引進版少兒科普圖書，是指境外或港澳臺地區(qū)著作權(quán)人的作品，通過版權(quán)貿(mào)易等方式，授權(quán)中國內(nèi)地的出版機構(gòu)在中國境內(nèi)出版發(fā)行，以0~18歲青少年兒童為讀者對象的科學普及類圖書。近年來，我國的少兒科普出版與西方出版業(yè)逐步接軌，版權(quán)引進工作取得了一定突破。自2006年起，我國掀起了少兒科普的引進高潮。引進版少兒科普圖書的發(fā)展勢頭迅猛，精品圖書層出不窮，極大地繁榮了少兒圖書市場。

引進版少兒科普圖書，在策劃引進的過程中，都在一定程度上需要進行本土化。本土化，對于做好引進版少兒科普圖書至關(guān)重要。所謂本土化，是指人們?yōu)榱耸挂粋€產(chǎn)品適應(yīng)當前所處的環(huán)境而作的改變。本土化是一個過程，不是一個目的。引進版少兒科普圖書的本土化是指通過對引進版少兒科普圖書的書名、內(nèi)容、形式和定價進行一定的改變，使之更好地適合我國圖書市場。

書名的本土化，是指對國外圖書的書名進行調(diào)整，使之更好地適合中國讀者的閱讀習慣。國外的少兒科普圖書的書名，很多不能直接照搬，因為照搬是會出問題的。2008年5月，北京科學技術(shù)出版社從法國拉魯斯出版社引進出版了一套兒童百科圖書，該書書名為Larousse6-9an，直譯過來是《拉魯斯6~9歲》。問題隨之而來，拉魯斯是什么？在法國，拉魯斯是一家極具權(quán)威的百科辭書出版社，和劍橋、牛津齊名，并稱為世界三大百科出版社。但是，在中國呢？基本無人知曉“拉魯斯”。因此，我們在策劃該書時，把該系列的書名改為《小學生必讀百科大系》，這樣就很好地迎合了中國讀者的口味，該叢書取得了不錯的銷量，第一印很快就銷售一空，并且不斷加印。設(shè)想一下，如果當時我們把書名直接翻譯成《拉魯斯6~9歲》，估計銷售狀況一定會很慘淡。2009年10月，貴州人民出版社從法國引進了一套《浪漫IN科學》，該叢書在法國的原名直譯過來應(yīng)該是“小腳印”，該社將其改為“浪漫IN科學”，“浪漫”和“IN”分別突出了該書的趣味性和時尚性，科學二字又對該書進行了準確定位，也是非常成功的一個書名本土化案例。2011年3月，湖北美術(shù)出版社從法國引進了一套《小公民幸福成長系列》，這個書名非常的法國化，編輯沒有對之進行書名本土化，直接翻譯過來就使用，尤其是“公民”二字，對于中國讀者來說，吸引力明顯不足。

內(nèi)容上的本土化，是指通過把不適合我國青少年閱讀的內(nèi)容進行修改或刪除，或增加適合我國青少年閱讀的內(nèi)容，從而使圖書的內(nèi)容更加適合我國讀者的需求。國外很多少兒科普圖書，在設(shè)計的時候，都會考慮到他們本國的特點，會有個性化的內(nèi)容存在。針對這些不適合中國讀者的內(nèi)容，我們必須對之作相應(yīng)的處理。2010年11月，北京科學技術(shù)出版社從法國引進出版了一本《完美女孩手冊》，里面涉及很多女孩感興趣的話題。該書在論述到很多話題時，都讓讀者登錄一些網(wǎng)站來進行知識的擴展，但是那些網(wǎng)站無疑都是法文的，這對于中國讀者來說，絲毫沒有意義。經(jīng)過慎重考慮，編輯們把這些法國網(wǎng)站都換成了相應(yīng)的中國網(wǎng)站，做到了對中國讀者來說真正有效的知識擴展。2006年9月，湖北少年兒童出版社從法國引進了《e時代少兒趣味新百科》，其中《森林》一冊，全書80頁，后面有20頁左右的內(nèi)容都是講法國的森林。法文版本這樣做沒有問題，但是引進到中國以后，不加調(diào)整，原封不動地出版，似乎就有些問題了。

