智能手機對農業技術傳播與推廣的影響

　　摘 要：解決“三農”問題的關鍵就是要發展現代農業，其中農業技術的傳播和推廣以及信息的有效傳播是實現農業現代化的關鍵。智能手機作為即時通信工具，具有時效性、便捷性、流通性等特點，具有發送圖片文字、視頻聊天、網上瀏覽等傳播功能。基于此，本文探究智能手機對農業技術傳播與推廣的影響，充分發揮智能手機在農業信息傳播中的作用，從而促進農村經濟發展。關鍵詞：手機媒體; 農業技術; 傳播; 農業; 農民;中國現在正處于信息化快速發展的時代，各種信息技術都在急速發展中，其主要體現就是網絡快速發展、智能化發展及數字化發展。

　　我國現在最主要解決的農業現代化問題就是“三農”問題。把農民的農業生產活動和有效信息化發展結合起來，才能解決好農民增收問題和農村發展問題。

　　《南方農機》(雙月刊)創刊于1970年，由江西省農業機械研究所、江西省農業機械化技術推廣站、江西省農業機械學會主辦。

　　一、現狀分析

　　(一)傳統的農業技術傳播與推廣墻報，是農村集體生產經常使用的一種方式，比較古老，就像以前的粉筆報一樣。宣傳冊也是被很多農業科技公司經常采用的一種農業技術傳播方式，大多數是以說明文的形式展現，配以圖形和文字解說，能讓農民更直觀地了解信息。在農村，廣播也是被經常用于農業技術傳播的一種方式。更多的人則使用電視，因為有線電視的發展讓人們的生活發生變化，相對上述的傳播方式是一種更好的選擇。但是，在一些相對不夠發達的鄉村地區，村民獲取農業信息等的方式還是以群體大電影為主，主要還是政府組織或者自發組織的電影，使人們更好地接受知識，方式相對生動。報刊也是農民獲取信息的一種重要方式，報刊具有時效性，可以提供一些比較前衛的新型技能，而且報刊的不同板塊可以使人們按照自己的喜好去獲取自己感興趣的信息。另外，報刊可以保存很長時間，人們可以在需要的時候翻閱，不斷積累農業知識信息。

　　(二)現代的農業技術傳播與推廣20世紀90年代，電視是獲取農業技術傳播信息的主要方式，是傳播農業信息的最主要渠道，如中央七套、中央九套等。電視作為一種主要的傳播農業信息的渠道，在農業生產等方面發揮著很大的作用。手機的出現為當今農業信息的傳播提供了一條新的渠道，其作用也是很明顯的，其結合了上述所有傳播手段的優點，將圖像、文字和圖片等綜合元素相結合，實現農業現代化進一步發展。人們可以隨時隨地獲取自己所需的信息，也可以用手機隨時傳遞和發布自己想發送和傳遞的消息[1]。

　　(三)手機媒體具有的優勢1. 手機媒體具有良好的互動性在農業科技傳播的過程中，移動媒體使人們在收到信息時充分表達對農業信息和現有問題的看法，并參與有關這些農業信息的討論[2]。通過對農業科技專家、農業推廣站工作人員和農業生產者的互動查詢，通過移動媒體向接收者和傳播者提供進一步的互動查詢。

　　隨著移動媒體的發展，原來的單一通信模式已經改變，讓傳播者及民眾處于一種相對平衡的狀態，讓民眾的主動性得到了充分的發揮和釋放，也使得原來單向的傳播方式帶來的障礙得以解決，如農業生產者的知情權、發言權及選擇權的滯后。而手機媒體帶來的這種互動性和高效的反饋性，是其他傳播方式及渠道無法比擬和替代的。

　　2. 手機媒體具有良好的融合性手機媒體具有高度的融合性，主要原因是其具有其他傳播方式的優勢且集于一身，是報紙、廣播及電視等媒體的發展再升級。手機媒體可以把大眾傳播和人際間的傳播聯系在一起，讓人們更容易接受和獲取自己想要的信息，極大地提高了農業技術傳播效率，并且在很大程度上豐富了農業科技傳播的內容，讓民眾的可選擇性在一定程度上有了質的提高。

　　3. 手機媒體具有便攜性手機媒體的便攜性主要體現在其體積小，便于攜帶，便于獲取信息。在農業技術傳播和擴散的過程中，手機打破了時間和空間的限制，改變了單向的傳播方式，民眾可以隨時隨地了解自己想要了解的信息，讓信息的傳播和接受不需要像以往一樣同時進行，可以滿足不同民眾對于信息獲取的要求，也讓信息在傳播和接受中擺脫了時間和空間的局限性[3]。

　　二、存在的問題

　　(一)手機自身在農業科技傳播方面存在的問題1. 手機媒體提供農業科技信息服務體系不健全大多數手機使用者對于農業科技方面的信息傳播主要停留在發信息上，如云南省的“三農”通信息服務等。新媒體的發展使一些農業信息通過微信公眾號進行推送等，有的信息多用專業術語，農民沒有接受過相關培訓，實用性不是很高，而且信息的發送不及時、不連續，相關農業信息表述不夠生動形象，民眾無法理解，并沒有把手機媒體的優勢發揮出來。另外，對于使用微視頻軟件、推廣網站等互動平臺的管理不完善，沒有真正建立服務體系。

