廣播電視論文電視新聞評(píng)論節(jié)目核心競(jìng)爭(zhēng)力研究

　　這篇廣播電視論文發(fā)表了電視新聞評(píng)論節(jié)目的核心競(jìng)爭(zhēng)力，隨著電視新聞種類多樣化發(fā)展，廣播電視新聞評(píng)論類節(jié)目越來(lái)越多，那么對(duì)于一檔電視節(jié)目來(lái)說(shuō)，什么才是其核心競(jìng)爭(zhēng)力呢?論文從以下四個(gè)方面進(jìn)行了探討。

　　摘要：被公認(rèn)為美國(guó)19世紀(jì)70—80年代“新新聞事業(yè)”創(chuàng)始人的普利策認(rèn)為“評(píng)論是報(bào)紙新聞的心臟”。其實(shí)，對(duì)于電視媒體來(lái)說(shuō)影響其品質(zhì)、高度和影響力的還是觀眾的評(píng)論，同時(shí)它也是電視媒體的靈魂和旗幟。沒(méi)有任何評(píng)論的電視媒體必然走向平庸，而平庸的電視媒體必然會(huì)被邊緣化。

　　關(guān)鍵詞：廣播電視論文,電視新聞,評(píng)論節(jié)目,競(jìng)爭(zhēng),分析

　　但長(zhǎng)期以來(lái)，與報(bào)紙、雜志相比，電視新聞評(píng)論難做，難有突破，原因是多方面的。而其中的重要原因是我國(guó)電視媒體將深度報(bào)道與新聞評(píng)論混為一談。之所以會(huì)造成今天的局面，主要是受到了兩方面的影響。一是內(nèi)因。與紙媒報(bào)刊相比，電視傳媒僅僅只有7、8年的發(fā)展歷程，在新聞評(píng)論這方面來(lái)說(shuō)還是比較稚嫩的。比如，某電視新聞評(píng)論只是將紙媒評(píng)論從紙張上搬到屏幕上，從實(shí)質(zhì)上來(lái)說(shuō)也只是換湯不換藥，它想要表述的觀念和思想還停留在紙媒評(píng)論上，這一做法造成電視新聞評(píng)論電視化的不到位，不符合電視受眾的接受期待，收視率不高。二是外因。電視新聞評(píng)論僅僅根據(jù)深度報(bào)道的某些特點(diǎn)就認(rèn)為它就是承載者。我們可以將深度報(bào)道劃分成調(diào)查性和解釋性兩種報(bào)道。其中解釋性報(bào)道是一種分析性報(bào)道，將背景材料充分利用起來(lái)，對(duì)于新聞事實(shí)的前因后果，發(fā)生的原因、實(shí)質(zhì)意義以及其最新的發(fā)展勢(shì)頭進(jìn)行詳細(xì)敘述的一種報(bào)道。解釋性報(bào)道在表達(dá)方式上與新聞述評(píng)頗為接近，可以將新聞述評(píng)歸類為新聞報(bào)道，正是因?yàn)槠涫龆嘤谠u(píng)。我們之所以會(huì)將深度報(bào)道當(dāng)成電視新聞評(píng)論，就是因?yàn)殡娨曅侣勗u(píng)論在電視化的過(guò)程中借助的是新聞述評(píng)。有一個(gè)全天24小時(shí)持續(xù)直播的，所搭配的也是有關(guān)的解釋性評(píng)論的頻道，它就是鳳凰衛(wèi)視。其中有很多代表性的評(píng)論節(jié)目，比如有著權(quán)威解讀的《一虎一席談》、具有很多觀點(diǎn)的《時(shí)事開講》以及有著輕松辨理氛圍的《鏘鏘三人行》等欄目，這些欄目的開播給鳳凰衛(wèi)視帶來(lái)了全新的面貌。近幾年中央臺(tái)和類似與鳳凰衛(wèi)視這樣的大臺(tái)將關(guān)注點(diǎn)放在了“評(píng)論強(qiáng)臺(tái)”上，同時(shí)引領(lǐng)著國(guó)內(nèi)很多的城市將目光轉(zhuǎn)向了評(píng)論上。在民生新聞節(jié)目品質(zhì)的提高上，從各城市臺(tái)在民生新聞這一板塊的發(fā)展可以看出，采取評(píng)論的手段是非常值得推崇的?？墒菍?duì)于城市臺(tái)來(lái)說(shuō)，資源會(huì)受到限制，在與高端評(píng)論節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)時(shí)如何將之間的差異不斷縮小，在競(jìng)爭(zhēng)中其核心競(jìng)爭(zhēng)力又是什么，這都是值得我們認(rèn)真思考的。筆者比較贊同一個(gè)觀點(diǎn)，電視欄目的核心競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)自于兩個(gè)方面：資源和對(duì)資源的加工能力。圍繞這個(gè)思路，縱觀目前云南及昆明廣播電視臺(tái)各種新聞評(píng)論類的節(jié)目，可以從視角、選題、觀點(diǎn)、以及互動(dòng)這四方面著手進(jìn)行分析。

