媒體融合場(chǎng)景創(chuàng)新電視節(jié)目編排的措施

　　摘要：科學(xué)技術(shù)進(jìn)步推動(dòng)媒體發(fā)展。當(dāng)前電子產(chǎn)品發(fā)展與大范圍普及，各類新媒體平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生，直接對(duì)傳統(tǒng)媒體傳播產(chǎn)生沖擊，使傳統(tǒng)媒體與新媒體向著融合方向發(fā)展。文中分析媒體融合場(chǎng)景下電視節(jié)目編排面臨的問題，給出電視節(jié)目編排的創(chuàng)新措施，旨在推動(dòng)我國(guó)電視節(jié)目快速發(fā)展，豐富群眾精神文化生活，擔(dān)當(dāng)起新時(shí)代廣電媒體的使命與職責(zé)。

　　關(guān)鍵詞：媒體融合;電視節(jié)目編排;創(chuàng)新措施

　　《山東廣播電視大學(xué)學(xué)報(bào)》是山東省教育廳主管、山東廣播電視大學(xué)主辦，全省22所地市電大協(xié)辦，國(guó)內(nèi)外公開發(fā)行、以社會(huì)科學(xué)為主兼及自然科學(xué)的綜合性學(xué)術(shù)期刊。

　　中共中央政治局第十二次會(huì)議上，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展，提出“推動(dòng)媒體融合發(fā)展的重大任務(wù)”到“推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展”，從加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)到提出采編發(fā)流程再造以及融媒體中心建設(shè)。簡(jiǎn)而言之，便是“融合發(fā)展關(guān)鍵在融為一體、合而為一”。傳統(tǒng)的電視節(jié)目呈現(xiàn)狀態(tài)直接受到編排創(chuàng)意的影響，這也是提升電視節(jié)目市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的主要渠道。面對(duì)融媒體時(shí)代不斷豐富的傳媒形式，傳媒行業(yè)要想在激烈的市場(chǎng)中贏得生存與發(fā)展，就需要提升自身節(jié)目特色，利用獨(dú)特性吸引更多的受眾，實(shí)現(xiàn)塑造電視品牌效應(yīng)的目的，推動(dòng)電視節(jié)目可持續(xù)發(fā)展。

　　一、媒體融合時(shí)代下電視節(jié)目編排分析

　　(一)媒體融合下電視節(jié)目編排分析

　　新媒體形態(tài)較多，常見的有數(shù)字期刊、數(shù)字雜志、網(wǎng)絡(luò)媒體等。信息技術(shù)環(huán)境下傳播速度加快，電視媒介作為傳播信息的主要途徑，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)環(huán)境下發(fā)展模式發(fā)生改變，相比于傳統(tǒng)傳播方式，全媒體時(shí)代新聞信息傳播速度、渠道及效果出現(xiàn)改變。信息傳播不再局限電視一種途徑，這就要求電視節(jié)目要更直觀表達(dá)信息，吸引受眾的注意力，保證信息傳播的及時(shí)性。

　　第一，較廣傳播途徑。網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境下傳播媒介變得廣泛，有網(wǎng)絡(luò)的地方就可以實(shí)現(xiàn)快速傳播，如門戶網(wǎng)站、微博微信、手機(jī)APP等，人們可以快速、準(zhǔn)確獲取相關(guān)信息;第二，豐富信息內(nèi)容。新媒體形式下有著豐富的信息內(nèi)容，信息展示時(shí)利用分欄分類別的形式，內(nèi)容更加豐富，受眾查閱更加方便，精準(zhǔn)性更高;第三，較強(qiáng)的互動(dòng)性。新媒體形式下公眾成為信息傳播的主體，人們可以將身邊發(fā)生的新聞事件通過網(wǎng)絡(luò)上傳，提高信息傳播的及時(shí)性，同時(shí)發(fā)表自己對(duì)新聞事件的看法。總之，融媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體提出較大的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)新聞媒體需結(jié)合自身實(shí)際情況創(chuàng)新與調(diào)整，滿足時(shí)代發(fā)展的需求。

