作為一個(gè)擁有五千年文明和文化傳統(tǒng)的國(guó)家，一直以來(lái)，書籍在我們延續(xù)的文明和傳統(tǒng)文化中都占據(jù)著極其重要的地位。在封建王朝統(tǒng)治時(shí)期，歷朝歷代對(duì)書籍出版和流通管理相當(dāng)嚴(yán)格，因?yàn)闀休d了人們的所思所想，更是一種流通的思想控制工具，所以才會(huì)有“焚書坑儒”和“文字獄”的出現(xiàn)，可見(jiàn)書籍的重要程度。而書籍一直以來(lái)也都是人們學(xué)習(xí)文化知識(shí)、陶冶性情、追求個(gè)人思想升華的必需品。隨著時(shí)代和科技的發(fā)展，以及書籍流通領(lǐng)域的開(kāi)擴(kuò)，不管是對(duì)書籍內(nèi)容還是包裝設(shè)計(jì)都提出了更高的要求。圖書的策劃和設(shè)計(jì)是一項(xiàng)極具挑戰(zhàn)和富有創(chuàng)新力的工作，是作者和設(shè)計(jì)者創(chuàng)作靈感的體現(xiàn)。圖書的策劃和設(shè)計(jì)是一項(xiàng)從具有想法、市場(chǎng)調(diào)研、確立項(xiàng)目、組織編寫、編輯出版直至進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷邁向市場(chǎng)完整的工作流程。這項(xiàng)工作需要極強(qiáng)的創(chuàng)新精神和把握市場(chǎng)的能力，更要懂得出版營(yíng)銷各個(gè)方面的知識(shí)。面對(duì)變幻莫測(cè)的圖書市場(chǎng)，要想把握住市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，策劃設(shè)計(jì)出兼具社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的圖書實(shí)屬不易。下面對(duì)時(shí)效性圖書與常銷書在策劃和設(shè)計(jì)方面的區(qū)別進(jìn)行分析。

一“、時(shí)效性圖書”和“常銷書”概念性區(qū)別

（一）時(shí)效性圖書

顧名思義，時(shí)效性圖書就是指具有一定時(shí)效性的圖書。主要是針對(duì)一段時(shí)期內(nèi)的社會(huì)熱點(diǎn)話題亦或是突發(fā)性公共事件而出版的一類書。這類書話題性明確，有很強(qiáng)的指向性。比如，曾經(jīng)轟動(dòng)一時(shí)的李一事件所引起的養(yǎng)生熱潮，使得那段時(shí)間養(yǎng)生類圖書如雨后春筍般冒了出來(lái)，扎堆上市。一時(shí)之間市場(chǎng)上充斥著各種養(yǎng)生類書籍，這類書籍就是所謂的時(shí)效性圖書。時(shí)效性圖書的市場(chǎng)走向呈現(xiàn)出的是單峰狀特點(diǎn)，在事件或者話題最熱的時(shí)候，時(shí)效性圖書上市后的銷售勢(shì)頭肯定是十分看好的，圖書銷售在一定時(shí)期內(nèi)會(huì)急速上升至頂點(diǎn)。但是隨著熱點(diǎn)事件熱度慢慢退去，公眾的關(guān)心程度慢慢減少，圖書的銷售必將會(huì)開(kāi)始下滑，并且也不會(huì)再有反彈的機(jī)會(huì)。時(shí)效性圖書屬于速效型圖書，從策劃設(shè)計(jì)到出版銷售整個(gè)過(guò)程都十分短暫，資金回籠也十分快捷。如果對(duì)圖書市場(chǎng)把握準(zhǔn)確，在時(shí)效性圖書達(dá)到頂峰，書籍市場(chǎng)已經(jīng)處于飽和狀態(tài)的時(shí)候脫銷，便能大賺一把，獲得成功。但是一般時(shí)效性圖書幾乎也都沒(méi)有再版的機(jī)會(huì)。

（二）常銷書

常銷書是指那些不受時(shí)間、地點(diǎn)限制，能夠長(zhǎng)期進(jìn)行銷售的圖書。比如像一些名著類、工具類書籍，在任何時(shí)候都會(huì)有消費(fèi)者要購(gòu)買。常銷書一般在裝幀設(shè)計(jì)、圖書的外在表現(xiàn)上會(huì)有一定的要求。一般也都會(huì)比較注意讀者的閱讀感受，比較會(huì)從讀者的閱讀需求出發(fā)，相應(yīng)出版多個(gè)版本，以滿足市場(chǎng)需求。常銷書的市場(chǎng)銷售走向往往是處于一種有規(guī)律的上下浮動(dòng)狀態(tài)。大致會(huì)隨著一些節(jié)假日呈現(xiàn)出規(guī)律性變化，并且這種規(guī)律所呈現(xiàn)出的周期也較長(zhǎng)。常銷書是具有市場(chǎng)長(zhǎng)久生命力的書籍，不會(huì)有特別大的風(fēng)險(xiǎn)，但是在贏利方面則較為緩慢。出版方可以清楚地把握好常銷書的再版時(shí)間和數(shù)量，也能對(duì)常銷書市場(chǎng)事先做出一定的預(yù)期。