　　一、選題民生化、娛樂(lè)化

　　考慮到自身所擁有資源的同時(shí)要結(jié)合民眾不同的接受程度，城市臺(tái)還要考慮到人緣和地緣親近性這一因素來(lái)選擇合適的評(píng)論題材。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，選材的基本內(nèi)容應(yīng)是當(dāng)?shù)乩习傩盏膶?shí)際生活現(xiàn)狀，所關(guān)注的焦點(diǎn)應(yīng)是其實(shí)際的生存狀況。以昆明臺(tái)播出的兩檔新聞評(píng)論節(jié)目《新聞重新說(shuō)》和《觀點(diǎn)致勝》來(lái)看，前者是2011年自創(chuàng)的新聞評(píng)論類節(jié)目，因?yàn)閹兹沃鞒秩硕己苡袀€(gè)性，因此具有極高的人氣，而《觀點(diǎn)致勝》為外購(gòu)節(jié)目，在昆明臺(tái)播出也有4年多了。這兩個(gè)欄目很有代表性?！缎侣勚匦抡f(shuō)》的民生新聞?lì)愓急瘸^(guò)了70%，娛樂(lè)類占比在10%-20%之間，《觀點(diǎn)致勝》民生新聞?wù)急?0%，娛樂(lè)類占比30%-40%，民生和娛樂(lè)題材成為絕對(duì)主角。從收視效果來(lái)看，受眾也是認(rèn)可這樣的安排的。但在具體的新聞選取上，都有為了迎合觀眾，過(guò)于偏重使用觸目驚心視頻的傾向，這其實(shí)也是對(duì)新聞評(píng)論節(jié)目的一個(gè)偏離。如何選取更符合評(píng)論的素材，是下一步提升的關(guān)鍵。

　　二、視角平民化

　　民生新聞在評(píng)論時(shí)應(yīng)該從平民的視角出發(fā)，新聞?dòng)浾咭驹诿癖姷牧?chǎng)上，設(shè)身處地的為老百姓考慮，同樣要親民的還有電視新聞評(píng)論的語(yǔ)態(tài)和樣式。在對(duì)“男子亂扔瓜子殼司機(jī)勸阻反被打”這條新聞進(jìn)行評(píng)述時(shí)，《新聞重新說(shuō)》以旁觀大哥的語(yǔ)氣，語(yǔ)重心長(zhǎng)地說(shuō)道：“一次錯(cuò)誤的言行，就像是尿床一樣，暖一時(shí)、卻涼一被(輩)子，還留一身的“騷味”，更可怕的是，這“味”會(huì)讓你整個(gè)人看起來(lái)很低端!”

