文旅融合背景下大運河滄州段文化藝術資源的開發路徑研究

　　【摘要】大運河滄州段歷史悠久，在長期發展過程中形成了豐富的文化藝術資源，體現了地方藝術特色。在文旅融合的背景下，滄州地區需要借助大運河文化帶建設戰略，結合當地實際情況，建立完善的文化藝術資源保護機制，形成以文化和旅游融合的產業集群，提升內在的核心競爭力，做好當地文化藝術資源的開發，創造更多的文化效益和經濟效益，帶動當地經濟的發展。

　　【關鍵詞】文旅融合;大運河滄州段;文化藝術資源;開發路徑

　　楊茜， 今古文創 發表時間：2021-11-12

　　2019 年，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發了《大運河文化保護傳承利用規劃綱要》，為大運河文化帶建設指明了方向，要打造大運河璀璨文化帶、綠色生態帶、繽紛旅游帶。近些年來，作為大運河的重鎮—— 滄州，不斷加強對傳統文化藝術資源的保護力度，增加財政支出，完善文化藝術發展基礎設施，進一步加強公共文化服務體系建設，打造文化活動品牌，創作了很多文藝精品，比如組織“魅力滄州 樂享運河 ”系列藝術活動，拍攝文藝影視作品，加強民間藝術保護與開發，打造文化產業示范基地，推動特色文化產業蓬勃發展，吸引了不少的游客，帶動了當地文旅產業的發展。因此，本文主要針對文旅融合背景下大運河滄州段文化藝術資源的開發路徑問題進行分析和論述。

　　一、大運河滄州段文化藝術資源開發存在的問題

　　從當前大運河滄州段文化藝術資源開發的現狀來看，雖然當地政府不斷加強人力、技術 、資金等方面的投入，取得了較為顯著的成果，但是依然存在一些需要改善的問題。

　　(一)大運河滄州段文化藝術資源開發程度不深入

　　大運河滄州段具有悠久的歷史，長期以來，推動了地區經濟發展，也形成了豐富的文化藝術資源。但是在社會經濟迅速發展的前提下，傳統的文化藝術 、民間藝術等受到了不同程度的沖擊，比如傳統的雜技武術和工筆畫等，資源有效開發利用率不高。部分當地特色的傳統文化遺址(比如運河碼頭遺址)保護層次不夠深入，缺乏進一步的開發與利用，沒有建立成熟的規劃、保護以及運營模式。在傳統民間藝術開發中，缺乏現代技術的融入，沒有進行行之有效的市場化引導，特色文化創意產品缺乏競爭力，需要進一步完善保護機制，加強創新力度，開發適合當前人們審美的文化藝術項目，創造更多的市場經濟效益。

　　(二)大運河滄州段文化藝術資源開發體系不完善

　　從大運河滄州段的文化藝術資源開發體系來看，主要存在以下問題 ：第一，基礎設施網絡建設需要進一步鞏固和完善，城鄉之間的文化藝術資源發展不均衡，文化藝術產品和服務水品不高，直接影響了人們的文化體驗。第二，在當地文化藝術服務項目供給方面信息不通暢，文化藝術項目發展與群眾實際需求不能完全匹配。第三，文化藝術資源開發離不開人才的支持，但是大運河滄州段的文化藝術資源開發人才欠缺，基層文化服務隊伍基礎較為薄弱，很難滿足當前社會經濟迅速發展的基本要求。

　　(三)大運河滄州段文化藝術資源開發特色不明顯

　　近些年來，滄州地區不斷加大對傳統文化藝術資源的開發和保護工作，通過梳理文化脈絡，進行深入調查、統計、挽救，進一步挖掘內在的文化內涵和價值，并對文旅融合發展進行了評估，以滄州武術和吳橋雜技作為代表，受到了廣泛的關注，很多人慕名而來，進行欣賞和學習。但是有的傳統音樂、戲曲、舞蹈等文化藝術資源，受到傳承方式、傳承理念的影響，資源開發方式單一，資金和人才短缺，缺乏外在的感召力，沒有形成特色文化產業鏈，相關特色文化項目和文創產品開發不到位，規模效應不明顯，不能產生連鎖的經濟效益。

　　(四)大運河滄州段文化藝術資源開發品牌不合理

　　就目前而言，在多方面因素的影響下，滄州地區對文化藝術資源的開發定位不合理，對文化品牌建設缺乏足夠的重視，尤其傳統民間文化藝術資源開發不到位，缺乏行之有效的宣傳，導致文化藝術資源缺乏競爭的優勢。與此同時，關于滄州地區特色文化藝術資源的視頻、記錄片以及宣傳片比較少，降低了地方特色文化的知名度，不同的文化藝術資源聯動開發效應不明顯，城市文化藝術魅力彰顯不足，地域特色文化價值凸顯不夠，影響了當地文旅融合的發展。

