一、現代文化對包裝設計的影響

商品包裝越來越重要，其根本原因還是消費者對其越來越看重，而消費者這種重視源于其精神追求的提升，也可以說是現代文化對人們的影響。而商品包裝要滿足消費者的這種需求，那么一定也會受到現代文化的影響。首先，包裝設計受到現代物質文化的影響。物質文化對商品包裝的影響主要是表層的，包含了設計要素的載體，物質文化對包裝設計的影響具有物質性、基礎性和易變性三個特征。其涉及到的過程包括商品包裝部門、設計產品過程、交換商品的場所和消費者使用過程。其次是組織制度文化對包裝設計的影響。這種影響在設計的中層階段，這種影響是文化內層的物化，具有較強的時代性和連續性。其影響的過程主要是設計要素各系統之間的聯系、如何規范設計行為、糾正設計的組織形式。通常而言，一個好的設計作品背后一定有一個完善的組織制度，現代化的包裝設計一般都是在一個系統中產生的，而這個系統的各部分如何組織，組合分工以及如何進行合作設計，這些行為都受到現代組織文化的影響。再次，人們觀念對包裝設計的影響。人們的觀念是一種文化心理狀態，它主要影響著設計的意識層，但是這是設計文化的核心，處于主導地位，是所有設計要素和各系統組成部分的依據和基礎。
  隨著科學技術的不斷進步，生產力也不斷提高，而人類文明也將隨之前進，文化的進步導致人們觀念的改變，包括人們的生產生活觀念、價值觀念、思維觀念、道德觀念以及審美觀念等等，進而對涉及文化產生沖擊，這是現代文化對包裝設計最核心的影響。觀念文化對包裝設計的影響是最穩定的，這也是設計的靈魂，它的內因是人們的思想，這種影響決定了其他方面的影響，是包裝設計發展規律的決定者。最后，環保文化對包裝設計的影響。工業革命以后，人類進入工業文明時代，而工業社會需要大量的自然資源，而且工廠生產造成了極大的污染問題，人們逐漸意識到了環保和可持續發展對人類的重要性，人們環保意識的增強逐漸影響到了商品的包裝設計，設計人員的設計思想逐漸融入了環保因素，綠色設計逐漸成為主流方向。環保問題已經引起國際社會的強烈關注，保護生態環境成為各國的共識，只有那些綠色環保的包裝才能夠被消費者認可。尤其是食品包裝，更應該注意其綠色環保性。綠色設計是以環境和資源為核心考慮因素，其實現過程包括選用綠色環保的包裝材料和工藝，對設計進行造型美化。其中，綠色設計的一個關鍵問題就是材料的選擇，環保材料的選擇需要遵循以下幾個原則：一是材料輕量化、高性能、易分離；二是材料可以回收利用、可降解，最好選用可再生的材料；三是可食用，這一點要根據商品的屬性；四是選用回收紙漿制作的包裝紙，可以大大降低對環境污染；五是選用生態環保的原材料。這四方面的因素對包裝設計的影響是相互關聯的，是一個完整的系統，并不能分開來看。每一個設計作品都匯聚了這四個方面，他們相互結合、相互滲透。

二、現代包裝設計的發展方向

現代商品包裝除了具備保護產品、便于運輸和帶動消費外，還有一項重要的功能就是防偽維權，目前我國的市場監督制度還沒有非常完善，制假售價屢禁不止，而品牌作為企業的只是產權經常受到破壞，因此保護品牌是每個企業必須考慮的，尤其是一些知名品牌，強化包裝設計的視覺效果和加強包裝印刷工業技術已成為打假維權行動中的一個有力的武器。商品包裝時選有具有特殊紋理或者物理性質的材料，或者特定的一種顏料，這樣都能起到初級的防造假功能，除此以外，在包裝設計時還可以采用比較先進的工藝，例如淺浮雕壓紋、全信息圖像和正品檢驗封印等等，這樣可以讓包裝具有特定效果，雖然增加了包裝成本，但是能起到很好的防造假功能，增加了制假售價人員復制的難度，使其知難而退。因此包裝設計的創新方法與融匯高新科技成果的印刷工業技術強強聯手，追求精辟獨到的原創性和獨特視覺效果是未來包裝設計業可持續發展的又一方向。除此以外，由于現在網購成為很多人的習慣，網購逐漸成為購物的一種方式，很火商品的報裝也正在受到這種網購文化的影響，在外包裝設計上通常會體現快速方便的內容。總體上來看，在現代文化的影響下，商品包裝設計會在以下幾個方面有所發展：首先是符合環保文化，實現可持續發展的環保材料和制備工藝，更重要的是綠色設計；其次是個性化包裝。個性化已經成為現代年輕人的代名詞，而在實際中個性化消費卻是逐漸成為主流，為消費者提供個性化的商品和服務成為切下一階段的發展方向，因此商品包裝設計個性化也就成為了必要需求；再次，適合電子商務環境下的銷售方式的商品包裝設計，上面已經說到這里不再累述；最后是安全防偽的包裝設計，這點上邊也說到了，這里不再重復。

三、結語

綜上所述，保障設計包裝設計應該是功效的、市場的、人文的、環保的缺一不可。商品包裝的設計首先必須重視其功效，將保護產品放在第一位，除此以外，可以根據實際情況進行有節制的外在設計，體現藝術性和美感，為商品的質量加分，同時針對不同的消費人群進行合理設計，有區分對待，滿足不同人群的審美情趣和文化水平，而商品包裝設計最后要達到產品的銷售、人們精神追求和社會文化需求的統一。

作者：王恒 單位：河南工業大學設計藝術學院