在現(xiàn)代社會(huì)，新媒體動(dòng)漫衍生品發(fā)展至今天，已經(jīng)演變成了三種形態(tài)，即幽默的傳統(tǒng)新媒體動(dòng)漫衍生品、敘事的連環(huán)卡通新媒體動(dòng)漫衍生品、探索性的先鋒新媒體動(dòng)漫衍生品。隨著信息時(shí)代的來(lái)臨，多媒體技術(shù)日益成熟，視覺(jué)化呈現(xiàn)出多層次、全方位的表述方式，靜態(tài)新媒體動(dòng)漫衍生品的局限性促使其向動(dòng)態(tài)方向發(fā)展。任何藝術(shù)都有語(yǔ)言，語(yǔ)言成為它們與人們溝通的橋梁。新媒體動(dòng)漫衍生品指利用卡通新媒體動(dòng)漫衍生品中的原創(chuàng)人物形象，經(jīng)過(guò)專業(yè)的卡通新媒體動(dòng)漫衍生品設(shè)計(jì)師的精心設(shè)計(jì)，所開(kāi)發(fā)制造出的一系列可供售賣的服務(wù)或產(chǎn)品。如音像制品、電影、書(shū)籍小說(shuō)、游戲、玩具、新媒體動(dòng)漫衍生品形象模型、服飾等，都能開(kāi)發(fā)成新媒體動(dòng)漫衍生品，更能以形象授權(quán)方式衍生到更廣泛的領(lǐng)域。

1．新媒體動(dòng)漫衍生品的特征

當(dāng)前很多新媒體動(dòng)漫衍生品形象在社會(huì)領(lǐng)域中盡展其特有的潛質(zhì)，促使世界各國(guó)新媒體動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)得以迅速發(fā)展。但是，很多新媒體動(dòng)漫衍生品形象在衍生品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用對(duì)某些生產(chǎn)者與消費(fèi)者仍然帶有偏見(jiàn)的認(rèn)知，甚至屬于全新的概念；在資源、能源快速消耗，生態(tài)環(huán)境遭到嚴(yán)重破壞，新媒體動(dòng)漫衍生品形象深度開(kāi)發(fā)的過(guò)渡商業(yè)化，無(wú)節(jié)制的符號(hào)設(shè)計(jì)與符號(hào)消費(fèi)的時(shí)代，必須重視新媒體動(dòng)漫衍生品形象應(yīng)用與藝術(shù)分析價(jià)值的緊迫性，無(wú)論保證衍生品能夠適應(yīng)市場(chǎng)的同時(shí)具備能與同類衍生品競(jìng)爭(zhēng)相媲美的能力[1]。為此我們首先探討了新媒體動(dòng)漫衍生品的特征。

1．1趣味性

新媒體動(dòng)漫衍生品設(shè)計(jì)的趣味化主要表現(xiàn)在對(duì)現(xiàn)代人心理壓力的緩解。趣味化的形態(tài)、結(jié)構(gòu)或使用特點(diǎn)，在緊張的現(xiàn)代生活中作了某種點(diǎn)綴和補(bǔ)充，用它們善解人意的設(shè)計(jì)語(yǔ)言和生動(dòng)可愛(ài)的形態(tài)調(diào)節(jié)著被快節(jié)奏沖擊著的現(xiàn)代人群。美麗、樂(lè)趣和快樂(lè)共同起作用會(huì)產(chǎn)生愉快的感覺(jué)，愉快是一種積極的情感狀態(tài)。積極的情感具有許多好處，它們有利于克服壓力，它們對(duì)于人們的好奇心和學(xué)習(xí)能力極為關(guān)鍵[2]。同時(shí)趣味化的設(shè)計(jì)是一種創(chuàng)意工具，用以表達(dá)設(shè)計(jì)師的思想，實(shí)現(xiàn)其設(shè)計(jì)目的，并在笑聲和詼諧中筑出一條溝通使用者于設(shè)計(jì)者思想的道路。

1．2人文性

以新媒體動(dòng)漫衍生品形象和新媒體動(dòng)漫衍生品為基石的新媒體動(dòng)漫衍生品文化存在的意義在于帶給觀眾愉快的心情，減輕生活的壓力，是充滿以人為本的人文色彩的。新媒體動(dòng)漫衍生品文化的出現(xiàn)和發(fā)展為人類提供了更多的歡笑，使人類的生活感受到更多的快樂(lè)。新媒體動(dòng)漫衍生品的人文化表現(xiàn)在那些充滿人性體味的以卡通形象為基礎(chǔ)的衍生品形態(tài)中。伴隨著生活方式的改進(jìn)，人們的需求也在不斷發(fā)生變化，輕松、充滿感性色彩的造型越來(lái)越受到大多數(shù)人的推崇。這也正是新媒體動(dòng)漫衍生品受寵的原因之一。比如迪士尼公司的米奇唐老鴨大使不停地播種著友誼的種子，它將歡笑帶給大家并將全人類團(tuán)結(jié)到一個(gè)大家庭中。從某種意義上講，新媒體動(dòng)漫衍生品文化是屬于全人類的，新媒體動(dòng)漫衍生品同樣突破了民族和國(guó)家的限制，受到全球的歡迎[3]。

1．3情感性

情感化是消費(fèi)者在消費(fèi)新媒體動(dòng)漫衍生品文化過(guò)程中參與的感覺(jué)體驗(yàn)。新媒體動(dòng)漫衍生品情感是一種感性文化，使用情感的召喚使衍生品更具人性化。新媒體動(dòng)漫衍生品的情感化則體現(xiàn)于人們對(duì)其情感的投入上。

