一、傳統(tǒng)紋樣在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中的運(yùn)用
傳統(tǒng)紋樣在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中，運(yùn)用的是相當(dāng)?shù)膹V泛，很多優(yōu)秀的標(biāo)志就來源于傳統(tǒng)紋樣，并取得了社會(huì)的高度贊揚(yáng)與認(rèn)可。成功的案例有:銀行標(biāo)志的設(shè)計(jì)、靈感來源于玉龍的華夏銀行標(biāo)志、同濟(jì)大學(xué)的百年校慶來源商周青銅器等。
1.傳統(tǒng)紋樣能廣泛運(yùn)用在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的原因
傳統(tǒng)紋樣能廣泛運(yùn)用在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中，說明它本身具有鮮活得生命力，現(xiàn)代設(shè)計(jì)可以從中不斷的獲取靈感，繼續(xù)為現(xiàn)代設(shè)計(jì)服務(wù)。可以從三個(gè)方面來簡(jiǎn)要說明這種生命力的源頭:一是傳統(tǒng)紋樣所具有的民族特色;二是傳統(tǒng)紋樣本身具有很高的藝術(shù)欣賞性;三是人們對(duì)于美好生活的向往。
傳統(tǒng)紋樣所具有的藝術(shù)性表現(xiàn)在，傳統(tǒng)紋樣和其它藝術(shù)一樣，同樣是來源于生活，并高于生活。傳統(tǒng)紋樣一般是直接、間接來源于人們的社會(huì)生活場(chǎng)景或者自然界中動(dòng)植物紋路。表現(xiàn)的是一個(gè)民族，長(zhǎng)期生活在一起所形成的圖案，并且這個(gè)圖案得到了本民族人民一致認(rèn)可，從而廣泛運(yùn)用在生活中。就好像我們中華民族認(rèn)為自己是龍的后代;龍就成了我們的象征。
傳統(tǒng)紋樣的藝術(shù)性，體現(xiàn)在它的構(gòu)圖多采用均衡與對(duì)稱的手法，紋樣常常采用的是在中心點(diǎn)或者中心線的上下左右，布置紋樣相似的圖案，這些圖案顏色或是同色或是對(duì)稱的同形同色，這種形式組成單元圖案的均衡對(duì)稱。其中對(duì)稱與不對(duì)稱決定著紋樣單元構(gòu)圖的不同，均衡與不均衡體現(xiàn)紋樣各部分在單元紋樣中的分布狀況。
傳統(tǒng)紋樣講究在繁復(fù)中求變，這是有別與現(xiàn)代美術(shù)的特征，它繁復(fù)不是簡(jiǎn)單的羅列、單調(diào)的重復(fù)，講究著在繁復(fù)中體現(xiàn)韻律和節(jié)奏感，講究調(diào)和與對(duì)比，紋樣大小、主次、疏密、色彩、虛實(shí)、靜動(dòng)等，既要達(dá)到整體統(tǒng)一、局部變化、又要有平中求奇、亂中求序的藝術(shù)境界，也正是這種以不變應(yīng)萬變?cè)杏藗鹘y(tǒng)紋樣強(qiáng)大的生命力。對(duì)美好生活的向往則是體現(xiàn)在，傳統(tǒng)紋樣所代表的吉祥的征兆。例如:魚(年年有魚)所代表的富足、麒麟作為靈獸代表杰出的人。
2.來源于傳統(tǒng)紋樣的標(biāo)志
在標(biāo)志中，運(yùn)用廣泛的有龍紋和鳳紋，其原因是中華民族是龍的傳人，龍同時(shí)又寓意人能取得成就，比較有名的龍紋標(biāo)志有香港的形象標(biāo)志、華夏銀行等。鳳作為中國(guó)傳統(tǒng)紋樣代表著富貴、吉祥，它和龍紋一樣有著幾千年的歷史，比較有名的鳳紋標(biāo)志有韓美林設(shè)計(jì)中國(guó)國(guó)際航空公司、鳳凰衛(wèi)視的臺(tái)標(biāo)等。父母盼望著子女成龍成鳳，企業(yè)家們盼望著自己的企業(yè)能成為行業(yè)的龍頭企業(yè)，因而龍鳳廣受人們的喜愛。傳統(tǒng)紋樣運(yùn)用的比較成功的還有中國(guó)的銀行的標(biāo)志，靳壕強(qiáng)設(shè)計(jì)的中國(guó)銀行的標(biāo)志運(yùn)用中國(guó)古錢幣的造型和“中“字的組合，即體現(xiàn)了“中國(guó)“，又表明了銀行的行業(yè)屬性。與中國(guó)銀行一樣具有特色還有華夏銀行的標(biāo)志運(yùn)用“玉龍“的造型和古錢幣相結(jié)合，同時(shí)體現(xiàn)華夏銀行的名稱和銀行的行業(yè)屬性。
二、結(jié)束語
將傳統(tǒng)紋樣運(yùn)用到現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中雖然取得了良好的成就，但存在的弊端也不少。使人們誤以為出現(xiàn)有龍、鳳、云等吉祥圖案的標(biāo)志就是好的標(biāo)志，從而導(dǎo)致大量的類似的標(biāo)志出現(xiàn)，缺乏創(chuàng)新。因而我們?cè)跇?biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)不僅要從傳統(tǒng)紋樣中獲取靈感，更要緊跟實(shí)際，創(chuàng)造出新的作品。
作者：袁文學(xué) 單位：湖北工業(yè)大學(xué)商貿(mào)學(xué)院