一、BWF公開賽標(biāo)志的本土化元素藝術(shù)創(chuàng)意規(guī)律分析

（一）本土化元素創(chuàng)意分析

“意”是通過標(biāo)志的外在表現(xiàn)形式讓受眾能夠切身體會、感受到標(biāo)志的思想內(nèi)涵與所要表達(dá)的情感特質(zhì)，因此具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力、正確的引導(dǎo)力的作品能夠較為順暢的將設(shè)計(jì)者的構(gòu)思與創(chuàng)意完整地表達(dá)出來，進(jìn)一步為受眾所理解、接收和認(rèn)同。2012年青島羽毛球亞洲錦標(biāo)賽LOGO。該標(biāo)志以球拍及羽毛球組合圖案為賽事徽標(biāo)。徽標(biāo)的設(shè)計(jì)緊扣羽毛球主題，簡潔大方而有視覺沖擊力；球拍與羽毛球的后部正好形成了英文的QD突出了賽事的舉辦地—青島；塊狀疊加又表現(xiàn)了青島的標(biāo)志性建筑物—五月的風(fēng)；在此基礎(chǔ)上，添加了具有中國傳統(tǒng)特色的毛筆筆刷的羽毛球，點(diǎn)明主題；揮動的球拍寓意打出羽毛球運(yùn)動更加燦爛的未來。

2012年武漢湯姆斯杯暨尤伯杯羽毛球賽LOGO。該LOGO取自鳳鳥的翅膀和羽毛球的形象，鳳鳥是楚文化的代表之一，將鳳鳥的翅膀作為會徽的設(shè)計(jì)對象不但體現(xiàn)了羽毛球的特征，更反映了大武漢的人文特點(diǎn)。同時(shí)該LOGO又像一個(gè)豎起的大拇指，寓意為運(yùn)動健兒們的頑強(qiáng)精神而驕傲。“飛翔的驕傲”同時(shí)也是武漢人對此次賽事的祝福。2013年馬來西亞吉隆坡蘇迪曼杯羽毛球賽LOGO。該LOGO取自馬來西亞吉隆坡的地標(biāo)性建筑—吉隆坡雙子塔，該建筑采用傳統(tǒng)回教建筑常見的幾何造型，包含了四方行和原型，雙子塔是這座城市年輕、中庸、現(xiàn)代化的突出景觀性標(biāo)志。在次基礎(chǔ)上將國旗的元素縮小在羽毛球的造型上，突出賽事的舉辦國家—馬來西亞。世界羽毛球聯(lián)合會（BWF）2012年在武漢召開會議后幾乎全面翻新羽聯(lián)新的形象，新標(biāo)志出現(xiàn)在各個(gè)羽毛球公開賽的LOGO中，成為其中必不可少的元素，新標(biāo)志形似羽毛球，強(qiáng)調(diào)“現(xiàn)代、強(qiáng)大、高效”三個(gè)全新形象。自此世界羽聯(lián)將各個(gè)公開賽的標(biāo)志進(jìn)行了有效的統(tǒng)一個(gè)規(guī)范，同時(shí)各個(gè)國家在公開賽LOGO的設(shè)計(jì)中將本土化元素和國際化元素的結(jié)合上升到新的高度。

（二）本土化元素圖形分析

“形”是指圖形所表現(xiàn)出來的物象外形與結(jié)構(gòu)，在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的“形”的借鑒是將傳統(tǒng)的本土化圖形藝術(shù)與現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的融合，是LOGO設(shè)計(jì)的時(shí)代性和國際性的表現(xiàn)手法。該融和是在認(rèn)知本土化元素的基礎(chǔ)上發(fā)掘、整理、創(chuàng)意，讓本土化元素成為標(biāo)志設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意點(diǎn)、創(chuàng)新點(diǎn)和啟示點(diǎn)，讓LOGO具有強(qiáng)大的感染力，成為經(jīng)典并傳承。在羽毛球公開賽標(biāo)志圖形設(shè)計(jì)中，本土化元素的再創(chuàng)造不是簡單的借鑒，是在理解的基礎(chǔ)上以現(xiàn)代的審美觀對本土化元素的一些素材進(jìn)行改造、提煉和運(yùn)用，使其富有時(shí)代特色表達(dá)設(shè)計(jì)理念體現(xiàn)本土化特色。2011年李寧中國羽毛球公開賽。該LOGO的圖形占據(jù)了較大的部分，在圖形的結(jié)構(gòu)正中部以羽毛球的變體與地標(biāo)性建筑相結(jié)合的表現(xiàn)手法，突出了羽毛球賽的舉辦地國際化大都市上海的地標(biāo)性建筑—東方明珠電視塔，該圖形將舉辦地點(diǎn)、時(shí)間、比賽項(xiàng)目融合于一個(gè)變形的羽毛球體中極具創(chuàng)意。

