現(xiàn)階段，我國圖書出版市場上存在諸多失序現(xiàn)象，其中最為突出的表現(xiàn)即是價格亂象。圖書價格的失衡不僅使產(chǎn)業(yè)鏈利益分配不均，生產(chǎn)缺乏后勁，并且使讀者對書業(yè)形成弄虛作假、缺乏誠信的不良印象，嚴重影響了出版產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。對此，筆者將圖書市場中價格失序現(xiàn)象總結(jié)為以下幾個方面。

一、圖書價格不能反映圖書價值

根據(jù)商品經(jīng)濟的基本原理，商品的價值決定價格，價格是價值的表現(xiàn)基礎(chǔ)。受供求關(guān)系影響，價格可以在一定范圍內(nèi)上下波動，但不能背離其原有價值隨意變動。目前，在我國的圖書出版市場中，出現(xiàn)了各種不同形態(tài)的價格與價值嚴重偏離現(xiàn)象，從中擇取兩類較為典型的圖書予以論證。

（一）“高定價、低折扣”書

我國的“高定價、低折扣”書是人為將圖書價格定高，然后以超低折扣出售的一種出版現(xiàn)象。根據(jù)其出版資質(zhì)的合法性可分為兩類。一類是合法出版社為追逐高額利潤出版的“黃金書”、“禮品書”，又被稱為“天價書”、“一折書”等。其特點是經(jīng)過出版社正規(guī)流程出版，形式多以大書、套書出現(xiàn)；內(nèi)容多以古籍典藏名著、繪畫藝術(shù)、百科全書、詞典等為主；規(guī)模宏大、裝幀豪華精美，看似有收藏和裝潢價值；多集中在酒店、圖書批發(fā)市場、民營圖書公司、特價書市，甚至集貿(mào)市場售賣；定價奇高無比，折扣也低得驚人。如一部12冊的《大清王朝全史》定價2960元，售價僅賣350元，折扣低至1.2折，其縮水后的實際價格仍然比一般圖書要高出許多，也遠遠高出生產(chǎn)這些圖書所耗費的實際價值量。第二類是不法書商盜版、盜印的非法圖書，即盜用他人版權(quán)、他人出版社名稱，由正規(guī)或不正規(guī)印刷廠非法印制的“盜版書”。從內(nèi)容來看，以教輔書、考試用書、暢銷書、大眾生活類圖書為主，幾乎涵蓋了所有“好賣”的圖書。其最大特點是小作坊經(jīng)營，使用紙張較差，粗制濫造、缺頁、少字、錯字、套色等情況時有發(fā)生。近年來，迫于讀者的閱讀要求和市場競爭的需要，這種現(xiàn)象已有了較大改觀，盜版書商只需每本書多花幾毛錢的成本，就可以印制出質(zhì)量與正版書不相上下的圖書，與正版書分割市場“蛋糕”。讀者很難從外觀上辨別盜版書，但從價格上卻可以大致判斷出。正規(guī)出版社給發(fā)行商的折扣最低不低于5折，零售商的標價一般也不低于7.5折；而盜版書不需要付任何版稅，不需要申請書號、更不需要編校費用，而且其發(fā)行環(huán)節(jié)極其簡單，物流成本比合法發(fā)行公司低得多，因此同樣定價的書，盜版書商2-3折發(fā)貨，4-5折出售的情況十分常見。讀者不明就里，認為圖書定價水分太多，出版業(yè)是暴利行業(yè)。事實上，從中牟取暴利的是非法書商，真正的圖書出版業(yè)正因此而淪為微利行業(yè)，甚至是虧損行業(yè)。

原因分析：表面來看，這兩類書之所以能夠橫行于書市，說明其滿足了一部分人的需求。“黃金書”對愛慕虛榮者投其所好，定天價、賣地價，用豪華大部頭裝點門面；“禮品書”隨書附贈全額發(fā)票，吸引公款購買者從中抽取回扣；盜版教輔、盜版考試用書，滿足了大批無經(jīng)濟能力的學(xué)生所需，以及部分對書價敏感、對圖書質(zhì)量要求不高的人的需求。然而，不能因為這些圖書對市場的適應(yīng)程度高，就忽視了其危害圖書市場的行為，“高定價、低折扣”書嚴重違背了價格和價值規(guī)律，擾亂了圖書市場的價格秩序，損害了讀者、作者和出版社的利益，必須予以嚴厲打擊。

