2008年湖北省委、省政府明確提出了全力打造“鄂西生態(tài)文化旅游圈”的重大戰(zhàn)略構(gòu)想，開發(fā)湖北西部，包括宜昌、恩施、荊州、荊門、十堰、襄陽、隨州、神農(nóng)架等七個(gè)地區(qū)的旅游經(jīng)濟(jì)，以壯大湖北旅游產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)湖北省的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。宜昌是“鄂西生態(tài)文化旅游圈”的領(lǐng)銜區(qū)域，宜昌旅游產(chǎn)品是以長江三峽為代表的自然風(fēng)光，以屈原祠、昭君村、張飛擂鼓臺等為代表的歷史人文景觀和以三峽工程為代表的現(xiàn)代工程景觀，在“鄂西生態(tài)文化旅游圈”中有著舉足輕重的地位。把長江三峽旅游區(qū)上升到品牌的高度，在“人與自然和諧發(fā)展”的品牌理念下來進(jìn)行品牌建構(gòu)，并對長江三峽旅游區(qū)品牌進(jìn)行有效的傳播，是提升長江三峽旅游區(qū)品牌價(jià)值，帶動(dòng)宜昌經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要舉措。本研究在對長江三峽旅游區(qū)品牌內(nèi)涵準(zhǔn)確把握的基礎(chǔ)上，對長江三峽旅游區(qū)品牌進(jìn)行了SWOT分析并予以準(zhǔn)確定位，通過對長江三峽旅游區(qū)品牌傳播現(xiàn)狀及存在問題的了解，來探討長江三峽旅游區(qū)品牌傳播的廣告?zhèn)鞑ァ⒐P(guān)傳播、銷售傳播和人際傳播策略，力圖通過三峽旅游區(qū)品牌傳播策略把長江三峽旅游區(qū)品牌打造成為世界頂級旅游精品。

一、長江三峽旅游區(qū)的品牌內(nèi)涵

長江三峽旅游區(qū)有著豐富的品牌內(nèi)涵，主要包括三峽自然風(fēng)光、三峽兩岸歷史人文景觀與三峽水電工程三大內(nèi)容，下面將從這三個(gè)方面來進(jìn)行深入的分析。

1.長江三峽的自然風(fēng)光

長江三峽西起重慶市的奉節(jié)縣，東至湖北省的宜昌市，全長197千米，是中國10大風(fēng)景名勝之一，享譽(yù)國內(nèi)外。三個(gè)峽各有特色，瞿塘峽以“雄”名世，巫峽以“秀”見長，西陵峽以“險(xiǎn)”著稱。瞿塘峽西起奉節(jié)白帝城，東至巫山大溪鎮(zhèn)，入口處，兩岸斷崖壁立，兩岸險(xiǎn)峰如斧劈刀削而成，相距不足100米，形同門戶，曰夔門。南岸有瞿塘碑壁、孟良梯、鳳凰泉、犀牛望月等壯麗景色，北岸有七道門、風(fēng)箱峽、瞿塘棧道等奇麗景觀。巫峽西起巫山大寧河口，東至巴東官渡口，包括了金盔銀甲峽和鐵棺峽，峽谷特別幽深曲折，以秀麗幽深迷人而著稱的包括神女峰在內(nèi)的巫山十二峰分列兩岸。西陵峽西起香溪口，東至南津關(guān)，是長江三峽最長的一個(gè)峽，以灘多水急聞名。整個(gè)峽區(qū)由高山峽谷和暗礁灘石組成，峽中有峽，大峽套小峽；灘中有灘，大灘套小灘。包括兵書寶劍峽、牛肝馬肺峽、崆嶺峽、燈影峽四個(gè)峽區(qū)，以及青灘、泄灘、崆嶺灘等險(xiǎn)灘。三峽大壩蓄水156米以后，有一部分自然景觀全部被淹沒，如兵書寶劍峽、鳳凰泉、牛肝馬肺峽、倒吊和尚、水簾洞、七道門洞，巴堰峽、關(guān)刀峽等，還有一部分自然景觀受到影響，比如巴霧峽、滴翠峽、巫峽、瞿塘峽、陸游洞、崆嶺峽等，但“神女應(yīng)無恙”，瞿塘雄、巫峽幽、西陵秀的自然風(fēng)光格局不會(huì)改變，水位的提升也會(huì)形成11個(gè)湖泊、814座島嶼、37個(gè)峽谷、55個(gè)溶洞的新景點(diǎn)，雄偉壯麗的三峽仍會(huì)以迷人的風(fēng)采使游人流連忘返。除長江三峽之外，長江三峽旅游區(qū)還包括了巫山小三峽、巴東神農(nóng)溪、秭歸九畹溪、興山香溪等以河流峽谷形成的自然風(fēng)景區(qū)，這些自然風(fēng)景區(qū)也是風(fēng)光秀美，河流蜿蜒于叢山峻嶺之間。

