新課程期刊淺析廣告英語詞匯的創(chuàng)意

　　【摘要】本文主要從簡潔、禮貌以及商業(yè)心理的角度分析和探討了廣告英語詞匯的創(chuàng)意，通過對廣告英語詞匯的創(chuàng)意方法進行分析，來更好地了解廣告英語獨特的語言魅力和風格。

　　【關鍵詞】廣告英語;簡潔;禮貌;心理

　　在現代生活中，廣告已經引起越來越多商家和消費者的青睞，并已成為一個有用的信息來源。廣告英語作為一種實用語言，已形成其獨特的語言風格和特點。本文擬從簡潔、禮貌、商業(yè)心理三個方面來淺談其詞匯的創(chuàng)意。

　　一、從簡潔的角度看廣告英語詞匯的創(chuàng)意語言要簡潔，盡可能用較少的詞來傳遞更多的信息，所以其用詞很講究，多用簡潔詞，多用新奇的詞，多用含義豐富的復合詞，以求省時省錢創(chuàng)效果。因此，廣告應遵循簡潔規(guī)則，才能增強吸引力和宣傳效果。

　　1.使用簡單的詞。常使用簡單普通詞，例如：No businesstoo small，No problem too big(.沒有不做的小生意，沒有解決不了的大問題)，此廣告不僅強調公司的認真態(tài)度，而且還告訴消費者，公司還可提供辦公設備及良好的售后服務。消費者能夠很快獲得信息，容易理解。又如：Focus on life(關注生活)，相機著眼生活，記錄精彩人生。僅三個字，便可引人注意，激發(fā)人們的購買欲望。Taketime,anytime.麥當勞食品廣告，告訴我們時刻關注生活，享受生活，關注麥當勞食物就是享受生活。用詞簡單，效果良好。再如：Just do i(t行動起來)，這是耐克運動鞋的廣告，簡短有力表明耐克鞋高效、堅定運動的品質。

　　2.使用復合詞。復合詞結構靈活，含義豐富，經常在廣告里使用。例如：Ancient-modern combination“古今組合”，這是古董店的廣告。采用復合詞來宣傳自己的特點，用詞簡單，但效果極好。又如：“Kodak single-use-cameratakespictureswhereyou would not normally take your camera”，這是柯達廣告。簡單功效，讀起來流暢，過目不忘。再如：Fresh-upwithSeven-up.

　　(Seven-up)君飲七喜，提神醒腦。寥寥數語，道出了Seven-Up的好處，讀起來鏗鏘有力，瑯瑯上口，易于記憶。

　　3.使用生造詞。在廣告英語中，人們常使用一些詞綴或一個詞的一部分來吸引讀者的注意和激發(fā)讀者的興趣，例如：Hi-fi，hi-fun，hi-fashion，only from Sony(.高保真，高樂趣，高時尚，只來自索尼)，此廣告語創(chuàng)造出新的意境，無論是讀音和詞形，都耐人尋味，生動形象，人們可知索尼產品在現代社會生活中因高質量而受歡迎，從而引起他們的購買欲望。

　　二、從禮貌的角度看廣告英語詞匯的創(chuàng)意語言要得體，多用積極靈活親切的詞匯，要間接委婉的表達，尊重消費者的意愿，尊重消費者的選擇自由，因此詞匯創(chuàng)意應遵循禮貌原則。

　　1.使用間接詞語。廣告英語往往采用間接語言來表達真實的含義，一般不用這些詞如buy，purchase等。例如：Havesome yogurt，enjoy the natured goodness of dairy foods for life.此廣告使用enjoy一詞，其目的就達到了，用詞得體委婉。再如：Simply write to us for guide to diamonds quality and value，as wellas the name of your local expert’s diamond jewelry.此廣告不是使用buy，而是使用simply和your，暗示消費者關注產品，購買產品，用語含蓄。

　　2.使用褒義形容詞。形容詞生動、靈活和富有生命力，會給消費者帶來好印象，使廣告語富有感染力。例如：A brandednew hat，A whole new feeling(.一個名牌新帽子，一個全新感覺)，此廣告里使用branded和new，其代表的是好的、流行的東西，宣傳效果很是誘人。再如：Asoapissospecial，itismadeforjust one of your body your face.使用形容詞special，消費者會意識到，肥皂是優(yōu)秀的，特殊的肥皂適合他們特殊的面孔。