二、選題策劃方面的區(qū)別

現(xiàn)實(shí)告訴我們，任何書籍的成功都不是偶然的，從圖書的選題開(kāi)始就是經(jīng)過(guò)精心策劃的，只有從一開(kāi)始的選題就“號(hào)準(zhǔn)”市場(chǎng)需求的“脈絡(luò)”，才有可能在巨大的圖書市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位，而不同領(lǐng)域的書籍在選題策劃方面也都是有著一定特殊性的，時(shí)效性圖書和常銷書也不例外。只有從這兩類書籍各自的特點(diǎn)出發(fā)，結(jié)合市場(chǎng)上對(duì)這兩種書籍的不同訴求點(diǎn)，才有可能找準(zhǔn)市場(chǎng)定位，策劃出符合市場(chǎng)需求的圖書。

（一）時(shí)效性圖書的選題策劃

時(shí)效性圖書一般都是針對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)話題或者是突發(fā)性事件而策劃出的一類書，有很強(qiáng)的事件指向性。這就要求圖書編輯要有極強(qiáng)的熱點(diǎn)敏感度，要能準(zhǔn)確把握住社會(huì)熱點(diǎn)，找準(zhǔn)圖書定位。一般這種社會(huì)熱點(diǎn)都是突發(fā)性的，并且各個(gè)熱點(diǎn)的時(shí)效性以及事件的影響力都是存在著一定差別的，并且事件在發(fā)展過(guò)程中極有可能突發(fā)其他事件而造成一些其他后果，有很強(qiáng)的不可控性和不可預(yù)測(cè)性。所以時(shí)效性圖書的選題策劃既是容易的也是不簡(jiǎn)單的。定位大致的熱點(diǎn)事件很容易，可是要找準(zhǔn)讀者的興趣點(diǎn)，找準(zhǔn)切入點(diǎn)，并且還要盡可能地規(guī)避與其他競(jìng)爭(zhēng)者采用同樣的選題，這就有很高的難度了。所以時(shí)效性圖書在選題方面對(duì)圖書編輯的要求很高，基本要求做到快、狠、準(zhǔn)，效率就是一切。即使是同類型題材或者話題的圖書，只要能夠搶先確定選題，搶先上市，那么基本上也就占據(jù)了市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)，勝算也會(huì)比較大，當(dāng)然這還要看書籍的內(nèi)容以及裝幀設(shè)計(jì)水平等。

（二）常銷書的選題策劃

對(duì)于書籍的選題來(lái)說(shuō)“，散、亂、差”絕對(duì)是禁忌。針對(duì)常銷書的選題策劃，無(wú)論是出版方還是圖書編輯個(gè)人，都要首先對(duì)常銷書市場(chǎng)有一個(gè)較為明確的認(rèn)識(shí)。一般出版社對(duì)于自己的常銷書策劃都會(huì)有一個(gè)事先的計(jì)劃，會(huì)出哪些系列，哪一方面的題材，都會(huì)有一個(gè)明確的定位。有了這個(gè)定位就只需要聯(lián)系作者，找尋書籍即可。所以這個(gè)事先的市場(chǎng)定位極其重要，只有這個(gè)定位準(zhǔn)確，才有可能保證未來(lái)的常銷書能夠在圖書市場(chǎng)上盈利。如果圖書編輯對(duì)于常銷書未來(lái)的市場(chǎng)發(fā)展認(rèn)識(shí)不清，那么其在未來(lái)的圖書市場(chǎng)上應(yīng)該就完全處于被動(dòng)局面，并且毫無(wú)競(jìng)爭(zhēng)力。縱觀目前圖書市場(chǎng)上常銷書的選題策劃，主要集中在下面四個(gè)方面：一是名人書籍；二是文學(xué)名著；三是青春文學(xué)；四是工具書。

三、封面包裝、裝幀設(shè)計(jì)方面的區(qū)別

書籍的營(yíng)銷一直以來(lái)許多人都說(shuō)應(yīng)該是以內(nèi)容取勝的，以營(yíng)銷手段取勝。但是除此之外，一本書的整體包裝設(shè)計(jì)以及給人的閱讀感受在很大程度上也決定了消費(fèi)者的購(gòu)買行為。有人對(duì)讀者進(jìn)入書店到完成購(gòu)買圖書這一過(guò)程提出了“5分鐘效益”。排除那些有明確目標(biāo)進(jìn)入書店的讀者，一般性的讀者在進(jìn)入書店之后，瀏覽書店里的圖書時(shí)，都會(huì)經(jīng)過(guò)一個(gè)依次順序?yàn)榉饷妗⒆髡摺⒑?jiǎn)介、標(biāo)價(jià)約5分鐘的關(guān)注過(guò)程。而在這一“黃金5分鐘”中，書籍的封面設(shè)計(jì)就占據(jù)了給讀者第一印象的地位，所以書籍的外在包裝對(duì)于一本書的成功與否同樣也起著重要的作用。時(shí)效性圖書和常銷書在封面包裝和裝幀設(shè)計(jì)上當(dāng)然也應(yīng)該是各具特點(diǎn)的。圖書編輯在面對(duì)這兩種不同屬性的書籍時(shí)，除了把握整體選題策劃和內(nèi)容定位之外，這些細(xì)節(jié)性的方面同樣不能掉以輕心，應(yīng)力求書籍的封面和裝幀設(shè)計(jì)能夠在整體上與書籍內(nèi)容保持一致，為書籍內(nèi)容更好的表達(dá)服務(wù)。