“微時代”背景下電影廣告探討

　　摘　要：隨著信息技術的不斷發展，各種各樣的新事物開始出現在人們的面前。信息的這種發展，造就了微時代，而在微時代的背景下，出現了各種全新的產物以及文化，正在潛移默化的影響人們的文化和生活。在這種情況下，各行各業開始不斷地重視電影廣告，將其設計得更加符合人們的審美觀念，并且通過將企業的文化、價值觀念等融入到廣告中，創造更多的經濟利益。

　　本文源自傳媒論壇 發表時間：2021-02-24《傳媒論壇》(半月刊)雜志創刊于2018年，是經國家新聞出版廣電總局批準登記由江西日報社主管、主辦的優秀傳媒類學術期刊。本刊為半月刊，國內外公開發行。本刊辦刊宗旨為：堅持正確的辦刊方向和輿論導向，傳播新聞傳媒理論與實踐，提供學術交流平臺，為培養新時期傳媒人才服務，為傳統媒體與新興媒體融合發展服務。

　　關鍵詞：微時代;電影;廣告

　　一、引言

　　隨著互聯網的不斷普及，當前人們的工作和生活已經根據互聯網的發展，發生了翻天覆地的變化，人們接收廣告的方式也開始變成從視頻播放、網頁瀏覽過程中，這種單一無趣的方式，不僅達不到廣告傳播的實際效果，同時也會導致人們產生一定的厭煩感。在這種情況下，微電影廣告開始出現在人們的面前，并且受到了人們的熱烈歡迎和接受。

　　二、微電影和微電影廣告概述

　　(一)微電影

　　微電影有很多的概念，每個人對微電影的理解都不同，但是在大方向上，微電影指的就是一種能夠在社交媒體上進行播放，一種短期、投入少、情節完整的視頻短片。

　　(二)微電影廣告

　　微電影廣告是通過結合到微電影中，達到宣傳產品、服務目的的一種全新廣告形式，微電影廣告的性質有很多種，主要分為公益性、商業性。公益性的微電影廣告就是將宣傳公益作為目的，其性質和公益性質的廣告類似，只不過這種形式中有完整的故事內容和情節，在宣傳上效果更好。而商業性的微電影廣告主要是將宣傳企業的產品或者是企業服務為核心內容，并且將這些內容有效的貫穿在整個微電影中。

　　三、微時代背景下電影廣告的傳播方式

　　微電影廣告主要是為了保證更多人看到，了解其中包含的產品，因此想要達到預想中傳播效果，最重要的就是使用合理的方法吸引人們的眼球，以此保證能夠獲得人們的關注[1]。這就要求作品具有良好的品質，同時也要使用適合的傳播手段，保證更多的人真正接收相關的內容。當前企業為了更加有效的達到應有營銷效果，在拍攝好后一般會使用適合的渠道進行傳播，其中主要應用的方式有以下三種。

　　(一)植入式

　　這種形式主要是指在電影情節中可以插入一些產品，或者是企業的服務內容，通過潛移默化的方式，給觀眾留下比較深刻的印象。在植入的時候主要分為顯性植入、隱性植入以及定制三種方式。比較常見的是在臺詞中植入、演員或者是道具中植入、服飾中植入等，在這些內容中，顯性或者隱性的將廣告進行植入。而定制主要是指按照企業的文化或者是品牌理念等，量身定做一個劇本，并且將其拍攝完成投放到各種新媒體中，達到宣傳企業產品、服務的目的。

　　(二)病毒式

　　病毒式的傳播方法主要是指傳播者將微電影，通過社交媒體或者是娛樂網站等進行發布，這樣一些質量比較好的微電影就會在人群中進行傳播，不斷地蔓延開來。這種方式也叫作網絡口碑傳播模式，其主要是通過“口口相傳”的形式，促使每個傳播者都將微電影傳播給周圍的人，這樣不僅能夠提升微電影的傳播速度，同時也可能將其上升到社會熱點話題。這樣一來，這個微電影中的廣告就會被大眾了解和熟知，并且由于微電影是以視頻形式出現在人們的面前，因此能夠非常有效地防止人們對其進行隨意更改，能夠有效保證其傳播的準確性。

　　(三)線上、線下同時運行模式

　　這種線上、線下同時運行的模式，在電子商務行業中非常的常見，并且應用也比較廣泛。在微電影的傳播過程中，也可以將這種傳播方式有效地利用起來，也就是說，在線上傳播的時候，利用當下比較流行的一些社交媒體，如微博等，在線下的時候可以開展各種具有體驗意義的活動，通過這種線上線下結合的方式，達成更好的傳播效果。當前微電影制作的時候，會邀請一些比較有名氣或者是和產品氣質比較符合的明星，在微博上發布一些宣傳類的消息，這就是一種非常好的線上宣傳手段。這種線上、線下有效結合在一起的宣傳形式，不經能夠增強人們對產品的記憶力，同時也能夠提升人們對產品的親切程度，為消費者、企業提供一個非常有效的溝通平臺，相比單一的網絡宣傳，這種方式更加有利于激發人們的購買欲望。

　　四、微時代背景下電影廣告面臨的困境

　　(一)質量有待提升

　　由于微電影廣告在拍攝的過程中，和普通的電影拍攝非常不同，對拍攝團隊、技術、設備等方面都沒有很高的要求，因此導致廣告在拍攝的過程中，具有非常強的草根性[2]。也就是說，電影廣告在拍攝的時候，更加偏向于寫實，主要目的是為了能夠引起人們的強烈共鳴，以此保證廣告內容能夠更加容易的被人們接受和記住，所以這種形式不管是在情節安排上、拍攝技術等方面，都存在一些比較突出的缺陷。例如當前有一些微電影是根據真人真事改編的，在制作方面以及廣告方面都具有一定多樣性，但是在這之中，需要同時兼顧電影情節和廣告內容，同時又要保證內容能夠吸引人們的視線，那么必然會采用一些當下比較流行的元素吸引人們注意力，這導致微電影廣告質量一般。