　　三、觀點(diǎn)個(gè)性化

　　媒介所表達(dá)的立場(chǎng)實(shí)質(zhì)上就是評(píng)論。目前各城市臺(tái)在制作新聞評(píng)論節(jié)目時(shí)推崇最多的是觀點(diǎn)為王。比如在以晏偉和龍總為靈魂主持的《觀點(diǎn)制勝》和《新聞重新說(shuō)》這兩檔節(jié)目中，主打“意見領(lǐng)袖”的旗號(hào)，會(huì)透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)，對(duì)新聞熱點(diǎn)重新梳理，表達(dá)其內(nèi)心真實(shí)的感受。整個(gè)節(jié)目所表達(dá)的觀點(diǎn)都是極具態(tài)度和個(gè)性的，將之前不疼不癢的主張已摒棄掉了。對(duì)新聞“深圳上演突襲式限購(gòu)，執(zhí)法隊(duì)封鎖部分4S店”，主持人晏偉以他特有的調(diào)侃風(fēng)格評(píng)論道：“可以任意改變規(guī)則，我也不得不承受的有三樣，老婆，兒子和有關(guān)部門”。這樣的語(yǔ)氣和風(fēng)格恰似朋友聊天，既不失幽默，又點(diǎn)到為止，不失偏頗，怎能讓人不喜歡。

　　四、互動(dòng)實(shí)時(shí)化

　　在當(dāng)今的社會(huì)中，只要有新聞事件發(fā)生，就會(huì)像多米諾骨牌一樣瞬間在微信、論壇以及微博等網(wǎng)絡(luò)媒體上大量曝光，所呈現(xiàn)的言論都是紛繁復(fù)雜的。那些將民生作為主要內(nèi)容，為老百姓切實(shí)考慮的新聞所搭建的應(yīng)該是一個(gè)自由化的言論平臺(tái)，供大家發(fā)表言論。所以應(yīng)多與老百姓進(jìn)行互動(dòng)在一些有著爭(zhēng)議性的民生新聞話題上，可以第一時(shí)間在線上和線下同時(shí)發(fā)聲，可以隨時(shí)將網(wǎng)絡(luò)上的一些聲音融入到新聞中。比如在昆明臺(tái)的一檔節(jié)目中，就會(huì)借助于網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)大力量，將記者的快評(píng)、網(wǎng)友的酷評(píng)以及隨機(jī)采訪市民的意見引入到節(jié)目中，使得全民進(jìn)行互動(dòng)。在今后的發(fā)展中可以大力發(fā)展這一方面。結(jié)語(yǔ)當(dāng)前各城市臺(tái)在提高新聞評(píng)論節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力時(shí)，可以從選題民生化、娛樂(lè)化，視角平民化，觀點(diǎn)個(gè)性化以及互動(dòng)實(shí)時(shí)化這四方面入手。同時(shí)，在解析和梳理當(dāng)?shù)氐男侣勈录r(shí)，城市臺(tái)會(huì)具有更多的評(píng)論優(yōu)勢(shì)。就目前來(lái)看，雖說(shuō)獲取信息時(shí)所采取的方式和渠道都大徑相同，但是在篩選、加工和整合信息的能力上就要憑借各媒體真實(shí)的水準(zhǔn)和眼光了。所以，各城市臺(tái)在考慮新聞評(píng)論核心競(jìng)爭(zhēng)力時(shí)應(yīng)放注重一下幾個(gè)方面，如何創(chuàng)建成熟的具有專業(yè)特質(zhì)的評(píng)論員隊(duì)伍，如何選擇獨(dú)家的評(píng)論角度，采用何種精彩豐富的表現(xiàn)方式以該如何融入到新型媒體中。雖說(shuō)各城市臺(tái)在制作新聞評(píng)論節(jié)目時(shí)沒(méi)有可以借鑒學(xué)習(xí)的模范，但是可以從各種渠道進(jìn)行學(xué)習(xí)，彌補(bǔ)自己的不足，這樣才有可能形成專屬于其獨(dú)特的風(fēng)格。

　　作者：趙文 楊娜娜 羅冰

　　推薦期刊：《無(wú)線通信技術(shù)》(季刊)創(chuàng)刊于1971年，由信息產(chǎn)業(yè)部電信科學(xué)技術(shù)第四研究所主辦。本刊是一本有關(guān)無(wú)線電通信領(lǐng)域的專業(yè)性技術(shù)刊物，國(guó)內(nèi)外公開發(fā)行。本刊堅(jiān)持理論密切聯(lián)系實(shí)際，以實(shí)用化為主的辦刊方針，探討通信理論，提供技術(shù)成果，介紹技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，交流維護(hù)經(jīng)驗(yàn)。榮獲中文核心期刊(1996)。