一、在VI中圖形設計的語言特征

1.平面廣告傳達的主流是用圖形直表其意的。圖形的設計不能言簡意不實，也不能言簡意不佳，不能為了畫面的簡潔犧牲掉畫面的信息量，也不能使圖形的詞匯表意不清，使版面過度簡潔，從而導致畫面意不足，使畫面看起來空洞，缺少生機。這就需要丟掉一些形式上的裝飾，提煉、提煉、再提煉精華才能讓準確、簡練的作品一鳴驚人。由于文字和圖形在一定程度上具有相同之處，文字中言簡意賅的表達形式，也可以用到圖形設計上。為了向人們表達一些含義，圖形設計使用言簡意賅的形式更容易讓人們接受。因此，圖形設計的語言特征具有直白的表現力。

2.一幅具有很強沖擊力的畫面才能吸引到人，才能夠從視覺到人們的心中產生強大的震撼力。因此畫面的內容具有非常明顯的重要性。而圖形設計要使畫面保持豐滿的構圖和豐富的視覺，使畫面的圖形保證具有一定的力度，以及視覺上的強勁的震撼力。通過色彩的運用、強烈的構圖對比，形成了一種激發人視覺上的興奮與沖擊力。引起人們的好奇心和興趣，使觀者領會到創意的精髓。

二、在VI中圖形設計的表現形式

在VI設計中，圖形設計的表現形式具有藝術設計獨特的規律。圖形設計的畫面能給人帶來視覺上的強化，強調某一個元素能夠給整個畫面帶來活力。圖形設計主要通過兩個手法的表現形式，即夸張變形手法和比興手法。1.夸張變形的手法。在對事物的細節和輪廓進行描繪的時候，為了使描述的對象具有著重的效果，可以進行一定的夸張描繪。如，香港國旅公司圓形的地球儀標志，在平面的形象中，繪入幾個夸張意義的箭頭，就使商標有了立體感，使原本平坦停滯的畫面活躍起來了，產生了一種強有力的沖擊力，強化了視覺感。

在商標中，代表地球經緯線的這幾個箭頭，使畫面從平面二維空間變成了三維空間，使整個圖案具有了很強的力量感。同時，箭頭還構成了一個具象的“華”字，其中暗示了在國際上，這家公司重要的地位，以及繁榮昌盛的中華人民共和國，某種程度強化了原本不起眼圓形的特點和含義。再如，日本的三越百貨標志，單純的英文字中用了圖形來強化企業形象，造成很強的視覺效應，突出了百貨商場對形象的要求，增強了畫面的美感和視覺沖擊力。2.比興的手法。在傳統的文學作品中，會經常使用到比興的修辭方式。但是，在標志設計中，這一手法成了意象藝術，是一個比較重要的手法。在標志設計中，通過這一手法的運用可以高度概括一些抽象的含義，豐富自己的內涵。

如，雀巢咖啡的標志畫的是一只成年鳥在哺育兩只幼鳥。從畫面上看，人們或許看不出什么，但是深思后，會發現人們養育孩子就是如此。因此這幅畫暗示著雀巢咖啡是從事嬰幼兒哺喂用品的行業。而日本LUZ美容院的標志也是通過此種手法進行設計的。其標志形狀擴展成了一系列的花朵，使人們通過圖形的暗示，產生了豐富的想象和聯想，使原有的形象超越了原有的圓形，也使人們理解領悟標志和企業的形象具有了廣闊的空間。

三、在不同的企業VI設計中圖形設計的個性化表現

圖形設計具有非常強的可塑性，一個圖形本身就具有很強的個性化。圖形的個性化特征是指人們通過任意的變形組合原有的圖形設計，使其在人們的面前出現新的形式，不再是以前的圖形，其含義也隨之發生了變化。而由于圖形存在于VI設計中，VI設計就是以圖形設計為主。因此，在VI設計中具有圖形的個性化功能。這也是VI設計與其他設計的區別所在。圖形充分地體現了企業的品牌和形象，通過有的放矢使用圖形，突出企業品牌形象的個性特點，擴大企業品牌的概念。

圖形的個性化特征不但豐富、活躍傳播現場的氛圍，而且可以起到一種解說的作用，使企業的凝聚力變大，更容易被人們所接受。企業形象一體化設計不同于一般的標志，它承擔著巨大的壓力。作為企業象征而存在的標志，主觀上企業會希望標志能夠準確全面濃縮企業的精神，它是企業特定的公共形象代言者。但是由于設計標志的本身就具有很大的局限性，使它不可能完全把企業的內涵都表達出來，因此設計標志的圖形不能太復雜，并且能大能小，還必須要把企業思想、行業特征，企業的理念、精神及產品的形象等一系列的定位都傳遞出來，這就為設計標志帶來了一個問題。也就是說，在某種程度上，單獨地設計一個標志，對企業所需要傳遞的信息和傳達的形象很難詮釋清楚，這時候，就需要圖形從視覺語義上來進行輔助解說。

因此，對于品牌的形象圖形設計要比單獨用標志來表達，其識別性更強、更清晰。圖形是基本視覺上的延伸和拓展，它與專用字體和標志具有不同點，又有內在的聯系。當企業的圖形和其他的視覺要素在一起使用的時候，其主要具有輔助和陪襯的作用。

作者：李曄 單位：山東青年政治學院設計藝術學院