一、電影海報(bào)設(shè)計(jì)中圖形的應(yīng)用

電影海報(bào)的設(shè)計(jì)其實(shí)是通過完整的畫面感給人以視覺上的沖擊，從而傳遞信息、文化的。因此，對(duì)于電影海報(bào)的設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)者要很好地把握受眾的取向以及期望，也就是說(shuō)能夠通過圖像與觀眾的情感產(chǎn)生共鳴，從而誘導(dǎo)、激發(fā)觀眾觀看影片的興趣。所以，在海報(bào)的圖形設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)者應(yīng)注意以下幾個(gè)方面:

(一)主題鮮明，想法獨(dú)特

每一部影片都是工作人員智慧的結(jié)晶，也都有屬于它本身的獨(dú)到之處。這就要求我們的海報(bào)在設(shè)計(jì)的時(shí)候，設(shè)計(jì)者要對(duì)影片有足夠的了解，要深思熟慮，做到對(duì)電影的主題有深刻的理解。只有在海報(bào)圖形設(shè)計(jì)中明確電影的主題，觀眾才能通過海報(bào)獲取到相關(guān)的信息，才可以清晰地辨別出本影片的獨(dú)特之處，激發(fā)觀眾的觀看欲望。同時(shí)在海報(bào)的設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者應(yīng)該獨(dú)具創(chuàng)新，勇于把新穎的想法結(jié)合到海報(bào)的制作中去，只有通過不斷的創(chuàng)新，才能設(shè)計(jì)出獨(dú)樹一幟，令人向往的電影海報(bào)。

(二)內(nèi)容真實(shí)、形式耐看

在電影海報(bào)的制作中，除去圖形的吸引，還必須要做到影視圖形的真實(shí)，一方面，真實(shí)的影視圖形給人以更多的親和力，能夠更好地抓住觀眾的視線;另一方面，只有影視圖的內(nèi)容真實(shí)，觀眾才會(huì)獲得與事實(shí)相符的結(jié)論，才能得到觀眾的認(rèn)可。如若影視圖具有明顯的欺騙性，那么就有欺騙觀眾、誤導(dǎo)消費(fèi)者的嫌疑，這樣的后果將無(wú)法預(yù)計(jì)。影視圖在具有真實(shí)性的同時(shí)，設(shè)計(jì)者還應(yīng)該在設(shè)計(jì)中加強(qiáng)海報(bào)的審美感知，只有蘊(yùn)涵強(qiáng)烈的形勢(shì)感官，才能在第一時(shí)間抓住觀眾的視線。因此，設(shè)計(jì)者在海報(bào)的設(shè)計(jì)中要不斷地推陳出新，將嶄新的審美元素運(yùn)用到電影海報(bào)的制作中去，從而設(shè)計(jì)出形式更為新穎、生動(dòng)、耐看的海報(bào)。并且，通常情況下，越是簡(jiǎn)潔的版式越能夠吸引觀眾的視線，激發(fā)觀眾的審美情趣?？偠灾?bào)中影視圖形的引用對(duì)于電影事業(yè)的宣傳具有十分重要的作用，它的出現(xiàn)以及獨(dú)特性能夠提升海報(bào)的整體設(shè)計(jì)理念，獨(dú)具設(shè)計(jì)魅力。

(三)特征鮮明、形象簡(jiǎn)潔

鮮明的特征是吸引觀眾的重要法寶，只有圖形獨(dú)具特色才能引起觀眾的興趣以及注意，同時(shí)在整張海報(bào)中鮮明的特征能夠強(qiáng)有力地營(yíng)造一種視覺上的差異，人們能夠更為輕松地識(shí)別。這類獨(dú)具特色的圖形通常給人的視覺特征獨(dú)到、鮮明，沒有過多的修飾，觀賞起來(lái)比較輕松、直觀，能夠給觀眾留下很深的印象。例如德國(guó)著名的設(shè)計(jì)大師漢斯•希爾曼，他的作品就多為簡(jiǎn)潔，通過簡(jiǎn)練的圖形來(lái)進(jìn)行視覺的傳達(dá)，深受人們的喜愛。因此，在圖形的設(shè)計(jì)方面，要獨(dú)具匠心但不能過于繁瑣，真正做到以少勝多，獲得觀眾的青睞。

