一、國內外冰雪旅游比較研究

（一）國外冰雪旅游發展分析

在一些冰雪旅游資源大國，冰雪產業已經具有相當的規模，美國、加拿大、澳大利亞、奧地利、瑞士、法國、日本、韓國等國家的冰雪旅游已經形成了完善的產業體系。

1.整合滑雪資源，服務體系完備便捷。以瑞士為例，在建設主要滑雪地的同時，整個國家的滑雪體系頗為健全，譬如交通方面瑞士根據自身山國的特點，提出“瑞士———山的故鄉”主體旅游口號，在瑞士全境推出瑞士卡，持卡人可以實現飛機、火車、纜車“一卡通”，而且16歲以下青少年購票可以得到相當大的優惠。并且貫通歐洲的公路標識清楚，每間隔一段都設有休息區。小的休息區提供桌椅和公共衛生間；大一些的設有加油站，附設小賣部，提供酒水、紀念品、餐飲服務、旅游咨詢和公共衛生設備?；﹫龅钠眱r體系也根據市場需要，方式十分靈活。

2.突破季節限制，樹立四季旅游形象。比如，在經營項目上，瑞士的滑雪地對全年旅游項目均做系統安排，提供冬夏兩季宣傳冊。除傳統冬季滑雪外，蹦極跳躍、洞穴探險、峽谷探幽、漂流、山地自行車、滑翔傘、高爾夫、徒步登山、鄉村度假等旅游形式突破了傳統的季節限制。接待方面則更是別具特色，一家一戶的小木屋為單位的鄉鎮式接待體系樹立了完美的四季旅游形象。

（二）國內冰雪旅游發展現狀

目前我國的冰雪旅游開發已悄然從黑水之畔擴展到了大江南北，開展冰雪旅游的省份和城市已有近三十個之多，新疆阿勒泰、遼寧的棋盤山、吉林長白山、北京的龍慶峽、四川海螺溝、云南玉龍雪山等，進入到了一個蓬勃發展的成長期。黑龍江、吉林、遼寧、新疆這些開展冰雪旅游較早的省份已經取得了一定的成績，北京、內蒙古、四川這些后起之秀也都在奮起直追，分流了相當一部分客源。從總體上看，我國的冰雪旅游開發與歐美國家間有著較大差距，在市場培育、產業化經營和軟硬件建設等諸多方面還存在一定問題，處于較低水平和高速增長時期，大眾冰雪旅游市場開發才起步。

二、黑龍江省冰雪旅游發展分析

近年來，通過深度開發冰雪旅游資源，黑龍江省已經發展成為全國冬季旅游最“熱”的地區之一。熱現象下，還存在著諸多急待解決的問題。

（一）缺乏整體戰略規劃

黑龍江省的冰雪旅游開發存在產品同質化、結構雷同化等問題，各地的冰雪旅游項目差異性不大、重復建設嚴重、布局也不盡合理。以玉泉為例，當地最初只有三家滑雪場，但受利益驅使，在十幾平方公里的區域內，先后又成立了十幾家滑雪場，這些雪場設備簡陋、價格低廉、安全隱患多，不僅導致原有滑雪場經濟效益下滑，而且嚴重浪費了資源，影響了當地冰雪旅游的整體形象。

（二）冰雪旅游產品文化內涵不突出

全省除冰雪大世界、亞布力滑雪度假區等個別景區外，大部分旅游區（點）都屬于淺層次、低水平開發經營，科技含量低，文化內涵不突出。由于在歷史上有延續性，在文化上有相近性，在其產品的開發上就容易趨于雷同。比如，哈爾濱冰燈博覽中心與美國“迪士尼”合作搞的冰雪迪斯尼，只是把一些迪士尼的圖片放到冰里，簡單疊加，既沒有發揮迪士尼的品牌優勢，又丟失了原有特色，外來成分過重，忽視了本地文化的凸現。

（三）基礎設施需進一步完善

一個成熟的冰雪旅游產業應當是各要素的合理配置，為游人創造舒適便捷的旅游環境。世界聞名的滑雪旅游度假區，都有鐵路、航空、公路便捷的交通網絡支撐，盡可能縮短游人在交通工具上的時間。黑龍江省的旅游交通瓶頸問題比較嚴重，許多景點的路況很差，景點之間形不成環路，游客在旅游中的交通成本和滯留時間都過高。另外，部分小型雪場的導游和服務功能低，滑雪場全景圖、雪道介紹牌和各種引導標識不健全，停車場、游客中心等硬件設施陳舊落后，安全防護設施欠缺。

三、國內外冰雪旅游成功經驗借鑒

（一）打造冰雪旅游特色精品體系

通過承辦大冬會、亞冬會、冬運會等國內外重要賽事，黑龍江省已經在國內外樹立了“國際滑雪旅游勝地”“、世界冰雪旅游名都”的品牌形象。冰雪旅游未來發展的關鍵是如何經營品牌、保住名牌，并使之不斷豐富和發展，以保持和提升這些品牌產品的市場競爭力。要摒棄傳統思維，打破就冰雪建冰雪的認識，努力把冰雪旅游與健身游、娛樂游、養生游、民俗游、邊境游這些特色旅游品種相結合，努力把冰雪旅游與重要的冰雪賽事和演出相銜接，不斷豐富冰雪旅游精品的形式和內涵。積極培育新興冰雪旅游項目，努力形成層次分明、布局合理、特色各異的冰雪旅游特色精品體系。

（二）挖掘冰雪旅游文化內涵

一個地區的旅游產業能走多遠，從根本上說就是取決于文化內涵的挖掘。黑龍江省少數民族眾多，歷史遺跡豐富，金源文化、流人文化、渤海國文化以及特有的鄂倫春、赫哲等少數民族風情均可充分挖掘。可采取多種要素綜合開發的原則，冰雪旅游與寒地民族民俗文化產品相結合，與龍菜冬季飲食產品相結合，打造匯聚生態文化、娛樂文化、體育文化、民族民俗文化、龍菜文化等多元文化的集合體。此外，還要積極開發紅色文化、北大荒文化、極地文化等特色文化，將這些文化與冰雪旅游有機地結合起來，凸現出黑龍江省冰雪旅游的差異性，讓游客享受一種精神上的體驗之旅，滿足游客不同層次的精神需求。

（三）提高冰雪旅游服務質量

發展冰雪旅游業，要求交通便利、郵政電訊發達、接待設施初具規模。堅持誰投資誰受益的原則，形成政府主導、多元投資、開放開發的格局，形成以冰雪旅游投資為主的一條多方位的、立體的產業鏈條。針對黑龍江省面積大，景點分散的狀況，把旅游公路建設納入全省公路交通總體規劃，切實解決有些景區交通不便的問題。對已有的鐵路、航空、公路交通進行組織、串聯，提高景區的可進入性。