2.峽江兩岸的歷史人文景觀

長江三峽旅游區(qū)除了“老天爺”賦予的自然美景之外，兩岸還有“老祖宗”留下的一大批歷史文化遺產(chǎn)。有神奇魅力的懸棺及古棧道；有世界文化名人的愛國詩人屈原故里的屈原祠、屈原廟；有中國四大美女之一王昭君故里的昭君村；有三國遺址的?亭、長坂坡、關(guān)陵廟、太子橋、麥城、回馬坡、張飛擂鼓臺；有與棲霞、靈巖、天臺一起并稱天下叢林四絕的佛教名寺玉泉寺；還有史稱前三游后三游的唐宋著名詩人白居易、白行簡、元稹和蘇東坡父子三人均在三峽留下了墨跡佳作的三游洞；除此之外，還有距今四五千年前的大溪文化遺址、魏家梁子遺址、大寧河岸雙堰塘遺址和商周遺址。在這些歷史人文景觀中，奇特的建筑藝術(shù)、雋永的書法藝術(shù)和悠久的考古藝術(shù)最具魅力。世界八大奇異建筑之一的忠縣石寶寨被列為國家級重點(diǎn)保護(hù)文物，“袖珍古鎮(zhèn)”巫山大昌古鎮(zhèn)內(nèi)，也保留了諸多明清建筑。這些建筑中匯集了唐朝以后1200年間300多名書法家的書法精品，顏、柳、蘇、黃、趙體皆有，篆、隸、楷、行、草書悉備，這些題刻不僅記錄了不少歷史，也給我們研究古代書法藝術(shù)提供了不可多得的范本。生息于峽江兩岸的人們有自己獨(dú)特的生存方式和勞動(dòng)習(xí)慣，常年以打魚為生，與漁船為伴，形成了“水上人家”，這種古老的生活方式延續(xù)至今。賽龍舟、花鼓戲、秧歌舞及船工號子等眾多帶有民俗氣息的文體活動(dòng)正體現(xiàn)著獨(dú)具魅力的歷史文化內(nèi)涵與當(dāng)代現(xiàn)實(shí)價(jià)值。

3.三峽水電工程

三峽水電工程全稱為長江三峽水利樞紐工程，由大壩、水電站廠房和通航建筑物三大部分組成。整個(gè)工程包括一座混凝重力式大壩，泄水閘，一座堤后式水電站，一座永久性通航船閘和一架升船機(jī)，三峽大壩壩頂高185米，壩頂全長2309米，是目前世界上規(guī)模最大的鋼筋混凝土大壩；三峽水電站總裝機(jī)32臺機(jī)組，單機(jī)容量70千瓦，總裝機(jī)容量2250萬千瓦，年均發(fā)電量1000億千瓦小時(shí)，均為世界第一；大壩通航船閘，年單向通過能力5000萬噸，雙向五級船閘，可通過萬噸級船隊(duì)，單線一級垂直升船機(jī)，可快速通過3000噸級客貨輪。三峽工程建成后，三峽水庫將是一座長約600公里，最寬處達(dá)2000米，面積達(dá)1084平方公里，水面平靜的峽谷型水庫，是世界上最大的人工湖泊之一。