　　二、文旅融合背景下大運河滄州段文化藝術資源的開發路徑

　　(一)發展特色文旅產業

　　大運河滄州段文化藝術資源十分豐富，經過長期的發展與沉淀，形成了雜技文化、武術文化、名人文化、運河文化、詩經文化、千童文化等，保留了眾多的歷史文化遺跡，誕生了很多文化名人，傳承了雜技、武術等民間技藝。因此，滄州地區要整合傳統文化、生態環境、紅色記憶等現有文化藝術資源，不斷開發大運河生態旅游資源，發展文化觀光、康養旅游產業，建立良好的生態環境，充分發揮傳統文化藝術資源的優勢，從而吸引更多的游客，推動當地特色文旅產業的發展。

　　2020 年，滄州地區編制了《滄州城市區大運河文化帶建設規劃》，統籌大運河的產業功能、生態功能和文化旅游功能等，以大運河文化帶建設為引領，為文化藝術資源開發賦予新的活力，增強了當地文化軟實力，發揮文化對經濟的帶動作用、促進作用以及支撐作用。

　　(二)開發文旅創意項目

　　滄州地區要充分發揮自身傳統文化藝術資源的優勢，結合現有旅游布局，規劃精品文化旅游路線，開發特色文旅創意項目。第一，打造研學旅行基地，借助雜技、武術等傳統的優勢項目，充分發揮吳橋國際雜技藝術節的吸引力，為游客提供不同主題的文旅體驗和產品，從而吸引更多的游客。第二，不斷建立優質的特色藝術博物館和展覽館，人無我有，人有我優，提升競爭力，為游客欣賞優秀的文化藝術創造良好的場景，提升游客的體驗感，增強互動感，形成具有多功能的產業鏈，樹立良好的藝術形象，促進傳統文化藝術資源開發。第三，推動文化旅游演藝產業的發展。滄州地區要重視傳統文藝產業資源的開發，打造一批極具地方特色的演藝作品，融入傳統武術、雜技、音樂、舞蹈、大鼓等元素，推動傳統文藝演出項目的振興，帶動當地旅游產業的發展。

　　(三)打造當地特色文化藝術品牌

　　在文旅融合背景下，大運河滄州段在開發傳統文化藝術資源過程中，需要發揮自身的優勢，打造自己的品牌，對外樹立特色文化藝術形象，吸引更多的游客。

　　第一，滄州地區要做好傳統工藝美術資源的開發，不斷創新傳承方式，建立傳統文化藝術品研發中心，加強與其他專業機構的合作，從而掌握傳統工藝美術發展的關鍵技術，做好傳統技術的改造與創新，培養更多優秀的技術人才。第二，通過整合傳統文化藝術資源，實現融合發展，比如特色的雜技人偶、創意美術文具，打造地方特色藝術品牌，推動文化藝術產業化的發展，不斷創造更多的經濟效益和社會效益。第三，推動旅游文創產品品牌建設，結合當地特色文化內涵，不斷開發特色旅游紀念品、工藝品、藝術品，比如雜技道具 、創意玩偶等，樹立良好的地方文化旅游形象，建立特色的文化旅游基地。

　　(四)推動傳統文化藝術產業集群發展

　　大運河滄州段文化藝術資源非常豐富，為了實現更好的開發，需要發展產業集群，提升競爭力，減少經營風險。

　　第一，加強對外合作，做好滄州古城保護，豐富內在的功能，建立特色的文博體驗聚集區，滿足游客不同的需求，實現更好的發展。第二，借助傳統雜技藝術，建立特色文化創意產業園，整合現有雜技藝術資源，在原有滿足游客欣賞和觀光的基礎上，增加旅游消費的功能，建立集藝術、旅游、消費、休閑為一體的文化產業系統。大運河滄州段文化藝術資源開發過程中，建立了大運河生態文化產業園、會展演藝產業園、中古紅木文化產業園等，形成了極具特色的文化產業集群，文化產業生態系統初具規模，影響范圍不斷擴大，對當地文化藝術資源的開發產生了極為重要的影響，樹立良好的文化城市形象。

　　綜上所述，大運河滄州段豐富的文化資源傳承了大運河的文化基因與內核，體現了特有的地方文化特色和氣息，成為當地寶貴的文化財富。在進行開發和保護過程中，需要加強傳統文化與現代旅游的融合，借助大運河文化帶建設的機遇，開發內在的文化旅游價值，形成文化產業集群，建立特色文化品牌，提升內在的競爭力和創新力。