1動漫產業鏈簡介

隨著動漫經濟在全球經濟市場的持續走高，動漫產業已經成為眾多國家經濟發展中的一個新興產業，這其中最成功的當然是以日本為代表，日本的動漫作品在全世界范圍內享有盛譽，而且動漫給日本經濟帶來的收益也是巨大的。除了日本以外，世界上動漫產業發展較好的幾個地區和國家就是美國和歐洲，與這些動漫產業相對成熟的國家和地區相比，我國動漫產業的發展明顯處于起步階段。其中一個重要的原因就是我國的動漫產品質量不高，這是當前制約我國動漫產業發展的一個重要原因。

產業鏈的構建已經成為動漫產業在全球的發展的重要形態，單一的動漫產品已經不能滿足當前動漫產業整體性的發展需求。所謂產業鏈，就是將一種或者幾種不同的資源通過幾種不同的產業形式形成上游產業和下游產業共同作用于消費者的一種經濟形態。產業鏈與一般的獨立產業的區別就在于，首先，它是一種具有層次性的產業模式，在整個產業鏈中可能會涉及到高、中、低端等不同的產品生產。其次，產業鏈是幾個關聯產業的相互組合。整個產業鏈中的不同產業可以獨立，但是他們之間存在著某種關聯性，并且這種關聯性的存在往往是因為對某一種產品需要進行深度的加工，以此來獲得更加廣闊的消費者市場。具體到動漫產業這個特殊類型上，通常而言，動漫產業應該包括漫畫、動畫、已經其他衍生產品等相關企業的產業結合，動漫產業鏈指的就是以漫畫、動畫、衍生產品這三個具體環節相互連接構成的上下游產業體系。這三個具體的環節在整個產業鏈中發揮著不同的作用，但是從長遠看來，將他們構建成一個價值鏈的原因就在于從未來的發展趨勢看，獨立的漫畫作品或者動畫作品在市場上所能取得的經濟效益都是有限的，要想將二者的存在壽命和經濟效益發揮到最佳狀態，就必須結合成一個產業鏈，對資源和價值進行深度的挖掘。漫畫是整個動漫產業發展的基礎，因為漫畫是動畫發展的前提，它是培養讀者獲得市場效益的一種前期性的準備。按照日本的產業鏈經營模式，通常是漫畫作品取得良好的口碑以后開始進行動畫產品的運作，然后動畫產品將產品形象進一步穩固下來以后就會有越來越多的衍生產品進入市場。按照這個模式和運營標準來看，我國的動漫產業遠遠沒有達到標準成熟的產業鏈的程度，動漫產業化發展也才處于起步階段。

2我國動漫產業鏈發展的現實問題分析

我國動漫產業在國內外各種因素的催生下，已經開始往產業鏈發展的模式邁進，但是由于我國的動漫產業起步較晚，這種先天性的不足決定了我國動漫產業的發展必然會遇到很多不同的現實問題。我們主要從以下幾個方面來對這一問題進行分析：

首先，沒有形成真正的動漫產業鏈。從當前我國動漫產業的發展來看，我國頂多是完成了初級產業的構建，真正的產業鏈并沒有形成。按照日本的產業鏈運作模式，漫畫是推動整個產業鏈演進的一個重要環節，例如在我國享有知名度的《名偵探柯藍》《、火影忍者》《、灌籃高手》等這些動畫作品，在前期都是以漫畫的形式推出，通過漫畫市場的檢驗，甄別出一批具有市場吸引力的漫畫作品，然后制作成動畫作品。這種運營模式不僅保證了客戶群體而且投入比較穩定。反觀我國的漫畫作品，無論是具有吸引力的漫畫出版商、還是具有市場號召力的漫畫作者，在我國當前都是鳳毛麟角。在上個世紀七八十年代還有連環畫作為一個時代人的群體記憶，但是隨著社會文明進步的今天，漫畫作品已經退出了我國的主流娛樂市場，對于幾代人來說，優秀的國產漫畫已經成為幾代人缺失的記憶。誠然，我國的動畫作品在當前已經有了一定程度的發展，但是縱觀我國的動漫產業，就會發現一個問題，置于兩端的漫畫作品和衍生產品都處于近乎空白的狀態，而中間的動畫作品卻處于快速發展膨脹的狀態，動畫作品的數量自國家對動漫產業重視以來，數據上一直處于攀升的狀態，但是這并不意味著我國形成了完整的動漫產業鏈。沒有原始的漫畫作品，意味著已經制作的動畫產品缺乏市場檢驗，漫畫作品作為整個環節的基礎，對開發市場群體有著重要的作用。一個完整的產業鏈應該是通過漫畫來開發市場，然后通過動畫來打造優勢的品牌形象，只有深入人心的品牌形象，后續的衍生產品才能得到市場的接受和認可。所以，我國的動漫產業鏈明顯還沒有形成，這是我們必須要面對和解決的首要問題。

其次，大量的產業基地和鳳毛麟角的優秀作品。我國動漫產業的發展，有著自身獨有的背景，政策的支持是一夜之間全國各地各大動漫產業基地紛紛上臺的一個重要原因，這就是所謂的“政府搭臺，企業唱戲”。上海是我國動漫產業基地發展最早的地區，目前在我國動漫產業基地中也一直處于領先的水平，除了上海以外，北京、長沙、深圳、大連、廣州、杭州、成都、南京、無錫的動漫產業基地也紛紛成立。當然這些不同地區的產業基地也有著各自的特點，上海的動漫產業基地主要以網游動漫為主要內容，在國內網絡游戲的銷售中占有主要的份額。長沙產業基地的主要路線是以“三貓一鷹”為自己的主要路線，中國第一步盈利的動畫片藍貓和金鷹卡通頻道是長沙動漫產業基地在過去打造的主要產品。無錫的動漫產業基地以當地的影視業為依托，動漫產業的發展與影視業緊密的結合和聯系起來。除了以上介紹的產業基地以外，鄭州動漫產業基地、海南動漫產業基地、天津動漫產業基地、黑龍江動漫產業基地等都是近年來迅速發展起來的規模性產業基地。但是當前，我國最大的動漫產業基地應該位于山東省煙臺市。2007年已經投入使用，并且被國家新聞出版總署認定為“國家動漫產業發展基地”，建筑面積約有7萬平方米。煙臺動漫產業涉及的內容很多，包括數字動漫、創意制作、網絡游戲等系列產品，并且利用其優秀的地理位置與日韓的動漫企業合作。與規模性動漫基地遍地開發的蓬勃之勢相比，國產優秀動漫作品的鳳毛麟角實在是令人費解，拋開漫畫作品這一環節不說，眾多產業基地致力打造的動畫產品也未能取得很好的效果。各大電視臺每天的動畫作品播出時間一直較為穩定，但是播出的作品中粗制濫造的效果實在是有失水準，這也是為什么在我國動漫作品長期被定義為“兒童作品”的一個重要原因。慶幸的是在國家的大力扶植下，也有《喜羊羊與灰太狼》這種家長與孩子都喜歡的作品出現，這是我國動漫產業在當前較為成功的一個作品。與國產作品難以吸引青少年的狀況相比，無論是早期的《灌籃高手》《、名偵探柯藍》《、櫻桃小丸子》，甚至是《聰明的一休》，后期的《海神》《、火影忍者》等日本作品，卻在我國擁有大批的具有消費能力的市場群體。規模化的產業基地和粗制濫造的動漫作品，這種畸形的發展模式已經成為制約我國動漫產業鏈發展的一個重要問題。