二、長江三峽旅游區(qū)品牌透視

要打造長江三峽旅游區(qū)品牌，必須在充分了解長江三峽旅游區(qū)的內(nèi)外在優(yōu)勢、旅游競爭市場中的地位以及旅游者消費(fèi)傾向的基礎(chǔ)上，才能夠精確地對其品牌進(jìn)行定位。

1.長江三峽旅游區(qū)品牌SWOT分析

本研究采用SWOT分析對長江三峽旅游區(qū)進(jìn)行綜合評估，分析它作為一個(gè)旅游品牌存在哪些優(yōu)勢和劣勢，又面臨怎樣的機(jī)遇與威脅。Strengths（優(yōu)勢）：首先，長江三峽旅游區(qū)自然旅游資源和人文旅游資源豐富且品位都較高。壯美的三峽風(fēng)光、深厚的歷史文化積淀、宏偉的世界水電工程、濃郁的民族民俗風(fēng)情、特有的移民生態(tài)家園和獨(dú)特的山城都市景觀，是其參與國際旅游競爭的優(yōu)勢所在。其次，長江旅游開發(fā)歷史悠久、市場成熟、聲名遠(yuǎn)播，各主體傳播與推介意識強(qiáng)。其三，地方政府歷來非常重視旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，政府主導(dǎo)了旅游開發(fā)，有利于加快了旅游業(yè)發(fā)展，“食、住、行、游、購、娛”的旅游產(chǎn)業(yè)初具規(guī)模。Weaknesses（劣勢）：首先，長江三峽旅游區(qū)地處湖北、重慶兩省（市），三峽壩區(qū)紅線內(nèi)又屬于長江三峽工程開發(fā)總公司這個(gè)部級單位管轄，三大主體機(jī)構(gòu)在現(xiàn)有的行政管理體制下各有利益，較難整合。其次，三峽大壩蓄水以后，對原三峽自然風(fēng)光確有一定影響，一些大家耳熟能詳?shù)淖匀痪坝^和人文景觀不復(fù)存在或者發(fā)生了較大的改變，而新的三峽景觀又不為人們所熟悉，很多人只知道三峽水電工程的旅游價(jià)值，不了解新三峽的自然風(fēng)光旅游價(jià)值，減小了游新三峽的愿望。第三，長江三峽、三峽水電工程、峽江兩岸的旅游資源豐富卻比較復(fù)雜，還有待在品牌特色上加以整合，體現(xiàn)新意。Opportunities（機(jī)遇）：長江三峽旅游區(qū)有幸成為湖北省“鄂西生態(tài)文化旅游圈”發(fā)展戰(zhàn)略之首，天然的自然資源優(yōu)勢加上湖北省政策的大力支持如虎添翼。三峽庫區(qū)形成以后，會(huì)形成一些新的旅游看點(diǎn)，正可借此機(jī)會(huì)進(jìn)行高度的概括與有效的宣傳。湖北省正在加快鄂西地區(qū)的交通建設(shè)，滬渝高速公路、宜萬鐵路建成通車，在較短的時(shí)間內(nèi)有效解決長江三峽旅游區(qū)的交通問題。Threats（威脅）：消費(fèi)者對長江三峽原有的自然風(fēng)光和三峽水電工程了解較多，對新三峽自然風(fēng)光和峽江兩岸的歷史人文景觀了解較少，推介不足，如果不深入宣傳，推出新的旅游熱點(diǎn)，將難以留住旅游者。同時(shí)，鄂西生態(tài)文化旅游圈的形成也加劇了景區(qū)之間的競爭態(tài)勢，如果不積極有效地展開差別化發(fā)展，容易被其它景區(qū)搶奪旅游者。綜上所述，長江三峽旅游區(qū)市場前景廣闊，開發(fā)潛力巨大，在得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢和宏觀政策的大力支持下，長江三峽旅游區(qū)如果能夠深度挖掘自身內(nèi)涵，加強(qiáng)自身核心競爭力，必然會(huì)使這個(gè)傳統(tǒng)的旅游景區(qū)煥發(fā)出新的活力和生機(jī)。