一、鄉(xiāng)村旅游的基本概述

就目前我國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展來看，已經(jīng)有不少的城市取得了不錯(cuò)的成績，比如北京平谷地區(qū)的蟠桃園、廣東番禹地區(qū)的大觀園，還有江蘇的華西村以及山東壽光市的三元朱村，這些地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)具有了一定規(guī)模，并且成為我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的成功典型。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2008年我國鄉(xiāng)村接待游客總量超過4億，收入超過600億元，到2012年，我國鄉(xiāng)村旅游接待游客已超過7億人次，營業(yè)收入突破2000億大關(guān)，共有8.5萬個(gè)村莊走上了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展道路，并且其中有150萬家農(nóng)家樂。

二、鄉(xiāng)村旅游的重要意義

從上文顯示的數(shù)據(jù)中，我們可以看到鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展不僅能夠有效豐富我國的旅游資源，促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展，同時(shí)對(duì)于促進(jìn)我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也有著重大的促進(jìn)作用。

（一）踐行新農(nóng)村建設(shè)的重要途徑我國新時(shí)期的重大歷史任務(wù)之一就是社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)工作，黨的十六屆五中全會(huì)強(qiáng)調(diào)了新農(nóng)村建設(shè)、和諧社會(huì)主義建設(shè)以及社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)三者之間的關(guān)系，昭示著我國農(nóng)村新的發(fā)展時(shí)期的到來。新農(nóng)村建設(shè)是基礎(chǔ)建設(shè)，其建設(shè)成效直接關(guān)系著和諧社會(huì)的建設(shè)以及社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)的步調(diào)。鄉(xiāng)村旅游充分依托和利用“三農(nóng)”資源，吸引游客觀光休閑，使傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)增添了附加值，成為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)，是實(shí)現(xiàn)農(nóng)民增收創(chuàng)富的朝陽產(chǎn)業(yè)。因此，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展不僅是新時(shí)期旅游行業(yè)貫徹落實(shí)國家重大部署的客觀要求，同時(shí)也是踐行新農(nóng)村建設(shè)的重要途徑。

（二）有利于實(shí)現(xiàn)我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)科學(xué)發(fā)展我國第二產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變不夠合理，因此造成了一系列問題的出現(xiàn)。而旅游行業(yè)是大家公認(rèn)的朝陽產(chǎn)業(yè)，它可以最大程度地實(shí)現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展，從而促進(jìn)我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)以及農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

（三）帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，緩解就業(yè)壓力結(jié)合2008到2012年鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展?fàn)顩r，我們可以清楚地看到，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展不僅促進(jìn)了旅游行業(yè)以及農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，同時(shí)它提供了大量的就業(yè)與創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，很大程度上減輕了我國人口的就業(yè)壓力。旅游行業(yè)屬于勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，在旅游業(yè)的發(fā)展過程中，會(huì)吸收很大一部分的勞動(dòng)力，一定程度上也緩解了我國勞動(dòng)力剩余的問題。

三、鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展實(shí)現(xiàn)的具體措施

對(duì)鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展實(shí)現(xiàn)的具體措施進(jìn)行探討之前，先就鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中還存在的一些問題進(jìn)行闡述，為具體措施的探討提供一定的參考依據(jù)。

（一）我國鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展過程中面臨的主要問題

1.鄉(xiāng)村文化的流失。眾所周知，鄉(xiāng)村旅游的價(jià)值就在于它與城市文化的不同之處，也就是其地方文化的特殊性，鄉(xiāng)村旅游一旦脫離了地方文化的屬性，也就毫無價(jià)值可言。在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的過程中，農(nóng)村文化在一定程度上會(huì)不可避免地與城市文化進(jìn)行接觸，在接觸的過程中就避免不了一定程度的同化，城市居民渴望農(nóng)村生活的安寧的同時(shí)，農(nóng)村人民也向往著大城市的生活，加上我國城鄉(xiāng)建設(shè)步伐的不斷推進(jìn)，很多農(nóng)村已經(jīng)沒有了原本的樣子，使得農(nóng)村本土文化逐漸向城市化靠攏。除此之外，有的地方政府對(duì)于鄉(xiāng)村旅游資源的開發(fā)力度不夠，投入不足，也會(huì)間接地導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的萎靡。

