一、新媒體環(huán)境下的報紙?zhí)柾?/strong>

隨著網(wǎng)絡(luò)等新媒體的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展空間受到了極大的挑戰(zhàn)，形成了新媒體與傳統(tǒng)媒體相互競爭與共存的傳播格局。在新媒體環(huán)境下報紙有自己的優(yōu)勢，并不會在可預(yù)見的范圍內(nèi)消亡，在重大突發(fā)事件后發(fā)行報紙?zhí)柾庥衅浔匾院涂赡苄浴Ｔ谛旅襟w環(huán)境下發(fā)行出版報紙?zhí)柾馐紫仁怯蓤蠹埫浇楸旧淼奶攸c決定的。報紙具有信息發(fā)布形式不夠靈活、時效性不強、信息承載量少等缺陷，為了彌補自身的缺陷，增強報紙媒體在媒體間的競爭力，遇到重大突發(fā)事件時，在其他傳統(tǒng)媒體和新興網(wǎng)絡(luò)媒體的壓力下，報紙發(fā)行號外就顯得非常必要。2013年4月20日8時02分在四川省雅安市蘆山縣發(fā)生7.0級地震后，各種傳統(tǒng)媒體和新媒體都爭先報道，報紙媒體除了在微博上直播災(zāi)區(qū)的情況外，當(dāng)天下午3院00《重慶晚報》和《都市快報》聯(lián)合推出雅安地震號外，隨后《泰山晚報》《重慶晨報》《重慶時報》《重慶商報》等也推出了號外。雖然在時效上無法與微博、微信等自媒體相比，但是報紙?zhí)柾饽軌蛟谑湛措娨暫褪章爮V播不方便、網(wǎng)絡(luò)不暢通的情況下及時送到市民手中，最大限度地傳播地震消息，達到了良好的傳播效果。因此，在新媒體環(huán)境下無論是從克服報紙自身出版周期的弊端來講，還是從充分履行其所擔(dān)負的社會責(zé)任來看，報紙出版號外都是必要的。

其次，新媒體環(huán)境下發(fā)行報紙?zhí)柾庖才c新媒體本身的缺陷有直接關(guān)系。隨著媒介技術(shù)的不斷發(fā)展，我們已經(jīng)進入新媒體時代。在新媒體環(huán)境下，新聞的生產(chǎn)方式和報道模式發(fā)生了重大改變，信息發(fā)布平臺和信息接收終端也逐漸多樣化。每當(dāng)有重大突發(fā)事件發(fā)生時，人們更加傾向于從微博等新媒體獲得最新信息，報紙?zhí)柾獾臅r效性已遠不及新興媒體，但是新媒體也有自己的缺陷，人們在新媒體上獲得的信息多為碎片化時間內(nèi)獲得的碎片化信息，不能對突發(fā)事件的整體進行全面系統(tǒng)的了解和認知。還有就是重大突發(fā)事件發(fā)生后，經(jīng)常會有謠言伺機出現(xiàn)，人們在網(wǎng)上獲取信息的真實度難以保證，所以必須有具有強大公信力的傳統(tǒng)報紙發(fā)布更加權(quán)威的信息，減少謠言的傳播。

二、新媒體環(huán)境下報紙?zhí)柾庑螒B(tài)的嬗變

（一）發(fā)揮紙媒的傳統(tǒng)優(yōu)勢，注重內(nèi)容廣度和深度的開發(fā)

歷史上，報紙?zhí)柾馐菆蠹堄涗洝⒔庾x重大歷史事件和突發(fā)事件的最快方式，更加注重消息的時效性，并把聚焦的重點放在事件本身。新媒體環(huán)境下，報紙?zhí)柾馑l(fā)揮的作用已不僅僅是關(guān)注重大突發(fā)新聞事件本身，更重要的是善于發(fā)揮紙媒的傳統(tǒng)優(yōu)勢，注重拓展消息的外延與內(nèi)涵，通過號外這樣的傳播形態(tài)來探索新聞信息與其他因素在橫向與縱向上的聯(lián)系，或從多個角度解讀、報道新聞事件以求挖掘出投射在新聞事件背后的深層次的社會意義和影響，進而增加新聞的人文價值。例如，“雅安4窯20地震”后，《重慶晚報》《都市熱報》聯(lián)合推出的號外，共有“蘆山挺住”“動態(tài)”“重慶”“相關(guān)”四個版面，內(nèi)容涉及面廣，主要包括現(xiàn)場救援情況、地震發(fā)生瞬間情況、震后民眾被困情況、震后逃生技巧等，多角度、多層次地報道主體新聞，力求傳遞全方位的消息。