二、文字

電影海報(bào)的設(shè)計(jì)不單單要做到圖片的完美，文字對(duì)于電影海報(bào)的設(shè)計(jì)也尤為重要。電影海報(bào)中的文字是對(duì)于影片最為直接的信息傳達(dá)，除去介紹影片相關(guān)內(nèi)容的文字?jǐn)⑹鐾?，字體的設(shè)計(jì)在海報(bào)的設(shè)計(jì)中也占據(jù)著重要的地位。文字作為文化的載體，對(duì)于文字的設(shè)計(jì)就有很高的要求以及深厚的學(xué)問。優(yōu)秀的文字設(shè)計(jì)能夠幫助影片很好地傳達(dá)影片信息，并且能夠充分挖掘出存在于影片中的視覺形象。文字富有深厚的感情，就像我們?nèi)艘粯樱軌虮磉_(dá)我們的內(nèi)心情感，喜怒哀樂，向觀眾傳遞特定的信息。同時(shí)，文字形象化的設(shè)計(jì)能夠充分激發(fā)觀眾的想象，從文字中獲取更多對(duì)影片的理解。所以我們說(shuō)，無(wú)論是字與字的排版亦或是字體的設(shè)計(jì)，都是對(duì)于影片的簡(jiǎn)述以及診釋。電影的種類多種多樣，這對(duì)于電影海報(bào)文字的設(shè)計(jì)也就會(huì)有不同的要求。例如在電影刀倉(cāng)盧腸無(wú)的海報(bào)設(shè)計(jì)中，對(duì)于文字的設(shè)計(jì)就獨(dú)具特色:天空中閃爍著非常奇妙的色彩，美麗的曠野中出現(xiàn)了一條蜿蜒的鄉(xiāng)間小路，而一棵巨大的樹木伸展著自己修長(zhǎng)的手臂，最后樹干長(zhǎng)成BigFish的文字字樣，而樹下正有一個(gè)人緩緩的從遠(yuǎn)方走來(lái)……不同風(fēng)格的文字設(shè)計(jì)會(huì)給人不同的視覺感受，而不斷延伸的樹干給我們帶來(lái)了無(wú)盡的生命力。中國(guó)的電影就多蘊(yùn)涵著豐富的民族特色，就電影《七劍》來(lái)說(shuō)，其電影海報(bào)就充分體現(xiàn)影片的主題。中國(guó)崇尚武學(xué)，而劍和書法又有著不可分割的關(guān)聯(lián)，所以在海報(bào)上就通過書法的形式來(lái)進(jìn)行“七劍”的文字安排，在凸顯影片主題的同時(shí)又極具中國(guó)特色，深受觀眾的喜愛。

三、色彩

色彩的應(yīng)用不僅僅在電影的制作中發(fā)揮著重要的作用，同時(shí)對(duì)于電影海報(bào)的制作也尤為重要。一方面，色彩是最為直接的信息傳遞，觀眾能夠在第一時(shí)間被海報(bào)中的色彩所吸引，或是讓觀眾得到舒緩，或是讓觀眾提高替惕，都能最快地捕獲到觀眾的視線;另一方面，色彩還能過傳情達(dá)意，通過色彩的應(yīng)用，使得觀眾獲得某一情緒的感染，引發(fā)觀眾的情感共鳴。甚至能夠改變?nèi)藗冃睦矸磻?yīng)以及對(duì)影片的看法，能夠最為直觀地促進(jìn)觀眾的觀看欲望。很久以前就有了“色彩”這一名詞，而我們通常把光線通過反射照射到人的眼睛飛并且通過大腦以及視覺神經(jīng)分析得出的顏色稱之為色彩。色彩具有明顯的專有屬性，是其他元素所不能取代的，如果一個(gè)海報(bào)作品想要獲得成功，那么色彩方面的合理組織與搭配是十分必要的。藝術(shù)作品想要成功，首先就要求能夠吸引觀眾的視線，給予觀眾良好的第一印象，從而才能繼續(xù)之后的藝術(shù)欣賞。色彩在這一方面上就占有很大的優(yōu)勢(shì)，因?yàn)楹?bào)中的色彩應(yīng)用能夠很好地營(yíng)造所需要的氛圍并且傳情達(dá)意，做到與觀眾情感上的共鳴。也就是這樣，觀眾才能在第一時(shí)間感知到色彩所帶來(lái)的情感體驗(yàn)，才能有欲望去欣賞相應(yīng)的電影作品。色彩具有很好的渲染氣氛的能力，能夠輕易地表現(xiàn)出希望、快樂、墮落、絕望等多種情感。例如鮮艷的紅色讓我們想到奮進(jìn)、生命、戰(zhàn)爭(zhēng)或警示;灰色則讓我們感到優(yōu)郁;綠色又為我們帶來(lái)一片祥和與美好。色彩是無(wú)形的，但往往又能夠輕易喚起我們的內(nèi)心情感，影響著我們內(nèi)心的情態(tài)。而海報(bào)的色彩通常是電影色調(diào)的根本體現(xiàn)，比如說(shuō)(黃金羅盤》中神秘的紫色;《海上鋼琴師》中優(yōu)郁的藍(lán)色以及《2伽場(chǎng)》中昏黃的綠色，都是影片基調(diào)的根本體現(xiàn)，通過色彩的選用，能夠給觀眾足夠的想象空間來(lái)進(jìn)行情感的升華，獲得真正的情感體驗(yàn)。

