一、傳統民間剪紙藝術

1.剪紙圖案的造型“意象”

（1）平面的二維造型特征

傳統民間剪紙主要是用剪刀對紙張進行創造的藝術形式。如果采用現代的視覺傳達設計理念來論述，就是將不同地點、不同時空的自然產物、現象等依照明確的設計意圖進行有目的的組織，實際上就是將三維的實體轉化到了二維的紙面上。剪紙的圖案只有點線面的組織，沒有陰影敏感效果，但陰陽刻的黑白對比手法，卻明確地表達了層次感和韻律感。

（2）浪漫主義的表現手法

剪紙以理想未來作為圖案創意的來源，其竭盡全力表現對美好事物、理想的追求及向往。題材大多是戲曲、神話故事中的人事景物、美人靈童、花鳥魚獸等，通常情況下寓意“長壽安康”“平安幸福”等，是中國現實理想化的意境體現，充滿現代的浪漫色彩。其造型圓滿夸張、淳樸率真，是勞動人民精神、理想的“意象”載體。

（3）隱形統一的造型方法

諧音是中國傳統民間文化的重要特征，剪紙藝術也運用了這種手法。例如，“喜上眉梢”采用“喜鵲”來取代“喜”，用“梅花”代替“眉”。這樣的剪紙藝術通俗易懂，用可視的梅花、喜鵲圖案來將諧音的含義表現出來，即便是文盲，也能“讀”出“喜上眉梢”來。

2.剪紙圖案的審美“意象”

民間剪紙的圖案內容一般情況下是創作者精神、理想的寄托，其不僅是對生活現象的重現，而且還賦予了其特定的形象和新的內涵。例如，“年年有余（魚）”是一個意象組合圖案，“魚”不是單一的形象所指，其用漢字諧音表現了對豐裕物資的期望，體現出了剪紙圖案的審美“意象”。

二、傳統剪紙藝術對現代藝術設計的啟示

（一）為現代藝術設計提供了創作理念

中國各民族元素的藝術性是民族審美意識和特征的體現，而中國傳統的剪紙藝術是民族元素不可或缺的重要組成部分。隨著世間的推移，具有特殊圖形化的民間剪紙經過沉淀、衍變，最終形成了特有的傳統藝術體系及理念。在中國剪紙藝術上衍生出來的現代藝術設計作品具有鮮明的歷史文化內涵、民族性和時代感，這為中國藝術設計走向世界奠定了堅實的基礎。

（二）為現代圖形設計提供了豐富的視覺藝術資源

剪紙藝術是具有統一性的民族文化的延續，是中國傳統工藝美術的圖案集。傳統的民間剪紙藝術經歷了數千年的文化沉淀，有著悠久的歷史神韻和豐富的民族特色。剪紙藝術具有強烈的民俗特征形象和鮮明的個性，其能夠為現代平面設計提供相對豐富的視覺藝術資源，極大地豐富了平面設計的圖形創作。剪紙藝術將點、線、面以最佳的形式布列，運用抽象的手法直抒其美，帶給現代平面設計很多的啟迪。剪紙藝術體現了原發性思維方式，體現了中國傳統的“天人合一”的審美理想，其不是對自然事物的復制，而是從審美角度出發進行的結構樣式的設計。剪紙藝術作品的作者將自己的視覺感受轉化成圖形符號，不受時間空間、視覺視點的約束，并按照自我的意愿和個人理想將他們物化成為視覺形態。總而言之，剪紙藝術為現代圖形設計提供了豐富的視覺藝術資源。

三、傳統民間剪紙圖形符號在現代藝術設計中的創新應用

在平面廣告設計中，能夠吸引群眾視覺注意力的重要素材就是圖形，圖形幾乎占據了大部分的版面，其給人的視覺印象要比文字深刻得多。文字和圖形共同組成了現代平面設計的設計元素，其中圖形在傳遞信息方面起到了重要的作用。下面就從以下幾點出發來論述傳統民間剪紙圖形符號在現代藝術設計中的創新應用。

