1標(biāo)志設(shè)計(jì)中的具象圖形

(1)具象圖形概念。

在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中，具象圖形是標(biāo)志設(shè)計(jì)中非常常用的設(shè)計(jì)手法。具象圖形是指對(duì)自然、生活中的具體物象進(jìn)行一種摹仿性的表達(dá)，作為圖形的一個(gè)分類，具象圖形設(shè)計(jì)主要取材于生活和大自然中的人物、動(dòng)物、植物、靜物、風(fēng)景等，其圖形特征鮮明、生動(dòng)，因貼近生活而感染力很強(qiáng)，十分引人注目。具象圖形效果非常逼真，很容易引起人們對(duì)于與標(biāo)志相關(guān)信息的理解或聯(lián)想，從而能對(duì)該標(biāo)志設(shè)計(jì)所要傳達(dá)的含義有更生動(dòng)的了解。

(2)具象圖形特點(diǎn)。

在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中，很多標(biāo)志設(shè)計(jì)都運(yùn)用具象圖形進(jìn)行設(shè)計(jì)，這種圖形的設(shè)計(jì)可使整個(gè)標(biāo)志更具特點(diǎn)，主要表現(xiàn)在自然、寫實(shí)和辨識(shí)性三個(gè)方面。首先，具象圖形在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用可以使得整個(gè)設(shè)計(jì)更為生動(dòng)、自然。具象圖形可以通過(guò)各種手法進(jìn)行主觀加工和審美創(chuàng)造，從而達(dá)到更為生動(dòng)、自然的設(shè)計(jì)境界。其次，具象圖形在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用還具有寫實(shí)性的特征。現(xiàn)實(shí)生活中的各種素材，如人物、風(fēng)景、建筑、文化等都是具象圖形的設(shè)計(jì)對(duì)象，具有強(qiáng)烈的寫實(shí)特征。此外，具象圖形在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用可以使得整個(gè)設(shè)計(jì)更具辨識(shí)性，可以讓人們一眼就看出其表達(dá)的內(nèi)容與含義。

2具象圖形在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

具象圖形在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師可用多種方法進(jìn)行具體的設(shè)計(jì)，主要可分為三種，即圖形組合方法、圖形簡(jiǎn)化方法和圖形重構(gòu)方法。

(1)圖形組合方法。

在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，具象圖形的組合運(yùn)用是一種重要的設(shè)計(jì)方法，可以綜合多種設(shè)計(jì)語(yǔ)義進(jìn)行信息傳達(dá)，更具辨識(shí)性。在圖形組合方法中，設(shè)計(jì)師可以運(yùn)用兩種不同的圖形僅僅結(jié)合設(shè)計(jì)，具象組合圖形可使整個(gè)標(biāo)志非常易懂，是一種常用的設(shè)計(jì)手法，具有一定的標(biāo)識(shí)性。但是，除了圖形結(jié)合以外，更重要的一種組合方式是文字圖形化的結(jié)合使用。文字圖形化就是利用文字基本形狀進(jìn)行變化，如北京奧運(yùn)會(huì)的標(biāo)志，是一個(gè)“京”字的同時(shí)，也是一個(gè)跑動(dòng)的人，其內(nèi)容、形式和做法多樣，是有著獨(dú)特的藝術(shù)價(jià)值的標(biāo)志設(shè)計(jì)。由此，我們可以得到啟發(fā)，在標(biāo)志設(shè)計(jì)中如果能把字體進(jìn)行圖形化，實(shí)現(xiàn)兩者的組合設(shè)計(jì)，那么標(biāo)志設(shè)計(jì)的意義將進(jìn)一步得到提升，更具辨識(shí)性。

(2)圖形簡(jiǎn)化方法。

具象圖形在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，圖形簡(jiǎn)化再利用也是一個(gè)重要的設(shè)計(jì)方法，主要對(duì)具象圖形進(jìn)行靈活運(yùn)用，抓住圖形的特點(diǎn)然后對(duì)其進(jìn)行簡(jiǎn)化利用，突出其本質(zhì)特征，從而達(dá)到更好的視覺(jué)效果。現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)綜合了創(chuàng)造、功能、審美和經(jīng)濟(jì)等方面的因素，是一種獨(dú)特的平面設(shè)計(jì)形式，講究“少就是多”的設(shè)計(jì)理念。因而，在具象圖形運(yùn)用中，設(shè)計(jì)師可以將比較繁瑣的生活素材圖形進(jìn)行刪減和簡(jiǎn)化，保留其最突出的文化特點(diǎn)和精髓，以更為簡(jiǎn)練而集中的形式進(jìn)行設(shè)計(jì)，很容易得到簡(jiǎn)潔大方而又不失原有的寫實(shí)性的標(biāo)志設(shè)計(jì)，就清楚的表示出標(biāo)志設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)化過(guò)程。重構(gòu)即根據(jù)設(shè)計(jì)者的意圖對(duì)于圖形進(jìn)行分解與重組，將圖形進(jìn)行重新構(gòu)造、分割和移位，然后再按照一定的審美法則將分割后的圖形進(jìn)行重新組合，從而形成新的既有原有的一定的內(nèi)涵又符合現(xiàn)代審美的圖形形式。在圖形的分解過(guò)程中，圖像分解可通過(guò)兩種方法進(jìn)行，即規(guī)則分解和不規(guī)則分解。

規(guī)則分解可使得圖形比較工整而大方，而不規(guī)則分解方法比較多樣化，可使圖形比較生動(dòng)、活潑。在圖像分解的過(guò)程中，設(shè)計(jì)師可以對(duì)傳統(tǒng)圖形的設(shè)計(jì)成分、元素、符號(hào)等進(jìn)行很好的提煉，以便后面進(jìn)行更好的設(shè)計(jì)。在圖形的重組過(guò)程中，設(shè)計(jì)師可以通過(guò)變化、重疊、重復(fù)、漸變等藝術(shù)手法對(duì)分割的圖形進(jìn)行重新構(gòu)架，從而構(gòu)成各種極具設(shè)計(jì)感的具象圖案，運(yùn)用于標(biāo)志設(shè)計(jì)中能形成良好的效果。例如，在圖3中，這個(gè)具象圖形的標(biāo)志設(shè)計(jì)就運(yùn)用了圖形重構(gòu)手法進(jìn)行設(shè)計(jì)，這是一家物流公司的標(biāo)志，因而為了突出快速的特點(diǎn)，其標(biāo)志將馬的形象進(jìn)行分解重構(gòu)，左半部分是馬頭，有部分是馬尾，兩者之間打破了實(shí)際的形象造型，而是進(jìn)行了變化和重組，使得整個(gè)標(biāo)志更具審美感受，更體現(xiàn)出物流的“快速”特點(diǎn)。

3結(jié)論

綜上所述，現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)很多都采用具象圖形進(jìn)行設(shè)計(jì)，其素材來(lái)源于實(shí)際生活，目的在于通過(guò)這種簡(jiǎn)易而具有內(nèi)涵的設(shè)計(jì)來(lái)吸引人們的目光，讓人們一眼就能接受設(shè)計(jì)中所傳達(dá)的信息，從而達(dá)到標(biāo)志設(shè)計(jì)所想要獲得的品牌宣傳和識(shí)別目的。

作者：閆艷 單位：衡水市職業(yè)技術(shù)學(xué)院