一、社交化閱讀產(chǎn)生的背景

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，移動(dòng)閱讀也悄然升起，移動(dòng)數(shù)字閱讀情境下，閱讀的體驗(yàn)不再受限于私人的、固定的。然而與此相反大家都不愿意看到的是，內(nèi)容的大量涌現(xiàn)，加深了信息爆炸和碎片化的趨勢(shì)，人們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上花費(fèi)的時(shí)間越來(lái)越多，而獲取信息的過(guò)程卻痛苦不堪。

人們開(kāi)始思考，有沒(méi)有這樣一種數(shù)字閱讀方式，既能有勝過(guò)電子書(shū)雜志閱讀體驗(yàn)的美感，又能進(jìn)行RSS式的信息聚合，還能自主定義、創(chuàng)作內(nèi)容，同時(shí)又可以過(guò)濾掉信息噪音？這就對(duì)閱讀工具和方式提出了嶄新的要求，它必須有面向讀者的精準(zhǔn)的內(nèi)容、社群化的傳播方式、它必須有基于內(nèi)容的多元化的增值服務(wù)模式以及跨媒體、跨平臺(tái)的服務(wù)機(jī)制等，數(shù)字出版的未來(lái)發(fā)展方向———社交化閱讀正適應(yīng)了上述的訴求。

“所謂社交化閱讀是指以讀者為核心，強(qiáng)調(diào)分享、互動(dòng)、傳播的全新閱讀模式，它是相對(duì)傳統(tǒng)以書(shū)為核心，強(qiáng)調(diào)內(nèi)容本身的閱讀模式提出來(lái)的，它更加注重人、注重基于閱讀的社交，倡導(dǎo)共同創(chuàng)造UGC（用戶(hù)生成內(nèi)容）、共同傳播和共同盈利，在多方位的互動(dòng)基礎(chǔ)上（讀者與讀者、讀者與作者等），實(shí)現(xiàn)閱讀價(jià)值的無(wú)限放大。它是在社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)（媒體）的大力發(fā)展的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的。”①社交化閱讀軟件的出現(xiàn)使數(shù)字閱讀的內(nèi)容首次發(fā)生了引爆性的革命，其中優(yōu)秀代表就有提出“社交雜志”新術(shù)語(yǔ)的Flipboard。

二、國(guó)內(nèi)外社交化閱讀軟件的差異

Flipboard并不是最早具有社交化閱讀傾向性的軟件，它前面還有很多先驅(qū)者，然而由于內(nèi)容缺乏創(chuàng)新、同質(zhì)化嚴(yán)重，盈利模式不具優(yōu)勢(shì)，紛紛倒閉或者處于破產(chǎn)邊緣，F(xiàn)lipboard可謂是帶來(lái)了突破性的改變，進(jìn)入它界面，看到九個(gè)內(nèi)容模塊（現(xiàn)在21個(gè)），其中前兩個(gè)預(yù)置了Face-book和Twitter的導(dǎo)入內(nèi)容，其他模塊可從列表中選擇或自行添加。進(jìn)一步點(diǎn)開(kāi)模塊，一個(gè)自動(dòng)排版的“雜志內(nèi)頁(yè)”呈現(xiàn)在眼前，這不僅是相關(guān)內(nèi)容中的精華集合，還包括了文字、照片、視頻等多種形式，并且地址鏈接和視頻等均為直接打開(kāi)的狀態(tài)。這種實(shí)時(shí)“出版”、自動(dòng)生成內(nèi)容、個(gè)性化的社會(huì)媒體，與傳統(tǒng)的將報(bào)紙雜志內(nèi)容電子化的方式截然不同。

隨著Flipboard掀起了社交化閱讀應(yīng)用的熱潮，國(guó)內(nèi)的該方面也亦步亦趨，紛紛低調(diào)登場(chǎng)，如ZAKER、鮮果聯(lián)播、騰訊閱讀、騰訊愛(ài)看、網(wǎng)易閱讀、新浪視野、極閱等。ZAKER可以說(shuō)是其中佼佼者，自2010年12月19日正式登陸蘋(píng)果應(yīng)用商店，到2011年7月的下載量也接近50萬(wàn)。ZAKER，中文名“扎客”，由讀覽天下公司開(kāi)發(fā)，是一種互動(dòng)分享和個(gè)性化定制的閱讀軟件，目前擁有iPad和iPhone兩個(gè)版本。它可以將資訊、微博、博客、報(bào)紙、雜志、圖片、RSS、GoogleReader等眾多內(nèi)容，按照用戶(hù)個(gè)人意愿聚合到一起，實(shí)現(xiàn)深度個(gè)性化定制，它具有微博郵件等社群化互動(dòng)分享功能，具備精美雜志版式的閱讀形態(tài)，逼真與立體的翻頁(yè)效果。