2.缺乏多樣性。就目前我國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展來看，還面臨著嚴(yán)重的產(chǎn)品多樣性不足的問題。我國鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品主要是以農(nóng)家樂提供的基礎(chǔ)餐飲的服務(wù)，而對(duì)民俗風(fēng)情以及民間藝術(shù)的開發(fā)力度不足，從而導(dǎo)致旅游產(chǎn)品過于單一，長此以往必然導(dǎo)致旅游吸引力的降低，從而阻礙鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。在旅游業(yè)中，營業(yè)點(diǎn)主要來自于飲食、住宿、交通、景點(diǎn)、娛樂、購物六大方面，而我國鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開發(fā)中，僅對(duì)飲食、住宿進(jìn)行了一定的開發(fā)，少數(shù)鄉(xiāng)村也對(duì)景、娛、購三方面的產(chǎn)品進(jìn)行了開發(fā)，但是并沒有形成一定規(guī)模。

3.開發(fā)資金不足。鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)離不開鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大力支持，但就我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的具體情況來看，根本無法為鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)以及發(fā)展提供更廣闊的空間和資金支持。在一些自然風(fēng)景優(yōu)美的鄉(xiāng)村地區(qū)，民風(fēng)淳樸，景觀別致，但是經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平卻無法提供更多的后續(xù)力量，造成鄉(xiāng)村旅游資源的浪費(fèi)，給鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)造成一定困難，同時(shí)也阻礙了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

（二）鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展實(shí)現(xiàn)的具體措施針對(duì)上文中提到的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中存在的一系列問題，結(jié)合我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)際情況，現(xiàn)就鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的實(shí)現(xiàn)提出以下幾點(diǎn)建議：

1.旅游產(chǎn)品的合理開發(fā)。鄉(xiāng)村旅游要想取得良好的發(fā)展，對(duì)旅游產(chǎn)品進(jìn)行合理的開發(fā)是必不可少的，但是開發(fā)過程中切忌盲目，應(yīng)在尊重當(dāng)?shù)匚幕那疤釛l件下盡量保護(hù)當(dāng)?shù)刈匀毁Y源的本真性，對(duì)于向游客提供低俗服務(wù)的經(jīng)營者應(yīng)予以嚴(yán)處。與此同時(shí)，還應(yīng)從產(chǎn)品質(zhì)量以及產(chǎn)品內(nèi)容等多方面進(jìn)行把關(guān)，生產(chǎn)出具有地方特色的旅游產(chǎn)品或者服務(wù)，塑造出個(gè)性鮮明的意境，增強(qiáng)自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。比如某些鄉(xiāng)村可以將當(dāng)?shù)噩F(xiàn)存的一些古代遺址納入產(chǎn)品開發(fā)的范圍，制作出一系列的專題旅游。

2.政府應(yīng)加大支持力度，拓寬融資渠道。對(duì)于鄉(xiāng)村旅游而言，資金問題一直是其發(fā)展的瓶頸。隨著新農(nóng)村建設(shè)步伐的不斷加快，政府雖然對(duì)農(nóng)村建設(shè)進(jìn)行了一定程度的支持，但是如果想要促進(jìn)農(nóng)村全面發(fā)展和改革的話，資金投入還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。針對(duì)這種情況，要想鄉(xiāng)村旅游和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展，政府首先應(yīng)采取的是政策上的措施，如提高企業(yè)對(duì)鄉(xiāng)村旅游投資的回報(bào)率，拓寬鄉(xiāng)村旅游的融資渠道，與此同時(shí)，針對(duì)一些經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度較低，投資存在風(fēng)險(xiǎn)性，但是開發(fā)潛力無限的農(nóng)村地區(qū)，政府應(yīng)適當(dāng)?shù)貙?duì)其進(jìn)行資金支持。

3.堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展的理念。旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展指的是現(xiàn)階段以及將來可以預(yù)見的期限內(nèi)相關(guān)的旅游設(shè)施設(shè)備的建設(shè)以及經(jīng)營活動(dòng)的開展都應(yīng)建立在自然環(huán)境能夠承受的基礎(chǔ)之上，換言之，即旅游活動(dòng)的開展應(yīng)滿足自然資源可再生的要求。在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的過程中，應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到當(dāng)?shù)刈匀毁Y源對(duì)旅游體驗(yàn)不可替代的重要性，堅(jiān)持可持續(xù)的發(fā)展觀念，以鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。綜上所述，我們可以看到，我國的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展雖然已有了一定的規(guī)模，但在可持續(xù)發(fā)展問題上依然存在著不足。實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展離不開政府的大力支持。同時(shí)，有關(guān)地方部門應(yīng)堅(jiān)持可持續(xù)的發(fā)展觀念，豐富產(chǎn)品的種類，提高自身的服務(wù)能力，通過政府和地方部門的共同努力最終實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

作者：楊虹 單位：中共壽光市委黨校