基于智能手機的移動電子商務營銷模式探究

　　摘要：近年來我國科學技術全面發展，各類智能化設備發展不斷完善，智能手機發展對移動電子商務營銷模式產生了較大影響。當前參與到互聯網經濟的相關企業要全面把控智能手機自身發展特征，確保智能手機市場營銷價值能全面發揮。在新時期電子商務運營發展過程中，相關管理部門要對智能手機中多種積極要素進行全面調動，推動移動電子商務市場發展推廣，擴大智能手機即時通訊、移動支付等多項功能，對移動電子商務營銷框架全面構建。

　　關鍵詞：智能手機;移動電子商務;營銷模式

　　近年來我國智能手機發展在不斷普及，移動電子商務全面發展，建立在智能手機基礎上的移動電子商務營銷模式能有效適應現階段互聯網經濟時代發展要求。社會科學技術全面發展，對推動互聯網信息技術發展提供了有效動力，建立了多種形式的營銷以及推廣平臺。目前在移動電子商務領域發展建設中，要更好地突出電子商務應用價值，相關企業要全面分析電子商務中智能手機基本發展現狀，采取針對性控制措施，保障移動電子商務發展中智能手機營銷應用功能全面擴大。

　　1、移動電子商務基本內涵與特點簡述

　　社會發展新時期，我國社會主義市場經濟整體發展速度較快，在移動電子商務發展中主要是基于筆記本電腦、手機移動通信設備等全面展開各類商品交易。全新的移動電子商務發展即是移動通信互聯網為廣大移動用戶提供的增值服務。在電子商務發展過程中對廣大消費者基本消費要求進行分析，設定對應的應用設備，能滿足廣大用戶應用要求。與我國發展較快的互聯網電子商務相對比，移動電子商務在發展中其運行中端具有多樣性，移動性更為突出。在當前快速發展通訊網絡與無線網絡推動下，網絡連接覆蓋范圍在不斷擴大，能有效提供各類網絡交易服務，促使各類用戶能強化交流協作，各類文件信息能穩定傳遞[1]。

　　現階段各類小型智能終端設備在應用中具有便捷性特征，其用戶覆蓋范圍較廣。在智能手機全面應用中，對推動移動電子商務發展具有重要意義。現階段基于智能手機的電子商務在發展過程中具有多項特點，首先是靈活性，廣大用戶能結合自身發展需求應用智能手機獲取對應的服務內容。其次是便捷性特征，通過移動電子商務全面發展能有效拓寬廣大用戶應用覆蓋范圍，用戶不會受到時間與地點限制。在智能化客戶端應用中，能有效強化多項信息交流，電子商務交易活動進行能在網上進行支付，多項操作較為便捷。加上智能化手機中各類程序設定完善，在操作過程中簡單易行，能有效簡化電子商務發展難度，用戶能通過簡單操作便能有效完成電子支付與交易。此外，目前大多數智能手機在研究中都設定了諸多個性化設置，能有效適應大多數用戶各類個性化要求。最后在多項新型技術發展推動下，移動電子商務交易活動不斷增多。對用戶各項交易活動安全性進行維護具有重要意義，在移動終端設計過程中，諸多設計人員與生產部門對交易中的保密問題采取了針對性安全控制措施，能全面提升移動電子商務交易安全性[2]。

　　2、智能手機應用對移動電子商務營銷產生的影響

　　在智能手機全面普及以及通信技術、網絡技術全面發展背景下，推動了移動互聯網時代全面發展。在信息化手段全面應用中，能對電子商務營銷發展模式進行優化。所以當前各類電子商務發展部門都要全面掌握智能手機基本發展趨勢，對已有的電子商務營銷模式進行合理調控。從我國傳統電子商務模式發展現狀中能得出，電子商務開展中大多都是通過建立虛擬店鋪、拓寬咨詢方式等方式開展，但是此類營銷模式不能從根本上對互聯網資源合理應用，要選取更為規范化的方式全面參與到移動電子商務領域中。目前各國企業要注重發揮智能手機應用價值，對電子商務營銷模式進行全面創新，能結合市場經濟發展現狀與企業營銷現況擬定更能適應電子商務發展的智能化手機資源配置模式[3]。

　　智能手機在全面發展中其具有較大個性化特征和特殊性，智能手機合理應用主要是發揮出通訊技術和各類通訊平臺應用價值，對使用者使用環境沒有限制性，隨時隨地都能對智能手機中各類信息進行傳輸。加上智能手機中移動支付功能較為完善。當前大多數消費人員能通過發揮智能手機應用技術，對各類商品進行瀏覽以及消費。所以目前智能手機基礎上的移動電子商務營銷，能更好地確定今后市場營銷發展基本目標。在購物消費便捷化驅使下，智能手機發展在今后市場營銷發展中所占作用更大。

　　3、基于智能手機的移動電子商務營銷模式分析

　　智能手機全面普及對移動電子商務市場營銷具有較大影響，現階段參與到網絡貿易的商人要全面分析智能手機應用中的基本特征，能全面激發市場營銷重要機能。所以，當前針對于智能手機產生和發展，相關商家要全面探究，給予高度關注。對智能手機電子商務瀏覽方式、支付形式進行分析，對智能手機銷售過程進行創新。現階段智能手機多個營銷端口建立完善，電子商務相關管理人員要對智能手機自身發展特征進行分析，對各類積極發展要素進行調動，實現市場全面發展[4]。

　　目前在智能手機中安裝的各類社交軟件較多，例如常用的微信、QQ、微博等，此類軟件應用對人們現代化社會交往習慣具有較大影響。有部分商家從智能手機中多數社交軟件應用中發現了較多商機，便開始實施微商營銷、微店等。但是有部分營銷人員未能對現階段廣大消費人員自身消費心理進行深入探究。在各類經營活動開展中還是進行大范圍廣告宣傳，各類宣傳中人情味不足，此類現狀對移動電子商務營銷發展具有較大限制作用。所以當前基于智能手機開展移動電子商務營銷，要對各類營銷語言進行選取，確定最佳的營銷方式，各類廣告宣傳中不能片面注重廣告宣傳作用，要適度提升廣告自身價值與情趣，能滿足多數消費人員心理需求。要對移動互聯網環境中大多數群眾語言表達方式進行整合，通過規范化語言與富有引導力的圖文對廣大消費人員消費欲望全面激發，對刺激消費人員消費行為具有較大影響。

　　基于智能手機的移動電子商務在移動支付領域中也進行了全面創新，所以當前在移動電子商務營銷模式全面發展中，要全面引導廣大消費人員能合理選取移動支付方式，在提升電子支付快捷性基礎上進行電子商務營銷推廣。其次線下各商家在移動電子商務營銷以及推廣中，要全面發揮多項中介服務與移動支付方式。對線下交易多種形式進行有效轉化，為消費者自身消費行為提供多項保障。多數商家能積極引導廣大消費人員對手機中共享功能進行應用，對移動支付平臺進行營銷和推廣，能獲取良好的市場發展成效。但是全面移動支付中，諸多商家還是選取二維碼掃描方式進行，有部分消費人員也容易被各類欺詐性的二維碼所蒙騙。所以目前各商家在全面實施智能化手機移動支付推廣中，要對二維碼安全性進行全面審核，及時對二維碼進行更新，防止營銷中產生較多負面問題[5]。

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