作者：朱涌 單位：黃山廣播電視臺

在互聯網的功能對社會各個領域、人們生活的方方面面產生深刻影響的今天，數字媒體正以不可阻擋的發展勢頭，沖擊著傳統媒體，為此，業內人士大膽斷言：不久的將來，隨著媒體全面融入數字化軌道，各種媒體相互融合相互滲透的多維傳播的時代就會到來。從安徽一些省市級廣播電臺的發展趨勢看，人們已看到這一預判正得以印證。

1三網融合既給傳統廣播電視提出挑戰也帶來機遇

2010年1月13日，溫家寶總理主持召開國務院第97次常務會議，審議通過《三網融合總體方案》（以下簡稱《總體方案》）。這里，我們首先要明確的是什么三網融合。《總體方案》指出：“三網融合是指電信網、廣播電視網、互聯網在向寬帶通信網、數字電視網、下一代互聯網演進過程中，其技術功能趨于一致，業務范圍趨于相同，網絡互聯互通，資源共享，能為用戶提供話音、數據和廣播電視等多種服務。”國家廣播電影電視總局黨組成員、副局長田進在《積極穩妥推進三網融合，創新廣電發展服務模式》一文中，就探索建立符合我國國情的三網融合模式，走中國特色三網融合之路的幾個關鍵問題，提出了明確意見。一是IPTV、手機電視繼承播控平臺的建設和管理由廣播電視播出機構負責，電信企業只能從事節目信號的傳輸分發活動；二是關于廣電、電信雙向進入業務范圍，電信網可以傳輸IPTV、手機電視等節目（包括手機廣播節目），有線廣播電視網可以開展互聯網接入、互聯網數據傳輸、IP電話等業務；三是為保證國家網絡信息安全和文化安全，由廣電總局負責對視聽節目集成播控、傳輸分發、用戶接收等各個環節的實時監控。這段話，根據筆者的理解，再一次強調了廣電系統的節目原創權和播控權。換而言之，“符合我國國情”，形成“中國特色”就必須堅持以下四個原則：一是堅持黨管媒體的原則，堅持正確的輿論導向；二是堅持經濟效益和社會效益的統一，注重社會效益；三是堅持政府設臺，電臺、電視臺不開放；四是確保文化信息安全和社會穩定。這其中最主要的內容之一就是廣電播出機構負責IPTV和手機電視、手機廣播集成播控平臺的建設和管理，電信企業從事IPTV的傳輸服務和手機電視廣播節目資源的分發服務。這就是說，廣電網作為廣電新聞、文化娛樂節目的原創者既要借助電信網、互聯網的先進傳輸手段，又要堅持把社會效益放在首位，堅持把關意識，絕不能放棄自己的政治責任、社會責任和精神文明建設高地堅守者的責任，盡可能地把社會效益和經濟效益統一起來。這也是廣電系統的機遇所在。我們安徽作為“三網融合”非試點地區，省市級廣播電視臺要認真學習《總體方案》和《試點方案》的要求，在思想上高度重視，行動上積極做好三網融合的各項準備。要創新體制機制、技術、業態和服務，充分利用好三網融合三年試點的重要戰略機遇期，力爭使有線電視新業務新服務取得新突破，使網臺形成互利共贏的發展新模式。

2網臺融合拓展廣播電視發展新天地

廣播電視最大的特點是伴隨性和不易保存。如何讓觀眾聽眾不再受時間的限制？以廣播為例，如何讓廣播不受地域的制約？我們的廣播產品除了收音機這樣的終端之外還有其他傳播渠道嗎？黃山人民廣播電臺近幾年通過主動融入黃山新聞網，一些精彩稿件和節目通過網絡的擴大傳播，增加了移動接聽人群。同樣，黃山電視臺也注意借助黃山新聞網的二次傳播優勢，擴大節目的影響力，將播出的《黃山新聞》、《訪談》、《家園》節目放在“黃山新聞網上”，供網友點播收看，同時，設立收視指南，指導觀眾收看精彩節目，影視簡介節目也是指導愛看電視劇的家庭主婦收看電視劇的一個網絡窗口，并在網上刊登了電視臺的廣告服務內容，使廣告客戶隨時與電視臺有關欄目和具體業務聯系人取得聯系。以安徽人民廣播電臺為例，電臺在網上播發的《中國安徽之聲》節目的宗旨是讓世界了解安徽、讓安徽走向世界。

節目播出語種有華語、英語;版本有綜合類、經濟類、資訊類三個版本。海外播出城市分別是：澳大利亞墨爾本，美國洛杉磯、紐約、華盛頓、馬里蘭，歐洲摩納哥以及面向東盟的廣西北部灣之聲,總覆蓋人口約兩億。網頁上可以宣傳電臺主持人：在聲音中感受生命的真實，在畫面中領悟心靈的美麗，梅蘭陪伴您在人生的旅程中追尋真善美！（梅蘭現為安徽人民廣播電臺新聞綜合廣播節目主持人、主任播音員；安徽省美術家協會會員、中國電影家協會會員。）這就是網頁介紹的安廣新聞主持人，可以引導人們在安徽廣播網新聞綜合廣播中去聽聽她主持的節目，了解一下聲音如何、主持的水平怎樣。首先是獲得強大的訊源平臺。安徽廣播電視臺廣播頻率在多媒體整合時，通過內部建立的文稿系統，廣播頻率就將這些具有壟斷性的來自全臺和各市級臺的文字、音頻資源組合成有特色、有深度的專業化節目播出，在國內的廣播中10套廣播頻率和安徽新聞頻道、圖片頻道、美食頻道一并從網上發布，做到了“一網打盡”。如果沒有多媒體融合，安徽廣播很難做到這樣的程度。其次，多媒體的融合使節目的實現手段更為豐富。“安徽廣播網發稿平臺”，就是電臺將當天收集的獨家新聞，按廣播的特點做二度落地解讀，介紹更多的新聞背景。利用網絡平臺，還可以拓展廣播節目互動的影響力。以黃山人民廣播電臺《市民熱線》為例，《市民熱線》節目作為安徽省十大廣播名牌欄目之一，這幾年的影響力越來越大，但是作為帶有普遍意義的熱點問題，比如房價問題，房屋產權問題，還有下崗職工待遇問題，作為當事人一方也參與了節目，有些問題由于種種原因，解決起來有個過程，主持人或解決問題的相關部門負責人雖然在直播節目的當時做了明確的解釋，但是，沒有聽到節目又遇到同一問題的聽眾往往會打電話進直播室來反映同一問題，如果把播出過的節目掛在網上，或者把嘉賓的解釋觀點摘要刊登在黃山新聞網相應的欄目上，這樣，有同樣問題的網友看到以后，就不會再提相同的問題。網臺融合還有很多很好的路子可以探索，比如，市級電臺暫時不具備廣播節目網上直播的經濟實力，可以與黃山新聞網合作，記者免費向新聞網投稿，向新聞網提供一些可聽性強的節目，比如，電臺記者向省臺投的有一定外宣質量的稿件，換用新聞網的音頻傳輸服務器發在電臺，由原來的用話筒接受收音機信號向外傳輸，改為把服務接到電臺發射機線路輸出裝置上，這樣，新聞網播出的信號就不會因為信號質量的第一次衰減而影響二次傳輸的效果。這是各媒體間內容資源的相互推銷和資源共享的一個身邊的實例。