在新媒體環(huán)境下，受眾往往以碎片的話語形式接收信息，并不能對事件整體有系統(tǒng)的了解和認知，在這樣的情況下，深度報道顯得尤為重要。報紙?zhí)柾饫眉埫旱膫鹘y(tǒng)優(yōu)勢，不僅滿足了人們了解主體新聞本身，而且還了解與主體新聞相關(guān)的各種背景，還對重大新聞進行解釋、分析、評論，大大拓展了報道的深度。例如《重慶商報》推出的號外“震慟”，其內(nèi)容不僅有介紹地震本身的情況，還與5年前的汶川地震進行對比分析，以及對地震后出現(xiàn)的感動場面和人物進行了描述......在理性的深度上豐富了主體新聞，滿足了受眾的深層需求。

（二）版面編排圖文并茂，逐漸走進“讀圖時代”

以前，報紙?zhí)柾舛嘤梦淖謥碛涗浿卮笸话l(fā)事件，排版單一，視覺效果不佳，可讀性不強。在新媒體時代，報紙?zhí)柾馐肿⒅匕婷娴脑O(shè)計與美化，多以生動形象的新聞圖片或示意圖來再現(xiàn)或描述事件，力求達到圖文并茂的視覺效果，圖片因具有極強的視覺沖擊力，能夠吸引讀者眼球，從而能更有效地吸引受眾的注意力。“雅安4窯20地震”報紙?zhí)柾鈭D片數(shù)量多、篇幅大，大小搭配得當(dāng)，小而有致，大而有法，圖片和文字能有機結(jié)合，具有極強的視覺沖擊力。如《泰山晚報》《重慶晨報》等報紙?zhí)柾怅P(guān)于救援現(xiàn)場、傷員救治等圖片排版合理、參差感強，還通過示意圖直觀形象地描述當(dāng)?shù)氐牡乩砬闆r和震源、震中等方面的信息，讓大家對此次地震有更全面的了解。

（三）借助新媒體技術(shù)，順勢打造電子號外

在新媒體時代傳播重大突發(fā)事件的消息，時效性顯得尤為重要，為了積極應(yīng)對新媒體的挑戰(zhàn)，紙媒不僅發(fā)行紙質(zhì)號外，還積極借助新媒介技術(shù)發(fā)行電子號外，極大縮減了發(fā)行的中間環(huán)節(jié)，極大地改善了紙媒時效性差的現(xiàn)狀，大大豐富了號外的出版形態(tài)，使得號外這個傳統(tǒng)的平面紙媒表現(xiàn)形式在網(wǎng)絡(luò)媒體時代有了新的空間。電子號外利用網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢，全方位、多角度、立體式地為受眾提供了關(guān)于突發(fā)事件的最新最全的消息。“北京奧運會”“嫦娥飛天成功”等重大事件報道中，部分紙媒突破了“紙質(zhì)”的限制，積極利用新媒體出版電子號外，通過超文本和超鏈接的形式提供更全更新的消息，根本上改變了號外的傳播方式和發(fā)行形態(tài)。

三、新媒體環(huán)境下報紙?zhí)柾庠谥卮笸话l(fā)事件中的作用

（一）報紙?zhí)柾馐紫仁抢脗鹘y(tǒng)媒體的公信力，披露突發(fā)事件，及時發(fā)布權(quán)威信息

傳遞和發(fā)布最新信息是大眾媒體的基本職能所在，在新媒體環(huán)境下，面對重大突發(fā)事件，各種傳統(tǒng)媒體和新媒體會利用自己的傳播優(yōu)勢爭先報道，網(wǎng)絡(luò)媒體中各門戶網(wǎng)站開辟專題進行報道，微博等自媒體上的信息也是不斷更新，力求把最新最全的信息第一時間傳遞給受眾。但是，新媒體本身存在的缺陷導(dǎo)致其信息的真實性和權(quán)威性不能得到保證，在這樣的情況下，就必須要求傳統(tǒng)媒體及時發(fā)出自己的聲音。因為傳統(tǒng)媒體的聲音一定程度上代表著官方的聲音，與新媒體相比，在受眾中有一定的公信力和權(quán)威性，所以在突發(fā)事件發(fā)生后，需要出版報紙?zhí)柾鈦韴蟮劳话l(fā)事件，把真實、權(quán)威的信息傳遞給受眾，滿足人們的信息需求與渴望。