　　(二)媒體融合下電視節(jié)目發(fā)展存在的問題

　　1.受眾群體需求減少

　　媒體融合時(shí)代很多用戶足不出戶就可以了解天下事，還可以通過手機(jī)、電腦等工具與外界交流、溝通，這種模式在傳統(tǒng)媒體時(shí)代無(wú)法實(shí)現(xiàn)。以前人們觀看傳統(tǒng)電視節(jié)目時(shí)只能被動(dòng)接受，無(wú)法發(fā)表自己意見，甚至沒有選擇播放權(quán)利，只能選擇看或不看。新媒體的便捷性讓用戶既可以通過網(wǎng)絡(luò)觀看電視節(jié)目，還能查詢相關(guān)信息，并且利用彈幕與評(píng)論功能發(fā)表自己的意見，逐漸減少對(duì)電視的需求。

　　2.市場(chǎng)份額逐漸降低

　　隨著新媒體市場(chǎng)占有份額增加，傳統(tǒng)電視市場(chǎng)份額逐漸降低，很多廣告商直接選擇新媒體，利用新媒體巨大市場(chǎng)份額增加市場(chǎng)占有率。新媒體傳播通過手機(jī)終端與計(jì)算機(jī)完成傳播，進(jìn)而促進(jìn)市場(chǎng)份額的提升，這就使得電視節(jié)目處于更加困難的境地，直接失去收聽收看用戶與廣告贊助商，使得電視節(jié)目處于發(fā)展困境中。

　　3.缺少足夠創(chuàng)新人才

　　媒體融合時(shí)代電視節(jié)目編排需要大量創(chuàng)新型人才，編排電視節(jié)目的過程中，需要編導(dǎo)具有相應(yīng)技術(shù)與經(jīng)驗(yàn)，但無(wú)論招募新人才與培訓(xùn)現(xiàn)有人員都不重視創(chuàng)新能力，使得行業(yè)中創(chuàng)新型人才不足。這就需要媒體從業(yè)人員要熟練掌握相關(guān)設(shè)備的操作方法，如電腦、手機(jī)、APP等，編排出滿足觀眾需求的節(jié)目?jī)?nèi)容，推動(dòng)電視節(jié)目的發(fā)展。

　　二、媒體融合場(chǎng)景下電視節(jié)目編排創(chuàng)新與影響因素

　　(一)電視節(jié)目編排創(chuàng)新意義

　　1.宣傳黨的主流意識(shí)形態(tài)

　　全世界范圍內(nèi)媒體的第一屬性就是政治屬性，媒體融合背景下就是形態(tài)變化，本質(zhì)上不能動(dòng)搖政治屬性。創(chuàng)新電視節(jié)目編排，本質(zhì)上就是為了更好的宣傳黨的主流意識(shí)形態(tài)。媒體融合背景下為了更好宣傳黨的主流意識(shí)形態(tài)，需要節(jié)目編排人員持續(xù)創(chuàng)新，滿足新時(shí)期受眾的需求。這就需要實(shí)時(shí)關(guān)注一些好的電視節(jié)目或網(wǎng)絡(luò)視頻的編排情況，抓住當(dāng)下熱點(diǎn)、表達(dá)公共話語(yǔ)，塑造良好的、更為自由的表達(dá)互動(dòng)空間。

　　2.促進(jìn)行業(yè)形成良好競(jìng)爭(zhēng)

　　通過創(chuàng)新電視節(jié)目編排以優(yōu)化節(jié)目?jī)?nèi)容，在傳統(tǒng)媒體內(nèi)部形成公平、公正的“競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制”，實(shí)現(xiàn)提升整體制作水平。充分抓住媒體融合這一機(jī)遇，利用全媒體編播思維與方法，實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目生產(chǎn)與傳播的有效融合，達(dá)到創(chuàng)新目的，增加電視節(jié)目的吸引力，逐步增加電視節(jié)目的市場(chǎng)占有率。

　　3.推進(jìn)電視媒體經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收

　　國(guó)內(nèi)電視媒體盈利模式單一且陳舊，普遍依賴廣告投放。現(xiàn)階段這種依賴已經(jīng)達(dá)到最高值，使得電視媒體經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)持續(xù)增加，不少電視臺(tái)的廣告收入已呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。融媒體形勢(shì)下電視媒體將面對(duì)一個(gè)處于高速變化的傳媒市場(chǎng)，要合理安排電視節(jié)目，保證自身輿論導(dǎo)向的正確性，用于擔(dān)當(dāng)責(zé)任并宣傳黨的政策。節(jié)目編排時(shí)引入互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)，實(shí)現(xiàn)節(jié)目編排組合的優(yōu)化分析，增強(qiáng)節(jié)目的引導(dǎo)力，創(chuàng)新節(jié)目編排提升全媒體節(jié)目收視率，滿足受眾的需求，打破廣電行業(yè)的創(chuàng)收瓶頸限制。

