一、圖形語言的特征

語言學學者將語言的功能分為表現、喚起、和描述三大功能。同樣的圖形語言作為語言學中的一個分支，有著相似的特征和功能。當今社會，信息融合，我們處在一個信息交流的時代，面對信息的基本描述能力這是圖形所不能及的地方，但論起喚起力這一點來說，簡單的文字描述特征絕不能與圖形語言相比。

打個比方，“有一只貓咪在凳子上安然的睡著了！”這句話第一次被寫在一張A4紙上，第二次被一個寫實派的畫家淋漓盡致的勾勒出貓咪的神情，最后將這兩張效果給兒童觀看，毫無疑問，他們更加喜歡形象且生動的繪畫作品，這就是圖形圖像的喚起力作用，無論文字再多的形容詞加以修飾，它的直觀性是無法和圖形語言所傳達的情感相提并論的。

賀來斯在他的《詩意》中比較了舞臺的影響力和文字敘述的影響力之后說：“心靈受耳朵的激勵慢于受眼睛的激勵。”這句話用在依靠視覺獲取的圖像圖形這里同樣適用。

二、視覺隱喻的內涵

視覺隱喻指把一張圖形的意思轉移到另外一張圖形上。他們是沒有相互關系的兩張圖片。隱喻是用具象的物質表現抽象的含義，視覺隱喻是通過我們直觀的圖形揭示超早著所要表達的深刻內涵，圖形語言所傳達出來的信息能與受眾達成互動這樣的結果就是視覺隱喻這樣的視覺表現手段所促成，視覺隱喻是手段，情感共鳴是結果。最終使得圖形成為新穎、獨特、深刻的藝術效果。

視覺隱喻需要有與受眾有著相當默契的認同感，恰當的視覺隱喻不受國際和民族的限制，但這在一定程度上要求設計者能夠站在特定的受眾角度去考慮特定的設計問題，并能使得人們最大限度的感受到隱喻的含義。

正如田中一光所說：“海報是一張充滿信息情報的紙，……為世界各國人士交流的海報，具有設計上獨特的普遍手法和情感，優秀的作品可以跨越國境，促膝談心，相互理解。”而圖形語言的表達和設計在設計中占著舉足輕重的作用，所以視覺隱喻在圖形設計中同樣扮演著不可忽視的角色。

三、結論

無論圖形是為了增加視覺沖擊力，還是想表達一種價值理念，圖形終將有著一種其它媒介不可以取代的地位，圖形在某種程度上是一種符號語言，它的高度概括剩余大串的文章和字符，圖形語言是當今社會不可缺少的必要傳播媒介，隱喻表現手法可以使平庸的圖形變得有深度，可以使單調乏味的圖形變得生動形象。圖形語言借助隱喻方式，沁人心脾，可以喚起人的真實情感，打動受眾，使得圖形語言的價值大大提高。

視覺隱喻是用已知的符號、代碼去表達抽象的意義，但隱喻表現手法的表現性并不是表面上的這些幾何物理存在本身所傳遞的，而是由這些物質本身的物理性質在受眾的神經體統中所喚起的力量所傳遞的。而這個過程需要通過我們的視覺去感知，去作為圖形和情感的橋梁，每個代碼和符號有著它本身所特首的“傾向性的張力”，比如“鴿子”經常被用于“和平”題材的反戰圖形設計中，這就是一種視覺代碼，無論設計師如何變形或者是嫁接、拼合圖形，他要傳達的意義就已經成為定性的趨向。

感覺是與外界事物達成共識的橋梁，而五感中的視覺，是引發人們決策的主要因素。神經學家認為，人們超過百分之九十的決定受情感因素支配，是無意識作用的結果。圖形語言無論是在廣告中還是在當今的平面設計作品中都是無法取代的元素，所以我們需要做出好的圖形設計，一次吸引大眾的眼球，然后再在心靈上給予觸動，那么圖形的意義將是非常有研究價值的。

作者：馮平 單位：上海市東華大學