一、中國企業網絡營銷的現狀

（一）對網絡資源的利用率低

相關調查指出，頁面每天的點擊率不超過50的企業網站超過一半，接近40%的企業在網上發布的信息占其公布的所有信息的比例不超過20%，只有30%的企業每周更新一次網站的信息，這足以說明我國企業的網絡營銷利用率非常低，浪費了很多能夠利用的資源。

（二）互聯網的基礎設施建設不雄厚

網絡接入的帶寬、接入的速度以及網絡使用的費用的高低是網絡基礎設施水平的主要表現。我國的主流網絡的速度只有2MB，真正的端口到端口的傳輸速度更低，這種寬帶水平完全不能達到電子商務全面展開的要求，和國際上實際采用的網絡營銷需要的差距特別大。然而，在這種情況下，和網絡品質低的狀況相比較，我國的網絡消費過高，這已經是網絡營銷的發展的嚴重障礙。由此可見，網絡的基礎設施建設已迫在眉睫。

二、創建企業網絡營銷模式創新的基本思路

（一）改善企業網站

第一，以達到客戶的要求為目標，用戶體驗和網絡設計應該一起進行，網絡的設計要以客戶的個性化要求為指導，重視與客戶之間的互動。第二，建立實時發布信息的系統，不斷更新公司以及產品的發布信息。第三，加強對網站制作水平的完善，增加網站的點擊率。網絡營銷作為一個現代化的營銷模式，其策略的好和壞都會給中國企業的發展帶來深遠的影響，與這方面相關的研究也應該堅持下去，還應該及時的總結分析我國企業發展中網絡營銷產生的一些問題以及應該采取什么樣的措施。這可以啟發廣大企業樹立正確的網絡營銷理念，實施網絡營銷活動，促使我國國民經濟健康發展。

（二）加強政府指導

政府對網絡營銷的注重成度會直接影響企業網絡營銷的發展。首先，必須加強政府的宏觀規劃及指導，政府應該鼓舞企業積極地參與網絡營銷，可以把大的企業作為龍頭，以企業為輻射面，以生產銷售鏈條為軸線，促使供應鏈上的各個主體之間有機結合，共同享用營銷的各個環節上的信息資源，創造優良的服務環境，提高企業的積極性，增大網絡營銷的市場規模。

（三）企業戰略

第一，對網站進行規劃。應該從平衡功能、形象、信息、結構以及它們的標準等方面考慮網站的規劃。同時，還應該增加人力資源的培養力度，培養公司自己的技術骨干，跟蹤學習專業公司的網絡營銷步驟，在站點建成之后讓自己企業的員工及時的更新和維護，節約相關成本。第二，加強網站的宣傳和推廣工作。互聯網信息是非常復雜的，如果宣傳和推廣不能跟上，則很難獲得用戶的認可，因此企業應考慮好關鍵字，電子郵件和其他宣傳和推廣方法，以便獲得最大的好處。

三、總結

總之，互聯網是網絡營銷建立的基礎，網絡營銷是借助于互聯網等信息技術達到營銷目標的一種營銷方式。網絡營銷是企業整體營銷活動的一個組成部分。從企業管理的方面看，網絡營銷模式是在互聯網環境下企業為達到消費者的不同需求所制定的營銷策略。網絡營銷渠道模式占據了重要地位，應該給予專門的關注。

作者：李玉紅 張祖曉 單位：佳木斯大學