從表1可以看出，社會(huì)化閱讀軟件已經(jīng)脫離開(kāi)原有的模式，代表未來(lái)移動(dòng)閱讀的趨向。社會(huì)化閱讀以讀者為核心理念，是強(qiáng)調(diào)分享、互動(dòng)、傳播和社交的全新閱讀模式，與傳統(tǒng)閱讀方式相比，社會(huì)化閱讀更加注重聚合、高效以及互動(dòng)的體驗(yàn)。

三、特征趨向

數(shù)字出版閱讀是以實(shí)現(xiàn)“任何人”在“任何地點(diǎn)”、“任何時(shí)間”獲得“任何想要的東西”為目標(biāo)。而現(xiàn)在出現(xiàn)的真正的社交化閱讀軟件，可謂有了突破性的改變，實(shí)質(zhì)指向了真正的閱讀互動(dòng)性和個(gè)性化。這種社交化閱讀通過(guò)社區(qū)、分享、互動(dòng)、溝通創(chuàng)造更大的閱讀價(jià)值，超越閱讀本身，具有自己的特征趨向：

1、順序閱讀式的結(jié)構(gòu)。它拋棄了互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)頁(yè)上那種網(wǎng)狀發(fā)散結(jié)構(gòu)，將碎片化的內(nèi)容重新粘合起來(lái)，解決了碎片化時(shí)代人們面對(duì)海量信息的頭痛問(wèn)題，它能有效地篩選噪音和整合信息，通過(guò)一次“深加工”，就能展現(xiàn)和用戶(hù)喜好關(guān)聯(lián)性最大的內(nèi)容。

2、“讀者”和“作者”角色模糊。基于書(shū)的出版被基于人的閱讀取代，從“有什么讀什么”到“我們要讀什么”的轉(zhuǎn)變，社交化閱讀激發(fā)感興趣的人主動(dòng)地貢獻(xiàn)、評(píng)論、反饋和分享信息，內(nèi)容和用戶(hù)之間雙向傳播，讀者和作者可以有效交流，它模糊了作者和讀者之間的界限，使出版閱讀更有效率，更有價(jià)值，更具社交性，將閱讀真正回歸到讀者。

3、閱讀價(jià)值的超越性。閱讀的價(jià)值絕不僅在于書(shū)籍本身，而在于廣泛傳播和交流帶來(lái)的價(jià)值，越多閱讀，越有價(jià)值，在傳播的過(guò)程中實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，在互動(dòng)中創(chuàng)造更多的價(jià)值。

4、強(qiáng)大的媒體連通性和社區(qū)聚集性。社交化閱讀打通了微博，社交網(wǎng)站等社會(huì)化媒體，并且大部分的社會(huì)化媒體都具有強(qiáng)大的連通性，通過(guò)鏈接，將多種媒體融合到一起，所以它們的強(qiáng)大的媒體連通性是以前的數(shù)字閱讀無(wú)法比擬的；同時(shí)在社會(huì)化閱讀中，人們可以很快地形成一個(gè)社區(qū)，并以各類(lèi)共同感興趣的內(nèi)容為話題，進(jìn)行充分的交流，這種社區(qū)的聚集更具有類(lèi)型化，讀者與作者建立了更加密切而互動(dòng)的關(guān)系，讀者與讀者建立了互動(dòng)交流關(guān)系。

四、產(chǎn)生的影響

移動(dòng)閱讀時(shí)代數(shù)字內(nèi)容的流通覆蓋面也越來(lái)越廣，社交化閱讀的出現(xiàn)將會(huì)重新詮釋出版，給讀者帶來(lái)越來(lái)越大的選擇的空間，也對(duì)互聯(lián)網(wǎng)媒體產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。

1、出版方面：社交化閱讀為用戶(hù)定義了一種全新的社交化媒體的閱讀，以社會(huì)化的媒體作為內(nèi)容服務(wù)的基點(diǎn)，重新將內(nèi)容選擇權(quán)交回給用戶(hù)，通過(guò)抓取多個(gè)相關(guān)網(wǎng)站中用戶(hù)個(gè)人最關(guān)注的內(nèi)容為用戶(hù)選取其感興趣的內(nèi)容，同時(shí)借助雜志的版面設(shè)計(jì)解決內(nèi)容的呈現(xiàn)問(wèn)題。還能通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論等行為進(jìn)行社交互動(dòng)，每一位讀者的需求都可以通過(guò)這種專(zhuān)門(mén)為自己定制的“雜志”得到滿(mǎn)足，這種個(gè)人化定制閱讀成為新時(shí)代出版業(yè)探索應(yīng)用服務(wù)的新方向。