一個(gè)成功的新媒體動(dòng)漫衍生品，是應(yīng)該將其新媒體動(dòng)漫衍生品形象自身的情感傾訴出來(lái)并引起消費(fèi)者的共鳴的。特別是在物質(zhì)文明已經(jīng)十分發(fā)達(dá)的今天，精神需求就變得更為重要，衍生品中應(yīng)該蘊(yùn)含有個(gè)人的追求、尊嚴(yán)、地位、個(gè)性等精神的含義。這就是新媒體動(dòng)漫衍生品“從無(wú)形到有形，再?gòu)挠行蔚綗o(wú)形”的過(guò)程。我們知道，人稱得上是生物界感情最為豐富細(xì)膩的物種，人類是通過(guò)人們的感覺(jué)器官來(lái)認(rèn)識(shí)世界并產(chǎn)生對(duì)世界的情感的[4]。

2．新媒體動(dòng)漫衍生品涵蓋的范疇

2．1文化產(chǎn)品

新媒體動(dòng)漫衍生品衍生文化產(chǎn)品主要指各類大型城市活動(dòng)。眾所周知，奧運(yùn)吉祥物是每一屆的奧運(yùn)會(huì)中相當(dāng)受人關(guān)注的一個(gè)方面，它是濃縮奧運(yùn)文化與該舉辦城市文化的人文紀(jì)念品，高水平的奧運(yùn)會(huì)吉祥物不僅對(duì)宣傳奧林匹克精神及舉辦城市的文明起著積極的推進(jìn)作用，也是吸引贊助商進(jìn)行投資開(kāi)發(fā)的重要條件。尤其是發(fā)展到時(shí)下的現(xiàn)代奧運(yùn)已經(jīng)離不開(kāi)商業(yè)運(yùn)作，吉祥物也逐漸成為奧運(yùn)會(huì)最賺錢的商品之一。比如北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物5個(gè)福娃在造型上中國(guó)風(fēng)味十足，體現(xiàn)了中國(guó)文化的精髓，給國(guó)人與外國(guó)友人留下了深刻的記憶，也開(kāi)啟了我國(guó)奧運(yùn)吉祥物正式商業(yè)化運(yùn)作的先河。

2．2生活用品

新媒體動(dòng)漫衍生品衍生生活用品是一類以卡通形象為造型基礎(chǔ)的日常生活用品，包括了小飾品、文具、服裝、容器等等。這類產(chǎn)品通過(guò)新媒體動(dòng)漫衍生品形象吸引消費(fèi)者，同時(shí)自身具有的實(shí)用功能也可以促成消費(fèi)者的購(gòu)買和使用，從而使消費(fèi)者對(duì)新媒體動(dòng)漫衍生品的感情在使用產(chǎn)品過(guò)程中得以維持和強(qiáng)化。比如helloKitty衍生生活用品這么一個(gè)小白貓的形象經(jīng)過(guò)多方授權(quán)使用，養(yǎng)活了擁有其形象的日本三家上市公司，年銷售額幾十億人民幣。helloKitty的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)原則是從消費(fèi)者的需求出發(fā)，產(chǎn)品遍布生活的方方面面，形成了現(xiàn)實(shí)生活中無(wú)處不在的KITTY王國(guó)。用品類周邊產(chǎn)品設(shè)計(jì)的要點(diǎn)和難點(diǎn)在于如何創(chuàng)意地賦予周邊產(chǎn)品原新媒體動(dòng)漫衍生品作品的角色形象和文化特質(zhì)，使之具有雙重優(yōu)勢(shì)，甚至是結(jié)合目標(biāo)消費(fèi)群的需求特點(diǎn)設(shè)計(jì)出全新的產(chǎn)品種類、開(kāi)拓出新的市場(chǎng)空間。

2．3娛樂(lè)產(chǎn)品

新媒體動(dòng)漫衍生品衍生娛樂(lè)產(chǎn)品通常包括玩具、模型、公仔、食玩、場(chǎng)景等，是新媒體動(dòng)漫衍生品形象或者新媒體動(dòng)漫衍生品作品中情境的完整體現(xiàn)，能充分調(diào)動(dòng)消費(fèi)者對(duì)新媒體動(dòng)漫衍生品角色的感情。這類產(chǎn)品的價(jià)格差距很大，有成本低廉，制作粗糙的公仔，也有價(jià)格高昂的精美限量模型版。設(shè)計(jì)不僅要構(gòu)造玩具外觀，將新媒體動(dòng)漫衍生品角色從二維轉(zhuǎn)化為三維，賦予它真實(shí)的材料、色彩，還要考慮玩具的結(jié)構(gòu)和功能，保證其安全性。新媒體動(dòng)漫衍生品玩具是深具玩賞性的“物件”，它們的設(shè)計(jì)研發(fā)主要依靠新材料新技術(shù)的發(fā)展，所以很容易被烙上時(shí)代的印記。比如“長(zhǎng)江七號(hào)”借助電影之風(fēng)形成了自身獨(dú)特的娛樂(lè)產(chǎn)品風(fēng)格，開(kāi)闊了一片市場(chǎng)[5]。當(dāng)前現(xiàn)代新媒體動(dòng)漫衍生品玩具設(shè)計(jì)發(fā)展出靜態(tài)、動(dòng)態(tài)、拼裝、游戲互動(dòng)，甚至具有智能化的各種形態(tài)，賦予人們歡樂(lè)和美好的想象。新媒體動(dòng)漫衍生品玩具設(shè)計(jì)時(shí)新媒體動(dòng)漫衍生品文化必然的物化走向，也是新媒體動(dòng)漫衍生品產(chǎn)品設(shè)計(jì)中極為重要的一項(xiàng)內(nèi)容。