論媒介融合背景下新聞報道形式的創新

　　【摘要】在當前社會日新月異的發展過程中，新媒體技術的迅猛發展，為全社會注入全新的生機與活力。隨著新媒體技術的不斷成熟，媒體行業的自我革新也相應在技術發展基礎上完成。如今，在新土壤的培育下，傳統媒體正在不斷尋求生存和定位的基準點。在這場交融并錯的發展過程中，媒介之間的相互融合越來越成為新的發展趨勢，媒介融合正在加快引導和催生更多樣的新聞報道形式和新聞傳播新格局。

　　【關鍵詞】媒介融合;新聞報道;形式創新;中國新聞獎

　　《新聞愛好者》辦刊宗旨“關注新聞、追蹤熱點、傳遞信息、普及知識”。以探討新聞理論、研究新聞業務、傳播新聞知識、交通新聞工作和新聞事業發展和經驗、培養新聞人才、宣傳新聞工作職業道德和先進人物為己任，堅持面向讀者，面向基層的方針，突出“權威性、思想性、針對性”。讀者對象為新聞工作者和新聞愛好者。

　　從印刷術的發明到衛星的使用，從數字化的變革到多媒體的急速運行，媒介技術的不斷革新一直推進新聞信息的生產和傳播。新聞傳播媒介從報紙、廣播、電視等傳統媒介發展到手機、網絡等新興媒介，一直在不斷尋找社會競爭力和社會立足點。事實上，當前互聯網已迎來“下半場”發展的格局，新聞傳播業的發展已進入深水區。因此，信息和技術的絕對隔絕、互設藩籬不再是保持市場活力、保證新聞活力的明智選擇，各媒介之間開放連接、合作共通才是永續發展的根本動力。隨著媒介融合這一傳播理念的產生和踐行，傳媒行業也相繼改變了新聞報道的話語體系，嘗試用更加優質的報道內容和多樣的呈現形式為受眾提供信息，以全新的角度俯瞰社會發展的現代化進程。

　　一、媒介融合開啟新聞傳播業新局面

　　隨著媒介發展進程的不斷加快，媒介的量變引起人們對其質變的思考。于是，傳播學術界最早于19世紀末20世紀初開始探索“媒介融合”這一新的傳媒業發展趨勢。“媒介融合”這一概念最早由美國馬薩諸塞州理工大學的伊契爾·索勒·普爾提出。1983年，他在其著作《自由的科技》一書中提出，早期媒介融合談論的事宜還停留在報紙、廣播、電視等傳統媒體之間，而電子科技的迅猛發展，加快推動了多種傳播形態的聚合，也就是各種媒介之間呈現多功能一體化的趨勢[1]。其后，學術界的多位學者分別從不同角度界定了媒介融合的意義，如技術融合、業務融合、所有權融合、結構性融合等。

　　在國內外對媒介融合的研究討論中，由于各個國家、各個團體的媒介發展進程不等、形式不一、制度不同，大家并沒有予以統一的界定和劃分，但多個方向的出發點大致相同，即希冀開創多層級融合的全媒體業態，并借助媒介融合促進新聞傳播業的良性發展。從廣義來看，媒介融合是一切傳播要素的分類整合，本意是將資源集中處理，并根據不同傳播媒介的特點使內容平臺化，方便受眾接收。這一整體發展趨勢也正在引起新聞傳播業的大變革。基于當前傳播環境的全面考量，各個媒介都在借助媒介融合的理念，從運營制度、生產模式、編輯流程到內容互動，展現傳媒行業發展的新活力。

　　從受眾的角度來看，媒介融合最直觀的體現形式便是新聞作品體驗的不斷升級，通過升級，同樣的事件通過不同形式的打造將變得更新穎、更有趣、更親民、更立體和更全面。這也充分證明了媒介融合不是對某一環節的片面操作，而是將形式和內容全面打通。就當前情況來看，媒介融合尚未完全成熟，未來需要更長時間進行探索和改進。因此，本文著重從新聞報道的呈現形式出發，以第二十九屆中國新聞獎設立的媒介融合獎項作品為例，分析獲獎新聞作品的創新，探索媒介融合理念發展的合理路徑。