2010年中國常州羽毛球大師賽。該項(xiàng)賽事的舉辦者常州市希望能夠?qū)⒂鹈虼髱熧愞k成常州市新的城市名片。該LOGO的靈感來源于中國的硬筆書法及常州市市樹廣玉蘭。簡潔的書法線條勾勒出羽毛球運(yùn)動的扣殺和輕挑的技術(shù)動作又表現(xiàn)了常州市市樹廣玉蘭的造型。盛開的廣玉蘭和飛行的羽毛球完美結(jié)合，即說明了大師賽落戶常州也表現(xiàn)了辦好大師賽的心愿和歡迎世界各地來賓的熱誠之心。2013年韓國羽毛球公開賽。該項(xiàng)賽事在韓國的首爾舉辦，受中國傳統(tǒng)文化的影響以及地域文化和中國近似，陰陽五行學(xué)說在韓國的文化發(fā)展進(jìn)程中得到極高的重視和發(fā)展，該標(biāo)志是由韓國羽毛球協(xié)會的標(biāo)志變形而來，羽毛球變形的羽毛造型利用了韓國國旗的陰陽太極元素，象征著太極的陰陽協(xié)調(diào)和宇宙調(diào)和與統(tǒng)一之意。其圖案雖然有些變化，但依舊講究陰陽互補(bǔ)，相生相克，生生不息，形象地描述了陰陽的變化，相符相成是萬物生成變化根源的深刻哲理。2013年臺北亞洲羽毛球錦標(biāo)賽。該標(biāo)志將羽毛球的變形體與賽事的舉辦地臺北的小巨蛋體育館有機(jī)結(jié)合在一起，在小巨蛋的圖形內(nèi)，設(shè)計(jì)者將臺灣的地標(biāo)性建筑—臺北101大樓和賽事的英文字母做了融合的設(shè)計(jì)進(jìn)一步點(diǎn)明了該項(xiàng)賽事的舉辦地點(diǎn)。2011年新加坡羽毛球公開賽LOGO。該標(biāo)志像動感的魚尾和獅子的造型，而新加坡是一個(gè)城市國家，獅城是新加坡的別稱。該LOGO的造型利用的獅城的象形與變形充分利用的新加坡的歷史文化元素。

（三）本土化元素色彩分析

“色”在標(biāo)志設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中對受眾的視覺、情感和象征等產(chǎn)生一定影響，使其具備一定的情感表現(xiàn)力，加以象征性結(jié)構(gòu)而成為特定內(nèi)涵的色彩構(gòu)成。國際性的羽毛球公開賽具有強(qiáng)烈的社會影響力和感召力，其比賽承辦國家地區(qū)和城市眾多，地域性和民族性的本土化色彩運(yùn)用較多。2009年印度海德拉巴世界羽毛球錦標(biāo)賽LOGO。該LOGO采用圖形和文字相結(jié)合的形式，上部的圖形抽象的表現(xiàn)出了正在打羽毛球的運(yùn)動員形象，同時(shí)以抽象的羽毛球圖案作為大背景，其中，球頭部的世界地圖中標(biāo)點(diǎn)藍(lán)色的地方正是賽事舉辦地的所在，球員與舉辦地顏色的統(tǒng)一，而球身的黃、綠主色調(diào)也是印度國旗上所采用的顏色點(diǎn)明了主題。2012年青島羽毛球亞洲錦標(biāo)賽LOGO。以藍(lán)、綠為主色視覺上給人一種高質(zhì)量的美感，沉穩(wěn)卻步乏靈動，張揚(yáng)又不失魅力。2011年新加坡羽毛球公開賽LOGO。該LOGO運(yùn)用了同一色系中的漸變原理，將新加坡國旗的原色—紅色融入到LOGO中，使其更具立體感，同時(shí)LOGO下方的大紅色變形的圖形突出了新加坡國旗的顏色和該項(xiàng)賽事的贊助商李寧公司，點(diǎn)明了該項(xiàng)賽事的舉辦國家和贊助合作方李寧公司。圖11，馬來西亞公開賽LOGO。該公開賽LOGO采用了簡潔的圖案設(shè)計(jì)，一個(gè)變形的羽毛球運(yùn)動者其它均為黃色空間。因?yàn)樵隈R來西亞黃色為皇室的象征，整個(gè)LOGO突出黃色的主色調(diào)強(qiáng)調(diào)著主辦方國家的顏色，同時(shí)贊助商“maybank”的LOGO顏色也是黃色，黃色的基色調(diào)突出了馬來西亞的本土色和賽事贊助商。

二、BWF公開賽標(biāo)志本土化元素創(chuàng)意的展望

體育是世界性的，它不分人種、國界、民族，世界性的羽毛球公開賽將越來越多的羽球高手云集到各個(gè)參賽國家與參賽城市，不同的經(jīng)濟(jì)、政治、文化間的相互交流越來越廣泛，地域性的羽球文化交流平衡被打破，因此具有世界性的羽毛球公開賽LOGO設(shè)計(jì)在注重本土化元素運(yùn)用的同時(shí)還需兼顧時(shí)代性、品牌系統(tǒng)性、人文性和生態(tài)性等特點(diǎn)，做到本土化元素的國際多元化結(jié)合，增強(qiáng)標(biāo)志的識別性和國際化品質(zhì)。