　　小編推薦優(yōu)秀英語期刊　《中國外語》核心期刊英語論文發(fā)表

　　《中國外語》創(chuàng)刊于2004年9月，是由教育部主管、高等教育出版社主辦的外語學術期刊。《中國外語》立足改革，高揚創(chuàng)新，面向教學，強化應用，以引導性、前瞻性、學術性、實踐性展示我國外語教學改革和理論研究成果。

　　3.使用人稱代詞。廣告里使用第一人稱和第二人稱可以增強語言的可讀性和親切感，增強感染力。例如：Becausequalityover time means so much for you，it means even more to u.In thepast several years，we have turned our company inside out to de-liver lasting quality to you.Today we are building quality you willexperience from the first months you own your new car or truckthrough the years that it is part of life.該廣告使用第一人稱we和第二人稱you增加了語言的可讀性和親切感，使消費者和廣告商之間關系更緊密，猶如朋友聊天，增強宣傳效果。

　　三、從商業(yè)心理的角度看廣告英語詞匯的創(chuàng)意廣告英語在做到用詞簡潔禮貌之外，還應盡力抓住并滿足消費者的心理，這一要點猶為重要，其表現如下：1.使用委婉語。使用委婉語非常重要，有些話是禁忌，提到時人們往往會聯想到不幸的東西，令人厭惡，應避免在廣告里出現。例如：“Weneeda service manager”這是一個航空公司的廣告。在一些國家，人們不喜歡hostess，所以使用“servicemanager”.再如：“Unlike me，my Rolex never needs a rest”.這是一個勞力士手表的廣告，廣告用rest而不用stop，人們不喜歡stop。在西方國家，二者含義相同但語氣不同，消費者的感受也不同，廣告效果也不同。又如：We need a beautician.事實上他們需要hairdresser，因為人們不喜歡hairdresser這個詞，就用beautician來代替，效果更好。

　　2.使用重復同樣的詞。在英語廣告中重復使用同一個詞往往會勾起消費者的好奇心，使廣告產生不同效果。因此當人們發(fā)現在廣告里反復出現同一個詞時，他們會變得更感興趣，并試著猜測其含義。例如：Easytouse，Easytoclean，Easyto as-semble.這是一個燒烤廣告，此廣告用三個Easy，當消費者看它時會意識到，這是易于使用的燒烤，宣傳效果明顯。又如：Wewill always make time for you，make time for time.這是一個雜志周刊的廣告。廣告三次使用time，當消費者閱讀時，他們會猜出這個詞的意思，同時廣告還說明雜志周刊是緊跟時代步伐的。事實上這種創(chuàng)造性的技巧是常見于我們的生活，再如：Wecan not Xerox a Xerox on Xerox.在這個廣告里使用三次Xerox。

　　第一個Xerox是動詞，意思是“復印”，第二個Xerox是名詞，意思是“影印”，第三個Xerox是一個名詞，它的意思是“電話復印機”。重復能加深印象，增強理解，滿足消費者心理。

　　3.使用優(yōu)美官方話語。優(yōu)美的官方語言會讓消費者感到他們是尊貴的和有品位的，因為他們有錢有地位而不在乎價格，正因如此，廣告商經常使用這些詞讓他們感到尊貴有品位。

　　例如Discoverthe naturalrichnessofcocoa butterwith delightful-ly light pond’s cream and cocoa skim softening cream，the re-freshing way to soften younger—looking skin.Pond’s whippedrich Natural cocoa butter into a blend of eight creamy moisturiz-ers.To pamper even the driest skin，while it absorbs quickly.Thelightest touch on hands，elbows，kness，smoothes skin deliciouslysoft.Stroke ever arms and le

　　gs for the sleeker，silkier touch yourlove.我們會發(fā)現廣告里有許多優(yōu)美的官方話語，這個廣告描述了可可脂豐富的成分和特殊功能。廣告使消費者覺得這樣好的化妝品是適合他們的，而不是普通人，普通人也不會花太多的錢買這么貴的化妝品。這就是為什么有錢人總愛讀這些優(yōu)美官方話語。

　　總之，本文從簡潔、禮貌和心理的角度分析了廣告英語詞匯的創(chuàng)意，只要我們深入發(fā)掘并不斷研究詞匯，定會創(chuàng)造出新的創(chuàng)意。在實踐的基礎上不斷應用這種語言，不僅豐富了理論也實踐了語言