公示語作為一種實用的語言，它最主要的目的是快捷、明確地傳遞信息。這在很大程度上決定了公示語用語應簡單樸實、平白無華。西方修辭學的傳統一直就以“不示人以其藝術性的藝術是最高的藝術”為語言使用的規則，語言使用不張揚，不堆砌，這似乎也成了公示語的標簽。但是，語言是文化的一個重要組成部分，文化具有鮮明的民族性、獨特性，文化的這些特性在很大程度上要通過語言表現出來。我國傳統的語言文化與西方不同，往往注重語言的修飾，孔子指出“情欲信，辭欲巧”、“言之無文，行而不遠”，強調語言要有所修飾，更好地傳情達意。

六朝美文的出現，掀起了一股語言使用的精雕細刻熱潮，駢文注重字句的工整，強調用事、用詞華美。這種傳統也反應在了公示語上，使公示語在一定程度上具有了文學色彩。

公示語具有了語言的文學色彩，并不意味著它就是文學語言。關于文學語言的特殊性，理論家們做了細致的研究，什克洛夫斯基把語言分為文學語言和日常語言，并建立了“陌生化”理論，羅曼•雅克布遜把語言區分為詩歌語言和實用語言，簡•穆卡洛夫斯基則將語言分為標準語言與詩的語言，瑞恰慈從語言的用法區分出語言的科學用法和情感用法，恩斯特•卡西爾則分出兩組語言：一組是概念語言與情感語言、一組是科學語言與詩意語言，符號學家蘇珊•朗格則認為科學語言是一種推論式語言，而詩歌語言是創造性語言。不論是從語言學的角度、詩學的角度或是從語用的角度、符號運用的角度、甚至是語言整體的角度。事實上也確實如此，文學語言具有日常語言沒有的特點，喬納森•卡勒說：“文學到底是一種專門的語言，還是語言的一種專門用途？它是以特殊形式組織的語言，還是語言被賦予了特殊的權力？”同時，他也認為：“簡單地選擇一個或另一個答案是解決不了這個問題的，因為文學既包含語言的各種特點，又包含對語言的一種特殊的關注。”①所以，在關注文學語言特殊性的同時，不能把它看作是一種特殊的語言，而應把它看作是語言的一種用法。文學語言是無法脫離日常語言這個母體的，也就是說文學語言的文學因子是在日常語言中孕育出來的，因而它與科學語言、實用語言等等不同稱謂的語言之聯系無法割裂，它們不是對立的，反而是有機共存的。正如有的學者所言：“試圖找到區分詩與非詩語言的語言學特征是基于一種誤解。詩并沒有偏離語言的日常用法，因而它不是反常的或有獨立的特權地位；日常語言包括了詩的語言同樣的復雜性（雖然也許程度不同）。”②因此，日常語言具有文學語言的復雜性，可以從詩學角度看待它，從這個意義上來說，公示語也在一定程度上具有文學語言的特性，分析這個問題有利于人們重視生活中隨處可見的語言美，形成日常審美、大眾審美的習慣。公示語的文學色彩本文將做如下分析。

首先，具有文學色彩的語言表現在它的音韻美上。語言的聲音層面一直被人們所關注，聲音對思想情感的表達有重要影響，現象學家英伽登就曾把聲音層看作文學文本的一個獨立層面進行研究，我國的詩學傳統中更有詩樂一體之說，所謂“言為心聲，音為心語”，《詩大序》中也有：“情動于中而形于言。言之不足，故嗟嘆之。嗟嘆之不足，故永歌之。永歌之不足，不知手之舞之，足之蹈之也。”我國古代文學中的詩、詞、曲、賦等等都是與曲結合在一起的，對這些作品的賞析也不能僅僅停留在朗讀、吟詠上，也要配合著固定的曲牌、曲調、聲律譜等以歌唱的方式領略其藝術風貌。當今我們雖已無法重現詩樂一體的藝術美，但這種形式賦予漢語的音樂魅力仍然在人們的用語習慣上沿襲了下來。人們慣于押韻，強調四聲聲調的變化，形成韻律，這些無不使得漢語的音樂性突顯出來，這也是其他語言不能媲美的。

漢語公示語繼承了這一優勢，注重聲調的抑揚頓挫以及尾字用韻的習慣，讀起來朗朗上口，能夠更好地達到以聲傳情的作用。

“嚴是愛，松是害”③、“酒后超員又超速，駕車難行平安路”、“綠水青山是我家，大家不要破壞它”，前兩則是交通公示語，后一則是垃圾筒上的環保公示語，都采用了末尾字押韻的方法，第一則尾字用漢語拼音韻母“ai”、第二則用“u”、第三則用“a”，這種尾字用韻的方法，符合普通大眾的朗讀習慣，便于記憶。漢語的四聲聲調有其獨特的作用，它可以使語調發生變化，而且尾字的聲調往往可以更好地起到情感表達的效果。漢語由于有了四個聲調，使得語句讀起來高低起伏，有似五音聲響，這不僅體現在古典詩歌音韻的平仄變化上，也體現在日常生活中，人們在日常表達中不自覺地在語調上尋求變化，上述幾例公示語也是如此。

另外，文字的聲音層面往往會形成一種情緒情感的基調或氛圍，從而讓人在這種情緒氛圍中領略文字的意味。韋勒克、沃倫指出：“每一件文學作品首先是一個聲音系列，從這個聲音的系列再生出意義。”④文學文本如此，其他語言文本又何嘗不是。我國古代詩論《元和韻譜》中對四聲聲調的發聲及其暗示的情緒基調給予這樣的總結：“平聲者哀而安，上聲者厲而舉，去聲者清而遠，入聲者直而促。”每個聲調都能賦予每個字特殊的情感。在一個語流中，末尾字的聲調起到的作用更明顯，以上面兩例交警公示語為例，這兩例公示語末尾字均采用去聲字，想要起到警戒規勸的作用，去聲字清而遠，現代漢語中的去聲字又包括古代漢語的一部分入聲字，而入聲字直而促，所以這樣的聲調使人感覺急切、嚴肅，暗示著交通警察呼吁市民能夠理解他們嚴格執法的初衷，以及迫切地希望駕駛員能夠做到不酒后駕車，確保走平安路的心情。這樣更能在不知不覺中傳遞出情感來，能夠很好地起到警示作用。再如赤峰橋北新區宣傳語“比完美更好，比夢想更真”、“家是人生的港灣”、“喧囂中的寧靜，您橋北的家”等等，這些公示語尾采用了陰平調，平聲者悠遠，容易引起人的暢想，橋北新區的這些宣傳語就是想要把消費者帶入對未來新區的一種美好憧憬中，激起人們的溫馨遐想，從而達到吸引消費者的目的。當然，交通公示語也不全是冷峻嚴肅的面孔，也有類似“找點空閑，學點交法”、“綠燈可以再等，生命不能重來”、“紅燈心中亮，綠燈伴一生”等，這些公示語尾字用的是平聲調，平聲調所謂哀而遠就帶有一種意味深長之感，這些公示語因此帶有了一種娓娓道來的勸告之意。