　　(二)資金方面不足

　　雖然這種模式有著非常好的發展前景，受到了行業內外的一致認可，但是依然存在著非常多的問題，其中資金的問題相對比較嚴重。這種電影廣告的模式，在制作的成本方面，也和其自身的特點一樣，呈現出一種 “微小”的性質，但是實際上并不是所有的微電影廣告都能夠實現小投資、大回報。在傳統的電影獲利方面，有非常多的獲利渠道，例如票房、植入廣告或者是出售電影的版權等，但是微電影卻由于其具有網絡傳播的特點，人們都是在免費觀看的情況下，才會去收看微電影。也就是說，網友觀看的時候，并不需要付費，這就導致微電影無法利用自身版權獲取絕大部分的利潤。在這種情況下，微電影就不得不利用各種各樣的廣告回收成本，最終導致微電影廣告出現單一盈利方式的情況。

　　五、促進微時代背景下電影廣告更好發展的策略

　　(一)保證內容具有創意，提升傳播力和影響力

　　在微時代的全新背景下，電影廣告想要實現更好的發展，就必須要有非常新穎、能夠抓住人們眼球的創意作為基礎支持，這樣才能夠使廣告變得更加有活力。在信息時代中，創意已經成為了影響微電影廣告實現更好發展的重要因素，創意不僅對傳統的廣告產生一定影響，同時也會對全新的電影廣告造成非常大的影響，作為一種全新的廣告模式，想要更好的實現發展，就要積極的傳遍傳統廣告思想，充分發揮出發散思維的作用。并且通過敏銳的觀察將新舊元素有效結合在一起，創新出更加符合社會發展形勢、人們審美觀念和價值觀念的全新的電影廣告。只有這樣才能夠保證在微時代中的電影廣告，可以真正占據一席之地，不斷的朝著更好的方向發展。

　　如《一觸即發》就是一個非常好的例子，為了保證創意能夠具有非常明顯的突出性和獨特性特點，保證電影和廣告主題、宣傳能夠有效結合在一起，就需要將電影的主體和廣告創意有機融合，具有一定格調。所以在制作和宣傳的時候，要將產品的信息作為主要宣傳內容，并且通過了解品牌的實際訴求，將創意的方向和核心內容確定下來，同時也要圍繞創意的核心內容，對電影腳本進行修改，提升制作的有效性。

　　(二)重視實際營銷模式，提升運營和推廣的效果

　　在微電影出現之前，廣告行業發展過程中比較常見的一種營銷理念就是整合營銷，微電影廣告就非常符合這一營銷理念，將這種工作理念有效融入到微電影廣告中，能夠對融合媒體產生非常重要的作用。微電影廣告是將電影、廣告有效結合在一起的一種方式，其既包含了廣告中獨有的藝術特點，同時也擁有非常完整的故事和適合的故事情節，所以在進行營銷的過程中，要選擇適合的營銷模式，例如百事可樂公司在每年都會制作的《把樂帶回家》系列微電影，就是將微電影這種特殊形式，與廣告核心內容有效的整合在一起，對產品進行宣傳。

　　由此可見，作為一種全新的事物，微電影廣告可以充分發揮出其自身具有的獨特性特點，對傳統媒體形式進行創新，將網絡和傳統媒體、線上和線下的資源有效整合在一起。以此保證能夠有效提升微電影廣告影響力，提升整合的效果，促使這種形式能夠實現更好的發展。

　　(三)加強法制監督工作，提升社會責任感

　　由于微電影廣告是廣告的一種全新傳播模式，以及其自身具有的特點，更加容易被人們接受，同時也可以創造更多的社會效益。在這種情況下，越來越多品牌將視線轉移到微電影廣告中[3]。但是根據當前的發展情況來看，在微電影廣告方面的審查方面仍然存在一些問題，并且監管部門也沒有制定相關的一些規定，監管部門的工作無法發揮出應有的作用。這就為一些廣告投放者創造了可乘之機，導致大量的暴力、低俗等內容展現在人們的面前，對社會產生了非常不好的影響。[4]因此為了保證能夠制止微電影廣告中存在制度缺失、監管不足等問題，就需要相關部門完善相關法律法規，同時要對投放的審核工作進行有效控制，也就是在微電影廣告正式投放之前，要對其進行嚴格的審查，創建有效的審查工作系統，對廣告內容的健康性、藝術性等進行有效控制。這樣不僅能夠保證電影廣告展現出更加健康的內容，同時也可以避免出現“相似”的情況，以此保證能夠有效規范微電影廣告行業。[5]

　　六、結束語

　　微時代背景下的電影廣告，是信息時代發展過程中出現的一種產物，是電影技術和商業的有效結合體，其能夠脫離單一誤區的營銷模式，使人們能夠在下意識中接受企業文化的熏陶，在擴大企業影響力的同時，也能夠有效激發人們的購買欲望。在這種情況下，企業需要按照自身的實際情況，選擇適合的宣傳手段，并且分析當下微電影廣告發展過程中面臨的困境，制定合理的提升策略，以此保證微時代電影廣告，能夠在創新理念下實現更好的發展，為今后廣告的創新、多元發展奠定良好基礎。