時下的中國城市里，人們普遍喜歡過“洋節”，情人節、愚人節、萬圣節、圣誕節等過得紅火熱鬧。“洋節熱”不僅表現在現實生活領域，在虛擬的網絡世界中，西方節日也是人們關注較多的話題。

一、網絡推動跨文化傳播的動因

1、媒介與經濟力量結盟

西方文化在中國的大行其道也與媒介機構及幕后政治經濟推手是分不開的。“洋節熱”的直接經濟利益受益者是企業商家，除了那些生產制作節日用品的企業之外，飲食、服裝、家電等各個行業都會受益。“商家與媒介的合謀迎合了市場，在激烈的市場環境下媒介贏得的受眾關注越多，就意味著更大的經濟效應”，而網絡廣告具有到達率高、接觸率高，傳播效果好等得天獨厚的優勢，能夠吸引大量的潛在消費者，因此越來越多的商家選擇在網絡新媒體上加大廣告投放力度。從媒介機構自身利益來看，其盈利大部分來自于廣告收入，由于節日期間商家的廣告投放量大，媒體也樂意擴充自己的廣告版面。于是“洋節”就極易被媒體炒作起來。

2、網絡自身特點促進跨文化傳播

互聯網的超時空性打破了時間和地域的限制，使信息能夠瞬間傳播到世界各地。而互聯網的高互動性的特點，讓受眾在海量信息中有了主動選擇的自由，可以根據自己的興趣愛好來點擊滿足自身需求的信息。每逢“洋節”到來之前的幾天，網民們在網絡上廣泛參與討論如何慶祝即將到來的節日，并積極地參與分享與“洋節”有關的話題，傳播相關的文化，促進了人們對異地文化的深入了解。

3、受眾對文化的需求和選擇

互聯網極大程度上滿足了人們張揚個性，娛樂消遣，獲得話語權力的需要。從表達需求層面來說，由于網絡是匿名的、寬權限的、非面對面的傳播工具，使得絕大多數人找到了表達自己的途徑；從娛樂需求層面來說，人們從網上搜索出新穎的節日信息，并主動參與到群體的慶祝活動中去，可以獲得新鮮的娛樂休閑體驗。例如，人人網在2011年情人節發起了網上書寫“三句話情書”的活動，那些本不愿意在情人節表達愛意的人也受到身邊的過節大隊的影響，跟風似的調侃一下愛情。

二、網絡中跨文化傳播產生的負面影響

網絡對于跨文化傳播的推動作用顯而易見，特別是對于不同文化之間的融合以及國家間的交流有著積極的作用，然而凡事都有兩面性，不合理的跨文化傳播也會帶來相應的負面影響。

1、網絡是文化帝國主義推行的有利工具

“因特網時代不同文化之間的溝通卻并不必然比以前更有成效，傳統大眾傳媒時代國際傳播的不平衡格局在因特網上依然存在。”發達國家想要通過這種信息流動的傳播優勢來實現對其他國家在文化領域的控制，使其依附于自己的意識形態。一些落后的發展中國家，自己的文化不能在世界上暢通地發出聲音，最終只能淹沒在網絡信息海洋中。就當前流行的“洋節”而言，網民們知曉的也只是以西方文化為代表的那些節日，對于世界上其他民族的一些特色節日卻一無所知。這就可能演變成為“文化的同質化”，不發達國家人民的意識形態價值觀愈加貼近發達國家，對自己本國的傳統文化的認同日漸減弱。

2、虛擬空間的文化交流難以保證傳播效果

網絡空間是一個純粹的虛擬世界，人們借助計算機，使用影像、文字、聲音等來傳遞信息。雖然信息形式多樣，但是網絡文化膚淺、碎片化的特點，不能保證文本的高意義清晰度，因此或多或少地會帶給人們理解上的困難和不便，從而影響了傳播效果。例如在節日期間使用電子賀卡來表達祝福，其效果可能大打折扣，這是由于網速、電子產品自身的缺陷等技術原因造成的，通過電子賀卡交流對增進雙方情感并往往沒有什么作用。收卡者更多的是新奇于電子賀卡美輪美奐的動畫制作上，反而減少了受到賀卡時的喜悅心情。

3、傳統文化的處境堪憂

網絡環境是一個危機和機遇并存的空間，利用不好可能會產生消極的后果，也就是跨文化傳播對國家主權的消弱。網絡自身有著不可抗拒的缺陷和劣勢，網絡文化碎片化、狂歡化、膚淺化的特點肯定會對傳統文化的發揚光大造成負面的影響，人們會拋棄傳統的文化而追逐西方資本主義消費文化，最終會導致傳統文化的消亡。特別是近年來“洋節”在國內的廣泛流行，讓人們只關注“情人節”，忽略了“七夕節”；只知道“萬圣節”，不了解“中元節”，因此，我們不得不為傳統節日的命運擔憂。

三、跨文化傳播中對網絡的合理利用

網絡跨文化傳播面對的是全球的受眾，因此要充分考慮到不同文化之間的差異，要跨越語言、風俗、宗教、政治、經濟等等各種社會文化制約因素，“洋節”之所以在全世界廣為流行，一方面得益于基督教在世界范圍內分布廣泛；另一方面，也因其符號體系當中所傳達出的分享喜悅的感情易于被人理解，使得不同文化的人都能切實體會到其中的那份歡樂之情。

要提高跨文化傳播質量，還必須提高網絡傳播從業人員的素質，克服在編碼、解碼方面的不足，有意塑造傳播的藝術，進行自我宣傳和包裝，向世界人民推廣我國底蘊豐富的傳統文化，既可以借鑒“洋節”的傳播方式，也可以以“洋節”為載體，將我國的文化與之恰當地融合，進而實現的傳播效果。

與此同時，記者和編輯要發揮自己“把關人”的角色，掌握好傳播過程中的進、出兩扇門，“過濾”掉意義虛假、模糊的信息，傳播意義清晰度高、易于被其他文化所接受的信息。對于“洋節”在我國的傳播也應如此，一方面不排斥其傳播，另一方面“把關人”又要恰到好處地給網民傳遞節日的喜悅氣氛，從而達到既不盲從西方文化，又能享受節日的歡樂的目的。