　　2. 手機媒體技術門檻影響農民使用積極性多數民眾對于智能手機存在抵觸心理，也不會使用相關功能及軟件，網絡上存在的各種軟件盜取銀行卡密碼的現象使得民眾的財產安全得不到保障，更不要提使用軟件來獲取自己想要的農業信息。鑒于此，民眾都不敢輕易嘗試，對于手機媒體持有懷疑和不信任的態度，因為自己的信息安全得不到保障，在極大程度上降低了民眾使用手機媒體的積極性。

　　(二)農業科技傳播主體方面存在的問題目前，在農業科技傳播過程中存在信息供給不足的現象。長期影響我國農業科學技術普及的對象主要是政府和科學技術部門。作為農業經濟市場的主體，農業生產者的需求充分地影響到農民的需求。現在利用移動媒體普及農業科學技術的宣傳活動多，但是效果不佳。農民想知道的具體問題的解決辦法不多，更新速度慢，表達形式比較簡單，沒有充分發揮移動媒體普及的優勢。另外，當前我國移動媒體的普及專業人員不足，影響著農村移動媒體的發展和農業科學技術的發展。

　　(三)受眾自身存在的問題農民是農業科技傳播最主要的受眾之一，由于其文化水平普遍較低，缺乏對高科技技術的接受，缺乏對移動電話的了解以及無法識別信息的能力，極大地阻礙了移動媒體在農業科技交流過程中的使用和推廣。由于封建思想的影響，中國農民長期以來一直保持著小農的傳統生產觀念，具有很強的自然經濟特征的生產方式并沒有使農民意識到自身對信息的需求。目前，移動流量的成本仍然較高，農村地區的移動覆蓋不全面，網絡速度不高。

　　三、對策建議(一)建立培訓長效機制，提升農民信息素養一是建立培訓長效機制，提升農民信息素養。提高農民素質和發展現代農民是農村農業現代化發展的根本工程。這就要求建立進入鄉村的師資培訓機制，基于鄉村的媒體資源建立新的培訓機制。二是以村為整體，重點發展當地特色產業，開展綜合科學技術培訓，提高農民科技素質，鼓勵農民參與產業發展。

　　三是加強對農民使用手機的培訓，為民眾提供農業福利、農業科學技術知識、專業人員，打破時間及空間限制，提高農民的整體科學文化水平。四是利用現代媒體資源，利用大眾媒體的公共關系和教育功能，傳播有關農業科學技術的知識，傳播豐富的信息，并滿足農民的科學技術需求。

　　(二)完善科技信息服務體系，增強信息使用實效性2018年中央一號文件《中共中央國務院關于實施鄉村振興戰略的意見》中強調要實施數字鄉村戰略，擴大農村地區寬帶網絡和第四代移動通信網絡的覆蓋范圍。如今第五代移動網絡已經開始投入商用。手機是數字多媒體終端，是實現農村數字化戰略的重要手段，也是促進農業科技普及的重要途徑。建立一個完整的移動媒體服務系統來傳播農業科技信息尤為重要和緊迫。

　　(三)豐富農業科技信息，提高農民參與積極性移動媒體需要成功整合農業科技信息資源。根據信息的內容，可以使用視頻、文本、動畫、語言和其他方法來傳播有關農業的信息，因此內容清晰、有吸引力才可以滿足農民的需求。民眾要養成瀏覽習慣，當地有關部門應向微信公眾平臺申請創建微站點、提供專家服務等，以幫助農民及時了解和解決問題。同時，加強政府與農戶之間的交流與信息溝通，增強農戶參與的積極性。

　　(四)加強政策資金扶持，發揮政府主導作用各級政府部門首先應制定適當的政策和法規，加大政策資金扶持力度，促進移動媒體發展。其次應制定專門的農業技術分配計劃，以增加對移動制造、設備和人力資源的投資。聯合軟件公司積極開發農業應用程序，為農業科學技術的傳播與推廣提供更多路徑，并節省許多人力、物力資源。只有最大限度地發揮政府、企業和農民的作用，才能優化移動媒體的使用，以傳播農業科學技術信息，從而實現農業現代化發展。四、結語農業技術傳播是農村未來發展中不可或缺的，被當作是“農村社會進步的階梯”。農業技術需要借助多種途徑來傳播，其中智能手機地位的提高與轉變已影響農業技術的傳播及發展。綜上，農業技術的傳播不能固守傳統的傳播方式，應與時俱進，隨著網絡的普及和智能手機媒體的發展而發展。

　　參考文獻[1]邢毅敏.新媒介在我國農業科技傳播中的應用研究[J].科技傳播，2015(8):127-128.[2]蔡淑芳.基于手機媒體的農業科技傳播模式探索與展望[J].東南傳播，2013(2):93-95.[3]謝秀菊，胡紅，陳勝文.微信在現代農業科技傳播中的實踐與應用[J].經濟管理，2015(13):273.