深入挖掘原因，我國出版產(chǎn)業(yè)在向市場經(jīng)濟體制轉(zhuǎn)軌的過程中，發(fā)行渠道逐步向民營資本放開，但是出版環(huán)節(jié)依然在國家審批制度的保護之下，形成國有出版社特許經(jīng)營的局面。特許經(jīng)營導(dǎo)致社會利潤分配不均衡，民營書商難以參與圖書出版活動，又不滿足在發(fā)行環(huán)結(jié)的微薄利潤，于是鋌而走險從“盜版書”上獲利。因此，“高定價、低折扣”書的存在，本質(zhì)上是民營資本對國有出版社利潤的均衡分配。

（二）重復(fù)出版的圖書

重復(fù)出版，顧名思義，出版那些市面上常見的，已被多家出版社出版過、多本圖書記述過的選題，或移接、拼湊已出版圖書書名、內(nèi)容、形式等的一種出版現(xiàn)象。重復(fù)出版的圖書主要以我國四大名著、外國文學(xué)名著、暢銷書的“跟風書”、高等院校的教材為主，其他類型的圖書為輔，幾乎所有圖書門類都或多或少存在重復(fù)出版現(xiàn)象。《紅樓夢》的版本多達230個，其中很大一部分是重復(fù)出版?！都t與黑》、《茶花女》、《傲慢與偏見》等外國名著已有一二十種譯本，但只要有銷路，出版社會不斷推出新的譯本。“跟風書”現(xiàn)象更是屢見不鮮，如2009年陜西師范大學(xué)出版社推出的《不抱怨的世界》簡體中文版，這本書是2008年美國亞馬遜銷量第一的心靈勵志新書，但是《不抱怨的生活》、《不抱怨時間》、《不抱怨的智慧》、《不抱怨的心態(tài)》……緊跟其后，相似的書名和裝幀設(shè)計令讀者很難分辨，頻頻上當；高校教材的重復(fù)出版源自“自費出版”，某些人出于拿到學(xué)位證、晉升、評職稱的需要，臨時將別人的著作改頭換面包裝成一本教材，并自掏腰包請出版社出版，其質(zhì)量不言而喻。重復(fù)出版的圖書有沒有價值？有。但是讀者往往在一本圖書中看到另一本圖書的影子，甚至連觀點、案例、數(shù)據(jù)都毫無變化，那么這本書還有什么新意可言，價值何在？這樣的書如果以同類書籍的價格在市場上銷售，讀者會認為一堆承載“相似”內(nèi)容的紙張實在不值得購買，尤其不能接受以如此高的價錢來買?；谏鲜鲑徺I心態(tài)，圖書的定價就會在無形中顯得虛高，圖書定價高的論調(diào)再一次出現(xiàn)在人們腦海中。

原因分析：重復(fù)出版是一個惡性循環(huán)，雖然很大一部分圖書最終會化成紙漿，但是新的重復(fù)出版物還在源源不斷地出現(xiàn)。直接原因在于，我國出版社“拿來主義”思想嚴重，創(chuàng)新能力低下，不重視自身的定位，品牌意識和競爭意識較差。出版企業(yè)轉(zhuǎn)企改制后，部分企業(yè)不能適應(yīng)“自主經(jīng)營、自負盈虧”、經(jīng)濟獨立核算的新情況，面對激烈的市場競爭，為維持企業(yè)運轉(zhuǎn)，只能采取跟進暢銷書這樣一個渾水摸魚的辦法。從本質(zhì)上說，追逐利益最大化是企業(yè)生存的唯一目的。出版企業(yè)生產(chǎn)同質(zhì)化的圖書所耗費的經(jīng)濟成本和機會成本，遠比精心策劃的選題小得多，尤其是對于處在公版期的古籍書，僅版稅一項就可以節(jié)約大量成本，甚至有靠出版四大名著養(yǎng)活整個出版社的例子。重復(fù)出版現(xiàn)象更深層次的原因是，我國的圖書市場發(fā)育不夠成熟，圖書出版存在行業(yè)上的壟斷和資源的壟斷，出版準入壁壘一直沒有消除。由于壟斷的存在，自由競爭在圖書市場上受到限制，價格機制的調(diào)節(jié)作用也相對弱化。