四、版面

對(duì)于電影海報(bào)的設(shè)計(jì)工作，我們極易忽視有關(guān)電影海報(bào)版面方面的設(shè)計(jì)，但一幅設(shè)計(jì)作品要想很好地達(dá)到視覺效果，與版面的布局密不可分。電影海報(bào)中的很多信息多是通過圖形、文字以及色彩等途徑進(jìn)行傳播的，只有通過版面的布局將它們組成為一個(gè)統(tǒng)一的整體，才能最大限度地闡述影片的信息，吸引觀眾的視線。讓觀眾在欣賞海報(bào)的時(shí)候能夠清晰、直接地理解電影的主題以及特點(diǎn)。所以我們說(shuō)，優(yōu)秀的版面設(shè)計(jì)能夠?qū)⑽覀兊暮?bào)元素進(jìn)行有層次的排版，確保影片信息的逐步講述。有些電影所要表述的主題相對(duì)復(fù)雜，這就要求我們能夠通過精心的版面設(shè)計(jì)將多種元素進(jìn)行組織安排。例如王家衛(wèi)導(dǎo)演的影片《2046》，其影片的海報(bào)就充分表現(xiàn)了王菲浮在空中的時(shí)空感，同時(shí)帶有金屬感的標(biāo)題字體在電影海報(bào)的下方不停地閃爍，影片中的一些迷離夢(mèng)幻的場(chǎng)景也不斷地交替出現(xiàn)在海報(bào)上，通過不斷的細(xì)節(jié)體現(xiàn)，真正為觀眾營(yíng)造了一種迷離的氛圍。相對(duì)于元素較多的電影來(lái)說(shuō)，有的電影主題就相對(duì)簡(jiǎn)單，往往只需要通過一個(gè)符號(hào)、一張圖片就能表達(dá)，在版面的設(shè)計(jì)中就要求我們通過簡(jiǎn)潔的版面設(shè)計(jì)來(lái)表現(xiàn)影片的主題，往往這個(gè)時(shí)候，簡(jiǎn)潔的版面遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝過繁瑣的版面安排。無(wú)論是哪種版面形式，都是設(shè)計(jì)者勞動(dòng)、智慧的結(jié)晶，只有版面的設(shè)計(jì)合理，才能確保主題的娓娓道來(lái)。因此，我們說(shuō)版面設(shè)計(jì)對(duì)于海報(bào)的設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)不可或缺。

五、結(jié)語(yǔ)

總而言之，電影海報(bào)之于電影來(lái)說(shuō)具有十分重要的意義，它是電影主題的濃縮與展示，對(duì)于影片的宜傳具有重大的作用。伴隨著電影事業(yè)的快速發(fā)展，電影海報(bào)已成為電影事業(yè)中的一大亮點(diǎn)，直至當(dāng)今，已有無(wú)數(shù)的經(jīng)典海報(bào)產(chǎn)生，并且留在了人們的記憶中。在電影與電影海報(bào)相互聯(lián)系，共同發(fā)展的今天加強(qiáng)電影海報(bào)的制作，為電影事業(yè)的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

作者：周曉黎 劉瑾 單位：保定職業(yè)技術(shù)學(xué)院傳播技術(shù)系