　　(二)編排創(chuàng)新影響主要因素

　　融媒體時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)媒體提出新的挑戰(zhàn)，受到傳統(tǒng)技術(shù)與觀念的影響，使得融合停留在表面上，無(wú)法實(shí)現(xiàn)節(jié)目編排的創(chuàng)新。

　　1.“受眾本位”思想影響

　　隨著不斷加強(qiáng)傳媒交互性技術(shù)，人們信息接收與傳遞方式已經(jīng)發(fā)生根本性轉(zhuǎn)變，信息渠道之間區(qū)分已經(jīng)不明顯，受眾也不再滿足“你播我看”的傳統(tǒng)模式，而是不斷尋求感興趣、有需求的信息內(nèi)容。傳媒行業(yè)需轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)傳播者本位思想的影響，了解市場(chǎng)變化與受眾需求。節(jié)目編排人員要合理利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，借助互聯(lián)網(wǎng)邏輯與思想對(duì)節(jié)目編排進(jìn)行創(chuàng)新策劃。通過這種方式提升節(jié)目?jī)?nèi)容的針對(duì)性與內(nèi)容性。

　　2.“以內(nèi)容取勝”的影響

　　傳統(tǒng)媒體時(shí)代節(jié)目編排時(shí)首要考慮的問題就是節(jié)目?jī)?nèi)容，主要包括調(diào)查監(jiān)督、民生民意、貼近基層等。媒體融合時(shí)代下不是簡(jiǎn)單的用新興媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行解構(gòu)，也不是直接放棄傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)而迎合新媒體。這里要強(qiáng)調(diào)一個(gè)問題，即何種電視節(jié)目都要建立在好內(nèi)容的基礎(chǔ)上，通過內(nèi)容對(duì)用戶提供良好服務(wù)。

　　三、媒體融合場(chǎng)景創(chuàng)新電視節(jié)目編排的措施

　　(一)引入縱橫交錯(cuò)式集約編排方式

　　進(jìn)入融媒體時(shí)代之后，電視節(jié)目在內(nèi)容編排上更是呈現(xiàn)出縱橫交錯(cuò)式的集約編排。對(duì)節(jié)目編排進(jìn)行橫向選取，每天所要播出的節(jié)目?jī)?nèi)容、準(zhǔn)備的材料和選取的視頻素材等存在一定相似性，再利用縱向集約型編排節(jié)目，同時(shí)每天需要選擇不同節(jié)目主題，并圍繞該主題進(jìn)行延伸，形成當(dāng)天節(jié)目?jī)?yōu)勢(shì)話題，將橫向與縱向集約編排相互整合，取其優(yōu)點(diǎn)，既能從宏觀角度體現(xiàn)出節(jié)目的時(shí)間性、整體性和權(quán)威性，又能從個(gè)性角度對(duì)內(nèi)容進(jìn)行全方位解讀，真正實(shí)現(xiàn)立體式聚焦，實(shí)現(xiàn)全方位、多角度、多維度、立體式播報(bào)，從而通過節(jié)目唱響時(shí)代發(fā)展主旋律，弘揚(yáng)社會(huì)正能量。

　　當(dāng)前的節(jié)目發(fā)布平臺(tái)不再局限于傳統(tǒng)媒體，更趨多樣化，這對(duì)電視節(jié)目編排提出更高的要求，如果電視節(jié)目編排不主動(dòng)創(chuàng)新難免被行業(yè)淘汰。如“快餐式閱讀”對(duì)電視節(jié)目編排概括能力提出較高要求，很多時(shí)候節(jié)目標(biāo)題直接影響到人們閱讀興趣。電視節(jié)目要擴(kuò)大選材范圍，不再局限時(shí)政、民生新聞，還要滿足受眾多元化的需求，甚至擴(kuò)展到調(diào)研報(bào)告、科研成果等。電視節(jié)目編排要善于利用圖片、圖表、視頻、文字等，豐富節(jié)目的內(nèi)容，吸引受眾的注意力。