即使新媒體中傳遞的信息是真實的消息，但是也不并是所有的受眾都能在第一時間獲取到，對那些第一時間沒有條件上網(wǎng)或看電視的民眾，報紙?zhí)柾饩惋@得尤為重要，這是這部分民眾了解突發(fā)事件的主要渠道。“雅安4窯20地震”后，當(dāng)?shù)胤课莸顾⒔煌òc瘓、通信中斷，群眾陷入恐慌之中，四川、重慶等省市有強烈震感。幾分鐘后，微博等自媒體成為信息發(fā)布與流動最快速的渠道，災(zāi)區(qū)民眾、救援人員在第一時間以視頻、圖片、文字等方式向外界報道了災(zāi)區(qū)的受災(zāi)情況，對災(zāi)區(qū)受災(zāi)情況、救援情況、民眾情緒等進行實時更新，對災(zāi)區(qū)進行全景式的紀(jì)實報道。但那些沒有網(wǎng)絡(luò)的受眾只能通過傳統(tǒng)媒體及時發(fā)布的消息來獲得，這樣的情況下，報紙?zhí)柾獗闶亲钣行У膫鞑バ问胶颓馈！吨貞c晚報》《都市快報》《重慶晨報》《重慶時報》《重慶商報》等推出雅安地震號外，把來自前方主流媒體記者和老百姓自媒體的信息認真核實、編輯整合成號外，在車站、碼頭、步行街、輕軌地鐵站民眾聚集的地方，免費發(fā)放給第一時間沒有上網(wǎng)或看電視的市民，傳播權(quán)威真實的信息，動員了更多的人關(guān)注、參與和支持救災(zāi)。

（二）發(fā)行報紙?zhí)柾饪梢约皶r進行正確的輿論引導(dǎo)，最大限度地減少謠言的傳播，進而彰顯媒體的社會責(zé)任

重大突發(fā)事件發(fā)生后數(shù)小時內(nèi)是謠言滋生最快最具影響力的時候，重大突發(fā)事件后形成的輿論模式被稱為“爆米花模式”，具有劇烈性、突變性、階段性以及多元性的特點。面對重大突發(fā)事件，報紙作為大眾傳媒不僅要反映輿論、引發(fā)輿論，還要積極主動地引導(dǎo)輿論，報紙應(yīng)該憑借其在信息溝通、資源調(diào)動、社會協(xié)調(diào)等多方面的優(yōu)勢，成為重大突發(fā)事件輿論引導(dǎo)的主力軍。在新媒體背景下，網(wǎng)民擁有了更多的話語權(quán)和表達渠道，但其開放性、匿名性、低門檻準(zhǔn)入等特征成為虛假信息、錯誤信息、不良信息滋生的溫床。在重大突發(fā)事件中，經(jīng)常會有少數(shù)不懷好意的網(wǎng)民伺機傳播虛假消息、散播謠言、制造恐慌，當(dāng)事實和謠言共存的時候，謠言往往具有更強的傳播力。而報紙?zhí)柾饪梢越柚湟劳械膱蠹埫襟w的公信力，進行輿論引導(dǎo)，通過及時發(fā)布真實權(quán)威的信息阻止謠言的蔓延。在“四川雅安4窯20地震”發(fā)生數(shù)小時后，網(wǎng)上就已出現(xiàn)假新聞、假圖片，有的借尋親的名義騙電話費，有的用汶川地震的圖甚至用日本地震的圖來博取眼球，更有甚者竟然說還會有9.0級以上更大地震，散布謠言，制造恐慌。于是在這種情況下，普通受眾更愿意相信報紙所帶來的準(zhǔn)確信息，受眾此時把對信息的可信度和權(quán)威性需求寄托于報紙媒體。號外作為報紙媒體用于專門報道突發(fā)新聞或有重大歷史意義事件的載體，可以憑借其在受眾眼中的特定意義，即號外所傳播的新聞都是重大的，來獲得受眾的特殊關(guān)注和重視。所以號外在引導(dǎo)輿論、遏止謠言的傳播方面，可以起到很顯著的作用。“雅安4窯20地震”后報紙?zhí)柾饷赓M發(fā)放給廣大市民，及時進行正確的輿論引導(dǎo)，最大限度地減少謠言的傳播，也彰顯了媒體的社會責(zé)任。

