廣告設計論文攝影技巧對影視廣告的應用

　　影視廣告主要是通過攝影獲得圖片或者視屏資料，從而來表示某個商品的價值，使市場上的消費者在短時間內更加清晰地了解商品的特色和屬性，最終促使消費者對其進行購買。本文是一篇廣告設計論文范文，主要論述了攝影技巧對影視廣告的應用。

　　摘要：影視廣告在新時代下十分常見，其目的就是吸引消費者的注意力。想要提高其效果和質量，必須重視影視廣告攝影技巧的應用。但是，目前市場上影視廣告的拍攝質量參差不齊，加強對影視廣告攝影技術的探討顯得十分重要。針對這種現狀，筆者結合自身的工作實踐，立足對影視廣告攝影技巧等內容的了解，在文中以影視廣告中的攝影技巧為核心，進行詳細闡述，研究其具體應用過程，希望對實際生活工作有所幫助。

　　關鍵詞：影視廣告,攝影技巧,應用

　　一、緒論

　　我們知道，商品影視廣告對商品銷售來說非常重要，對其進行進一步研究很有必要。目前，隨著多媒體技術以及現代傳媒技術的快速發展，我國影視廣告的產量和質量都有了長足的進步和發展，在影視廣告拍攝方面的實務研究也有一定的發展。但是，與西方發達的影視廣告拍攝學術研究體系相比，國內關于影視廣告拍攝方面的研究還處于一個起步發展階段。

　　二、影視廣告攝影技巧應用的必要性

　　影視廣告的目的就是吸引市場上消費者注意和宣傳商品價值，在幾分鐘的廣告時間里通過攝影技巧將商品最有價值的東西呈現出來。商品在市場上出現之前，消費者對其處于一無所知的狀態，影視廣告可謂是消費者與商品之間溝通的橋梁和中介。影視廣告的呈現主要是借助攝影技巧，攝影技巧的正確應用與影視廣告的成敗密切相關，它決定廣告拍攝的質量和最終的呈現效果。因此，在影視廣告中應該重視并正確應用攝影技巧，以促進消費者對商品的認識和商品在市場的地位。這樣保證影視廣告在質量和效果上獲得成功，最終將商品的價值完美地展示給消費者，提高商品在市場上的占有率。

　　三、如何應用影視廣告攝影技巧

　　在影視廣告中，應該正確合理地運用各種攝影技巧。攝影技巧主要體現在攝影加減法、攝影整體平面設計、攝影角度、攝影色彩和光線五個方面。這五個方面各具特色，在拍攝影視廣告時，應該加以注意，具體如所下文所示。

　　(一)攝影加減法

　　攝影加減法是完美拍攝任何一種事物最基本的技巧。拍攝是記錄現實生活中美麗東西的過程，但是現實中，很多事物都是平淡中滲透著美麗，從外表上看是平淡無奇的。例如，洗頭水這件商品，外部形態都差不多，假如我們在拍攝的時候僅僅讓明星拿著洗發水，那么明星與洗發水商品之間是不相關的，這種影視廣告沒有清楚地說明商品的價值點，也就沒有很強的說服力。這個時候，就需要采用“加法”，在拍攝過程中讓明星與這個洗發水互動。明星可以親自使用這個商品，然后再說一句洗發水廣告詞，這種“加法”攝影技巧的使用就會使得拍攝效果好很多。“減法”的攝影技巧主要用于細節處理，進行拍攝的各種人和我們普通人沒有太大的區別，但是在拍攝廣告時進行了細節化處理。例如，某位明星在拍攝的時候臉上出現痘痘，這會一定程度上影響影視廣告的效果，因此可以采取“減法”，將這些痘痘都去掉，從而增加影視廣告的整體美感。

　　(二)攝影平面構圖法

　　拍攝工作簡單來說就是構成一幅畫面，在這幅畫面里面，我們怎樣進行修飾才可以使其更加完美地表示商品價值和畫面的意圖?主要需要注意三個方面：簡潔感、創新感和均衡感。首先，簡潔感是指影視廣告需要注意主次之分，要以某一個物體作為主角，其他物體作為陪襯出現。一個畫面必須滿足消費者的接受心理，使人一看到這個畫面就可以瞬間理解其含義，不需要太過于華麗和繁雜，平面構圖應該簡潔為主。對于創新感來說，每一個商品影視廣告想要在市場上贏得消費者的眼球，需要保證自身商品的質量，在市場上眾多商品中脫穎而出，這種創新點就是核心價值。最后是均衡感。整個畫面有人物、商品和背景環境等，那么在拍攝畫面時，就需要將三者將結合。例如，拍攝一個奶粉廣告，畫面有媽媽和嬰兒寶貝，這時拍攝現場應該全部布置成粉紅色或者黃色等比較明亮的顏色，而不應該像拍攝洗發水廣告那樣采取黑色或者白色的單一顏色。拍攝畫面在人、物和環境處于統一的狀態下，才更加真實和有說服力。

