目前,報道體育賽事、活動等的方面主要是通過電視、報紙、互聯網、體育書刊、雜志等,在建設和諧社會的今天審視我國體育報道,取得了豐碩的成果是不容置疑的,但同時也存在一些不足、不和諧的地方,而其中以失衡現象尤為突出。

1體育報道廣度方面存在著嚴重的不平衡

在社會主義市場經濟條件下,我國廣大新聞媒體對體育的報道方面,往往根據體育項目的普及程度、項目的特點以及體育報道帶來的商業價值等方面來選擇報道的內容,這樣導致我國體育報道的廣度方面存在著嚴重的不平衡。

1.1競技體育和群眾體育報道方面存在不平衡

現在的體育報道當中,大量的報道是我們的競技體育的金牌、銀牌、銅牌,除競技體育之外的其它領域的報道就顯得薄弱一些。在競技賽場上,向著“更快、更高、更強”的目標挺進,折射出人類向極限邁進的光輝,使人們追求美的心理獲得了極大的滿足,這些方面的報道是不可缺少的。但在群眾體育宣傳方面,報道貼近人民群眾的體育和全民健身活動的篇幅卻很少。目前我國體育人口比例還較低,還處在不穩定、不持久的狀態中,部分人群的價值觀、健身觀還有一定的偏差,要大力宣傳貼近人們生活實際的素材,使人們意識到體育和體育活動就在他們的身邊,使他們的體育行為長期化、經常化和固定化。在現實傳媒報道中,往往側重于對競技體育的報道而忽略了對群眾體育的宣傳。在新聞實踐中,對群眾體育的認識,不少媒體口頭上高喊“重要”,但操作起來常常是“不要”,而且往往是顧此失彼,其報道數量和質量嚴重失衡。

1.2體育項目報道的不平衡性

在我國現在的體育報道中,報道頻率較多的是三大球運動,究其原因有人們群眾對其的喜好,也有其良好的群眾基礎帶來的經濟效益。除了三大球外,我國的一些體育優勢項目報道也較為頻繁,而且占的篇幅較大。一直以來我國都較弱的體育項目如男子田徑、斯諾克等也因劉翔、丁俊暉等取得的成功而日漸升溫,而長期以來為我國非優勢項目的冰球、馬術等報道依然是少之又少。

導致比例嚴重失衡的原因,一方面是由于這些開展較為廣泛的體育項目得到人們的喜愛,另一方面多報道人們喜愛的這些體育項目能夠產生巨大的經濟效益且對節目的收視率、體育書刊、雜志的發行量等增加都會起著極大的促進作用,但體育報道中過分的炒作的后是果導致人們對部分項目過分的關注,甚至使人們產生浮燥心理,部分體育項目也得不到健康的發展,同時使另一些體育項目卻“一冷再冷”,對他們的持續發展都極為不利。

1.3體育科普知識在報道中的失衡現象

在體育報道中,一方面由于對體育科學知識的宣傳方式方法缺乏新意,另一方面傳媒機構為追求經濟效益所以增大了體育比賽、體育新聞和體育評論等話題,而對體育科普知識報道的篇幅和時間卻很少。對于出現的這種問題,并沒有得到較好解決。2004年,國家體育總局要求開展體育場地設施、體育健身指導和體育科普知識為內容的“體育三下鄉”活動,可見體育科普知識宣傳對全民健身的重要性。但在實際生活中,不僅僅在農村,在大中型城市體育科普知識的宣傳也不是很理想,這在一定層面上也反映了體育宣傳的深度不夠。媒體作為宣傳和報道體育科普知識的重要媒介,體育宣傳過分注重體育賽事等宣傳,而對體育科普知識的宣傳力度不夠的現狀,也是影響我國全民健身運動開展的重要因素之一。

2體育報道中客觀公正性方面存在不平衡

2.1偏重于勝利的宣傳

體育發展到今天已經超越了其健身功能,特別是當體育與祖國民族的榮譽或某個團體的榮譽利益聯系在一起的時候,其勝負的意義就非同一般。面對著狂熱的體育迷,作為權威性的傳媒報道,有時就顯得不夠冷靜和理智,表現出的是情緒化和為社會輿論所左右,結果就出現了對取得勝利的報道占用大量的篇幅和時間,而未取得好的成績的比賽卻只是一帶而過甚至根本不予提起,這個現象在2004年雅典奧運會的報道中就較為明顯,在報道中,對獲得優異成績特別是獲得金牌的運動員和運動項目不厭其煩地一篇又一篇、多角度多側面的報道,而對沒有取得成績的運動員和運動項目則報道得少之又少,這樣對項目的發展十分不利。

2.2播報比賽態度的傾向性

體育報道中應該是客觀、公正的,但現在有些體育宣傳有異于此,它們給人的印象是根據宣傳對象與自己關系的親疏遠近,預選設定一個立場,然后根據這一立場再眾說紛紜,在歧見雜出的事件里選擇有利的材料。報紙也同樣如此,以至于有人感慨,對同一場比賽、同一件事情,兩地媒體竟然能夠做出完全不同的報道,使人懷疑這是不是報道的同一場比賽。不可否認,就記者個人來說,其報道能力當然有差異,但他擔當的社會角色決定了他的報道傳遞的感情不能由個人好惡決定,而必須客觀的反映事實。

3緩解我國體育報道不平衡問題的建議

體育傳媒是體育工作的推進器,體育傳媒在體育的發展過程中起著舉足輕重的作用,要充分認識其深刻意義,樹立大宣傳意識,用新的理念定位體育傳媒工作,建立體育傳媒專效機制,使體育傳媒在和諧穩定中求發展。

3.1處理經濟效益與發展之間的關系

體育傳媒機構的體育報道中與人們對體育的關注度有很大的關系,體育報道的受到的關注程度直接影響到體育媒體的生存,體育傳媒只有找到這兩者的切合點,在保證自身發展的同時,報道過程中處理好這些體育項目關系,才能使體育事業與體育傳媒體機構的發展達到“雙贏”,促進我國體育事業健康、快速的發展。

3.2樹立為體育事業發展作貢獻的理念體育傳媒工作者是推進我國體育事業發展的重要力量,要樹立為體育事業發展作貢獻的理念,體育傳媒工作者要從理論和實踐的結合去理解體育、詮釋體育、宣傳體育,同時也需要大力引進國內外學者的研究成果,把傳播學基礎知識與方法同體育宣傳實踐相結合,在新聞報道中不斷汲取新的營養,為體育工作的發展壯大搖旗吶喊。