（三）報紙?zhí)柾庠趶浹a紙媒時效性不強的同時，還能增強其競爭力，展示媒體自身實力，提高知名度和美譽度

報紙作為傳統(tǒng)媒體，具有“事業(yè)單位，企業(yè)化管理”的雙重屬性。在這種情勢下，大眾傳媒若要在激烈的市場中生存發(fā)展下去，就必須面對殘酷的媒體競爭，去爭奪受眾市場。媒體競爭不僅包括不同類型的媒體之間的競爭，也包括同一類媒體之間的競爭。隨著廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，報紙與電子媒介之間的競爭已經(jīng)日趨激烈。對于重大突發(fā)事件，廣播、電視可以直播，網(wǎng)絡(luò)可以隨時更新，號外則成了報紙參與媒體競爭的有效形式。與此同時，報紙之間的競爭更是日益白熱化，要在眾多的報紙中脫穎而出，任何有作為的報紙都不會放棄各種有效的競爭手段。[3]重大突發(fā)事件發(fā)生后，報紙?zhí)柾獗愠蔀楦鞔髨蠹垜?yīng)對媒體競爭的有力舉措。號外在報道內(nèi)容上具有固定編號報紙所沒有的優(yōu)勢，因為突發(fā)事件和重大事件是不會被受眾忽略的，受眾不會拒絕去了解一個全國甚至全世界都在關(guān)注的熱點話題。從這個角度來分析，媒體應(yīng)該善于利用號外的吸引力去為自己爭取更多的受眾。“四川雅安4窯20地震”后，《重慶晚報》《重慶晨報》《重慶時報》《重慶商報》號外免費發(fā)放給市民閱讀，在彌補報紙時效性差的同時還能搶占受眾市場，提高了媒體自身的關(guān)注度，進而提升了媒體間的競爭力。

此外，在當(dāng)今品牌時代，號外是報紙媒體塑造自身形象的一種手段。報紙的美譽度和知名度是在一次次的新聞報道過程中逐漸塑造出來的，因此每當(dāng)有重大新聞事件發(fā)生之時，也是報紙展示自身實力、塑造媒體自身形象的契機。從某種意義上說，如今的號外更是報紙塑造自身形象的一種公共關(guān)系策略，而不僅僅是報紙及時報道最新重大新聞事件的新聞紙。

（四）報紙?zhí)柾庾鳛樯鐣l(fā)展中的特殊產(chǎn)物，具有記錄歷史的文獻價值和收藏價值

報紙?zhí)柾馐侵卮髿v史事件發(fā)生后的特殊產(chǎn)物，不僅在當(dāng)時具有重大的社會影響力，還具有一定的歷史意義和價值。新媒體時代是信息爆炸的時代，在重大突發(fā)事件發(fā)生后，網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于該事件的消息鋪天蓋地，更新時間飛快，很多重要消息也會很快被淹沒在信息的海洋中，不能很好地保留下來。報紙?zhí)柾庾鳛橐环N特殊文獻，在滿足人們對特殊信息需求的同時，也給后世留下了真實珍貴的歷史資料。如《重慶晚報》《都市快報》《泰山晚報》《重慶晨報》《重慶時報》《重慶商報》等都推出了雅安地震號外，說明其不僅是傳遞信息的新聞紙，還是這次地震的見證者，是歷史事件的記錄者，具有記錄歷史的文獻價值。[4]正因為報紙?zhí)柾饩哂杏涗洑v史的文獻價值，再加上其特殊的出版方式、精致的版面設(shè)計等特色，使其還具有很高的收藏價值。

四、結(jié)語

在新媒體環(huán)境下，新聞的生產(chǎn)方式和傳播形態(tài)發(fā)生了重大改變，報紙?zhí)柾獾臅r效性已遠不及新興媒體，但新媒體也有自己的缺陷，人們在新媒體上獲得的碎片化信息不能對突發(fā)事件的整體進行全面的了解和認知。報紙本身存在信息發(fā)布形式不夠靈活、時效性不強等弊端，因此在新媒體環(huán)境下報紙出版號外是必要的。從“四川雅安4窯20地震”后發(fā)行的報紙?zhí)柾庵锌梢钥闯鲈涸谛旅襟w環(huán)境下，重大突發(fā)事件發(fā)生后報紙?zhí)柾獾男螒B(tài)已悄然發(fā)生改變，不僅注重事件本身的報道，還注重內(nèi)容廣度和深度的開發(fā)，在版面排版上大量應(yīng)用圖片，注重圖文并茂，逐漸走進“讀圖時代”，并積極借助新媒介技術(shù)，順勢打造電子號外，改變號外的出版方式和傳播形態(tài)。但是它作為重大突發(fā)事件的記錄者、見證者的作用并沒有改變。它不僅可以披露突發(fā)事件，發(fā)布權(quán)威信息，進行正確的輿論引導(dǎo)，還可以彌補報紙時效性不強的劣勢，增強報紙媒體的競爭力，同樣還具有見證歷史的文獻價值。

本文作者：王曉斌 單位：重慶大學(xué)新聞學(xué)院