（一）體現(xiàn)時(shí)代的國際化

采用英文字母作為主要的設(shè)計(jì)元素之一的同時(shí)與本土化元素結(jié)合，擴(kuò)大標(biāo)志的識別范圍，既有共性又有個(gè)性。英文字母的使用增強(qiáng)了標(biāo)志的識別性，便于國際范圍的認(rèn)知與交流。圖2，2012年青島羽毛球亞洲錦標(biāo)賽LOGO。球拍與羽毛球的后部正好形成了英文的QD，突出了賽事的舉辦地—青島。英文字母的變形使LOGO個(gè)性更為強(qiáng)烈，風(fēng)格更加突出為人所知和記憶。

（二）體現(xiàn)品牌的系統(tǒng)化

當(dāng)前社會是品牌文化流行的社會，羽毛球公開賽標(biāo)志正在走品牌化道路，如同奧運(yùn)五環(huán)的品牌形象深入人心。在品牌文化的主流思潮的影響下，羽毛球公開賽的LOGO也成為各大羽毛球公開賽事的形象代言。見圖4，世界羽毛球聯(lián)合會（BWF）。世界羽聯(lián)統(tǒng)一了具有國際影響力的公開賽的LOGO設(shè)計(jì)，將世界羽聯(lián)的LOGO冠注到各大公開賽的LOGO設(shè)計(jì)之中，使各大公開賽具有統(tǒng)一的個(gè)性特征，見圖12，2013年羽毛球泰國曼谷世界青年錦標(biāo)賽LOGO。在LOGO設(shè)計(jì)中“BWF”的紅色LOGO醒目地出現(xiàn)在標(biāo)志的上方，提醒著該賽事為世界羽聯(lián)系列賽事之一。“BWF”的標(biāo)志不再是一個(gè)孤立的LOGO，而是冠注到系列賽事的形象設(shè)計(jì)中成為必不可少的元素。

（三）體現(xiàn)民族傳統(tǒng)文化

羽毛球競賽是一個(gè)具有多維度的社會文化系統(tǒng)，競技比賽不是唯一的元素，蘊(yùn)含在競技之中的人文藝術(shù)更加耐人尋味，發(fā)人深思。全球背景下的體育文化交流包含著世界和民族的相互交流融合，是多元文化交流整合的過程，羽毛球公開賽LOGO的設(shè)計(jì)中本土化元素的運(yùn)用既強(qiáng)調(diào)了主辦國的自然、社會、精神、藝術(shù)等民族元素，又以具有東道主地域風(fēng)情的視覺形象設(shè)計(jì)為載體為不同文化底蘊(yùn)的各民族搭建了溝通的橋梁。圖6，2010年中國常州羽毛球大師賽。該項(xiàng)賽事LOGO設(shè)計(jì)利用了中國的硬筆書法的元素，勾勒出羽毛球動感的造型。見圖1，2012年武漢湯姆斯杯暨尤伯杯羽毛球賽LOGO。該LOGO取自鳳鳥而鳳鳥是楚文化的代表之一，將鳳鳥的翅膀作為會徽的設(shè)計(jì)對象不但體現(xiàn)了羽毛球的特征，更反映了“追求卓越、敢為人先”大武漢的人文特點(diǎn)。將人文精神寓意到羽毛球的LOGO設(shè)計(jì)之中。

（四）體現(xiàn)環(huán)保的生態(tài)化

在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天，環(huán)境保護(hù)成為世界發(fā)展的主題，人們極力尋找人與環(huán)境的平衡，走可持續(xù)發(fā)展之路。以綠色奧運(yùn)為代表的體育盛會引領(lǐng)羽毛球公開賽LOGO設(shè)計(jì)向生態(tài)化之路前進(jìn)。生態(tài)化設(shè)計(jì)中強(qiáng)調(diào)對自然和生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，強(qiáng)調(diào)自然元素的運(yùn)用，其具體到標(biāo)志設(shè)計(jì)中有對綠色的渲染、對動物、植物等相關(guān)圖形的設(shè)計(jì)，圖13印度羽毛球公開賽LOGO中運(yùn)用了老虎與綠色植物的和諧存在。

三、結(jié)語

在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的世界范圍，現(xiàn)代羽毛球公開賽標(biāo)志的發(fā)展是時(shí)代、藝術(shù)和視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)結(jié)合的產(chǎn)物，其有著世界范圍的影響力，為其它類別的標(biāo)志提供了“意、形、色”等形式的借鑒，其中融入本土化元素的設(shè)計(jì)理念與風(fēng)格的標(biāo)志正引領(lǐng)潮流，成為新的發(fā)展趨勢。

作者：歐亞梅 單位：湖北科技職業(yè)學(xué)院