一、產業融合時代湖南動漫產業發展趨勢

產業融合是多層次的，它包括技術、公司、市場、產業組織、政府規制等諸多方面。可以說媒介的各個方面都將受到產業融合的影響，隨之而來的將是巨大的挑戰和新的發展趨勢。

（一）產業融合進程中，湖南動漫產業面臨的挑戰

1、動漫產業鏈不健全。談及動漫產業，人們便想到了電視屏幕上活躍的動漫形象。確實，動漫的影視化，是動漫產業中至關重要的，但卻不是唯一的。

作為湖南動漫的明星形象，“藍貓”曾獲得很大成功。然而，在我國動畫產量達到17萬分鐘的2009年，其產值卻仍不及一部《功夫熊貓》。顯然，高產量不等于高收益，導致我國動漫發展高質化的障礙便是產業鏈的基礎存在問題。①

相較之下，國外動漫產業的發展可謂相當成熟、產業鏈清晰，雜志連載漫畫———選擇反饋好的發行單行本———改編為動畫、動漫電影———制作衍生品———改編開發游戲。從創意到生產、銷售和衍生品的開發形成一條完整的產業鏈，確保其動漫產業在高風險的較長生產周期中獲得穩定收益。

多年來，我國的動漫產業往往直接跳過了作為基礎的漫畫階段，把電視動畫置于第一階段，而低成本、低風險的期刊圖書出版卻置于第二階段。

如未能做出精品，投入開發的資金便得不到回收，小動漫公司就無法維持生計，投資方也怯于再次投資動漫產業。因此，湖南的動漫市場在乍看繁榮的背后，有著和我國其他省份基本相似的情況———無漫可動。

2、盈利模式亟待探索。湖南動漫的盈利模式尚未穩定。迄今為止，動漫產業都是通過將電視動畫出售給電視媒體播出，實現資金的回收和盈利。然而，由于國內動漫的制播倒掛，動畫售價低廉，產品無法依靠播映收回成本，衍生品市場巨大的盈利空間亟待開發。雖然宏夢、三辰、金鷹等大制作、大投入公司的衍生品市場開發到了一定規模，但僅憑少數企業難以帶動全省的產業發展，更多的企業面臨規模過小，盈利有限，甚至瀕臨破產的危機。②

3、動漫產業的政策障礙。產業融合是一種趨勢，但現有的政策制約產業創新，規制失靈的情況也將頻生。與傳統文化產業相比，動漫產業不成熟，相關政策在急速變化的市場環境下也逐漸跟不上。因而，靜態的規制框架為了要適應動態的產業融合過程，勢必要向動態的規制轉變。

以廣電政策為例，從《關于發展我國影視動畫產業的若干意見》到《關于進一步規范電視動畫片播出管理的通知》③，2006年9月，國產動畫終于得到政策襁褓的庇護。這種政策保護，讓國產動漫得利一時，但就長遠來看，把動漫產業置于沒有競爭的環境下，違背了經濟規律。以至于造成國家提供了潛在市場，但動漫質量卻沒有得到提高，導致產值與產量嚴重不平衡。

湖南的動漫產業受制于國家政策的大環境，所以，如果靜態的政策不隨著產業融合的需求而發展，規制便成了雙刃劍。

（二）產業融合進程中，湖南動漫產業的機遇與發展趨勢

1、產業融合促成“大傳媒產業”。產業融合會推動信息傳播產業的整合，信息傳播產業體系將是一個涵蓋著傳媒業、電信、文化產業等諸多產業的“大傳媒產業。”大傳媒產業一經形成，作為其中之一的動漫產業，面對新的發展環境，產業鏈也將不再單獨存在，而是作為“大傳媒產業”產業鏈的一部分。一直被忽略的漫畫出版，或將得到改觀；電視動畫制播倒掛的現象隨著播出渠道情況的改善，也將出現轉機，由此渠道稀缺將不再成為制約產業發展的瓶頸。

2、產業融合導致動漫產業價值鏈的重構。動漫產業的價值鏈并未完全成型，面臨從縱向一體化向橫向一體化的結構轉變。在3G技術和三網融合的推動下，諸如手機動漫等新的傳輸方式和接收終端出現，在內容、包裝、傳輸、操作、終端等橫向一體化的市場涵蓋了和動漫相關的其他產業時，便是產業鏈的橫向延伸發展模式，企業可在不同的媒介上擴張，使動漫產業發揮范圍經濟優勢降低成本。④

3、產業融合促使市場結構多樣化。市場結構可以反映市場的競爭和壟斷程度。

產業融合使得市場結構呈現多樣化，動漫產業在這樣的背景下，也將面對新的形勢：一方面使競爭日益激烈；一方面卻又弱化了競爭，刺激了壟斷。⑤

2007年，湖南宏夢和三辰達成戰略合作協議，由宏夢控股三辰，雙方相互持股，以實現兩大原創制作企業之間的資源整合。

這僅僅是湖南動漫業超級集團誕生的開始———所有權迅速集中，呈現趨于壟斷的趨勢。

競爭和壟斷共存，同被強化，預示著新的市場結構———競爭性壟斷的出現。市場開放程度越高，競爭愈激烈，并且內容生產、創新的速度越快，壟斷愈強，市場的集中度便提升了⑥。隨著壟斷加強、集中度上升，動漫市場的競爭反而更加激烈，產業融合進程中的多樣市場結構，是湖南動漫市場面臨的趨勢。

二、產業融合進程中湖南動漫產業的發展戰略

（一）構建完整的動漫產業鏈

在產業融合時代促進湖南動漫產業的發展，不能在空洞、缺乏實質性的建議和戰略上耗費時間和精力，關鍵是構建出一條完整的產業鏈。

1、明確健康、完整的動漫產業鏈。平面出版———電波媒體———衍生品開發———各行業商業服務，這樣一條完整、清晰的動漫產業鏈在全球范圍內都得到了驗證。