作者：趙純 單位：淮陰工學院

對戶外運動的認識和參與程度據調查所知，只有6%的被調查者對戶外運動很了解，有10%的被調查者對戶外運動比較了解，有61%的被調查者對戶外運動了解甚少，而有23%的被調查者對戶外運動是從來沒聽說過。有6%的被調查者會經常參加戶外運動，有51%的被調查者會偶爾參加戶外運動，而其他的被調查者從來沒有參加過戶外運動。而那些會參加戶外運動的被調查者中，有80%表示參加戶外運動是為了放松自己，以解除工作、生活中的煩惱，有60%表示對參加戶外運動的積極性一般，對吉安市參加戶外運動積極性的評價見表2。

俱樂部的規(guī)模從調查中我們了解到在吉安市戶外運動只是一家旅行社的一個項目，每月的出團人數只有一到兩百人次，而在我國一些發(fā)達城市在五年前的月平均出團人數就達到了2000多。開展的項目在吉安戶外運動俱樂部主要經營的內容是組織戶外運動。俱樂部開展戶外運動項目主要是針對公司、單位的需要，為他們提供拓展訓練服務，也開展登山、野營、穿越、攀巖、漂游等項目。組織戶外運動的形式在吉安戶外運動俱樂部一般在周末或假期組織戶外活動。活動多為1—2天，組團的規(guī)模和活動的內容主要根據客源的多少而定。一般活動的人數多在50人以下，在旺季時滿月出團的人數就會多些，而在淡季時出團的人數就少，甚至沒有出團。

戶外俱樂部的教練與保護人員情況調查顯示在吉安市的戶外俱樂部有10到15名教練和保護人員，但是只有一名專職教練，其他的教練和保護人員都是兼職。俱樂部專、兼職教練和保護人員主要來源于體育院校（表3）。據調查所知在吉安戶外運動教練的工資多在1000元以下，有80%的教練和保護人員表示吉安教練員和保護人員的出團來源體育院校業(yè)余愛好者退役運動員百分比％７３．３２６．７０補貼相對于其他地方的出團補貼較低。以上數據說明俱樂部人力資源的配備逐步受到經營者的重視。從目前俱樂部的教練人數和保護人員的配備來源來看，雖然數量充足、質量也比較好，但是存在著嚴重的不穩(wěn)定，只有一名固定教練，其他的都屬于“打游擊戰(zhàn)”，今天誰有時間就找誰，明天誰沒時間就換人。

吉安市戶外運動發(fā)展中存在的問題

通過比較分析可以發(fā)現吉安市戶外運動發(fā)展過程中主要存在如下弊端。

相關政策法規(guī)不健全2004年7月1日頒發(fā)的《中華人民共和國行政許可法》沒有對戶外運動的經營做出明確的法律規(guī)定，從而導致各個地區(qū)體育管理部門和工商行政管理部門不能夠用統(tǒng)一的法律程序管理戶外產業(yè)市場。

消費者對戶外運動知識了解不夠通過調查我們得知，只有6%的被調查者很了解，有10%的被調查者比較了解，有61%的被調查者對戶外運動只了解一些，而有23%的被調查者從來沒聽說過戶外運動。

組織者的經驗不足吉安市的戶外運動活動的組織者。他們因為個人喜歡這樣的活動或者是參加過幾次活動進而萌發(fā)組織他人一起參與的念頭，并付諸行動。這些組織者中很少有人具備中國登山協(xié)會認可的高山向導資格或中國紅十字會認可的初級急救證。遇到問題多是依靠經驗而非扎實的專業(yè)知識，以至于面對突發(fā)事件不能夠很冷靜及有效地予以解決［9］。這也有可能是政府部門對這方面沒有更多的公共政策的原因。

吉安市發(fā)展戶外運動的建議與措施

積極認識體育市場的需求，培養(yǎng)和保護市場，規(guī)范體育市場正常的經濟秩序，已經成為迫切的問題。引導和鼓勵健康文明的生活方式，閑暇體育、休閑娛樂要與保護環(huán)境，人與自然和諧相處。逐步引導人們改變消費觀念和理念接受新的消費理念，從而開發(fā)戶外體育巨大的市場潛力。

加強戶外運動知識的宣傳，使人們認識到參加戶外運動的意義和作用。

加強組織者專業(yè)知識的學習，使各種組織手段和組織方法更加科學合理、更加規(guī)范，從而獲得更多的政府政策支持。

結語

吉安市的戶外運動俱樂部的發(fā)展完全是在市場主導下進行的，是市場經濟的自然產物，是對市場需求的牟利性反應，其進入行為主要是基于對市場需求的判斷。

面對市場，戶外運動項目單一問題普遍存在。因此，加強產品創(chuàng)新能力和深度開發(fā)能力，是戶外運動俱樂部面臨的重要問題。

調查表明，會員制和非會員制是俱樂部經營的兩種主要方式。采會員制的俱樂部主要面向廣大個人消費者，而采取非會員制的俱樂部則更多瞄準單位或機構客戶群，網絡廣告和人員推銷成為戶外運動俱樂部營銷的主要手段。