（一）在現代招貼設計中的應用

現代的招貼設計要求在視覺美感和品牌文化內涵方面達成有機的統一，一方面要尊重民族設計的獨特性，將中國勞動人民的審美心理體現出來，另一方面還要映射出現代人新時代、新觀念對藝術的內在精神追求。以可口可樂平面廣告招貼設計為例在前期構思過程中，設計者將產品最具影響魅力的元素——可口可樂的瓶型作為主體構想，其后又融入了吉祥如意、喜慶安康的理念，并將中國的傳統剪紙元素與其進行了有機結合，不但向消費者傳達了可口可樂這個品牌的信息，同時也將品牌自身蘊含的美好祝福、祝愿傳遞給了消費者。將這種傳統的民間剪紙圖形創新應用在可口可樂的招貼設計中，不僅能夠提高產品在國內的認知程度，而且也獲得了消費者的好感，獲得了群眾對品牌的忠誠度。總而言之，將一些具有鮮明傳統特色的民間剪紙符號融入到現代化的招貼設計中，便會創造出具有民族特色且適應現代生活理念的全新作品形象，能使其以一種全新的精神氣質融入到現代化的生活中。將中國傳統元素與現代的招貼設計相結合，能夠使現代招貼更具有民族特色和文化底蘊，能夠使其發展空間更加廣闊。

（二）在現代標志設計中的應用

民間剪紙的圖形是以二維的方式呈現在我們面前的，所以其十分講究虛實結合的創作手法。利用剪紙藝術中的虛實相結合的設計觀念來進行現代標志的創作，能夠提高設計作品的影響力與信息傳遞的能力。虛實相結合的設計理念體現了陰陽互補的造型觀念，其不但提高了標志的設計品位，同時還可以給設計者提供全新的設計思路。中國聯通的標志（如圖2所示）是廣為人知的一個現代標志。它借用中國傳統的剪紙圖形中的虛實相生的創作理念進行造型，設計師采用“吉祥結”的圖案作為標志設計的元素，并借助中國紅、水墨黑這兩種顏色來突出標志設計。中國聯通的LOGO設計有著四通八達、事事如意之意；六個轉彎的原型意寓處處順暢、路路相通；設計中的10處空白則有十全十美、圓圓滿滿之意。中國聯通的標志在設計中處處體現了古老東方的吉祥如意，其優美的線條回環貫通，本意源遠流長、生生不息，是對聯通公司業務順暢、事業蒸蒸日上的美好祝愿。它的設計充滿了傳統的文化氣息，從而將中國古老且濃厚的文化底蘊充分地展現了出來。

（三）在現代包裝設計中的應用

結合先進的科學技術、優質產品以及傳統剪紙藝術圖形而設計的現代包裝設計，不僅能夠增強產品包裝的時代感及民族文化底蘊，而且還能將產品自身的個性化特點有效地展現出來。例如，中秋節是中國傳統的節日，有合家團圓的溫馨含義。中秋節的月餅禮品盒就與傳統的剪紙圖形符號進行了結合，并以喜慶的大紅色做包裝的主體顏色，從而將起喜慶的節日氣氛烘托了出來，整個包裝在形式、寓意方面得到了有效完美的統一，是中國傳統剪紙圖形符號與現代設計相融所體現出來的藝術價值。從以上三個例子可以看出，剪紙圖形中的“圖”意為圖案，是一種具有可視性的表現方式，而“形”是一種思維方式，是一種無形的意念，具有不可視性。當代平面圖形設計是有計劃地將一些視覺元素以點線面的方式進行傳播的信息活動，其賦予了圖形符號特定的意義及內涵。設計者將自己的構思、設想、計劃等通過視覺圖形傳達給看到的人們，從而讓人們感受到他們的思想及理念。剪紙圖形和當代藝術設計在平面狀態上具有共同的特點，都采用了點線面的視覺元素組成圖案，將設計者或剪紙藝人的思想傳達給人們。

四、總結

中國傳統剪紙藝術是民間視覺思維、造型特點的體現，其背后蘊藏著古老東方的民族創造精神及審美本源的特性，將中國剪紙藝術的精髓融入到現代藝術設計之中，對當代藝術設計的創新發展具有重要的意義。

作者：肖必莉 單位：重慶工商職業學院傳媒藝術學院