作者：吉峰 單位：福建省莆田學院

“渠道又稱信道，是信息傳輸的介質，是信號的運載工具，是信息發送者傳遞到接收者的路徑，是傳播者和受傳者之間相互進行信息交流的各種途徑、手段、方式。”[1]媽祖信仰從產生至今經歷了千余年。作為民間信仰，它延續之久，傳播之廣，影響之深，都是其他民間崇拜所未曾有過的。它雖幾經起落，但至今在全國各地，特別是福建沿海和臺灣仍然十分風行。下面本文就將從媽祖精神文化的傳播渠道入手，從一個側面歸納出其傳播脈絡，希望能對進一步挖掘媽祖文化的深刻內涵起到參考和啟示性的作用。

一、文學渠道———頌揚媽祖至仁至愛

文學源自于人類心靈的需求，這種精神需求推動了文學的產生和傳播。正如孔穎達在《毛詩正義•詩譜序疏》中說：“性情之生，斯乃自然而有，故嬰兒孩子則懷嬉戲?躍之心，玄鶴蒼鸞亦合歌舞節奏之應。”對媽祖精神的推崇催生出大量文學作品。比較有名的作品如：宋代劉克莊的《三月二十一日泛舟十絕》；元代馬祖常的《送宋誠甫太監祠海上諸神》、虞集的《送宋誠甫太監禮天妃》、王沂的《詠天妃廟馬援銅鼓》；明代錢薇垣的《天妃歌》等。此外，歷朝歷代還創作了大量楹聯，以頌揚媽祖的至仁至愛。楹聯的一個好處是用詞不多，信息適量且朗朗上口，和詩詞等文學形式相比，楹聯更方便于向大眾傳播信息。信息傳播的適量性原則告訴我們：“只有在一定限度和尺度之內的信息量，才是最適合受眾感知的信息接收量。”[2]福州馬尾天后宮門上由沈葆楨題寫的楹聯是：視遠為明，知普渡眾生，全憑慧眼恩溺由己，愿永清四海，上慰婆心泉州天后宮的楹聯是：浯浦匯流，門迎德濟，神名昭海甸，志稱凡琉暹爪滿諸國節遣使臣，頻風詣茲祭告湄洲降世，廟立溫陵，靈譽播閩臺，史載經宋元明清歷朝號封天后，千秋享此馨香在福州馬尾天后宮有沈葆楨撰寫的楹聯：地控制甌吳，看大江東去滔滔，與諸君滌慮洗心，有如此水神起家孝友，貫萬古元精耿耿，望后世立身行道，無愧斯人還有一些四字對，小巧活潑：安慶市福建會館之天后宮的“天監有赫；后德無疆。”山東煙臺天后宮山的“仙霞縹緲；境似大羅。”這些文學作品通過運用人類特有的傳播工具———語言符號，極大地促進了媽祖精神文化在海內外的傳播，有效頌揚著媽祖的豐功偉績。

二、藝術渠道———形象包裝加速傳播

媽祖精神文化和諸多藝術形態相融合，延伸了人類的知覺，跨越了無形之中的“傳播門檻”。普通大眾要了解并傳播媽祖文化，不再需要事先積累多少文字和文學功底，正如魯迅所說的：“讀者也應該有相當的程度。首先是識字，其次是有普遍的大體的知識，而思想和情感，也須達到相當的水平線。”[3]在早期的傳播階段，戲劇、音樂、曲藝等形式是推廣媽祖文化的主要方式。人們通過這些喜聞樂見、通俗易懂的傳播方式進行著情感的宣泄和交流。他們不僅得到了情感上的熏陶，同時也加固了對是非善惡觀念的基本立場。隨著媒介技術的發展以及媽祖旅游資源的開發，電影、舞蹈、建筑繪畫、志書、祭具、媽祖健身操、繪畫、雕塑等各種藝術形式也競相推出，這些藝術形式之間相互取長補短，在媽祖精神文化和傳播受眾之間搭建起了一種長期、穩定的審美關系。