　　(二)常態(tài)編排中增加應(yīng)急突發(fā)事件

　　媒體整合的逐步深化，主要是對(duì)現(xiàn)今多種媒體界介制進(jìn)行綜合應(yīng)用，同時(shí)借助最深入人心、極具視覺沖擊、效果最直接的現(xiàn)場(chǎng)直播的形式，對(duì)話題熱點(diǎn)進(jìn)行敏銳捕捉、立體式聚焦、全方位瞄準(zhǔn)，對(duì)主流媒體的權(quán)威性進(jìn)行充分展示，彰顯其強(qiáng)大的公信力與影響力。實(shí)際上就是將當(dāng)前傳播正能量涉及到的知識(shí)、目標(biāo)和信仰與社會(huì)主義核心價(jià)值觀緊密結(jié)合起來(lái)，利用直播形式，對(duì)視頻流進(jìn)行合理操控，最終使弘揚(yáng)的主流意識(shí)更加強(qiáng)大、更加真實(shí)、更具有感染力和親和力，特別是在應(yīng)對(duì)突發(fā)狀況或者組織一些重大宣傳、紀(jì)念活動(dòng)時(shí)，在技術(shù)領(lǐng)域的全面支持和全媒體的鼎力配合下，直播操作將變得更加快速、簡(jiǎn)單和便捷，傳播的范圍也更加廣闊，產(chǎn)生的影響力也更加全面。

　　電視節(jié)目編輯人員要在工作中持續(xù)完善自己，滿足社會(huì)發(fā)展的具體要求。編導(dǎo)要從資深者身上學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)，熟練掌握新媒體信息技術(shù)，優(yōu)化已掌握的知識(shí)結(jié)構(gòu)體系，滿足融媒體發(fā)展需求。另外，電視節(jié)目編輯人員要通過理論學(xué)習(xí)提升自身素養(yǎng)，實(shí)現(xiàn)綜合素養(yǎng)的提升，增強(qiáng)交流溝通能力，貼近民眾并了解民眾的想法，挖掘出有價(jià)值的信息，通過網(wǎng)絡(luò)了解民眾的需求，及時(shí)調(diào)整工作模式，發(fā)揮自身崗位的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新電視節(jié)目的目的。

　　(三)重視受眾反饋并完善研發(fā)體系

　　電視媒體與新媒體相比，自身互動(dòng)性不足是個(gè)不容回避的問題。這就需要電視節(jié)目編排人員及時(shí)更新工作理念，摒棄傳統(tǒng)“傳者本位”的觀念，樹立起“受眾本位”節(jié)目編排理念，重視受眾的反饋，并對(duì)用戶規(guī)律變化、節(jié)目收看心理及收看心理變化等方面進(jìn)行總結(jié)分析，使受眾反饋數(shù)量與質(zhì)量得到提升，節(jié)目編排人員要做好傾聽并重視反饋，并從用戶角度反推在編排中并合理運(yùn)用，使得用戶感受到節(jié)目的變化，愿意將自己的意見反饋給節(jié)目組，實(shí)現(xiàn)雙方的良好互動(dòng)。

　　電視節(jié)目是節(jié)目編排的具體對(duì)象，如果沒有豐富的節(jié)目源，節(jié)目編排人員將無(wú)用武之地。節(jié)目研發(fā)是電視媒體發(fā)展的核心，建立并完善節(jié)目研發(fā)體系也最終影響電視媒體的傳播力和影響力。因各地的發(fā)展水平不盡相同，各電視媒體又存在不同的內(nèi)外部環(huán)境，基于不同節(jié)目形態(tài)、不同媒體手段和不同藝術(shù)表現(xiàn)形式這三個(gè)層面尋找節(jié)目研發(fā)的突破口。做好電視節(jié)目審核，豐富節(jié)目資源儲(chǔ)備，把握好電視編排尺度。

　　四、結(jié)語(yǔ)

　　總之，電視節(jié)目編排時(shí)要實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目全流程的全面覆蓋，這就需要準(zhǔn)確定位受眾群體，選擇合適的節(jié)目?jī)?nèi)容，實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目與受眾需求之間的融合，引導(dǎo)社會(huì)輿論、宣傳黨的主流意識(shí)形態(tài)、豐富人民群眾的精神文化生活，打造出具有強(qiáng)大影響力、競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體節(jié)目，全面落實(shí)黨和國(guó)家賦予新聞媒體的新使命。

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