　　二、媒介融合背景下新聞報道形式發展的新趨勢

　　中國新聞獎(以下簡稱中新獎)是經中共中央宣傳部批準的賦予全國性年度優秀新聞的最高獎項。2018年，根據《中國新聞獎媒體融合獎項評選辦法》的要求，中新獎特設媒體融合獎項，共分為短視頻新聞、移動直播、新媒體品牌欄目、新媒體創意互動、新媒體報道界面、融合創新六個類別。從獎項設立類別可看出，短視頻新聞、移動直播等新型傳播形式和新媒體創意互動、新媒體報道界面等社會最熱類別都被囊括其中，這也進一步體現我國權威組織對社會發展的敏銳洞察力以及對媒介融合理念的精準扶植。

　　1.新舊媒體的通力合作

　　中新獎媒體融合獎項設立的初衷是順應傳統媒體和新興媒體互通互融的發展趨勢，以提高新聞輿論的影響力、傳播力和公信力[2]。因此，在第二十九屆中新獎評選活動中，新舊媒體的通力合作成為一大亮點。其中，《我的青春在絲路》是由湖南衛視和芒果TV共同打造的“一帶一路”主題紀錄片，其先后在國內媒體、中阿衛視、芒果TV國際版APP等媒體播出。其制播形式實現多媒體聯動，借助電視的良好視覺效果和媒體的強大公信力，配合網絡及時快捷的特點，運用先網后臺、新老媒體融合、海內外媒體并用的手法，克服了媒體自身傳播的單一性，達到了多個媒體深度合作的疊加效果。節目播出期間，湖南衛視收視率居全國前列，芒果TV網絡點播量達6000多萬次。

　　隨著社交平臺的迅速發展，自媒體憑借強大的影響力成為新聞作品發布的重要陣地。融媒體新聞作品《東方風來》就充分利用權威媒體強大的社會話語權，首先在新華社客戶端、移動手機報、騰訊視頻等官方媒體平臺發布，隨后作品相繼發布在微信、微博等自媒體平臺，兩大陣營充分聯動，線上線下共同發力，增強了新聞報道的社會覆蓋率。無論是在運營制作層面，還是在社會報道層面，傳統媒體都在積極與新媒體交好，并衍生更加多樣的新聞報道形式。

　　2.動靜虛實的呈現方式

　　媒介融合的另一個重要成果就是利用多媒體形式推動故事敘述，加強新聞報道的呈現效果。第二十九屆中新獎一等獎作品《鼓嶺!鼓嶺!》以一件歷史悠久的故事為框架，以沙畫表演的虛擬鏡頭為獨特的敘述視角，同時配合彰顯社會主旋律的畫外音，穿插相關人物采訪和歷史電視畫面。作品利用多條線索同時對事件展開敘述，將沙畫虛構場景的表演結合人物采訪和電視畫面等真實新聞資料，使新聞報道的新聞點更加鮮明，加強了新聞故事性的展開，有利于新聞背后深刻意義的體現。

　　同為一等獎的新聞作品《改革開放40年，長沙有多“長”》則利用當下最為盛行的H5制作方式，將新聞制作成長篇幅的電子大圖，利用鮮明的色彩搭配，展現長沙多年的歷史巨變。電子作品內不僅有火車的呼嘯、油井的擺動，還有詳細的內容介紹和流暢的文字連接，讀者無需操作便可邊讀文字邊欣賞動畫。此外，《講習所》《點擊“浙”字跳起來 看浙江40年不凡之路》等也改變傳統新聞的制作方法，利用跳躍的敘述和連貫的銜接讓新聞成為可讀可玩的多媒體作品。這一系列宜動宜靜的新聞報道也充分證明，新聞絕不再是簡單的圖文或者音視頻形式，而是在媒介融合的新聞理念和各種技術的加持下，任何形式的新聞都有可能存在。