形式上的本土化，是指針對圖書的紙張、開本、版式和裝幀等方面的本土化。很多出版社采取拿來主義，把國外少兒科普圖書引進來后，不加以考慮我國的實際情況，原封不動地出版。國外少兒科普圖書采用高檔銅版紙印刷的比較普遍，因為這種紙張印刷出來的圖片質(zhì)量比起膠版紙、輕型紙等要好很多。但是，中國人的閱讀習慣普遍不太喜歡亮亮的有點反光的銅版紙，相反對于膠版紙這種柔和的紙張似乎更能接受一些，并且膠版紙要比銅版紙便宜一些。因此，很多引進版少兒科普圖書改用膠版紙印刷。有些國外兒童圖書的開本比較大，并且非常奇特，對于我國圖書市場來說，這樣大而奇特的開本很難被接受，在書店上架很難。因此，我們就要調(diào)整這些圖書的開本，使之盡量能采取常規(guī)開本來印制，以更好地適應(yīng)我國市場。還有一些國外兒童圖書的版式設(shè)計比較簡單，到中國后，我們都要重新加以調(diào)整，使之更加豐富。國外圖書喜歡采取精裝的裝訂方式，很多國內(nèi)出版社引進后也直接精裝出版，造成圖書定價偏高，因而不能得到很好的普及。據(jù)了解，美國兒童圖書的營銷，精裝兒童圖書80%是銷售給所謂的機關(guān)市場，即公共和學校圖書館購買。而我國出版社不分青紅皂白，就把精裝書推銷給普通讀者，讓普通讀者來買單，勢必有一定的難度。

價格上的本土化，是指降低引進版少兒科普圖書的價格，使之適應(yīng)中國普通消費者的承受能力。引進版少兒科普圖書的定價偏高，主要由于以下幾點：一是需要支付給國外的版稅越來越高。少兒科普圖書的版稅率在2005年以前一般是6%左右，2008年以后，版稅率很少有從6%開始的，大多數(shù)都要達到7%、8%。同時，國外的光盤費也越來越高，2005年以前，一般200美元以下都能談下，2008年以后，光盤費動輒就在1000美元以上。二是印刷和裝幀日益精美和考究。在引進版少兒科普圖書風靡中國之前，32開、100g膠版紙印刷的科普圖書比比皆是，但在引進版風靡后，16開、157g銅版紙、精裝、禮盒等成了少兒科普的潮流。在引進版少兒科普圖書中，大開本、高檔銅版紙、特種材料、精裝、禮盒等高檔元素層出不窮，這勢必造成定價上揚。這樣就給引進版少兒科普圖書營造了一個貴族光環(huán)，對于囊中羞澀的農(nóng)村兒童家長來說只能望而卻步，而能接受的多為城市兒童家長，并且以一線城市的家長為主流消費人群。三是呈套系銷售。引進版少兒科普圖書多數(shù)呈套系引進，少則四五本，多則幾十本，捆綁銷售、禮盒銷售，這也勢必造成價格上漲。這種高定價帶來了一定的不良影響。對讀者，高定價會使很多讀者望而卻步，從而影響到圖書的普及及其社會效益的發(fā)揮；對出版社，高定價影響著圖書的銷售量，進而影響出版社的碼洋增長和經(jīng)濟效益。2008年，北京科學技術(shù)出版社年從德國引進出版了《妙趣科學立體翻翻書》（兒童版），該書在德國的開本為210mm×285mm，按照原書開本制作，定價將高達40元以上。出版社為了將定價降到讀者普遍可以接受的范圍，將其開本縮小至170mm×230mm，因為開本縮小，印張數(shù)隨之減少，直接導(dǎo)致該書定價降至23.80元，銷量隨之提高。適當降低引進版少兒圖書的定價，使其面向大眾，力爭覆蓋廣大的農(nóng)村兒童。引進版圖書價格普遍高于市場上的平均價格，這是由其產(chǎn)品的獨特性和不可替代性所決定的。但是，我們不能忽視未來中國農(nóng)村童書市場的潛力，農(nóng)村孩子的閱讀是未來童書閱讀的一個增長點，是童書市場成長空間的一只潛力股。引進版少兒科普圖書的讀者對象多為城市兒童，以農(nóng)村兒童為讀者對象的圖書很少。中國有80%的少年兒童生長在經(jīng)濟相對落后的農(nóng)村，引進版少兒圖書由于其自身的高品質(zhì)、高定價而覆蓋不了中國廣大的農(nóng)村市場。據(jù)調(diào)查，我國3成城市孩子擁有9成少兒圖書。出版社要在整個出版過程中做好定價的本土化，需要注意以下幾點：一是出版社要有戰(zhàn)略意識和長遠眼光，不要片面追求暫時的高利潤，而失去了潛在的巨大市場。二是從實際出發(fā)，在裝幀、設(shè)計、印制等各個環(huán)節(jié)力爭節(jié)約成本，減少開支，從而降低定價。