一、產品展示設計的重要作用

1.利于企業內部環境的改善

1.1促使內部員工更好地了解自己的產品

產品展示設計的主體是產品本身，在進行設計的過程中，不管是對空間的設計，還是對人流的調查分析，又或者是展示時間長短的計算等，都需要滿足自身產品的特性，切合自身產品的特色；所以，要進行產品展示設計，必須對產品本身進行充分而深入地了解，這是進行產品展示設計的基礎，也是必須具備的重要條件。企業選定用于展示的產品，通常情況下不會是自己已經銷售了很多年的產品，而是一種新興產品。原有的產品經過一段時間的宣傳和銷售，市場上已經對其有了一定地了解，并且過去的產品所代表的是過去的創造理念和設計技術，并不能代表企業現在的實力和文化。新興產品用于展示可以帶給消費者新鮮感，也能夠展示企業的活力和創造力，最終讓消費者去信任企業本身。對于這樣的新興產品，企業內部員工對其的了解還不夠深入，能夠徹底了解的就是參與產品設計的設計者。沒有對產品的深入了解，產品展示設計就會失去設計的基礎和理念，因此，隨著產品展示設計這一概念的展開，就要求員工必須要去熟悉自己的產品，了解自己產品的屬性，明確產品特色。只有做到了這些，才能夠真正設計出好的產品展示，用于展示產品的特色優勢和創造力。

1.2利于企業內部的和諧環境的建立

企業的存在是由許多部門組成的，比如行政部、人事部、銷售部、財務部、設計部、文案部等。根據企業的完善程度，以及部門的各自出發點，自然會有一定的矛盾和摩擦。產品的展示設計作為一個公司的項目，在進行設計的過程中，首先是產品的設計研發部門要進行產品的宣傳和培訓，然后是產品的市場部門要對產品的市場消費者和競爭者的情況進行調查分析，要了解消費者出行高峰和產品展示地點的人員流動情況；對于展會現場所需要的一系列設備儀器等也需要行政部提供支持；展會現場人員的配備則需要人事部門給予一定的配合，進行人事調動；整個產品展示設計過程中和展會的資金設計核算則需要財務部參與；產品展示設計圖紙需要設計部門進行操作等。總之，產品的展示設計不是一個人或者一個部門就可以完成的，而是需要大家齊心協力，相互配合，共同打造完成。通過這樣的設計過程，大家相互協作，彼此溝通，增加了對大家地了解，加深了大家的感情，彼此尊重信任，有利于企業和諧的內部工作環境的建立。

2.利于企業對外發展

2.1為產品展示確定適宜的展示模式

產品的展示有許多種模式，根據不同的標準有不同的劃分。根據展示的目的不同，劃分為經濟類和人文類；根據形式劃分，有動態和靜態2種類型；根據規模，則有巨型、大型、中型和小型之分。例如，食品展示，是屬于經濟展示，為了促成消費，同時也是靜態展示；汽車展示，屬于經濟展示，為了確立企業形象，宣傳產品，促進交易，依據企業規模的大小可以選取動態或者靜態展示，而汽車展示的規模一般都是中型以上的規模。依據這3個尺度對產品展會進行設計，不同的產品適合不同類型的展示模型。企業在進行產品展示之前，需要對自身產品、企業自身現狀、企業消費者情況和企業競爭對手的狀況進行了解，然后將這一系列的信息進行整合分析，才能夠確定適合自己產品展示的模式，真正將自身的產品特色展示在消費者面前，幫助產品很好地銷售，為企業贏取利潤。

2.2幫助企業完善了銷售網絡

企業在進行產品展示設計的過程中，需要對自己的消費群體進行分析，了解消費群體的活動情況和分布情況，針對消費者情況確定產品展示銷售的地區，一個展銷區就是一個銷售網絡，這樣就幫助完善了企業的整個營銷網絡。例如，生產奶粉的企業要進行產品展示，其消費對象為孕婦，她們節假日的活動范圍多是自己居住區周圍的超市，針對這樣的消費群體，生產奶粉的企業通過分析之后在超市設置奶粉促銷展示；此外，在設計的過程中，奶粉銷售商還要調查自己的消費群體常去的超市有哪些，然后在相應的超市設置展銷，這樣就針對自己的消費群體設置了一個營銷網絡。企業通過產品展示設計，確定了自己產品的展銷模式，通過適合自己的展銷模式，企業將自己的產品徹底展出，也可以將自己的文化通過這樣的方式得以傳遞出去。在展示的同時，企業還可以尋求到與自身文化價值相似或者是認同自身文化的代銷者，進而完善自身的營銷網絡。

2.3利于產品銷量的增加

通過產品展示設計，產品的特色展示出來了，也確定了自己的展銷模式，通過這樣的方式，企業可以宣傳自己的產品。一方面可以促進現場交易，特別是一些食品或者生活用品的銷量多是在展會現場得到增加的；而針對像汽車展以及科技展這樣的行業的銷量的增多則是另外的一種方式，即通過展會宣傳自己產品的文化特色和品牌，用以加深消費者對產品或者品牌的印象，促進展后的長期消費。

2.4利于節省企業成本

從長遠來看，企業獲得良好的銷售，或者是消費者的絕對信賴，首先就要通過電視廣告投入、網絡宣傳投入、銷售人員的市場開拓宣傳等方式，來宣傳企業的產品和企業的文化形象，并且通過這樣的方式還不一定能夠取得預定的效果，因為廣告和網絡并不能讓消費者見到產品本身，對于無法觸摸到的東西，消費者都會有戒備心理；消費者對企業的信賴則是通過自己親自試用或是周圍朋友的宣傳，這是一個漫長的過程，但是新時代產品的更新換代速度加快，這對于企業的發展無疑是不利的。產品的展示設計就可以克服原本電視和網絡的弱點，讓消費者實實在在地看到產品，相對于電視、網絡宣傳，產品展示減少了企業用于宣傳的成本。

二、結語

不管是從時代的發展，還是對企業自身的發展來進行分析，都可以確定產品的展示設計對于企業來說是非常有必要的。企業應該加以注重并盡可能地去采用產品展示，為自身的持續發展提供一個有力的支撐。

作者：丁立斌 單位：中州大學