)

文字是一個國家或者一個民族有機的文化載體，在電影海報中通過運用文字將影片的主題信息傳遞給觀眾，存在較大的局限性。所以，電影海報所設(shè)計的文字需要進行一定的加工與處理，從而將電影的信息更好地傳遞出來，與廣大觀眾進行有效溝通與交流。并根據(jù)電影的內(nèi)容來設(shè)計文字形式，從而使得廣大觀眾能夠在被電影海報吸引的基礎(chǔ)上，對于電影的類型或者內(nèi)容產(chǎn)生聯(lián)想，對電影主題有一個初步的印象與直觀的理解。由戴瑋執(zhí)導(dǎo)的西藏愛情冒險電影《西藏往事》的海報充分體現(xiàn)了西藏獨特的語言文化特色，“西藏往事”這四個漢字在身穿一身西藏民族服飾的女主人公的背景下，在電影海報的中央位置配上了藏語翻譯，并且“西藏往事”的字體融合了漢、藏語的書寫手法，不僅使得電影信息能夠得到充分傳遞，以更加生動形象的方式體現(xiàn)了這部電影的地域文化特色，同時也提升了海報的藝術(shù)觀賞性，讓廣大觀眾更加容易理解電影的內(nèi)容。

(三)運用版面?zhèn)鬟f出電影的信息

第一，電影海報是一部電影的名片，其設(shè)計應(yīng)當與電影緊密相連。在電影海報設(shè)計過程中，尤其對版面進行布局設(shè)計時，必須凸顯該片的主題，還必須對廣大觀眾產(chǎn)生強烈的視覺沖擊力。比如《國慶》的電影海報版面通過對五角星進行精心布局，將電影的節(jié)日的主題準確地傳遞出來，加上基調(diào)色彩所形成的反差，設(shè)計出那種能夠吸引觀眾眼球并能產(chǎn)生強烈的視覺沖擊效果。

第二，電影海報版面設(shè)計不僅可以凸顯電影的主題，各種不同元素的布局必須把握好視覺節(jié)奏。不論是主人公的特定鏡頭的選擇與設(shè)計，還是獨具特色的文字藝術(shù)性，或者是相應(yīng)的文字介紹，在傳遞電影不同的內(nèi)涵的前提下，各種元素之間整體與局部、局部與細節(jié)之間的聯(lián)系必須分清層次，突出重點。除了要準確無誤地傳遞電影的主題信息，還要使得整個電影海報的版面布局更加流暢。

電影《南京!南京!》影片宣傳海報充分體現(xiàn)了這一核心思想:通過圖形、文字這兩種有形元素充分運用與合理布局。在電影海報的上方設(shè)計了電影中的幾名主人公，其中人物臉上那種痛苦、絕望的神情是戰(zhàn)爭對人性無情摧殘的結(jié)果。而大屠殺時老百姓紛紛逃離災(zāi)難的悲慘情境布局在電影海報的下方，與海報上方主人公的神情相得益彰，充分體現(xiàn)了戰(zhàn)爭給全人類帶來的災(zāi)難與痛苦。其中電影海報的主導(dǎo)元素就是圖形，而“南京!南京!”則設(shè)計在電影海報的最下方。這種布局與設(shè)計層次清晰、主次分明、重點突出，以圖形元素為主體，傳遞出電影的主題內(nèi)容。黑白色為整個海報的基調(diào)色彩，充分反映了電影的情感色彩，而影片的主題———《南京!南京!》運用的主調(diào)色是白色，使得廣大觀眾在視覺上能夠快速領(lǐng)悟電影的主題思想，并對影片傳遞的故事情節(jié)與主要內(nèi)容產(chǎn)生豐富的聯(lián)想，從而能夠吸引到更多的觀眾去觀賞這部電影。

三、結(jié)語

電影海報是一部影片的名片，同時也是一幅幅巧妙應(yīng)用視覺傳達藝術(shù)精美絕倫的藝術(shù)作品，能夠?qū)V大觀眾帶入影片所營造出來的藝術(shù)氛圍中去。當前，電影商業(yè)化得到了突飛猛進的發(fā)展，因此，電影海報對于影片的商業(yè)運作發(fā)揮著越來越關(guān)鍵的作用，展現(xiàn)了非常獨特的藝術(shù)魅力。

作者：鄭昊 張彰 單位：廣西職業(yè)技術(shù)學院