一、視覺沖擊力的內(nèi)涵及特點(diǎn)
1、所謂震撼刺激就是讀者看到的招貼設(shè)計(jì)中，通過感知和深刻的理解，產(chǎn)生的刺激和強(qiáng)烈的思考。這種現(xiàn)象的產(chǎn)生是人們?cè)讷@取信息時(shí)的超長(zhǎng)神經(jīng)和精神緊張和沖動(dòng)。從理性認(rèn)知和感性認(rèn)知方面，某種事物對(duì)人產(chǎn)生的震撼是有區(qū)別的，理性的認(rèn)知中人們?cè)谝丫邆淅斫?、愿望、興趣的同時(shí)，對(duì)事物進(jìn)行有吸引的分析和理解：感性的認(rèn)知往往是從外表的華麗和新奇、突出以及前所未有的刺激來(lái)接收來(lái)自吸引的視覺傳達(dá)。所以，理性的認(rèn)知和感性的認(rèn)知同時(shí)存在在某一瞬間時(shí)，超強(qiáng)的震撼力會(huì)噴發(fā)出來(lái)，從而獲得了滿足，這種表現(xiàn)的記憶會(huì)長(zhǎng)期的留存在人的大腦中。因而達(dá)到視覺沖擊力的表現(xiàn)效果。
2、招貼設(shè)計(jì)的元素中最能吸引讀者的是一張有創(chuàng)意思想的畫面和視覺感強(qiáng)的傳播性。視覺沖擊力所表現(xiàn)的視覺元素?zé)o非就是獨(dú)特的構(gòu)圖形式、獨(dú)特的視覺符號(hào)、獨(dú)特的文字以及獨(dú)特的結(jié)合。新鮮刺激的視覺傳達(dá)會(huì)給人一種心理的調(diào)節(jié)和愉悅的感覺。而視覺沖擊力的表現(xiàn)和釋放需要借助一定的另類思想，與眾不同。在平面招貼設(shè)計(jì)中，與眾不同的視覺感能夠愉悅?cè)说那榫w，容易引起人的注意，給人耳目一新的感覺。
3、藝術(shù)性是強(qiáng)調(diào)招貼的一種表現(xiàn)形式，美化招貼的一種工具和思想方式。具有視覺感染力的招貼中如果欠缺細(xì)節(jié)是非常失敗的一筆。要想更好的表現(xiàn)畫面的細(xì)節(jié)就需要有藝術(shù)的修飾，充分的運(yùn)用藝術(shù)表現(xiàn)形式，以多樣性的表現(xiàn)手法融入設(shè)計(jì)中，讓整個(gè)畫面從單調(diào)變得生動(dòng)起來(lái)。通過生動(dòng)的畫面和有張力的表現(xiàn)方式，塑造作品的視覺沖擊力，不僅給人以信息的傳達(dá)更將藝術(shù)的審美價(jià)值表現(xiàn)出來(lái)，給人以藝術(shù)欣賞的美。
二、具有視覺沖擊力的招貼設(shè)計(jì)在現(xiàn)代設(shè)計(jì)領(lǐng)域占據(jù)重要角色
招貼設(shè)計(jì)，形式與內(nèi)容相結(jié)合。首先讀者所看到的是形式的美感，其次才會(huì)進(jìn)一步的了解內(nèi)容和詳情。這一瞬間的觀察能夠使招貼設(shè)計(jì)的形式美和內(nèi)容相結(jié)合。二十世紀(jì)后，主要受到達(dá)達(dá)主義、未來(lái)主義、超現(xiàn)實(shí)主義等的影響，出現(xiàn)了招貼的新形式風(fēng)格。其藝術(shù)風(fēng)格高、新穎獨(dú)到。抽象、立體的視覺沖擊力別具一格。而到了現(xiàn)代招貼的設(shè)計(jì)中，主要以簡(jiǎn)約、夸張、嘲諷等喻義的形式為主。每一種風(fēng)格形式中都有著強(qiáng)烈的視覺沖擊力。它在現(xiàn)代社會(huì)中扮演者很重要角色。首先，面對(duì)現(xiàn)代社會(huì)，大眾眼光復(fù)雜，逐漸產(chǎn)生審美疲勞?，F(xiàn)代的招貼設(shè)計(jì)中，無(wú)論是商業(yè)招貼還是文化招貼表現(xiàn)的沒有張力沒有深度，大眾已經(jīng)被這種形式充斥。視覺文化是圖像和形式的結(jié)合，它已不僅僅是傳統(tǒng)的視覺藝術(shù)，更是一種文化形態(tài)。隨著現(xiàn)代媒體的廣告投放量越來(lái)越大，人們的視覺疲勞嚴(yán)重，更需要具有視覺沖擊力的招貼設(shè)計(jì)作品在視覺領(lǐng)域嶄露頭角。給人們注入新鮮的營(yíng)養(yǎng)，給人耳目一新的感覺。其次，平淡的招貼設(shè)計(jì)充斥著大眾的視覺。現(xiàn)在社會(huì)，視覺領(lǐng)域中形形色色的招貼設(shè)計(jì)不斷給大眾灌輸著污染。沒有目的性的形式感和美感讓人逐漸習(xí)慣了視覺形態(tài)?，F(xiàn)代經(jīng)濟(jì)是視覺經(jīng)濟(jì)的時(shí)代。作為一種視覺藝術(shù)，它的主要目的在于視覺審美，形式和美感的統(tǒng)一，藝術(shù)性和感染力形結(jié)合。而現(xiàn)代大部分招貼設(shè)計(jì)中表現(xiàn)單一、直接、缺乏藝術(shù)創(chuàng)新等等，給人以乏味的視覺污染。最后，視覺沖擊力和大眾環(huán)境媒體成正比?，F(xiàn)代社會(huì)中，技術(shù)革新、三維網(wǎng)絡(luò)不斷產(chǎn)生新的形式。大眾的視野越來(lái)越寬闊，環(huán)境媒體和數(shù)字符號(hào)逐漸成為主流。平面和單一開始升華，吸取著動(dòng)態(tài)和多媒體的優(yōu)點(diǎn)，向著立體化、空間化的綜合性方向發(fā)展，而同時(shí)，視覺沖擊力的發(fā)展也隨之變化。
三、結(jié)語(yǔ)
設(shè)計(jì)與人是相通的，大眾對(duì)環(huán)境的敏感性體現(xiàn)了視覺沖擊力。廣告設(shè)計(jì)中，獨(dú)特的構(gòu)圖、創(chuàng)新的文字以及新穎的形式感等都可以一幅招貼作品中體現(xiàn)視覺沖擊力。由于大眾的心理對(duì)色彩、圖形、以及新鮮事物的感知力越來(lái)越敏感，對(duì)視覺沖擊力的追求也在增大。視覺沖擊力的表現(xiàn)和傳達(dá)，在大眾環(huán)境中迫切需要有新鮮事物的融入來(lái)刺激環(huán)境，給大眾審美和愉悅的方式。所以，設(shè)計(jì)師要不斷發(fā)揮創(chuàng)造性，以嶄新的表達(dá)方式，獲得大眾的認(rèn)可，從而達(dá)到感知和信息傳達(dá)的最終目的。
作者：柳峰 單位：北京交通大學(xué)建筑與藝術(shù)學(xué)院