　　(三)拍攝角度選擇法

　　在拍攝影視廣告的過程中，攝影師最重要的就是選擇一個好的角度。任何物體和人物從不同角度進行觀察，獲得的效果都是有差異的。一般人拍攝照片都會從臉部和身體整體來選擇角度，但是我們從一個人的手或者其他部位來進行拍攝的時候，整個畫面會具有不同的意義。市場上有一個眼鏡廣告，代言人是范冰冰，但是在進行拍攝時，首先映入眼簾的是范冰冰開車的場面，整個過程沒有提到眼鏡及其品牌。廣告的最后，范冰冰簡單說了句有關眼鏡的廣告詞。這種拍攝就是典型的沒有合理選擇拍攝角度，因為整個過程沒有很好地突出眼鏡品牌。拍攝角度不應該在明星，而應在于商品自身。在角度上，我們還應該突出思想，通過拍攝角度理解商品價值。例如，在拍攝洗發水廣告時，攝影的角度應該在明星的頭發上，應該將使用過商品之后頭發光滑潤澤的樣子生動記錄。消費者看到這一幕，自然就會明白這個廣告背后的深意。

　　(四)合理選擇畫面色彩

　　對于觀眾來說，色彩是其看一個廣告最先接收到的東西。從心理學上來說，色彩代表了人的情緒、情感，而影視廣告中，畫面色彩的運用正好切合了人的色彩感官。色彩是一種非常神奇的東西，在一定程度上可以化腐朽為神奇。在攝影時，攝影師需要合理、正確地利用各種色彩。不同的顏色具有不同的深意，所呈現的廣告主旨、意蘊也各不相同。例如，紅色代表著喜慶和幸福，黃色代表著熱情和開放，黑色代表著憂郁和神秘等，這些顏色在長時間的發展過程中早已成為一些情感的代名詞。那么將這些顏色運用到攝影中，就可以增加攝影的效果和真實感。雖說色彩可以增強攝影的效果，但是在運用過程中需要注意色彩的平衡。所謂的色彩平衡，是指攝影師選擇的色彩一定要與拍攝商品相符。例如，貧困山區的小孩的日常生活整體處于低水平，很多人家沒有錢供孩子讀書，那么在拍攝宣傳廣告時，就應該采用黑白色調，這樣顯得更加平衡真實。

　　(五)合理選擇畫面光線

　　光線與色彩是屬于同一種類型的。在拍攝過程中，主要畫面的色彩選擇和確定對畫面整體的表現效果非常重要。影視廣告中，光線也非常重要，不同的廣告需要不同的光線，這需要根據拍攝的具體事物來確定。例如，拍攝洗發水廣告時，攝影師就需要提高頭發的亮度，利用光明的光線和陰暗的光線進行對比，顯示出洗發水品牌的質量和效果。在拍攝奶粉廣告時，整體攝影光線要處于一般水平，不能過于光亮也不能過于陰暗。這種光線是一種溫暖的光，光線需要適應整體畫面，以增加攝影的真實度和說服力。不同的廣告場景對光線的要求是有分別的，還應該有效把握廣告的整體感覺，并在此基礎上確定畫面所需要的光線。

　　四、結語

　　攝影技巧在影視廣告中非常重要，其具體應用主要體現在：加減法、色彩選擇、光線選擇和攝影角度選擇等五個方面，這之間有互動性。在拍攝影視廣告時，只有將這些攝影技巧合理運用，才可以提高攝影廣告的效果和質量，提高廣告商品的知名度。目前，我國的影視廣告借鑒了一些西方影視廣告的拍攝手法，在拍攝手段、手法、技巧、思維意識等方面都有了較大的進步。從最近一些反響熱烈的影視廣告作品來看，未來的影視廣告拍攝會更加貼近生活、貼近百姓，更加人性化，影視廣告拍攝手法也會更加多樣。

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　　廣告設計論文發表期刊推薦《藝術探索》（雙月刊）創刊于1987年，由廣西藝術學院主辦。本刊致力于藝術學的學科建設和發展，推動藝術研究，積極響應、貫徹、遵循《高等學校人文社會科學研究學術規范（試行）》，發表美術、設計、音樂、舞蹈、影視等專業學術論文及作品。主要欄目：藝術史與民族藝術（名欄，重點建設欄目），藝術理論與批評，藝術教育與管理，藝術市、場與文化產業，藝術書評，學術文叢，廣西藝術史，藝術教學與創作；繪畫，雕塑，建筑，書法篆刻，環境藝術，設計藝術，服飾，攝影，動畫，工藝美術，以及其他視覺藝術；作曲技術理論，藝術表演與教學，戲劇戲曲，電影電視，舞蹈，播音主持，以及其他表演藝術和綜合藝術。另，美術設計版辟有“探索美術館”，主要以彩色圖版，介紹藝術家，發表藝術作品。包括：當代名家展廳，當代藝術展廳，學院展廳等。尤其關注學院師生作品，注重發掘藝術人才。