三、宗教渠道———似道似佛恩澤后世

宗教的產生從來都是和現實生活有著不可割舍的聯系，媽祖信仰也概莫能外。由于航海業在歷代王朝中確有突出的地位，而海神媽祖又是航海者的精神支柱，所以，從朝廷到百姓，特別是漁民們對媽祖的信仰就順理成章不足為怪了。史料記載，這位女神從宋代起就接受政府多達50多次的賜封（其中南宋14次、元代5次、明代2次、清朝15次、御祭14次），北宋宣和五年（1123）朝廷賜予“順濟”廟額，南宋紹興年間（1131～1162）淳熙年間（1174～1189），又先后賜予“靈惠夫人”、“惠靈妃”封號，從而開始確立媽祖海神的地位。此后，從13世紀到20世紀初，歷朝對媽祖一再褒揚誥封，封號愈加顯赫，神格也不斷提高，光圈越來越璀璨了。從妃到天妃、靈妃直至天后、天上圣母。媽祖不同于源自任何宗教信仰的人物，媽祖形象滋生在儒釋道三教融合的文化背景之下，其本身就不可避免地帶有亦佛亦道的烙印。南宋《靈惠妃廟記》里面曾寫有這么一段文字：“妃林氏，生于莆之海上湄州，洲之土皆紫色，咸曰：‘必出異人’。”這句話本身就在暗示這位女神屬于道家范疇，因為道家一向崇尚紫色，《清凈經》里有“正一真人曰：人家有此經，悟解之者，災障不干，眾圣護門。神升上界，朝拜高尊。功滿德就，相感帝君。誦持不退，身騰紫云。”足見紫云是修行有成，是道氣的一種顯現，與道合真，自然生成。明清時由道家將媽祖編入《太上老君說天妃救難經》，稱媽祖為斗中妙行玉女所化，受太上老君之命降生人間救民疾苦。明代由皇帝欽定媽祖為道教神，許多媽祖廟歸入道觀，由道士住持。而佛教也步其后塵，元代莆田黃四如的《圣墩順濟神廟新建蕃里殿記》把媽祖奉為“普陀大士千億化身”；明代的《觀音大士說天妃娘娘經》、《天妃顯圣錄》中也記載著不少媽祖與佛教的淵源。無論有著怎樣的宗教歸屬，媽祖在似道似佛，似儒非巫的形象中，體現出“四海澄清非帝力，千年靈惠顯神威”。這位來自現實社會的普通女子，被世人塑造成為一個人性化的女神形象，成為中華民族古代文化傳播的一部分。

四、哲學渠道———親善友愛公平正義

媽祖文化所蘊含的哲學精神對民眾有著強大的向心力，吸引越來越多的信眾去競相追隨。親善友愛、公平正義，這些都是中國幾千年來所傳承下來的文化內核。生于海邊，長于海邊的林默娘具有高超的駕船技巧，且聰明靈惠、樂于助人。其短暫的一生，都在行著善事，積著善德。儒家主張“仁者，愛人”、“泛愛眾，而親人”，林默娘一心向善，關于她見義勇為，救助海難的助人故事不勝枚舉：“鐵馬渡江”、“神姑鎮魔”、“掛席泛槎”、“化草救商”、“斷橋觀風”、“庇佑漕運”、“旱情解救”、“圣泉救疫”、“禱雨濟民”、“靈符回生”等。這些故事的傳播無不體現著人們趨善向善的人性本能。除了與人為善、真誠待人之外，懲惡揚善也是媽祖文化所宣揚的核心觀念之一。宋朝時期的“紫金山助戰”、明朝的“擁浪濟師”、清朝時的“助風退寇”，還有“禱神起??rdquo;“涌泉濟師”“蔭護冊使”等神跡軼事，無不彰顯著這位媽祖娘娘所秉承的疾惡如仇、公平正義的道德原則。媽祖文化哲學的思想其實是世人對事物認識的高度總結和概括，通過樹立一個近乎完美的文化思想傳播者的形象，在受眾心中完成“威信效應”①媽祖形象的塑造，體現了人們美好而樸素的生活愿望，所推崇的積極、健康的人生觀和價值觀，也逐漸被不同社會階層的人所接受。